中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游

1、項目名稱：鳳聲苑中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目規(guī)劃目錄一 項目背景. .二 項目簡介. .三 市場分析. .3.1旅游市場概況 .3.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場 .3.3目標市場定位 .四 旅游產(chǎn)品與服務. .4.1 行- - 快樂巴士 .4.2游- - 園區(qū)欣賞 .4.3購- - 旅游紀念品4.4食- - 思邈珍饈 .4.5娛- - 鳶飛娛躍 .4.6住- - 養(yǎng)生園 .五 營銷推廣策略. .5.1網(wǎng)上宣傳推廣 .5.2事件營銷 .5.3廣告宣傳 .5.4展覽會 .5.5推出中醫(yī)藥文化節(jié)六 發(fā)展規(guī)劃. .七 效益評估. .7.1企業(yè)投資收益 .7.2社會效益 .八 結語. .一 項目背景隨著人們對旅游業(yè)更深層

2、次的認識，人們對旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，各類 專項旅游如學藝旅游、獵奇旅游、尋婚旅游、勞務旅游等旅游項目因此而得到開 發(fā)，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游就是在這種狀況下逐漸興起，并派生出了氣功旅游、康復旅 游、武術旅游、健身旅游、體育旅游等多種分支項目。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，是一種既 達到旅游目的，又達到養(yǎng)生目的的專項特殊旅游項目。旅游者在旅游過程中可一邊 旅游一邊學習武術、學習氣功，進行醫(yī)學學術交流和求醫(yī)治療等，也可使旅游者在 旅游過程中，既了解中國的傳統(tǒng)文化，又學到一些健身養(yǎng)生的方法。二 項目簡介本項目旨在為大眾提供一種全新的旅游方式 -中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，突顯華夏博大精深的中醫(yī)中藥文化及中醫(yī)藥奇花異草景觀。項目

3、以“弘揚中醫(yī)藥文化 共享健 康生活”為主題，向游客提供“形、神、氣三體合一”的養(yǎng)生環(huán)境條件，最大化滿 足消費者的對中醫(yī)藥養(yǎng)生和生態(tài)旅游的需求，并主要借助網(wǎng)絡平臺來宣傳推廣，加 強與游客的聯(lián)系和互動。項目立足于陜西咸陽 505 集團公司及其旗下的 505 生態(tài)園，在此基礎上加以改 造，進行功能分區(qū)，增加相關設施和服務項目，使之成為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的勝地。三 市場分析3.1 旅游市場概況20 世紀 90 年代，國內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年以 18.5%的增長速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居 民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增 大，節(jié)假日的增多，必然會極大地促進國內(nèi)旅游的發(fā)展。假日旅

4、游的火爆就充分證 明了這一點。發(fā)達國家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗表明，在人均GDP 達到 1000 美元以后，旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)接近于這一臨界值，說明我國的大 眾旅游時代很快就會到來。按國際慣例，國際旅游收入與國內(nèi)旅游收入的比例為 1:8 或 1:9，我國目前僅達到了 1:2.35 ，潛力很大。中國的國際旅游與發(fā)達國家相比 差距很大，入境過夜人數(shù)之及法國的一半。國際旅游收入還打不到美國的1/5。由此可見，中國旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽?。中國的市場正處于轉型時期，與西方成熟市場相比還存在著很大的差距，而中 國旅游業(yè)同樣在承受著經(jīng)濟轉型的洗禮， 于是在旅游市場營銷方面必然經(jīng)歷一個由 市場

5、初級階段向市場高級階段轉化的過程。隨著中國加入WTO 國外先進理念和成功的運作經(jīng)驗也隨著一片“狼來了”的驚呼聲進入了中國， 這些先進理念和成功經(jīng) 驗將被有識之士通過與中國特色的有效 “對接”，合理運用到我國的市場實踐當 中，從而有效促進中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。中國作為世界旅游資源第一國，又擁有著 世界最大的國內(nèi)市場，并且2020 年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動 下，中國的旅游業(yè)前景輝煌。但是，不可否認，當前我國旅游業(yè)發(fā)展還存在一些問題，比如，旅游方式單一 化，旅游基礎實施薄弱，旅游市場競爭處于無序狀態(tài)，不恰當?shù)穆糜伍_發(fā)對環(huán)境的 負面影響日趨嚴重等，因此在發(fā)展我國旅游業(yè)時應注意以下幾點

