場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬題

1、1、營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理（）2、 無(wú)需求狀態(tài)下?tīng)I(yíng)銷管理的任務(wù)是開發(fā)性營(yíng)銷（）3、不規(guī)則需求狀態(tài)下?tīng)I(yíng)銷管理的任務(wù)是同步性營(yíng)銷（）4、推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū) 別（）5、產(chǎn)品觀念被稱為營(yíng)銷近視癥（）6、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是最現(xiàn)代的、無(wú)懈可擊的觀念（）7、 顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額（）8產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷觀念（）9、生產(chǎn)者購(gòu)買為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買為感性動(dòng)機(jī)（）10、惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購(gòu)買的動(dòng)機(jī) （）11、實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（）12、 分群抽樣要求各群之間個(gè)體特征具有顯著的差異性（）1

2、3、 分層抽樣要求各層內(nèi)部個(gè)體特征具有顯著的類似性（）14、 德?tīng)柗品ǖ哪涿允侵笇＜冶晨勘嘲l(fā)表意見(jiàn)（）15、隨機(jī)抽樣時(shí)總體中每個(gè)個(gè)體被抽作樣品的可能性均等（）16、 生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（）17、生產(chǎn)者市場(chǎng)需求是最終消費(fèi)派生的需求（）18、市場(chǎng)需求潛量是指潛在需求的總和（）19、消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素（）20、供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素（）21、 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性（）22、分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場(chǎng)抽樣（）23、為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好（）24、心理與行為因素是生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志（）25、目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間（）26、產(chǎn)品

3、專業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（）27、市場(chǎng)專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（）28、食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（）29、 集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略（）30、無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略（）31、 產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）32、 同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略（）33、衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（）34、 市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置（）35、 市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提咼現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率（）36、市場(chǎng)占有率是指企業(yè)占有市場(chǎng)范圍的大小（）37、由外購(gòu)材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化

4、發(fā)展戰(zhàn)略（）38、企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）39、企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)形成企業(yè)集團(tuán)稱為集團(tuán)多角 化（）40、小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競(jìng)爭(zhēng)者（）41、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的因素都是可控因素（）42、 產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和（）43、 包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層（）44、 產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心（）45、售前、售后服務(wù)屬于整體產(chǎn)品的重要組成部分（）46、A企業(yè)經(jīng)營(yíng)2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營(yíng)12種產(chǎn)品，說(shuō)明B企業(yè)產(chǎn)品組 合寬（）47、產(chǎn)品組合密度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度（）48、 品牌僅在一定時(shí)間和地域受法律保護(hù)（）49、商標(biāo)是

5、經(jīng)注冊(cè)，取得專用權(quán)的品牌（）50、商標(biāo)具有促銷作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)（）51、企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌（）52、服務(wù)的直接性是指其提供過(guò)程就是其所有權(quán)轉(zhuǎn)移過(guò)程（）53、產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤(rùn)額的變化率來(lái)衡量（）54、 產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命（）55、某商品銷售增長(zhǎng)率大于10%寸說(shuō)明其進(jìn)入成熟期（）56、 換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品（）57、金牛產(chǎn)品是銷售增長(zhǎng)率與市場(chǎng)占有率雙高的產(chǎn)品（）58、明星產(chǎn)品是銷售增長(zhǎng)率大于10%勺產(chǎn)品（）59、平均變動(dòng)成本隨產(chǎn)銷量正向變化（）60、平均固定成本

