如何制定產(chǎn)品策略

1、如何制定產(chǎn)品策略 課程描述：在市場營銷過程中，制定合理、有效的產(chǎn)品策略，往往可以使整 個銷售過程減少不必要的時間和經(jīng)濟(jì)損失。 制定產(chǎn)品策略，可以從產(chǎn) 品自身的實(shí)際效用出發(fā)，也可以結(jié)合企業(yè)的整體戰(zhàn)略。在不同的情況 下，只有充分了解市場需求、產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)戰(zhàn)略，才有可能制定出 合理有效的產(chǎn)品策略，從而達(dá)到最終的營銷目的。學(xué)會并掌握制定產(chǎn) 品策略的方法和途徑，對我們今天的市場營銷有著重要的意義。本課題將結(jié)合市場營銷實(shí)務(wù)工作，透過新奇有趣的案例為您講解 如何制定產(chǎn)品策略的技巧與方法。解決方案:他山之石，可以攻玉！雖然制定產(chǎn)品策略有不同的方法和技巧， 但萬變不離其宗！下面我們從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中給大家總結(jié)一些方

2、法流程，以便大家參考借鑒。首先，可根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際效用制定產(chǎn)品策略:a）產(chǎn)品的基本功能及特性；b）產(chǎn)品滿足用戶的需求內(nèi)容；根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際效用制定產(chǎn)品策略c）產(chǎn)品滿足用戶需求的程度。產(chǎn)品的基本K功能及彳特性（產(chǎn)品滿足用戶的需求內(nèi)容產(chǎn)品滿足用戶需求的程度其次，可結(jié)合企業(yè)整體戰(zhàn)略制定產(chǎn)品策略其中，產(chǎn)品策略可以以企業(yè)競爭戰(zhàn)略為導(dǎo)向：a）總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：al）以節(jié)省成本為首要指標(biāo)；a2）加快科技創(chuàng)新，降低成本；a3 ）大力促銷，保持客戶黏度；b）差異化戰(zhàn)略：bl ）挖掘客戶未滿足的需求；b2）求新求變；b3 ）利用客戶對品牌的忠誠；c）專一化戰(zhàn)略：cl ）細(xì)分區(qū)域或地區(qū)市場；c2 ）高效服務(wù)于特定客戶。以節(jié)省

3、成本為首要指標(biāo) 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略Q 力加快科技創(chuàng)新，降低成本I 大力促銷，保持客戶黏度產(chǎn)品策略以企業(yè)競爭戰(zhàn)略為導(dǎo)向, 挖掘客戶未滿足的需求 差異化戰(zhàn)略乞 求新求變I 利用客戶對品牌的忠誠 細(xì)分區(qū)域或地區(qū)市場專一化戰(zhàn)略細(xì)分區(qū)域或特定市場再次，結(jié)合企業(yè)整體戰(zhàn)略制定產(chǎn)品策略時， 產(chǎn)品策略也可配合企業(yè)市 場戰(zhàn)略：a）市場滲透戰(zhàn)略：al ）提高產(chǎn)品質(zhì)量；a2 ）加強(qiáng)廣告宣傳；a3 ）增加銷售渠道；b）市場開拓戰(zhàn)略：bl ）開發(fā)新的產(chǎn)品性能；b2 ）改變包裝或定價；c）市場發(fā)展戰(zhàn)略：在包裝、定價和產(chǎn)品組合方面以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向；d ）混合市場戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略提咼產(chǎn)品質(zhì)量 加強(qiáng)廣告宣傳 增加銷售渠道市場開

4、拓戰(zhàn)略開發(fā)新的產(chǎn)品性能 改變包裝或定價產(chǎn)品策略配合企業(yè)市場戰(zhàn)略市場發(fā)展戰(zhàn)略在包裝上以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向 在定價上以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向.在產(chǎn)品組合上以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向混合市場戰(zhàn)略最后，將這幾部分的導(dǎo)圖串在一起，就形成了“制定產(chǎn)品策略” 完整的方法流程?；蛟S文字的話大家并不是很清楚，我們可以看下面的思維導(dǎo)圖, 能讓你更加形象的理解和明白該如何制定產(chǎn)品策略。產(chǎn)品的基本功能及特性L根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際效用辦 產(chǎn)品滿足用戶的需求內(nèi)容產(chǎn)品滿足用戶需求的程度如何制定產(chǎn)品策略結(jié)合企業(yè)整體戰(zhàn)略產(chǎn)品策略以企業(yè)競爭戰(zhàn)略為導(dǎo)向產(chǎn)品策略配合企業(yè)市場戰(zhàn)略以節(jié)省成本為首要指標(biāo) 加快科技創(chuàng)新，降低成本 大力促銷，保持客戶黏度 挖掘客戶未滿足的需求$ 差異化戰(zhàn)略二 求新求變總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略利用客戶對品牌的忠誠 細(xì)分區(qū)域或地區(qū)市場高效服務(wù)于特定客戶提咼產(chǎn)品質(zhì)量市場滲透戰(zhàn)略加強(qiáng)廣告宣傳增加銷售渠道'開發(fā)新的產(chǎn)品性能市場開拓戰(zhàn)略呎改變包裝或定價在包裝上以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向市場發(fā)展戰(zhàn)略_在定價上以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向f 在產(chǎn)品組合上以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向相關(guān)課程：如何制定新產(chǎn)品開發(fā)策略