6、：加強國內(nèi)旅游業(yè) 基礎設施和服務設施建設，旅游產(chǎn)品多樣化，充分利用經(jīng)濟、法律、行政手段，加 強旅游市場的宏觀調(diào)控，發(fā)展旅游業(yè)的人性與自然景觀。3.2 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場 在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境下，隨著生活水平不斷提高，追求身心健康的人群有 增無減，人們對休閑、養(yǎng)生、健康有著更為迫切的需求，健康養(yǎng)生已成為人們追求 的永恒主題，長壽也成為人們美好的愿望，而養(yǎng)生是健康長壽的基礎，健康養(yǎng)生旅 游已成為保持人們身心休閑保健的文化形態(tài)。健康養(yǎng)生是一個被放之四海都能引起 重視的理念，只要生命存在，就需要呵護養(yǎng)護。這是大勢所趨，歷史必然。健康是 所有人為之不懈努力的一項共同任務，人們正向著“人人享有健康”的總

7、目標邁 進。據(jù)調(diào)查，目前中國城市人口已進入老齡化階段， 40 歲至 60 歲中老年人成為財富 的最大擁有者。這群人有這樣一個特點，雖然事業(yè)上取得了不俗成績，但卻有 60% 以上的人處于生理或者心理上的亞健康狀態(tài)， 傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健已經(jīng)無法滿足 這一部分富有族群的需求?；貧w自然，休養(yǎng)生息，把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到 “食、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，是健康養(yǎng)生旅游的發(fā)展 方向。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京，上海，江蘇的無錫，遼寧的大連，浙江的杭州，安徽的 黃山，福建的武夷山，吉林的長白山，湖北的武當山，江西的廬山，云南的文山，河北的保定、孟村，河南的嵩山、溫縣，山東的青島、濟南，湖

8、南的岳陽、長沙、 湘潭、株洲等上百個旅游熱點城市和熱點景區(qū)，都推出了保健旅游項目，呈現(xiàn)出方 興未艾的趨勢。3.2.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢分析1. 城市快節(jié)奏的生活方式以及伴隨而來的生活壓力的增大，使得人們越來越注 重養(yǎng)生，注重勞逸結合；2. 初見端倪的中醫(yī)藥消費為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了契機；3. 產(chǎn)品的高度的適應性為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了保障；4. 豐富的中醫(yī)藥資源為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了堅實的基礎。劣勢分析1. 中醫(yī)藥人員道德素養(yǎng)還存在問題，服務意識較差，甚至假冒名老中醫(yī)；2. 藥材管理尤其是各旅游地的土特中藥材管理監(jiān)督不夠嚴格，以假充真現(xiàn)象和 以次充好現(xiàn)象嚴重；3. 各旅游點的服務

9、標準和價格不過關。3.2.3 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場發(fā)展前景 中醫(yī)藥文化源遠流長，博大精深。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為一種全新的旅游方式，體現(xiàn)了生態(tài)旅游和健身旅游的主題，同時又順應和滿足了社會發(fā)展及人們的物質和 精神需求它與中醫(yī)藥這一中國最具知識產(chǎn)權的產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和全球化緊密聯(lián)系在一 起，因而更具有發(fā)展?jié)摿?。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活節(jié) 奏的加快，越來越多的人希望通過外出旅游來放松自己，對旅游需求也越來越高。傳統(tǒng)的觀光旅游已日見弊端，無法滿足旅游者需求。開發(fā)新的旅游項目勢在必行，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為全新的旅游項目，在未來旅游市場必有廣闊的發(fā)展前景。3.3 目標市場定位 消費者對養(yǎng)生旅游產(chǎn)

