天津國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會

1、、項目創(chuàng)意構(gòu)思 二、項目市場調(diào)研分析（一）項目宏觀環(huán)境分析（二）項目微觀環(huán)境分析 三、項目可行性分析（一）地理可行性分析（二）財務(wù)可行性分析（三）市場前景可行性分析（四）其他可行性分析 四、項目基本信息（一）項目主題.（二）組織單位.五、項目日程及相關(guān)活動安排（一）項目日程安排.（二）相關(guān)活動安排.一、項目創(chuàng)意構(gòu)思隨著生活水平不斷提高，國民健康意識的逐漸增強(qiáng)，老百姓的生活方式也在逐漸改變。健康的保健食品正逐漸成為我國居民均衡膳食、預(yù)防疾病和改善健康的快速消費(fèi)品，健康產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊！據(jù)專家統(tǒng)計，我國目前處于人均 GDP從 4000美元向8000美元進(jìn)展的階段,保健品消費(fèi)屬性已經(jīng)逐步從可選消費(fèi)品

2、轉(zhuǎn)為生活必需品,而在我國居民消費(fèi)升級和社會即將步入老齡化的大背景下，中國保健品行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步提速!2010年，中國已成為全球第三大營養(yǎng)保健品市場，2015年有望躋身首位。食品工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃指出，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長 20%形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。美國 財富雜志預(yù)測，中國健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴(kuò)大10倍。大產(chǎn)業(yè)大空間下需求急劇膨脹，需求制造了巨大的消費(fèi)市場！未來，市場必然更垂青于那些更天然、更綠色、更科學(xué)、更創(chuàng)新的新一代保健營養(yǎng)品！天津“健博會”會在行業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下迅速發(fā)展。此次展會將吸引吸引來自中國、美國、加拿大、澳

3、大利亞、瑞士、英國、法國、德國、以色列、新加坡、韓國、印度、中國香港、臺灣省等14個國家和地區(qū)的數(shù)家企業(yè)參展，來自 28個國家和地區(qū)專業(yè)觀眾，參觀人數(shù)有望突破兩萬人。二、項目市場調(diào)研分析（一）項目宏觀環(huán)境分析從國際和國內(nèi)的現(xiàn)狀來看， 健康產(chǎn)業(yè)都正表現(xiàn)出巨大的增長潛力，正處在一個快速的上升通道內(nèi)。發(fā)達(dá)國家的今天就是我們明天，他們的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上折射出了我們將來的發(fā)展趨勢和方向。拿美國來說，在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，但今天，健康產(chǎn)業(yè)的收益達(dá)2000億美元，相當(dāng)于美國整個汽車產(chǎn)業(yè)的收益的一半。從2000年到2010年，健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)將由2000億增至10000億美元，足足有五倍的增長。隨著人

4、們生活水平的提高和食品工業(yè)的發(fā)展，我國食品的種類和品種在不斷的增加。人們對食品的要求已從滿足溫飽逐漸過渡到希望通過食品達(dá)到更好的健康狀況，我國健康產(chǎn)業(yè)就是在這種前景下應(yīng)運(yùn)而生的。所以，國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會的發(fā)展也是勢在必行的。1.人口環(huán)境分析人口數(shù)量決定了市場潛力。我國擁有13億人口，占世界人口總數(shù)的約22%這決定了與人口生存質(zhì)量密切相關(guān)的健康產(chǎn)業(yè)的巨大的市場潛力。我國目前60歲以上老年人有 1.3億，占世界老齡人口總數(shù)的1/5，占亞洲的1/2。而且我國的老齡人口增加很快，從2000年到2020年，老年人口比重以每年5.4%的速度增長，至U 2020年將達(dá)到2780萬。我國家庭結(jié)構(gòu)，尤其是在大型

5、城市，已經(jīng)向發(fā)達(dá)國家靠攏，也出現(xiàn)了丁克族，且家庭越來越小型化,單身貴族增多。這為健康產(chǎn)業(yè)提供了良好市場前景，同時也為健康產(chǎn)業(yè)博覽會的發(fā)展提供了絕佳的環(huán)境。2.政策環(huán)境分析在政策上，國家現(xiàn)在也對健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的支持。國務(wù)院在“十一五規(guī)劃綱要”中明確提出“推進(jìn)公眾營養(yǎng)改善行動”。國家發(fā)展與改革委員會、國家科學(xué)技術(shù)部、 農(nóng)業(yè)部三部委發(fā)布了“十一五”食品工業(yè)的發(fā)展綱要。其次，在“十一五”綱要發(fā)展的七條 目標(biāo)中第六條指出：“公眾營養(yǎng)狀況不斷改善。十一五期間，食品工業(yè)產(chǎn)品的總量和結(jié)構(gòu)要2010年基本達(dá)到小康和更加富裕基本滿足改善公眾營養(yǎng)的需要，逐步消除營養(yǎng)不良、 營養(yǎng)失衡等狀況，城鄉(xiāng)居民膳食

