國際市場學(xué)復(fù)習(xí)大綱課件

1、2022-1際市場學(xué)復(fù)習(xí)大綱國際市場學(xué)復(fù)習(xí)大綱國際市場學(xué)復(fù)習(xí)大綱20122012考試時(shí)間及地點(diǎn)考試時(shí)間及地點(diǎn)一、考試時(shí)間一、考試時(shí)間17周周三周周三1-2節(jié)節(jié)二、考試地點(diǎn)二、考試地點(diǎn)教學(xué)樓教學(xué)樓120120122012試卷題型及分值試卷題型及分值一、單項(xiàng)選擇題（一、單項(xiàng)選擇題（10小題，每個(gè)小題，每個(gè)1分，共分，共10分）分）二、名詞解釋（二、名詞解釋（5小題，每個(gè)小題，每個(gè)5分，共分，共25分）分）三、問答題（三、問答題（3小題，每個(gè)小題，每個(gè)8分，共分，共24分）分）四、案例分析（四、案例分析（3小題，共小題，共26分）分）五、論述題（五、論述題（1小題，共小題，

2、共15分）分）20122012第一章第一章 國際營銷導(dǎo)論國際營銷導(dǎo)論國際市場營銷的定義國際市場營銷的定義國際市場營銷的類型國際市場營銷的類型國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的對(duì)比國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的對(duì)比國際市場營銷與國際貿(mào)易的對(duì)比國際市場營銷與國際貿(mào)易的對(duì)比20122012第二章第二章 國際文化環(huán)境國際文化環(huán)境文化的基本要素文化的基本要素文化變革文化變革應(yīng)對(duì)文化環(huán)境的影響應(yīng)對(duì)文化環(huán)境的影響20122012知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念全球市場發(fā)展階段全球市場發(fā)展階段各國的人口與收入各國的人口與收入第三章第三章 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境20122012政府和政黨體制政府和政黨體制政府政策政府政策

3、民族主義民族主義政治環(huán)境對(duì)國際市場營銷的影響政治環(huán)境對(duì)國際市場營銷的影響國際法律環(huán)境國際法律環(huán)境國際商事爭端的解決方式國際商事爭端的解決方式第四章第四章 國際政治和法律環(huán)境國際政治和法律環(huán)境20122012第六章第六章 國際市場營銷調(diào)研國際市場營銷調(diào)研國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容國際市場營銷調(diào)研的方法國際市場營銷調(diào)研的方法新興市場新興市場20122012第七章第七章 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略國際市場細(xì)分的概念及標(biāo)準(zhǔn)國際市場細(xì)分的概念及標(biāo)準(zhǔn)國際目標(biāo)市場選擇的戰(zhàn)略國際目標(biāo)市場選擇的戰(zhàn)略國際市場定位的概念策略國際市場定位的概念策略20122012第八章第八章 國際市場

4、進(jìn)入戰(zhàn)略國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略出口進(jìn)入模式出口進(jìn)入模式契約進(jìn)入模式契約進(jìn)入模式投資進(jìn)入模式投資進(jìn)入模式OEM20122012第九章第九章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略國際市場營銷的產(chǎn)品策略國際產(chǎn)品的整體概念國際產(chǎn)品的整體概念國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略國際產(chǎn)品生命周期國際產(chǎn)品生命周期國際品牌策略國際品牌策略20122012第十章第十章 國際市場營銷價(jià)格策略國際市場營銷價(jià)格策略國際定價(jià)的基本方法國際定價(jià)的基本方法國際定價(jià)的基本策略國際定價(jià)的基本策略國際轉(zhuǎn)移定價(jià)國際轉(zhuǎn)移定價(jià)20122012第十一章第十一章 國際市場營銷渠道策略國際市場營銷渠道策略國際營銷渠道策略：長度、寬度國際營銷渠道策略：長度、寬度國際中間商的管理國際中間商的管理縱向渠道系統(tǒng)和水平渠道系統(tǒng)縱向渠道系統(tǒng)和水平渠道系統(tǒng)20122012第十二章第十二章 國際市場營銷促銷策略國際市場營銷促銷策略國際市場營銷促銷的概念國際市場營銷促銷的概念國際市場營銷促銷組合的概念國際市場營銷促銷組合的概念營銷國際促銷組合選擇的因素營銷國際促銷組合選擇的因素國際廣告的基本問題和策略國際廣告