10、品的核心價值訴求主要包括七個方面，分別是延年益壽、修身養(yǎng)性、修復保健、生活方式體驗、文化體驗、醫(yī)療康復、強身健體。根據(jù)這七 個方面，我們將以下幾大群體定為我們的目標顧客：1大眾觀光市場 養(yǎng)生旅游不僅僅局限于高端，高消費不是養(yǎng)生旅游的本質，也不是我們推廣養(yǎng) 生旅游發(fā)展的初衷，我們認為從城市里走出去，讓身心放松下來，就是一種養(yǎng)生，這種最簡單的養(yǎng)生，或者這種意識，恰恰是改變我們“ 70%亞健康”現(xiàn)狀的最可行的 方法。所有事物的最高境界恰是“返璞歸真”，旅游也是，養(yǎng)生也是。2老年市場 老年市場是養(yǎng)生旅游市場最直接的消費群體之一。中老年市場這類群體大多都 處于健康不穩(wěn)定狀態(tài)，有閑暇時間放于休生養(yǎng)性之中，

11、對中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游有濃厚的 興趣，希望通過旅游養(yǎng)生獲取養(yǎng)生知識，達到延年益壽的目的。3女性市場 女性市場，這類群體對具有美容、減肥功效的中藥材倍感興趣，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅 游能夠使人們從中獲得集知識性、娛樂性、體驗性、享受性等為一體的多重滿足。4大學生市場 大學生是一個獨特的消費群體，表現(xiàn)在：人數(shù)多，基數(shù)大；旅游動機強烈，閑 暇時間較多，文化素養(yǎng)相對較高，而且大學生可支配收入也日益增多。大學生旅游市場呈現(xiàn)出以下特征：出游方式多以自組群體為主 講究經(jīng)濟，相對更加重視旅游經(jīng)歷 旅游目的以觀光和休閑度假為主 大學生從眾心理顯著，信息傳遞迅速 大學生容易接受新產(chǎn)品、新消費和新的生活方式 因此，就中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游

12、這一全新的旅游項目而言，大學生市場發(fā)展?jié)摿?大。5運動員康復市場 其一，高端消費能力強。在國家稅務總局最新的 10 類高收入行業(yè)和 9類高收入人 群中，體育相關產(chǎn)業(yè) （高爾夫俱樂部、足球俱樂部） 名列第三，運動員個人收入位列 高收入人群第五。其二，高傷病率行業(yè)，康復訴求強度非常高。據(jù)調(diào)查，運動員健康狀況遠低于 普通人，傷病率在所有職業(yè)中最高。其三，國內(nèi)市場產(chǎn)品供給幾乎空白。目前，國內(nèi)針對運動員康復的高端化、專 業(yè)化康復療養(yǎng)基地幾乎空白，且術后療養(yǎng)環(huán)境條件比較差。據(jù)調(diào)查，為我國100 多萬運動員服務的專職營養(yǎng)師只有 6 名，而對運動員的定期康體療養(yǎng)和個別康復指導還比 較少，幾乎所有著名運動員傷

13、病康復都是到歐美國家進行。四 旅游產(chǎn)品與服務乘上我們的快樂巴士，你可以盡情的放松自己，感受家一樣的溫馨；來到我們 的植物園，你可以看到未曾蒙面的中藥奇花異草；園林深處，你可以休閑地喝著中 藥保健茶，看著著周圍的樹木和花草， 感受吹風送來陣陣清香； 特產(chǎn)部， 你可以選 購琳瑯滿目的原生中藥材、特制的藥方、植物泡制的藥酒；足浴房里，你可以一邊 泡著中藥洗腳，一邊聽導游介紹各種藥用植物的效用；藥膳館里，你可以品嘗根據(jù) 中藥藥膳烹制的既可口又養(yǎng)生的美味佳肴還等什么呢，趕快搭上快樂巴士開始健康之旅吧！4.1 行 - 快樂巴士快樂巴士外部素描圖巴士主要用來接送距離較遠的游客。車的外形：以綠色為主，繪上彩繪

