世界場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

1、世界市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策第一節(jié)一、市場(chǎng)發(fā)展的意義1、市場(chǎng)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展。2、市場(chǎng)發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新。3、市場(chǎng)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。4、市場(chǎng)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。5、市場(chǎng)發(fā)展與人民生活質(zhì)量提高。6、市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)變革、市場(chǎng)變化、市場(chǎng)創(chuàng)新、市場(chǎng)革命、 市場(chǎng)進(jìn)步。二、市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?、市場(chǎng)發(fā)展最根本的動(dòng)力來(lái)自于人類(lèi)的本性人的實(shí)踐活 動(dòng)、人的基本需要。2、兩種基本市場(chǎng)動(dòng)力（1）科技推動(dòng)力（2） 需求拉動(dòng)力3、人類(lèi)對(duì)美好生活的不斷追求和探索是市場(chǎng)發(fā)展的永恒動(dòng) 力。4、市場(chǎng)供求狀況變動(dòng)，人們活動(dòng)能力、認(rèn)識(shí)水平的變動(dòng)都會(huì) 引起市場(chǎng)變化。三、市場(chǎng)發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)與基本模式1、市場(chǎng)要素素的發(fā)展（1）市場(chǎng)提供物的發(fā)展

2、（產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)發(fā)展）（2）市場(chǎng)需求的發(fā)展。消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、細(xì)分價(jià)值觀等2、市場(chǎng)關(guān)系的發(fā)展3、市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。有多種表現(xiàn)形態(tài)：市場(chǎng)范圍、產(chǎn)品、產(chǎn) 量、供給、需求等4、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的發(fā)展5、市場(chǎng)水平和質(zhì)量的發(fā)展，更高層次的發(fā)展6、新市場(chǎng)的發(fā)展四、市場(chǎng)的科技化與知識(shí)化。1、市場(chǎng)發(fā)展于科技發(fā)展2、科技進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3、科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力科技成果的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化4、科技的市場(chǎng)化必然導(dǎo)致市場(chǎng)的科技化5、市場(chǎng)的科技含量和知識(shí)含量不斷增加6、市場(chǎng)利潤(rùn)中科技和知識(shí)的價(jià)值空間日益科大7、科技是第一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力8、知識(shí)開(kāi)發(fā)、知識(shí)生產(chǎn)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)消費(fèi)9、先賣(mài)知識(shí)，后賣(mài)產(chǎn)品，開(kāi)展教育營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié)五、市場(chǎng)的凈

3、化、綠化與自然化1、環(huán)境變遷與市場(chǎng)發(fā)展2、環(huán)境保護(hù)與市場(chǎng)發(fā)展3、這的市場(chǎng)配置與市場(chǎng)消耗，減少對(duì)環(huán)境的破壞4、市場(chǎng)的社會(huì)化與非自然化5、市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展6、環(huán)境就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)造和保護(hù)一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì) 企業(yè)和市場(chǎng)是非常重要的。六、市場(chǎng)軟化與無(wú)形化1、產(chǎn)業(yè)的軟化與無(wú)形化2、產(chǎn)品的軟化與無(wú)形化3、消費(fèi)需求的軟化與無(wú)形化4、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的軟化與無(wú)形化5、市場(chǎng)價(jià)值的軟化與無(wú)形化6、市場(chǎng)關(guān)系的軟化與無(wú)形化7、市場(chǎng)品牌價(jià)值8、市場(chǎng)服務(wù)價(jià)值9、市場(chǎng)文化價(jià)值10、市場(chǎng)思想價(jià)值11、市場(chǎng)道德與宗教價(jià)值七、市場(chǎng)的美化與藝術(shù)化1、審美需求、審美觀和審美價(jià)值2、審美的市場(chǎng)化與藝術(shù)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化3、市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)美化

4、是密切相關(guān)的4、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值5、唯美主義、唯物主義、唯實(shí)主義、唯心主義、唯名主義.導(dǎo)致人民的價(jià)值取向的變化6、美與藝術(shù)訴求是市場(chǎng)利潤(rùn)空間的重要支點(diǎn)。7、產(chǎn)品美化、各種美化、營(yíng)銷(xiāo)美化、市場(chǎng)美化8、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)9、市場(chǎng)美化、個(gè)性化與市場(chǎng)創(chuàng)新、大潮流、大趨勢(shì)市場(chǎng)的多元化與差別化1、市場(chǎng)的現(xiàn)代化與市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化、格式化、規(guī)范化、單一化、單調(diào)化、統(tǒng)一化的關(guān)系2、市場(chǎng)同質(zhì)化與市場(chǎng)的異質(zhì)化、多元差別化3、多元化的市場(chǎng)取向4、差別化的所處需求5、實(shí)行市場(chǎng)差別化與市場(chǎng)定位6、產(chǎn)品差別化7、價(jià)值的差別化8、印象的差別化9、包裝的差別化10、設(shè)計(jì)的差別化11、市場(chǎng)的差別化12、客戶的差別化13、

