上海戰(zhàn)略大調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新引擎講解

1、上海戰(zhàn)略大調(diào)整：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新引擎鑒于我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點，作為外資經(jīng)濟(jì)橋頭堡的上海代表了其區(qū)域 的經(jīng)濟(jì)特色，并且體現(xiàn)了其增長極的生成機理。上海在為其中小企業(yè)社會化服 務(wù)體系的構(gòu)建過程中納入了新的元素，即采用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚合延伸服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 條，提升附加值，創(chuàng)造更多的社會財富，創(chuàng)意多元化的無形價值。上海一直是長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈的領(lǐng)頭羊，天然的區(qū)域優(yōu)勢和資源的自然積 累毫無懸念地成為該大區(qū)域的制造業(yè)中心基地、金融服務(wù)中心、前沿變革陣 地。由于制造業(yè)全球性的升級換代、服務(wù)產(chǎn)業(yè)增值鏈條的深度開發(fā)引致上海戰(zhàn) 略規(guī)劃的大調(diào)整。首先，上海由低端制造業(yè)向高端制造業(yè)轉(zhuǎn)變。大量低附加值 的制造產(chǎn)業(yè)已紛紛遷往郊區(qū)和城鄉(xiāng)結(jié)

2、合部，如寶山、嘉定、松山等地成為新的 低端產(chǎn)業(yè)承接地；盧灣、長寧、黃浦等地整合為新型的高附加值生態(tài)區(qū)。其 次，上海由傳統(tǒng)服務(wù)向現(xiàn)代服務(wù)的價值平臺定位。隨著上海的人均GDP突破7000美元，由于人們沒有了基本的生存壓力，本身的服務(wù)層次開始轉(zhuǎn)向更高級 的精神服務(wù)需求，對服務(wù)水平和需求的要求越來越高。特別需要大力推進(jìn)和發(fā) 展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，滿足人們較高的精神需求并以此帶動產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整， 使其成為上海二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。最后，上海由亞洲性的金融中心逐步 向國際性的金融中心接軌。在浦東新區(qū)建立一個具有世界影響力的未來金融離 岸中心是上海此次戰(zhàn)略調(diào)整的核心之一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模、可持續(xù)發(fā)展離不 開

3、發(fā)達(dá)金融的有力支持。上海戰(zhàn)略大調(diào)整與世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起賦予了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新的內(nèi)涵， 即上海即將成為一個具有世界品質(zhì)的“創(chuàng)意硅谷”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展正 是為了滿足人們更高的精神追求和更高格調(diào)的文化品味。上海充分利用國際電 影節(jié)、電視節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計展的國際交流機會輸出自己的創(chuàng)意 空間和話語，進(jìn)一步溝通地方和國際之間的創(chuàng)意鴻溝，融合新的靈感元素和創(chuàng) 意養(yǎng)料，為自己也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏得了國際生存空間。上海的中小企業(yè)社會化服務(wù)體系已從傳統(tǒng)的制造型服務(wù)向高、精、尖的文 化生活享受型服務(wù)轉(zhuǎn)軌，創(chuàng)意服務(wù)是該新服務(wù)目標(biāo)的內(nèi)核。據(jù)上海市統(tǒng)計局統(tǒng) 計表明，該市2004年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá) 1

4、563. 87億元，實現(xiàn)增加 值445. 73億元，按可比價格計算，比上年增長 15. 3%增幅高出全市生產(chǎn)總 值1. 7個百分點；占全市生產(chǎn)總值的比重為 6%比上年提高0. 1個百分點； 對上海全市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到 7. 9%與此同時，2004年上海市文化服務(wù) 業(yè)增幅明顯高于同期全市第三產(chǎn)業(yè)的增幅，全年實現(xiàn)增加值314. 81億元，比上年增長17. 4%增幅高出第三產(chǎn)業(yè)4. 5個百分點，占上海全市第三產(chǎn)業(yè)增 加值的比重為8. 8%比上年提高0. 3百分點。以廣告和會展服務(wù)為主的其他 文化服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大，占全市文化服務(wù)業(yè)增加值的27. 2% 2004年上海本市網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)實現(xiàn)增加值

