驚喜源于生活不變的選擇大型促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)0001

1、文檔品味生活演繹精彩驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷(xiāo)活動(dòng)策戈【J 案一、促銷(xiāo)目標(biāo)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)、刺激消費(fèi)，建立#奶粉新的消費(fèi)群體，搶占市場(chǎng)份額,樹(shù)立企業(yè)形象，使銷(xiāo)量在短期內(nèi)能快速增長(zhǎng)，為以后的市場(chǎng)拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。二、促銷(xiāo)形式采用增加附加值的形式（刮獎(jiǎng)卡、文化促銷(xiāo)活動(dòng)全省巡回推廣、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)）三、促銷(xiāo)產(chǎn)品范圍凡購(gòu)任何一包#奶粉均可獲贈(zèng)刮獎(jiǎng)卡一張，贏得幸運(yùn)大獎(jiǎng)。四、促銷(xiāo)區(qū)域范圍 湖南市場(chǎng)五、促銷(xiāo)時(shí)間 2002年5月1日2002年8月1日六、活動(dòng)相關(guān)的規(guī)定（一）此次活動(dòng)共設(shè):獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量獎(jiǎng)品中獎(jiǎng)標(biāo)志金獎(jiǎng)（超級(jí)幸運(yùn)星）2名XX品牌轎車(chē)輛從一等獎(jiǎng)（5名）、二等獎(jiǎng)（5名）中抽取一等獎(jiǎng)20名XX品牌電腦一臺(tái)

2、“”7f 7T7f 7T7f二等獎(jiǎng)60名XX品牌手機(jī)一臺(tái)“ # ”三等獎(jiǎng)2000 名賓佳樂(lè)時(shí)尚 T恤（遮陽(yáng)“ # ”傘）四等獎(jiǎng)“ # ”“#”“ ”10000 名五等獎(jiǎng)賓佳樂(lè)時(shí)尚太陽(yáng)帽其余折價(jià)“ ”、現(xiàn)金券（二）兌獎(jiǎng)方法獎(jiǎng)券設(shè)正券、副券兩面。三、四等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)后，可直接到購(gòu)買(mǎi)處兌獎(jiǎng)或?qū)ⅹ?jiǎng)券副券交到經(jīng)銷(xiāo)商處，再由經(jīng)銷(xiāo)商到各地辦事處領(lǐng)取獎(jiǎng)品，交由中獎(jiǎng)?wù)?，收回正券部分；一、二等?jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)咧苯拥?公司兌領(lǐng)，由#公司報(bào)銷(xiāo)來(lái)回車(chē)票。（三）凡中一等獎(jiǎng)的 20名朋友、二等獎(jiǎng)的60名朋友，將到長(zhǎng)沙參加省電視臺(tái)亞 華賓佳樂(lè)超級(jí)幸運(yùn)星大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏得汽車(chē)金獎(jiǎng)。（四）此次活動(dòng)解釋權(quán)為#乳業(yè)有限公司。（五）兌獎(jiǎng)電話： 073

3、1-4155037七、活動(dòng)推廣方案（一）宣傳方案此次促銷(xiāo)活動(dòng)，湖南 #乳業(yè)有限公司將投入200萬(wàn)元作為廣告宣傳費(fèi)用，希望以強(qiáng)大的媒體宣傳攻勢(shì)，推動(dòng)活動(dòng)在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力，以品牌形象、文化理念為中心，突出汽車(chē)、電腦、手機(jī)等大獎(jiǎng)，增加活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的誘惑力。1、電視廣告策劃制作一輯專(zhuān)題動(dòng)畫(huà)廣告片專(zhuān)業(yè)資料WORD文檔附：場(chǎng)景a :一個(gè)三維卡通人物（可愛(ài)）以一天生活開(kāi)始為由頭音樂(lè)a :比較平和的音樂(lè)，但實(shí)質(zhì)上都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大爆發(fā)力的音樂(lè)，由遠(yuǎn)及近，預(yù)示著驚喜的即將來(lái)臨。場(chǎng)景b :當(dāng)主人公準(zhǔn)備泡牛奶的時(shí)候（桌上擺著一份報(bào)），卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的秘密。音樂(lè)b :音樂(lè)由弱向強(qiáng)轉(zhuǎn)變。場(chǎng)景c:主人公看到了在泡牛奶的時(shí)候

