視覺傳達設計調(diào)研報告

1、視覺傳達設計調(diào)研報告隨著人類文明的不斷發(fā)展，各種視覺傳達技術(shù)為我們提供了豐富“十一五多彩的視覺感受，并且已經(jīng)從傳統(tǒng)的美術(shù)、裝飾發(fā)展到新聞、電子等新興領(lǐng)域。廣告媒介的發(fā)展也非常之迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計,規(guī)劃”期間，僅北京市大大小小的廣告公司就有3000多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的視覺傳達設計人才。、視覺傳達設計行業(yè)狀況分析視覺傳達設計是指設計者利用平面視覺符號文字、插圖和標志，來傳遞給接受者各種信息的設計。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家是一個興旺的產(chǎn)業(yè)，利潤極高，我國設計比歐美發(fā)達國家要落后30-50年，所 以在設計領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展空間，平面設計行業(yè)是最有發(fā)展?jié)摿Φ?行業(yè)之一。近日來，社會上對視覺傳達

2、設計專業(yè)方面的人才需求量與 日俱增。雖然國內(nèi)各主要藝術(shù)院校和綜合性大學藝術(shù)系的有關(guān)專業(yè)都 不斷地在擴大招生人數(shù)，但培養(yǎng)出的設計專業(yè)人才還是遠遠不能滿足 社會的需要，呈現(xiàn)出供不應求的狀態(tài)。由于商品市場的刺激和需求, 視覺傳達設計行業(yè)一直是社會熱門行業(yè)。 視覺傳達設計行業(yè)的應用已 無處不在，各類展覽展示發(fā)布機構(gòu)、超市、銀行、大中型商場櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機構(gòu)等越來越多地依賴于視覺傳達行業(yè)的介入。設計 公司、裝飾設計公司、裝潢設計公司、廣告公司等大量涌現(xiàn)，急需經(jīng) 過系統(tǒng)視覺傳達設計專業(yè)培養(yǎng)的人才二、視覺傳達設計專業(yè)就業(yè)市場分析設計的世界是一個競爭性強，瞬息萬變的世界，要求廣告從業(yè)人員對社會有準確的領(lǐng)

3、悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的，精典 的，傳統(tǒng)的設計元素領(lǐng)會透徹；既要關(guān)心商家想要做到什么，又要關(guān) 心老百姓在想些什么；反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的 精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。 很多很好的大學視覺傳達設計專業(yè)教育正是從這樣一點一滴小處著眼，從基礎理論，基 本思維，基本技巧，基本訓練等方面為使學生成為一個合格的視覺傳 達設計師而做準備?，F(xiàn)在視覺傳達設計行業(yè)各媒體，包括電視、報紙、 雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、 DM刊登都是很好的發(fā)展趨勢，也 被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業(yè)做久了，對自 身也是一個相當?shù)奶岣?，而且有利于個人發(fā)展，對以后的從事行

4、業(yè)也 有一定的幫助。視覺傳達設計作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式,它利用各種傳播媒介被設計內(nèi)容傳播給大眾。同時，視覺傳達設計也 是文化觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種 社會文化環(huán)境的廣告。一方面，視覺傳達設計受到特定的社會文化環(huán) 境的影響，是反應社會文化的一面鏡子；另一方面，視覺傳達設計本 身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨 大影響。因此，視覺傳達設計除了宣傳具體商品以外，還宣傳了特定 的社會價值觀和文化價值觀。進入21世紀，人類不得不承認技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實, 它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、 文化及其未來

5、的發(fā)展。計算機技術(shù)、網(wǎng)絡信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人 們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，視覺傳達設計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進的技術(shù)、 先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角 度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設計師只 有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方 式的創(chuàng)新入手，堅持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動視覺傳達設計 在信息時代的大發(fā)展。案例分析肯德基企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃近年來，視覺識別系統(tǒng)為越來越多的企業(yè)所熟知和運用，成為促 進企業(yè)發(fā)展的一個重要發(fā)展環(huán)節(jié)，肯德基企業(yè)在中國的迅速擴大和發(fā) 展也

