世界場發(fā)展趨勢與企業(yè)營銷對策

1、世界市場發(fā)展趨勢與中國企業(yè)營銷對策第一節(jié)一、市場發(fā)展的意義1、市場發(fā)展與企業(yè)發(fā)展。2、市場發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新。3、市場發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長。4、市場發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。5、市場發(fā)展與人民生活質(zhì)量提高。6、市場發(fā)展與市場變革、市場變化、市場創(chuàng)新、市場革命、 市場進(jìn)步。二、市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿?、市場發(fā)展最根本的動(dòng)力來自于人類的本性人的實(shí)踐活 動(dòng)、人的基本需要。2、兩種基本市場動(dòng)力（1）科技推動(dòng)力（2） 需求拉動(dòng)力3、人類對美好生活的不斷追求和探索是市場發(fā)展的永恒動(dòng) 力。4、市場供求狀況變動(dòng)，人們活動(dòng)能力、認(rèn)識(shí)水平的變動(dòng)都會(huì) 引起市場變化。三、市場發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)與基本模式1、市場要素素的發(fā)展（1）市場提供物的發(fā)展

2、（產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)發(fā)展）（2）市場需求的發(fā)展。消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、細(xì)分價(jià)值觀等2、市場關(guān)系的發(fā)展3、市場規(guī)模的發(fā)展。有多種表現(xiàn)形態(tài)：市場范圍、產(chǎn)品、產(chǎn) 量、供給、需求等4、市場結(jié)構(gòu)的發(fā)展5、市場水平和質(zhì)量的發(fā)展，更高層次的發(fā)展6、新市場的發(fā)展四、市場的科技化與知識(shí)化。1、市場發(fā)展于科技發(fā)展2、科技進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)增長3、科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力科技成果的產(chǎn)業(yè)化與市場化4、科技的市場化必然導(dǎo)致市場的科技化5、市場的科技含量和知識(shí)含量不斷增加6、市場利潤中科技和知識(shí)的價(jià)值空間日益科大7、科技是第一市場競爭力8、知識(shí)開發(fā)、知識(shí)生產(chǎn)、知識(shí)營銷、知識(shí)消費(fèi)9、先賣知識(shí)，后賣產(chǎn)品，開展教育營銷、知識(shí)營銷第二節(jié)五、市場的凈

3、化、綠化與自然化1、環(huán)境變遷與市場發(fā)展2、環(huán)境保護(hù)與市場發(fā)展3、這的市場配置與市場消耗，減少對環(huán)境的破壞4、市場的社會(huì)化與非自然化5、市場的可持續(xù)發(fā)展6、環(huán)境就是市場競爭力。創(chuàng)造和保護(hù)一個(gè)好的市場環(huán)境，對 企業(yè)和市場是非常重要的。六、市場軟化與無形化1、產(chǎn)業(yè)的軟化與無形化2、產(chǎn)品的軟化與無形化3、消費(fèi)需求的軟化與無形化4、營銷活動(dòng)的軟化與無形化5、市場價(jià)值的軟化與無形化6、市場關(guān)系的軟化與無形化7、市場品牌價(jià)值8、市場服務(wù)價(jià)值9、市場文化價(jià)值10、市場思想價(jià)值11、市場道德與宗教價(jià)值七、市場的美化與藝術(shù)化1、審美需求、審美觀和審美價(jià)值2、審美的市場化與藝術(shù)的市場化、產(chǎn)業(yè)化3、市場發(fā)展與市場美化

4、是密切相關(guān)的4、開發(fā)市場的美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值5、唯美主義、唯物主義、唯實(shí)主義、唯心主義、唯名主義.導(dǎo)致人民的價(jià)值取向的變化6、美與藝術(shù)訴求是市場利潤空間的重要支點(diǎn)。7、產(chǎn)品美化、各種美化、營銷美化、市場美化8、藝術(shù)營銷與營銷藝術(shù)9、市場美化、個(gè)性化與市場創(chuàng)新、大潮流、大趨勢市場的多元化與差別化1、市場的現(xiàn)代化與市場的標(biāo)準(zhǔn)化、格式化、規(guī)范化、單一化、單調(diào)化、統(tǒng)一化的關(guān)系2、市場同質(zhì)化與市場的異質(zhì)化、多元差別化3、多元化的市場取向4、差別化的所處需求5、實(shí)行市場差別化與市場定位6、產(chǎn)品差別化7、價(jià)值的差別化8、印象的差別化9、包裝的差別化10、設(shè)計(jì)的差別化11、市場的差別化12、客戶的差別化13、