4、，奇跡發(fā)生了！手機(jī)、電腦、汽車(chē)在滾動(dòng)的奶潮中跳起了桑巴舞。音樂(lè)c :激情、爆發(fā)、沖擊、時(shí)尚場(chǎng)景d :主人公看呆了！旁白：從現(xiàn)在開(kāi)始，只要您購(gòu)買(mǎi)任何一包#奶粉，就有機(jī)會(huì)把手機(jī)、電腦、汽車(chē)通通抱回家，100%中獎(jiǎng)哦！場(chǎng)景e :主人公歡快、另類(lèi)的說(shuō)：“汽車(chē)、電腦、手機(jī)泡出來(lái)”。旁白：品味生活 演繹精彩” “驚喜源于生活不變的選擇 # 奶粉2、平面廣告策劃畫(huà)面：#產(chǎn)品形象、汽車(chē)、電腦、手機(jī)為背景，重點(diǎn)突出獎(jiǎng)品的誘惑力。文案：a 品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇”b具體細(xì)則（二）廣告媒體的選擇1、湖南經(jīng)視、生活頻道播出內(nèi)容：電視專(zhuān)題廣告片播出時(shí)間：5月1日一8月1日2、印制60萬(wàn)張刮獎(jiǎng)券3、

5、統(tǒng)一印制立式 POP，陳列在各超市醒目處4、印制五萬(wàn)份 POP海報(bào)，在每個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)醒目處均貼上5、 賓佳樂(lè)品味生活演繹精彩驚喜源于生活不變的選擇 大型文化促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，統(tǒng)一策劃、形象包裝6、為每一個(gè)二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商統(tǒng)一印制橫幅一條（2000條）八、活動(dòng)進(jìn)程4月10日：全盤(pán)活動(dòng)策劃方案出臺(tái)4月10 日 4月30日：落實(shí)產(chǎn)品包裝，刮獎(jiǎng)卡、立式POP、廣告的設(shè)計(jì)、制作落實(shí)獎(jiǎng)品，巡回推廣活動(dòng)工具、人員等5月1日：品味生活演繹精彩驚喜源于生活不變的選擇大型促銷(xiāo)活動(dòng)正式啟動(dòng)。三、四等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品按比例配送至各地級(jí)市辦事處，到位，電視臺(tái)廣告開(kāi)播# 奶粉海報(bào)、橫幅、電視# 奶粉宣傳用品全部張貼5月4日一8月1日：正式啟動(dòng)

6、文化促銷(xiāo)活動(dòng)全省巡回推廣活動(dòng)9月1日：舉辦賓佳樂(lè)超級(jí)幸運(yùn)星抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽取金獎(jiǎng)并邀請(qǐng)省內(nèi)各大媒體報(bào)道或電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)抽取金獎(jiǎng)，并頒獎(jiǎng)（請(qǐng)公證處派公證員公證）九、獎(jiǎng)品來(lái)源1、金獎(jiǎng)、一、二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品均由相應(yīng)公司采用對(duì)活動(dòng)贊助的形式參與，并以強(qiáng)大的活動(dòng)宣傳攻勢(shì)，以及社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)來(lái)回報(bào)贊助單位。2、 三、四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品由公司直接定制，并體現(xiàn)這次活動(dòng)主題，是對(duì)#產(chǎn)品一個(gè)極 大的宣傳。3、折價(jià)券只限購(gòu)#奶粉。費(fèi)用預(yù)算一、獎(jiǎng)品費(fèi)用金獎(jiǎng)：轎車(chē)2輛10萬(wàn)元/輛一等獎(jiǎng)：電腦 20臺(tái)6000 元/臺(tái)二等獎(jiǎng)：手機(jī)60臺(tái)2000元/臺(tái)三等獎(jiǎng)：時(shí)尚 T恤2000件 15 元/件四等獎(jiǎng)：時(shí)尚太陽(yáng)帽10000頂5元/頂紀(jì)念獎(jiǎng)：折價(jià)券 480000張 0.5小計(jì)：（XX由品牌贊助）（XX由品牌贊助）（XX由品牌贊助）共 30000.00 元共 50000.00 元元/張共240000.00 元共 320000.00 元二、宣傳費(fèi)用 電視臺(tái)廣告費(fèi)用 3個(gè)月（含制作）1500000元報(bào)紙廣告費(fèi)用（由某報(bào)紙贊助）獎(jiǎng)券印制費(fèi)60000張60000元立式POP、POP印制費(fèi)50000 張 60000