14、，以中醫(yī)藥植物為彩繪內(nèi)容，使車整體看 起來富有生機，讓游客感到身心愉快。內(nèi)部布置：內(nèi)部主要要營造家的感覺，在座椅的背面畫上講解中醫(yī)知識的漫 畫，在車窗內(nèi)部懸掛柳條狀的窗簾，讓游客有回家的感覺。沿途活動：1. 全程播放古典輕音樂，放松身心，緩解疲憊。2. 車上配導游一名，引導游客做些小游戲 （中醫(yī)藥知識問答、中醫(yī)美容小秘方、 抽獎等），對積極參與的游客贈送紀念品。3. 播放 505 生態(tài)園的簡介片，讓游客了解園內(nèi)布置，以便游客更好的玩賞。4.2 游 - 園區(qū)欣賞1 自然景點（1）園區(qū)簡介：藥用植物觀賞園指通過花園設計的手法 , 將具有觀賞價值的藥用 植物布置于一定的區(qū)域 , 供展示和普及中藥學知

15、識及傳統(tǒng)文化 , 并提供休息、觀賞 和游覽功能的專類花園。 505 生態(tài)園中的藥用植物觀賞園包括很多珍貴的藥用植 物，是您耳目一新，完全沉浸在一個神奇多姿的中草藥植物世界。圖 1 生長中的冬蟲夏草（2）園區(qū)布置：園內(nèi)分為芳香植物園區(qū)，祛風濕藥材區(qū)，活血止血藥材區(qū)，清熱 解毒藥材區(qū)，解表藥材區(qū)，理氣平肝息風及溫理藥材區(qū)以及補虛及滋補陰陽藥材 區(qū)。芳香植物區(qū)：主要種植薰衣草、迷迭香、百里香、鼠尾草、玫瑰、紫色香花 芥、松果菊、蚊凈香草、香葉天竺葵、香水草、香紫蘇、蕓香、繡線菊、麝香石竹 等。圖 2 迷迭香祛風濕藥材區(qū)：主要種植當歸、威靈仙、海州常山、貼梗海棠、木瓜、徐長 青、五加、馬兜鈴、絡石藤、

16、丹參等。圖 3 丹參活血止血藥材區(qū)：主要種植白芨、大薊、小薊、地榆、苧麻、大葉紫珠、白 茅、艾蒿、卷柏、三七、紅花、丹參、黑三棱、虎杖、益母草、密花豆、牛膝、澤 蘭、王不留行、奇蒿等。圖 4 王不留行清熱解毒藥材區(qū)：主要種植玄參、菘藍、知母、淡竹、夏枯草、鴨跖草、谷精 草、青葙、黃連、龍膽草、苦參、地黃、紫草、蒲公英、紫花地丁、穿心蓮、蚤 休、拳參、半邊蓮、魚腥草、馬齒莧、敗醬草、白鮮、野蕎麥、地錦草、青蒿、白 薇、枸杞等。圖 5 龍膽草解表藥材區(qū)：主要種植菊花、草麻黃、皺紫蘇、生姜、荊芥、杭白芷、 蒼二、辛夷、胡荽、薄荷、牛蒡、蔓荊、葛、木賊等。圖 6 辛夷理氣平肝息風及溫理藥材區(qū)：玫瑰、枳

17、、橘、綠萼梅、決明、蒺藜、羅布麻、 天麻、花椒、茴香、烏頭、姜、丁香等。圖 7 烏頭補虛及滋補陰陽藥材區(qū)：常種植黃芪、西洋參、黨參、異葉假繁縷、白術、薯 蕷、甘草、地黃、何首烏、當歸、葫蘆巴、補骨脂、韭、沿階草、天門冬、玉竹、 黃精、百合、淫羊藿圖 8 人參的頸和花2 人文景點（1）中醫(yī)藥文化博物館簡介：中醫(yī)藥文化博物館是我們策劃的 505 生態(tài)園內(nèi)又一大特色，主要宣傳中 醫(yī)藥文化、養(yǎng)身理念、開設中醫(yī)藥養(yǎng)生論壇，開設針對旅游人群的中醫(yī)藥養(yǎng)身講 座，提供中醫(yī)藥保健產(chǎn)品、并聘請中醫(yī)大師，可針對不同的人群進行個性化健康服 務，解決不同身體狀況群體的健康問題。館內(nèi)分為中藥著作展區(qū)，珍貴藥材展區(qū)以 及中