6、結(jié)構(gòu)和 營養(yǎng)水平不斷改善，人民生活質(zhì)量和健康狀況明顯提高。的食物結(jié)構(gòu)和膳食要求?！弊詈?，在“十一五”時期食品工業(yè)發(fā)展的重點行業(yè)及區(qū)域布局中,關(guān)于糧食加工業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)中明確提出關(guān)于:重點發(fā)展專用面粉、營養(yǎng)強(qiáng)化面粉專用米、營養(yǎng)強(qiáng)化米。同時，國家糧食局也在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，有報到說下一步頒布。3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析中國社會科學(xué)院發(fā)布的 2008年經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書指出，目前，我國經(jīng)濟(jì)的增長正處于新中國成立以來的第10輪經(jīng)濟(jì)周期中。2007年，社會消費(fèi)品零售總額的快速增長，使得我國1萬億消費(fèi)品市場增長規(guī)模取得歷史性突破，全個社會消費(fèi)品零售總額絕對額增長一舉突破 元大關(guān)，比2006年增長12800億元。這標(biāo)志著我國

7、消費(fèi)品市場從此年增長規(guī)模躍上萬億元級平臺，消費(fèi)品市場進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期，社會消費(fèi)品零售總額每年將增長1萬億元以上。AC尼東森中國區(qū)董事長艾勵達(dá)指出 ：根據(jù)AC尼東森對中國零售市場 10多年來的監(jiān)測結(jié)充分反映了中國人保持了旺盛果，這些年來中國消費(fèi)品市場一直在以驚人析速度持續(xù)增長, 的購買欲和購買力。 那么，健康產(chǎn)業(yè)旺盛發(fā)展的同時， 健康產(chǎn)業(yè)博覽會的發(fā)展也是勢不可擋 的。4.文化環(huán)境分析我國自古以來就重視健康 “生病靠醫(yī)生，保健靠自已；醫(yī)生難可靠，不病是最好；身病尚 可治，心病最難熬；百事皆致病，心行習(xí)慣最重要，健心健行命才好“，它表達(dá)了保健的主動性和自主性，指出了健康要旨。其次， 人們的健康

8、意識日益增強(qiáng)，人們教育水平的不斷提高也使得人們更清楚地認(rèn)識到健康的重要性,并且增加了相應(yīng)的知識，從而也增加了對健康的需求。不同類型的出版物也一次一次地提出了健康的問題。隨著城市化節(jié)奏的不斷加快,隨著人們生活水人們生活的壓力不斷加大，由此所引起的健康問題越來越引起人們的注意。平的不斷提高，人們必將日益重視身體健康狀態(tài)，這也為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的民展 空間。人們參與健康產(chǎn)業(yè)博覽會的需求也會越來越高。（二）項目微觀環(huán)境分析2016 “健博會”集聚了韓國、日本和臺灣等亞洲其他地區(qū)的保健品企業(yè)。此次博覽會將建立完善的產(chǎn)業(yè)信息系竭盡全力致力于東亞甚至整個亞洲地區(qū)健康產(chǎn)業(yè)的整合和交流合作, 統(tǒng)。有效打

9、破了環(huán)節(jié)間的障礙， 最大程度的壓縮企業(yè)成本， 最終提高亞洲健康產(chǎn)業(yè)的綜合競 爭能力。1. 同期展會帶來眾多買家2016 “健博會”同期舉辦中國規(guī)模最大、國際化程度最高的中國（天津）國際生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱：“生物醫(yī)藥展”）。“生物醫(yī)藥展”固有的展商、觀眾群體涵蓋眾 多醫(yī)藥、保健品流通企業(yè)，醫(yī)院，藥房等，對于“健博會”的參展商而言，同樣是價值最高的專業(yè)觀眾群體。同時，“生物醫(yī)藥展”的展商、觀眾本身具備較強(qiáng)的購買能力，對于“健博會”參展企業(yè)的現(xiàn)場銷售具有較強(qiáng)的推動作用。無論從B2B或是B2C角度看，天津“健博 會”均具備了國內(nèi)其他同類展會無法比擬的先天優(yōu)勢!2. 龍頭媒體強(qiáng)勢介入，展會報道