6、隨產(chǎn)銷量反向變化（）61、 邊際貢獻(xiàn)含有固定成本（）62、 邊際貢獻(xiàn)小于零時(shí)企業(yè)產(chǎn)銷量越大虧損越多（）63、無(wú)論何時(shí)商品的單位成本都是其定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限（）64、 企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目標(biāo)時(shí)應(yīng)采取高位定價(jià)策略（）65、買方市場(chǎng)在市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí)形成（）66、當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí)呈現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)（）67、生存資料中的必需品缺之需求彈性（）68、當(dāng)價(jià)格上升導(dǎo)致銷售收入增加時(shí)表明該產(chǎn)品富有彈性（）69、 需求彈性大的產(chǎn)品價(jià)格與銷售收入反向變化（）70、當(dāng)兩種產(chǎn)品為互補(bǔ)品時(shí)，其交叉彈性小于零（）71、 不相關(guān)的商品交叉彈性等于零（）72、替代品越多、替代程度越強(qiáng)的產(chǎn)品需求彈性越大（對(duì)）（）

7、73、 需求導(dǎo)向定價(jià)首先確定零售價(jià)（）74、 反向定價(jià)是需求導(dǎo)向定價(jià)的基本方法（）75、 投標(biāo)定價(jià)是賣方引導(dǎo)買方競(jìng)爭(zhēng)成交的一種定價(jià)方法（）76、現(xiàn)金折扣是賣方給買方的現(xiàn)款回扣（）77、 交易折扣是企業(yè)在交易過(guò)程中給消費(fèi)者的價(jià)格折讓（）78、 當(dāng)企業(yè)以公開技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采用滲透定價(jià)策略（）79、商流是指商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移（）80、 分銷渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域?qū)嶓w流轉(zhuǎn)所經(jīng)通道（）81、銷售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售（）82、直接渠道是生產(chǎn)資料銷售的主渠道（）83、中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會(huì)商品流通中的交 易次數(shù)（）84、間接渠道是消費(fèi)品銷售的主渠道（）85、某企業(yè)選

8、擇本埠市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)相應(yīng)采用短渠道策略（）86、上海某企業(yè)千里迢迢占領(lǐng)大西北市場(chǎng)采用的是長(zhǎng)渠道策略（）87、價(jià)值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略（）88、 生產(chǎn)資料中的標(biāo)準(zhǔn)品多采用間接渠道（）89、企業(yè)有意控制渠道時(shí)宜采用窄渠道策略（）90、 便利品通常采用廣泛分銷策略（）91、 專營(yíng)性分銷策略適用于選購(gòu)品的銷售（）92、代理商均不擁有商品所有權(quán)（）93、企業(yè)代理商是受企業(yè)委托全權(quán)包銷其全部產(chǎn)品的代理商（）94、銷售代理商是銷售企業(yè)產(chǎn)品的各類代理商的統(tǒng)稱（）95、對(duì)消費(fèi)品的促銷多米用拉的策略（）96、推的策略適用于用戶多而廣，需求總量大的產(chǎn)品促銷（）97、 企業(yè)可通過(guò)長(zhǎng)期使用營(yíng)業(yè)推廣或人員推銷

9、培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度（）98、公共關(guān)系是注重長(zhǎng)期效應(yīng)的間接促銷方式（）99、商品與勞務(wù)信息是廣告主體（）100、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系作為企業(yè)主導(dǎo)性策略必須配合使用（）*101、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵是一致的（）*102、國(guó)際營(yíng)銷的渠道模式中既有直接渠道又有間接渠道（）判斷題模塊答案（正確標(biāo)V號(hào) 錯(cuò)誤標(biāo)x每題1分）1、V; 2、x； 3、V; 4、x； 5、V; 6、x； 7、V; 8、x； 9、X；10、V；11、V；12、X；13、V；14、V；15、V；16、V；17、V；18X；19、V；20、X；21、V；22、V；23、X；24、X；25、X；26、V；27、X；28、X；29、V；30、X；31、X；32、V；33、v；34、X；35、V；36、X；37、X；38、X；39、X；40、V；41、V；42、V；43、X；44、X；45、V；46、X；47、V；4&X；49、V；50、X；51、X；52、X；53、V；54、V；55、X；56、V；57、X；58、X；59、X；60、V；61、V；62、V；63、X；64、X；65、V；66、X；67、V；68、X；69、V；70、V；71、V；72、V；