18、藥器械展區(qū)。從不同的方面展示了我國中藥學的光輝歷史，使游客對中醫(yī)產(chǎn)生 一個全面深刻的認識。圖 9 中藥文化博物館（2）養(yǎng)生館（怡心堂）簡介：怡心堂是園內(nèi)特色服務區(qū)之一，怡心堂內(nèi)分為藥浴中心和針灸中心，在 這里，廣大游客可以充分享受到中醫(yī)藥帶給身心的愉悅感，既可以領略針灸的神奇 功效和精湛手法，又能體會到藥浴帶給人們的別樣沐浴感受。遠離都市的喧囂，在 博大的國粹文化中給身心都放一個短暫而浪漫的假期，怡心園是您的首選。（3）品茗軒簡介：在我們的品茗軒您能品到各種各樣的絕佳茶品，如洞頂烏龍，上品普 洱，明前茶，大紅袍等。-在我們的品茗軒您能看到優(yōu)美的茶道表演；-在我們的品茗軒您能享受專業(yè)品茶服務；-

19、在我們的品茗軒您嘗到特色養(yǎng)生茶。品茗軒內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，我們所提供的茶種類其全，滿足各個消費群體和消費層 次。能讓您在品茗軒中真切感受到中國古老茶文化帶來的樂趣。用我們的養(yǎng)生茶養(yǎng) 出您的健康體魄。3 人造景點（1）老子圣像簡介：老子，是我國古代偉大的哲學家和思想家、道家學派創(chuàng)始人。其被唐皇 武后封為太上老君，世界文化名人，世界百位歷史名人之一。老子是中國最早的養(yǎng) 生家，他的養(yǎng)生學被后人所推崇。園內(nèi)的老子圣像氣勢恢宏，姿態(tài)栩栩如生，值得 大家觀賞。（2）孫思邈圣像 簡介：孫思邈，漢族，唐朝京兆華原 （現(xiàn)陜西耀縣） 人，是著名的醫(yī)師與道士。他是中國乃至世界史上著名的醫(yī)學家和藥物學家，被譽為“藥王”，許多

20、華人奉之 為醫(yī)神。園內(nèi)孫思邈圣像坐落于瀟湘湖旁與湖中景色相互映襯，逼真形象。（3）韻橋 簡介：韻橋橫跨于瀟湘湖上，宛如一條意韻不凡的玉帶，是攝影愛好者絕佳的 取景之地。圖 10 韻橋、瀟湘湖（4）瀟湘湖 簡介：瀟湘湖雖然面積不大，但是湖水清澈見底，水中魚兒自由嬉戲，湖畔綠 柳成蔭，景致宛如水墨畫般迷人。（5）獼猴桃生態(tài)種植園 簡介：獼猴桃生態(tài)種植園是與周至當?shù)剞r(nóng)戶合作的形式之一。在這里，廣大游 客可以了解獼猴桃的生長環(huán)境，在當?shù)剞r(nóng)戶的親手為獼猴桃樹修建枝干，除草除 蟲，也可以在獼猴桃成熟季節(jié)親手采摘果實，品嘗絕對新鮮的獼猴桃，親身體驗收 獲的喜悅。圖 11 獼猴桃園（6）漱芳園 簡介：中藥花卉

21、和中藥盆栽展覽園，里面有數(shù)百種爭奇斗艷的中藥花卉和珍貴 藥材盆栽。中藥盆栽不僅美觀而且放置在家中還可起到保健的療效。園內(nèi)分為中藥 盆栽展區(qū)和中藥花卉展區(qū)兩部分，布置幽雅古典，仿佛置身于皇家御花園，讓您充 分體驗到美的享受。（ 7）子云亭 簡介：子云亭坐落于瀟湘湖的西岸，建造樣式古樸典雅，亭內(nèi)設有石砌的桌椅 供游客休憩欣賞湖邊的景色。（ 8）品珍閣： 簡介：品珍閣是生態(tài)園內(nèi)特色藥膳藥酒的供應地。品珍閣仿古式建造，里面的 服務人員均著唐裝，裝修布局典雅大方，共分為上下兩層。上層為特色點心區(qū)，并 提供民間音樂欣賞。下層為藥膳藥酒區(qū)，提供不同檔次的包房及雅座從而滿足您的 消費需求。4.3 購 - 旅游