5、服務(wù)的差別化14、渠道的差別化八、九、 市場的成熟化與替代化1、市場的發(fā)展是有極限的2、市場成熟是市場發(fā)展的規(guī)模（規(guī)模）極限3、市場替代化是手冊發(fā)展的質(zhì)量極限4、市場發(fā)展速度與市場適應(yīng)周期是成反比的5、所處開發(fā)、市場成熟、市場導(dǎo)入與市場替代關(guān)系6、市場成長與市場革命的關(guān)系7、國際消費(fèi)市場革命與市場替代的關(guān)系8、中國市場發(fā)展與市場革命十、 市場的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與法制化1、市場發(fā)展、市場規(guī)則與市場秩序2、市場的標(biāo)準(zhǔn)化是市場現(xiàn)代化的主要標(biāo)致之一3、市場經(jīng)濟(jì)是一個(gè)法制經(jīng)濟(jì)4、交易行為、交易規(guī)則與市場秩序5、市場技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)6、市場的政策標(biāo)準(zhǔn)7、市場的法律標(biāo)準(zhǔn)8、市場的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)9、市場的文化標(biāo)準(zhǔn)10、市場的

6、道德標(biāo)準(zhǔn)11、市場的行為規(guī)范、慣例12、市場競爭與市場規(guī)則之間的一種關(guān)系第三節(jié) 十一、 市場的一體化、國際化、全球化與 WTO 化1、市場發(fā)展與市場開發(fā)2、中國市場的一體化3、區(qū)域市場化4、兩個(gè)市場與一個(gè)市場的關(guān)系5、市場開放與市場競爭的問題6、中國入世與中國市場 WTO 化7、各國市場的一體化與全球化8、開放條件下的市場競爭，改變競爭方式9、無關(guān)稅競爭與市場壟斷、市場保護(hù)10、市場的東化、西化、亞化、歐化、美化、日化、韓化，文化障礙的影響十二、 市場的電子化、網(wǎng)絡(luò)化與虛擬化1、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與虛擬交易的出現(xiàn)2、無對象交易、無主交易、盲目交易3、無紙交易4、網(wǎng)上定購與電子支付5、買空賣空與

7、概念炒作6、無地點(diǎn)交易7、遠(yuǎn)期交易8、虛擬市場十三、 市場的客主化與人本化1、市場經(jīng)濟(jì)就是民主經(jīng)濟(jì)，即客主經(jīng)濟(jì)2、市場開發(fā)就是建一種生活方式3、市場營銷就是創(chuàng)造、傳播新的價(jià)值觀念、生活標(biāo)準(zhǔn)4、市場是人生舞臺(tái)，營銷是感受、體驗(yàn)人生的過程5、在客主化、人本化的條件出現(xiàn)了許多新的營銷方式：體驗(yàn) 式營銷、服務(wù)式營銷、情景式營銷、互動(dòng)式營銷、參與式營 銷、過程化營銷、人性化營銷 6、部分營銷、分別營銷、整體綜合營銷7、產(chǎn)品人本化、市場的人本化十四、 市場的當(dāng)?shù)鼗c本土化1、市場的開放化、國際化、一體化的必然結(jié)果2、市場文化差異、種族差異、地域差異3、營銷人員的當(dāng)?shù)鼗?、本地化、民族?、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

8、的當(dāng)?shù)鼗?、本土化、本族化十五?市場發(fā)展的高級化與現(xiàn)代化1、市場發(fā)展與市場升級2、市場發(fā)展與社會(huì)現(xiàn)代化3、市場是一面鏡子、尺子，反映社會(huì)面貌，衡量社會(huì)水平4、市場的代化發(fā)展是永恒的5、市場模式的高級化，層次的高級化，結(jié)構(gòu)、水平、營銷方式等十六、 市場生態(tài)與適者生存1、市場生態(tài)與市場環(huán)境2、市場發(fā)展與市場生態(tài)的變遷3、市場是企業(yè)的命根子4、適者生存總結(jié)與復(fù)習(xí)學(xué)習(xí)要達(dá)到的目標(biāo)：認(rèn)知和掌握市場營銷基本的概念和原理，樹立現(xiàn)代市場營銷理念和 哲學(xué)，認(rèn)識(shí)現(xiàn)代市場發(fā)展變化和市場營銷的基本規(guī)律，掌握現(xiàn)代市 場營銷的基本組織、程序和原則，認(rèn)識(shí)、運(yùn)用和掌握市場營銷的方 法和技巧，積累市場營銷的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)市場感覺。課程論文： 運(yùn)用所學(xué)市場營銷管理的理論、技術(shù)和方法，聯(lián)系所在單位市場營 銷實(shí)際工作情況，分析一個(gè)市場營銷案例，或者策劃一個(gè)完整的市 場營銷方案。內(nèi)容包括：市