5、 51. 29億元，比上年增長28. 7%是上海市 文化服務(wù)業(yè)中增長最快的行業(yè)。由此可見，本報告大膽地預(yù)期人們對未來文化 的創(chuàng)意需求將呈逐年擴張態(tài)勢，特別是信息時代的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計將極大 地刺激人們巨大的需求缺口，網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品的創(chuàng)意人才將會成為本已稀缺的創(chuàng)意 人才中的稀缺資源，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景十分看好；如果再加上工業(yè)設(shè)計、 建筑設(shè)計和相關(guān)軟件生產(chǎn)，增加值總量應(yīng)更高。2005年上海市政府發(fā)布的加速發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實施綱要把文化服務(wù)業(yè)定位為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增長點，并明確 文化服務(wù)業(yè)增加值到2010年要達(dá)到500億元。上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃 提出，到2007年上海文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出要達(dá)到 2200

6、億元，增加值達(dá)到600億元；文化服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出要達(dá)到1100億元，增加值超過 400億元。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是上海經(jīng)濟(jì)增長的亮點、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新增長點，而且也是 上海新一輪發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。上海先后啟動了18個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已經(jīng)初具規(guī)模，集聚了很多頗具創(chuàng)造力的創(chuàng)意人才，其目標(biāo)是和倫敦、紐約、東京一道 成為“國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。據(jù)統(tǒng)計，上海全市已建成的18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地面積487畝，建筑面積41萬平方米，園區(qū)中入駐了來自30多個國家和地 區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)800多戶，從業(yè)人員上萬人，產(chǎn)業(yè)門類涉及工業(yè)設(shè)計、室內(nèi) 設(shè)計、建筑設(shè)計、廣告設(shè)計、服裝設(shè)計、游戲軟件、動漫藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、時 尚藝術(shù)、影視制作、品

7、牌發(fā)布、工藝品制作等。截至到2006年底基本上已建成30家以上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化、信息資本化、知識創(chuàng)意化的地球 村的大背景下，上海要想實現(xiàn)它的宏偉目標(biāo)，必須依賴自主研發(fā)和自由創(chuàng)造路 徑下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的大面積培育。近幾年來，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展使得該新興產(chǎn)業(yè)有了集群的一般雛 形，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托大學(xué)科技園、發(fā)展設(shè)計類的研究院所、創(chuàng)意工作室、國際學(xué) 術(shù)理論交流研討會等工具為它的進(jìn)一步發(fā)展增添新的力量。上海的創(chuàng)意園區(qū)建 立有著不同的發(fā)展思路和理念背景，如依托同濟(jì)大學(xué)的赤峰路現(xiàn)代設(shè)計街、依 托東華大學(xué)的天山路時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)、依托上海交大的天山路和樂山路軟件 園區(qū)等產(chǎn)研相結(jié)合的思路有利于激

8、勵創(chuàng)意組織或個人不斷地追蹤最新的時尚前 沿或科技發(fā)展的最新動態(tài)。某些已經(jīng)轉(zhuǎn)移的老工業(yè)基地或閑置的工業(yè)建筑已經(jīng) 或正在開發(fā)之中，成為新的創(chuàng)意園區(qū)，如：泰康路視覺創(chuàng)意設(shè)計基地、昌平路 新型廣告動漫影視圖片生產(chǎn)基地、莫干山路春明都市工業(yè)園區(qū)等地的舊地改造 不僅節(jié)約了有限的土地資源，而且創(chuàng)造了新的創(chuàng)意。在政府支持下開辟新區(qū)建 立的電子信息技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，如浦東張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地 就是全新打造的以影視制作、游戲軟件、動漫制作為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。政府 的充分介入和大力扶持有利于創(chuàng)意者對該新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生穩(wěn)定預(yù)期。依靠傳統(tǒng)布 局，在原產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上建立相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，如河南南路上海城市廣場，原