22、紀念品1中醫(yī)藥保健品 簡介：園內(nèi)提供各種可靠的中藥保健品供您選購，產(chǎn)品包括： 505 神功元氣 袋，505 中藥護膝， 505 參芪降糖膠囊、通脈沖劑、滋補生發(fā)片、荊防沖劑、六味地黃膠囊等圖 12 兒童型 505 神功元氣袋2 中醫(yī)美容產(chǎn)品 簡介：園內(nèi)為廣大的愛美女性提供了品種繁多的無毒副作用的中醫(yī)藥美容產(chǎn) 品。其中包括中藥美白產(chǎn)品，中藥嫩膚產(chǎn)品，中藥抗衰老產(chǎn)品，中藥祛痘產(chǎn)品，中 藥去油光鎖水產(chǎn)品以及中藥除皺產(chǎn)品等。3 中醫(yī)藥盆栽 簡介：提供價位合理外觀典雅的盆栽供您挑選，如冬蟲夏草盆栽，菊花盆栽， 人參盆栽，迷迭香盆栽，蘭花盆栽等。圖 13 中藥盆栽4 中醫(yī)藥的書籍及字畫古代的書：神農(nóng)本草經(jīng)

23、，千金方等以及古代的字畫，主要以孫思邈和老子，李 時珍等醫(yī)學大家的手繪本，臨摹本為主5 傳統(tǒng)中醫(yī)藥藝術品 簡介：名家字畫，中藥用具，茶具以及陶瓷工藝品。圖 14 孫思邈畫像圖 15 中醫(yī)藥藝術品6 藥材賣場 簡介： 藥材賣場為您提供品種齊全的中藥材供您選購。 主要包括大黃， 羊肚 菌，當歸，冬蟲夏草 ，雪 蓮，鹿 茸，人參果，羌 活，黃芪，甘 草 枸杞等。4.4 食 - 思邈珍饈1 藥膳、藥酒 簡介：藥膳和藥酒不僅美味而且可以起到養(yǎng)生和保健的作用。 藥膳：打造多種養(yǎng)身藥膳食譜，主要分為健腦益智美味藥膳、養(yǎng)顏美容美味藥 膳、延年益壽美味藥膳、補氣養(yǎng)血美味藥膳、滋陰壯陽美味藥膳等。并可在中醫(yī)指 導

24、下，辨證用膳，因證、因人、因時施膳。圖 16 九尾菜燉豬腳藥膳藥酒：我們推出的藥酒有不同的保健功能，既可以在品珍閣品嘗也可以整瓶買 回家中細細品味。主要提供的藥酒有人參酒，鹿茸酒，枸杞酒等。2 養(yǎng)生茶 簡介： 養(yǎng)生茶受到越來越多的茶友的喜愛， 我們?yōu)閺V大游客提供專業(yè)品種繁多 的養(yǎng)生茶。在我們的品茗軒中，您可以盡情享受養(yǎng)生茶帶給您的身心的愉悅感，讓 您品出更加健康的人生。我們所提供的養(yǎng)生茶主要有：玫瑰花茶，荷楂菊茶 ，加味 四物湯，寧神茶，減壓茶，活血茶，健腦茶，止血茶，清熱茶，提神茶，杞菊藥茶，決明子茶（亦稱決明茶），客家擂茶等。圖 17 金銀花養(yǎng)生茶3 地方佳肴簡介：陜西地方特色佳肴是我們飲

25、食的又一特色，如中華獼猴桃陜北紅棗 德懋恭水晶餅臨潼火晶柿子臨潼石榴周至西瓜秦椒千層油酥餅柿子餅肉夾饃核 桃鍋盔甑糕灌湯包餃子宴燒肘子石子饃（干饃）陜西涼皮等4.5 娛-鳶飛“娛”躍1 電影院中醫(yī)藥是華夏文化的奇葩，是一個偉大的醫(yī)學寶庫。中醫(yī)藥學歷史悠久，理論 博大精深，名醫(yī)輩出。實際的醫(yī)學經(jīng)驗更是一筆寶貴的財富，是一門古老的在特定 條件下發(fā)展起來的自然醫(yī)學，并為中華民族的繁衍昌盛做出了杰出的貢獻！然而，作為國粹的中醫(yī)藥，國人都知道，卻沒有幾個能夠真正的正確了解中醫(yī)中藥。因此，我們電影院專為游客播放關東參客、七日采參記、神奇的人參等與中醫(yī) 藥有關的電影，這樣不僅可以為游客帶來歡樂，而且還能夠進