6、離不開這一步。（一）視覺識別系統(tǒng)的重要作用:1、提升企業(yè)管理水平2、整齊規(guī)劃辦公，生產(chǎn)區(qū)域和廠區(qū)環(huán)境等3、規(guī)范員工的廠服和標志4、統(tǒng)一新的場區(qū)視覺系統(tǒng)5、增強企業(yè)競爭能力6、提升企業(yè)的文明程度（二）肯德基視覺識別要素1、肯德基的名稱企業(yè)名稱即企業(yè)的名字，是用文字表現(xiàn)的識別要素，是一個企業(yè)的第一人稱?？系禄挠⑽拿质荎en tucky Fried Chicke n ，即肯塔基州炸雞的意思，通常簡稱為 KFC肯德基的標志企業(yè)標志是指代表企業(yè)特征、個性和形象的特定造型、圖案。符 號、色彩或其他設計，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別，區(qū)別 企業(yè)。肯德基的標志是一個老人的笑臉，花白的胡須，白色的西裝

7、, 黑色的眼鏡，永遠都是這個打扮。這個和藹可親的老人就是著名快餐 連鎖店“肯德基”的招牌和標志一一哈蘭山德士上校，當然也是肯 德基這個著名品牌的創(chuàng)造者。在這個標志上給人們留下深刻印象的就 是肯德基爺爺?shù)男θ?，它給予大家的是一個慈祥的老爺爺?shù)男蜗螅?近了企業(yè)與消費者之間的舉例，同時它也是一個專業(yè)的師傅的形象, 說明了肯德基里的所有食品都是專業(yè)化的。 整個企業(yè)標志給人以積極 向上、快樂、美味以及迎接八方來賓之感。3、肯德基的標準字標準字，又稱組合字體，是指將某種事物、組織、團體的名稱進 行整體組合之后所形成的字體。肯德基的標準字是KFC配以紅白相間的斜道，和山德士上校的 慈祥和藹笑容給人以專業(yè)、

8、大方的印象。4、肯德基的標準色企業(yè)標準色是指企業(yè)指定某一特定的色彩或 一組色彩系統(tǒng)，運用在企業(yè)的視覺傳達設計的媒體上， 通過色彩的視 覺刺激和心理反應，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營內(nèi)容等 物質(zhì)?？系禄臉藴噬饕羌t色，再配以簡單的白色。從交通信號 上來講，紅色表示“?！笨系禄鶆t充分利用了這一點，招牌的底色做 成紅色，當你看到紅色的時候，都會不自覺地自然駐足。而標志上老 爺爺穿的衣服是白色的，則給人以專業(yè)的廚師的印象，讓消費者對其 產(chǎn)生信賴感。5、肯德基的包裝:商品的包裝是視覺識別應用的一個重要內(nèi)容， 它結(jié)合現(xiàn)代設計觀 念和企業(yè)的經(jīng)營理念，通過塑造商品的個性和形象，進而樹立良好的 品牌

9、形象和企業(yè)形象，提咼商品的價值，擴大商品的市場占有率?？?德基的包裝根據(jù)不同大小的食物，不同類別的食物設計了符合各類食 物的包裝袋，包裝袋上基本都有” KFC”或者肯德基爺爺?shù)膱D片，對 于“油條”這一具有中國特色的食物，它的包裝袋上則是印刷了中文 漢字“肯德基”而不是“ KFC，這主要是結(jié)合了這一食物的一個特 點，即專為中國人準備的食物。同時，很多種食物的包裝袋上都把這 種食物的名稱凸顯出來，對于會有刺的鱈魚，容易燙口的油條，在它 們的包裝袋上都有提示性文字，這體現(xiàn)了包裝袋的人性化。油條袋： 裝一根油條X'-y 1y *卩魚條帶：盛裝一份深海鱈魚條（三塊）左邊的海柔> 1r蛋撻盒

10、：一盒蛋撻裝六個WWW.QcfyW. com8號紙袋：早餐時段使用，因為早餐是不提供塑料袋的兒童餐紙袋：裝兒童餐，堂食或外帶飲料代：外帶飲料和圣代時用，冷熱飲不能同時放在一個飲料袋-.WOU-WWW%料苛育疔1 FT尊6、肯德基的廣告:要使廣告具有實現(xiàn)企業(yè)視覺識別、樹立企業(yè)形象的作用，在進行廣告設計時，必須科學、合理地利用企業(yè)視覺識別的基本要素?？系禄鶑V告語：有了肯德基，生活好滋味、肯德基網(wǎng)站上廣告:二G|.|絵冒«J J y*肯德基平面廣告設計:7、肯德基標識:fingeF LicftiJt * Dmm sticks.器f/e環(huán)八ITcr UcJtTn £(rhhe9t.肯德基標識自從1952年正式面世以來，歷經(jīng)五代，受到全球消費者的歡迎。這次推出的肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