9、是小商品、旅游紀(jì)念品的展示和交易中心，現(xiàn)發(fā)展為旅游紀(jì)念品設(shè)計、制作為 主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，已有15家專業(yè)旅游紀(jì)念品設(shè)計公司進(jìn)駐。新設(shè)計的創(chuàng)意可 依托原展示和交易中心功能迅速進(jìn)入市場。不同類型、不同功能、不同發(fā)展方 向的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要不同的發(fā)展政策和不同的計劃來推進(jìn)它們之間的產(chǎn)業(yè)集聚， 某些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政府過分地介入將會扼殺它的發(fā)展空間，而另外一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則 需要政府的合理控制。目前上海中心城區(qū)黃浦、靜安、盧灣、浦東、徐匯、長寧、楊浦、普陀、閘北等區(qū)都在培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新一輪經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，都在結(jié)合 本區(qū)特點規(guī)劃發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。為進(jìn)一步明確發(fā)展重點，加快上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展，相關(guān)部門發(fā)布的上海創(chuàng)意產(chǎn)

10、業(yè)發(fā)展重點指南，將“十一五”上海創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點確定為五大類：研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng) 意、咨詢策劃創(chuàng)意和時尚消費創(chuàng)意。其中研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意主要指與工業(yè)生產(chǎn)和計 算機軟件領(lǐng)域相關(guān)的研發(fā)與設(shè)計活動，包括工業(yè)設(shè)計、工藝美術(shù)品設(shè)計、軟件 設(shè)計等；建筑設(shè)計創(chuàng)意主要指與建筑、環(huán)境等有關(guān)的設(shè)計活動，包括工程勘察 設(shè)計、建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計等；文化傳媒創(chuàng)意主要指在文化藝術(shù)領(lǐng)域中的創(chuàng)作 和傳播活動，包括文藝創(chuàng)作表演、廣播、電視、電影制作等；咨詢策劃創(chuàng)意主 要指為企業(yè)和個人提供各類商務(wù)、投資、教育、生活消費及其他咨詢和策劃服 務(wù)的活動，包括市場調(diào)研、證券咨詢、會展服務(wù)等；時尚消費創(chuàng)意主要指在人 們?nèi)粘?/p>

11、消費、生活娛樂中體現(xiàn)創(chuàng)造性及其價值的行業(yè)，包括休閑體育、休閑娛 樂、婚慶策劃、攝影創(chuàng)作旅行等。據(jù)估算，2004年這五大類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約 為493億元，占當(dāng)年全市 GDP勺6流右。據(jù)悉，“十一五”期間，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將圍繞五大類重點加快發(fā)展，爭取到2007年全市形成70 80個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建筑面積總量達(dá) 100萬一150萬 平方米，吸引3000家一4000家各種創(chuàng)意類企業(yè)集聚；爭取到 2010年，上海創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到全市 GDP勺10%以上。遠(yuǎn)景目標(biāo)，是用10年一15年時間，把 上海建成亞洲最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一，用20年一25年時間，使其成為全球最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。上海發(fā)展創(chuàng)

12、意產(chǎn)業(yè)是為二、三產(chǎn)業(yè)服務(wù)，不能完全照搬國外的模式，需要 保留自己的特色和創(chuàng)意靈感。上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點應(yīng)該突出以下四個方面：1、是要把推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為實施科教興市主戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。上海實施 科教興市戰(zhàn)略行動綱要中提出，在中心城區(qū)重點規(guī)劃建設(shè)一批知識、信息、 人才匯聚的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)。按照這個要求，要以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，把 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化內(nèi)涵、樹立城市品牌形象、提升城市綜合競爭力和增加 城區(qū)就業(yè)的重要途徑。2、是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。要抓緊編制上海創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步強化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 的功能和特色，使其成為上海二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。3、是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要融入城市文化與城市建設(shè)。上海是中國近代產(chǎn)業(yè)的發(fā) 源地，是一座有上百年工業(yè)發(fā)展歷史的城市，具有豐富的工業(yè)文化和大量珍貴 的工業(yè)歷史建筑。推