26、一步宣傳中醫(yī)藥文 化。此外，還提供了京劇、秦腔、皮影戲等各類節(jié)目。2 中藥產(chǎn)品 DIY游客可以在這里自制養(yǎng)生茶，自制藥膳，采摘中藥材，還可以學習一些生活中 的基本的養(yǎng)生保健知識。3 中藥農(nóng)場在這里，你可以享受種植中藥及照料管理中藥以及采摘中藥的樂趣。如果你無 時間全程照料，我們會請農(nóng)場相關人員代理。每人僅限認領一到三類中藥植物，收 成季節(jié)將會舉辦成果展示節(jié)，選出種植明星人物進行頒獎。4 養(yǎng)生講座5 民俗藝術在民俗表演這里，游客可以領略到周至當?shù)氐拿袼孜幕兔耖g藝術。主要有民 間美工藝術豆村大蠟，民間舞蹈牛斗虎，民間音樂渭旗鑼鼓，曲藝周至道 情以及民間美術啞柏刺繡。圖 18 豆村大蠟圖 19 啞

27、柏刺繡4.6 住-養(yǎng)生園1 凱悅客棧：我們的客棧分高中低檔三檔，高檔客棧以商用為主，主要為 招商會、交易會等提供洽談貿(mào)易之地。與一般賓館不同，我們的特色在于客棧 的的布置及提供的服務新穎 : 客棧內(nèi)部放置各種各樣的中醫(yī)藥奇花異草盆栽，墻 體布置以中醫(yī)藥古字畫為主。茶是會議必不可少的，我們將提供保健茶，膳食 以藥膳為主。中低檔客棧主要為大眾游客提供休憩之地。2 儂家曉居：這是為經(jīng)濟條件一般的游客提供的住宿歇腳之地。我們將會 與當?shù)剞r(nóng)戶合作，利用農(nóng)戶閑置房間，加以改造布置，并提供我們的養(yǎng)生產(chǎn) 品，供游客休憩之用。3. 養(yǎng)生閣 養(yǎng)生閣為仿唐建筑物，古典韻味濃厚。養(yǎng)生閣主要分三塊： 西施苑：西施苑旨在

28、為女性提供中醫(yī)藥美容服務。我們與美容院合 作，提供的美容產(chǎn)品主要分三大類：功效系列、營養(yǎng)系列、面膜系 列。功效產(chǎn)品包括中藥祛斑、中藥祛痘、中藥美白、中藥抗皺除皺、 紅血絲、中藥祛雀斑、中藥治療真皮斑項目、敏感膚質、油性皮膚、毛孔粗大、黑頭、內(nèi)分泌失調(diào)、排毒養(yǎng)顏等項目。營養(yǎng)系列有眼護系 列、去角質、精油等 100 余款高保養(yǎng)純金箔護理系列產(chǎn)品；面膜系列 包手 100 多款不同功效和保養(yǎng)功能的純中藥面膜。松柏居：這是專為中老年人設計的，內(nèi)置中醫(yī)藥香薰爐，一方面可以 促進老人睡眠，還可以強身健體；踏虎閣：專為中年男性設計。4. 中醫(yī)藥健身館( regimen club ) 主要教習靜養(yǎng)身法等中醫(yī)傳統(tǒng)