5、服務(wù)的差別化14、渠道的差別化八、九、 市場(chǎng)的成熟化與替代化1、市場(chǎng)的發(fā)展是有極限的2、市場(chǎng)成熟是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模（規(guī)模）極限3、市場(chǎng)替代化是手冊(cè)發(fā)展的質(zhì)量極限4、市場(chǎng)發(fā)展速度與市場(chǎng)適應(yīng)周期是成反比的5、所處開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)成熟、市場(chǎng)導(dǎo)入與市場(chǎng)替代關(guān)系6、市場(chǎng)成長(zhǎng)與市場(chǎng)革命的關(guān)系7、國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)革命與市場(chǎng)替代的關(guān)系8、中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)革命十、 市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與法制化1、市場(chǎng)發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)則與市場(chǎng)秩序2、市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化是市場(chǎng)現(xiàn)代化的主要標(biāo)致之一3、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)法制經(jīng)濟(jì)4、交易行為、交易規(guī)則與市場(chǎng)秩序5、市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)6、市場(chǎng)的政策標(biāo)準(zhǔn)7、市場(chǎng)的法律標(biāo)準(zhǔn)8、市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)9、市場(chǎng)的文化標(biāo)準(zhǔn)10、市場(chǎng)的

6、道德標(biāo)準(zhǔn)11、市場(chǎng)的行為規(guī)范、慣例12、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)規(guī)則之間的一種關(guān)系第三節(jié) 十一、 市場(chǎng)的一體化、國(guó)際化、全球化與 WTO 化1、市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)2、中國(guó)市場(chǎng)的一體化3、區(qū)域市場(chǎng)化4、兩個(gè)市場(chǎng)與一個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系5、市場(chǎng)開(kāi)放與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題6、中國(guó)入世與中國(guó)市場(chǎng) WTO 化7、各國(guó)市場(chǎng)的一體化與全球化8、開(kāi)放條件下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改變競(jìng)爭(zhēng)方式9、無(wú)關(guān)稅競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)壟斷、市場(chǎng)保護(hù)10、市場(chǎng)的東化、西化、亞化、歐化、美化、日化、韓化，文化障礙的影響十二、 市場(chǎng)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化與虛擬化1、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與虛擬交易的出現(xiàn)2、無(wú)對(duì)象交易、無(wú)主交易、盲目交易3、無(wú)紙交易4、網(wǎng)上定購(gòu)與電子支付5、買(mǎi)空賣(mài)空與

7、概念炒作6、無(wú)地點(diǎn)交易7、遠(yuǎn)期交易8、虛擬市場(chǎng)十三、 市場(chǎng)的客主化與人本化1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是民主經(jīng)濟(jì)，即客主經(jīng)濟(jì)2、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就是建一種生活方式3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是創(chuàng)造、傳播新的價(jià)值觀念、生活標(biāo)準(zhǔn)4、市場(chǎng)是人生舞臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)是感受、體驗(yàn)人生的過(guò)程5、在客主化、人本化的條件出現(xiàn)了許多新的營(yíng)銷(xiāo)方式：體驗(yàn) 式營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)式營(yíng)銷(xiāo)、情景式營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)、參與式營(yíng) 銷(xiāo)、過(guò)程化營(yíng)銷(xiāo)、人性化營(yíng)銷(xiāo) 6、部分營(yíng)銷(xiāo)、分別營(yíng)銷(xiāo)、整體綜合營(yíng)銷(xiāo)7、產(chǎn)品人本化、市場(chǎng)的人本化十四、 市場(chǎng)的當(dāng)?shù)鼗c本土化1、市場(chǎng)的開(kāi)放化、國(guó)際化、一體化的必然結(jié)果2、市場(chǎng)文化差異、種族差異、地域差異3、營(yíng)銷(xiāo)人員的當(dāng)?shù)鼗?、本地化、民族?、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

8、的當(dāng)?shù)鼗?、本土化、本族化十五?市場(chǎng)發(fā)展的高級(jí)化與現(xiàn)代化1、市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)升級(jí)2、市場(chǎng)發(fā)展與社會(huì)現(xiàn)代化3、市場(chǎng)是一面鏡子、尺子，反映社會(huì)面貌，衡量社會(huì)水平4、市場(chǎng)的代化發(fā)展是永恒的5、市場(chǎng)模式的高級(jí)化，層次的高級(jí)化，結(jié)構(gòu)、水平、營(yíng)銷(xiāo)方式等十六、 市場(chǎng)生態(tài)與適者生存1、市場(chǎng)生態(tài)與市場(chǎng)環(huán)境2、市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)生態(tài)的變遷3、市場(chǎng)是企業(yè)的命根子4、適者生存總結(jié)與復(fù)習(xí)學(xué)習(xí)要達(dá)到的目標(biāo)：認(rèn)知和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本的概念和原理，樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和 哲學(xué)，認(rèn)識(shí)現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展變化和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本規(guī)律，掌握現(xiàn)代市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本組織、程序和原則，認(rèn)識(shí)、運(yùn)用和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方 法和技巧，積累市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)市場(chǎng)感覺(jué)。課程論文： 運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的理論、技術(shù)和方法，聯(lián)系所在單位市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)實(shí)際工作情況，分析一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，或者策劃一個(gè)完整的市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。內(nèi)容包括：市