10、力度空前天津晚報已發(fā)天津晚報作為“健博會”承辦單位，將全面主導(dǎo)展會宣傳工作。行10000多期，日發(fā)行量約為220萬份，現(xiàn)擁有約1千萬讀者。天津報業(yè)日發(fā)行量排名第1，中國報業(yè)日發(fā)行量排名第 4，世界報業(yè)日發(fā)行量排名第 21。在展會籌備及開展期間，天津 晚報將投入500個版面的硬廣、軟文報道，對于展會的報道力度位于全國第一!3. 誠邀權(quán)威組織加入，權(quán)威企業(yè)的引向作用最大化組委會邀請到了天津保健品養(yǎng)生協(xié)會、河北省保健品協(xié)會等權(quán)威組織加入，大大提升博如天津中脈覽會的行業(yè)關(guān)注度。 而眾所周知，天津地區(qū)集聚了多家保健品行業(yè)的龍頭企業(yè), 科技發(fā)展有限公司、天津朗力福保健品有限公司和天津匯鴻國際集團(tuán)醫(yī)藥保健品

11、進(jìn)出口有限公司等，對中小型企業(yè)具有有效的引導(dǎo)作用。在這些因素的作用下， 此次博覽會無疑是一塊 保健品行業(yè)的沃土，處處充滿商機(jī)!4. 專注行業(yè)廣泛宣傳，打造專業(yè)B2B平臺組委會投放廣告及簽署合作協(xié)議的健康領(lǐng)域雜志報紙、及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的國內(nèi)外媒體超Bio Korea、日過100家；大量進(jìn)行境內(nèi)外展會現(xiàn)場宣傳，包括：臺灣生物科技大展、韓國本Bio Japan等；在健康產(chǎn)業(yè)、保健品等超過30場國內(nèi)關(guān)聯(lián)題材展會現(xiàn)場宣傳；成立買家邀請中心，成立專門的買家邀請中心，利用組委會掌握的30萬條相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)，“點對點”的邀請專業(yè)觀眾和買家參觀；與不少于100家涉及大健康產(chǎn)業(yè)的行業(yè)學(xué)會聯(lián)系，邀請學(xué)會作 為“健博會”

12、支持單位，請學(xué)會通過發(fā)文形式組織會員單位參觀展會。展會同期舉辦“中國“健健康產(chǎn)品經(jīng)銷商大會” ！為了增強(qiáng)展會的宣傳效果， 給企業(yè)提供高端且全面的宣傳平臺, 博會”組委會將外聘優(yōu)秀的攝影專家，為積極報名參會和購買一定數(shù)量展位的參展商精心拍 攝和制作企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的宣傳短片，宣傳片將一直在展場內(nèi)循環(huán)播放，以達(dá)到重點性、 層次性和系統(tǒng)性并存的宣傳效果。三、項目可行性分析（一）地理可行性分析天津地理區(qū)位優(yōu)勢明顯，地處中國北方黃金海岸的中部，不僅毗鄰首都，更位于我國京津塘工業(yè)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、遼中南工業(yè)區(qū)的交界處。港口條件便利，已形成以港口為中心的海陸空相結(jié)合、立體式的綜合性的現(xiàn)代化的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。天津交

13、通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了長足發(fā)展。為此次博覽會的召開提供了優(yōu)越的地理條件支持。（二）財務(wù)可行性分析近20年來，我國保健品消費(fèi)增長在 15-30%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家13%的增長率，2004 年全國保健品市場容量達(dá)到了 400億元左右。健康已經(jīng)成為了焦點話題。從投資角度來看， 健康產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，已經(jīng)逐步從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為生活必需品，在如此大空間的需求下， 制造了巨大的消費(fèi)市場。包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑 健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域都是可選擇的投資 方向。另外健康產(chǎn)業(yè)是輻射面廣、吸納就業(yè)人數(shù)多、拉動消費(fèi)作用大的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，不僅

14、可 以拉動內(nèi)需增長還可以保障改善民生。（三）市場前景可行性分析隨著生活水平不斷提高，國民健康意識的逐漸增強(qiáng)，老百姓的生活方式也在逐漸改變。健康的保健食品正逐漸成為我國居民均衡膳食、預(yù)防疾病和改善健康的快速消費(fèi)品，健康產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊！據(jù)專家統(tǒng)計，我國目前處于人均GDP從4000美元向8000美元進(jìn)展的階段，保健品消費(fèi)屬性已經(jīng)逐步從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為生活必需品，而在我國居民消費(fèi)升級和社會即將步入老齡化的大背景下，中國保健品行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步提速！2010年，中國已成為全球第三大營養(yǎng)保健品市場，2015年有望躋身首位。食品工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃指出，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均