29、健身方法， 聘請中醫(yī)養(yǎng)身、武術教練，教授 太極拳，五禽戲、八段錦、易筋經(jīng)等。此外，我們還與健身俱樂部合作，請其內(nèi)部教練作為我們健身館的指導老 師，為喜愛健身和瑜伽等游客提供指導。同時，聘請養(yǎng)生大師為游客提供中醫(yī) 藥減肥指導，讓游客從中獲得集知識性、娛樂性、體驗性、享受性等為一體的 多重滿足。五 營銷推廣策略我們的營銷以網(wǎng)絡平臺為主，綜合其他營銷手段，力求能最大化地宣傳和 推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，讓公眾全面了解這一全新的旅游方式。具體營銷策略如 下：5.1 網(wǎng)上宣傳推廣1. 網(wǎng)上體驗活動：主要通過和訊博客來展示我們?yōu)橛慰吞峁┑闹饕眨?詳情請點擊鏈接：2.搜索引擎：在搜索引擎上購買關鍵字排名，力求

30、讓更多的游客了解我們，了解中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游3. 通過百度， google 等搜索引擎收錄網(wǎng)頁進行推廣4. 視頻營銷：在優(yōu)酷網(wǎng)、酷 6 網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視等上傳我們制作的視頻節(jié)目，宣傳推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目5. 博客營銷：在新浪、騰訊等知名網(wǎng)站上開通博客，廣泛宣傳6.通過 QQ MSN 校內(nèi)、知名社區(qū)、論壇等發(fā)表文章或視頻進行推廣5.2 事件營銷1. 組織簽名活動：在西安各大高校及公園舉行簽名活動，廣泛宣傳中醫(yī)藥 養(yǎng)生旅游。2. 舉辦各種比賽：在老年人中開展 505 杯老壽星大賽，讓老年人在大賽中展示老有所養(yǎng)， 老有所樂的晚年生活； 在年輕女性中開展 505 青春永駐杯； 舉辦中醫(yī)藥保健及中醫(yī)藥養(yǎng)生

31、旅游知識競賽； 舉辦中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游攝影比賽。通過這些比賽，宣傳推廣我們的特色旅游服務，讓更多人認識我國中醫(yī)藥 傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游這一全新的旅游項目。5.3 廣告宣傳在西安晚報、華商報、三秦都市報等開辟專欄介紹中醫(yī)藥知識、中醫(yī)藥奇 花異草及養(yǎng)生保健旅游，吸引游客進一步了解相關知識。5.4 展覽會世園會期間，游客眾多，可加大宣傳力度。開辦中醫(yī)藥展覽會，以畫板和 漫畫等形式全面介紹中醫(yī)藥保健知識，展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的博大精深；介紹中醫(yī) 藥養(yǎng)生旅游給游客帶來的益處，鼓勵游客參與這種全新的旅游方式；現(xiàn)場配備 中醫(yī)藥大師及養(yǎng)生專家，為游客答疑解惑。5.5 推出中醫(yī)藥文化節(jié)六 發(fā)展規(guī)劃從世界范圍來看，中醫(yī)

32、藥養(yǎng)生旅游都屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是一種新興的旅游項 目，對其開發(fā)投資額巨大，歷時時間長，鑒于此，我們特制定以下“三步走” 戰(zhàn)略：第一步，開發(fā)基礎性旅游：以宣傳當前 505 藥用植物園為主。完善園區(qū)內(nèi) 各項基礎設施，使之成為全新的、適合大眾觀光游覽的藥用植物觀賞園；同 時，以展板、視頻廣告等形式向大眾介紹園區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，使游客更長久地關注園區(qū)發(fā)展動態(tài)。第二步，全面建設時期。在第一階段的基礎上，擴大園區(qū)面積，增加中藥 材種類，同時，開始建設各類“養(yǎng)生館”、“娛樂館”（具體類別見第五部分特色服務所提供的），各類館建好后，增加并完善館內(nèi)所需產(chǎn)品和服務。第三步，運營階段。所有中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游所需的產(chǎn)品和服務完善到位后， 生態(tài)園投入運營。屆時，將大量迎接八方來客，讓大眾“在養(yǎng)生中體驗旅游， 在旅游中品味人生”。七效益評估7.1 企業(yè)投資效益項目投資及利潤估算表（主要按照規(guī)模接客量的50%十算）：單位：萬元項目名稱接待規(guī)模資金投入年產(chǎn)值年利潤行快樂巴士5/年2005020游園區(qū)欣賞50/年7000