15、增長20%,形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。 美國財富雜志預(yù)測，中國健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴(kuò)大 10倍。大產(chǎn)業(yè)大空間下需求急劇膨脹，需求制造了巨大的消費(fèi)市場！未來，市場必然更垂 青于那些更天然、更綠色、更科學(xué)、更創(chuàng)新的新一代保健營養(yǎng)品?。ㄋ模┢渌尚行苑治鲈?013年9月底，國務(wù)院出臺了國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見明確了為加快建設(shè)健康與養(yǎng)老服務(wù)工程，加大政府投入和土地、 金融等政策支持力度， 鼓勵社會資本通過獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、租賃等途徑，采取政府和社會資本合作（PPP）等方式，參與醫(yī)療、養(yǎng)老、體育健身設(shè)施建設(shè)和公立機(jī)構(gòu)改革。這一政策的出臺為此次健康產(chǎn)業(yè)博覽

16、會提供了政策的支持。四、項目基本信息（一）項目主題健康，一種生活習(xí)慣（二）組織單位支持單位：天津市人民政府 主辦單位： 中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟 香港中醫(yī)保健養(yǎng)生業(yè)協(xié)會 承辦單位： 渤海早報 奧林華天展覽展示（天津）有限公司 協(xié)辦單位： 天津保健養(yǎng)生業(yè)協(xié)會 天津保健協(xié)會 天津市保健品協(xié)會 天津市醫(yī)藥保健品行業(yè)協(xié)會 天津健康產(chǎn)業(yè)商會 海外合作單位： 韓國健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會 丹麥生命科學(xué)協(xié)會以色列生命科學(xué)協(xié)會（三）合作媒體當(dāng)ft貝品網(wǎng)I.丄 WHW.zf |rtfhp4.(-gmMaoyjguA藥凰“ Y BPpi nnrt. com品 esffi燜War ClntlDHUZ. COmIQ醫(yī)馬劈網(wǎng)ww.dr

17、ugret tgedia般醫(yī)療口網(wǎng)WWW.KQ34.CDMLifeOmics匠;古2協(xié)T電chrt姑血 蛋皿LLIJI FUatrtflf.（四）時間地點 時間：2013年9月21日-23日 地點：天津濱海國際會展中心（五）展區(qū)劃分/展品類別1. 營養(yǎng)健康產(chǎn)品展區(qū)：養(yǎng)生、滋補(bǔ)品、蜂產(chǎn)品、營養(yǎng)食品、營養(yǎng)素、營養(yǎng)補(bǔ)充劑、運(yùn)動營養(yǎng)品、營養(yǎng)強(qiáng)化食品、膳食補(bǔ)充劑、維生素礦物質(zhì)等。2. 保健產(chǎn)品展區(qū)： 衰老產(chǎn)品、抗癌產(chǎn)品、 產(chǎn)品、生殖健康用品、功能性產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、天然產(chǎn)品、增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品、抗 護(hù)肝補(bǔ)腎產(chǎn)品、海洋生物制品、排毒產(chǎn)品、個人護(hù)理用品、消毒系列 婦幼及老年用品、減增肥保健品等保健飲品、

18、保健飲料、保健茶、保健酒、功能性水、咖啡飲品類、相3. 保健飲品展區(qū)： 關(guān)系列飲品等。4. 美容瘦身展區(qū)： 品、足浴足療藥浴產(chǎn)品。5. 食療藥膳產(chǎn)品展區(qū)：食療藥膳原料及相關(guān)設(shè)備、 民族特色藥物及傳統(tǒng)中草藥、原料藥及提取物等。6. 老年保健養(yǎng)生展區(qū)： 老年生活用品、康復(fù)用品、功能性美容瘦身產(chǎn)品、美容護(hù)膚用品、天然美容產(chǎn)品、中草藥美容產(chǎn)中藥材（參/茸/蟲草等）、中藥飲片、保健養(yǎng)生產(chǎn)品、輔助用品、服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。7. 無糖食品展區(qū)：特膳食品、低糖飲品、乳粉、8. 健康醫(yī)療器械展區(qū)：頸椎腰椎牽引器、牽引椅、理療儀器、睡眠儀、 功能床、足浴盆、足底按摩器、跑步機(jī)、體育運(yùn)動器材等。9. 健康服務(wù)業(yè)展區(qū)： 中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健服務(wù)機(jī)構(gòu)，中醫(yī)藥品牌和服務(wù)機(jī)構(gòu), 調(diào)理服務(wù)機(jī)構(gòu)，健康體檢、咨詢等健康服務(wù)機(jī)構(gòu)。麥片、五谷雜糧制品、糖尿病保健食品。 按摩儀、功能椅、保健咨詢和五、項目日程及相關(guān)活動安排（一）項目日程安排展商報道2016年9月17日8:30 18:00布展時間2016 年 9 月 1720 日8:30 21:00展會開幕式時間展會開放時間撤展時間電源切斷時間2016年9