利用電商平臺,促進(jìn)農(nóng)民增收,農(nóng)業(yè)增效

1、利用電商平臺，促進(jìn)我縣農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增效一、當(dāng)前我縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的有利性（一）我國農(nóng)產(chǎn)品電商或?qū)摹俺砷L期”進(jìn)入“發(fā)展期”。 過去一些年“白菜爛倉庫、 西瓜爛地頭” 的報道屢見不鮮農(nóng)村因?yàn)槲锪?落后、信息閉塞， 即便有豐富的產(chǎn)品卻推銷不出去， 本應(yīng)是歡樂的豐收竟會成為 煩惱。中國目前的農(nóng)業(yè)問題關(guān)鍵一點(diǎn)在于“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾：如何把分 散的獨(dú)立生產(chǎn)者和小生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品賣到城市中去， 呈獻(xiàn)給給眾多的 消費(fèi)者。換句話說就是： 農(nóng)戶和市場之間缺乏有效的連接機(jī)制， 非市場缺失而是 中介缺失就目前農(nóng)村發(fā)展來看，這些市場是可以建立在信息流基礎(chǔ)之上的。從現(xiàn)實(shí)情況看， 全國各地農(nóng)村和廣大農(nóng)民的

2、信息需求逐漸旺盛， 一些農(nóng)業(yè)主 導(dǎo)型、旅游文化型、 商業(yè)貿(mào)易型的農(nóng)村對電子商務(wù)的需求尤其顯著。 在博鰲亞洲 論壇 2015 年年會上，與會多位嘉賓認(rèn)為， 2015年或?qū)⒊蔀橹袊r(nóng)村電商的“啟 蒙年”，農(nóng)村電商即將迎來新“風(fēng)口”。目前，電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場。 京東開出了通往三、 四線城市和農(nóng)村的 “大篷車”，阿里啟動了“千縣萬村”計劃。 “下鄉(xiāng)”，成為電商們的共同目標(biāo)， 也成了他們新的重要的增長點(diǎn)，電商們的“鄉(xiāng)下”業(yè)務(wù)正日益繁忙起來。同時， 農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入融資高峰期，據(jù)統(tǒng)計，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅 急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量的 PE/VC 融資，而且這 些

3、融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。 電商巨頭阿里巴巴、 京東等平臺正在農(nóng)村電商 領(lǐng)域四處開疆拓土，中國農(nóng)村電商迎來了新的發(fā)展契機(jī)。（二）我國加大力度推行扶持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策。1、2015年中央一號文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉 農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范?！?、2015 年政府工作報告制定“互聯(lián)網(wǎng) +”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、 云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互 聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。 “發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興 消費(fèi)搞得紅紅火火?！?、2015年中華全國供銷合作總社 2015年 1號文件關(guān)于加快推進(jìn)

4、電子商務(wù) 發(fā)展的意見， 其中包括縣級供銷合作社發(fā)展電子商務(wù)實(shí)施方案。 以涉農(nóng)電子商務(wù) 為主要內(nèi)容的縣域電子商務(wù)快速發(fā)展， 以電子商務(wù)為驅(qū)動的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式開 始涌現(xiàn)。縣級供銷合作社要主動適應(yīng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展、 農(nóng)村消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新 形勢，立足供銷合作社特點(diǎn)和優(yōu)勢， 大力開拓縣域電子商務(wù)市場， 搶占農(nóng)村電子 商務(wù)發(fā)展的制高點(diǎn)，努力成為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展的主導(dǎo)力量 。4、商務(wù)部召開全國農(nóng)村電子商務(wù)工作會，全盤部署發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各 環(huán)節(jié)工作5、四部委發(fā)布關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的 若干意見6、商務(wù)部發(fā)布商務(wù)部關(guān)于大力發(fā)展綠色流通知道意見7、商務(wù)部辦公廳印發(fā) 2015 年電

5、子商務(wù)工作要點(diǎn)（三）電子商務(wù)和新型城鎮(zhèn)化是一個相互促進(jìn)發(fā)展的過程。隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快， 會有更多的消費(fèi)潛力得到釋放。 加強(qiáng)中小城鎮(zhèn) 信息高速公路建設(shè)， 提高中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的寬帶頻率以及接入帶寬， 提升網(wǎng)絡(luò)的 質(zhì)量，加快互聯(lián)網(wǎng)普及和應(yīng)用較為容易，將給農(nóng)村電商帶來了巨大的發(fā)展空間。一方面，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快， 會有更多的消費(fèi)潛力得到釋放。 城鎮(zhèn) 化過程中新形成的中小城鎮(zhèn)由于受到交通成本高、 難以形成規(guī)模效益等因素的制 約，實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展會受到較大限制。 而加強(qiáng)中小城鎮(zhèn)信息高速公路建設(shè)， 提 高中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的寬帶頻率以及接入帶寬， 提升網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量， 加快互聯(lián)網(wǎng)普及 和應(yīng)用則相對容易，

6、這給電商提供了巨大的發(fā)展空間。另一方面，電商的發(fā)展也給我國的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來了新的動力。首先，電子商務(wù)可以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求出現(xiàn)的信息不對稱問題。 作為全國數(shù)百個 “淘寶村”之一的江蘇宿遷沭陽縣顏集鎮(zhèn)，僅 2014年11月 11日當(dāng)天，全鎮(zhèn)就 實(shí)現(xiàn)花木網(wǎng)絡(luò)銷售額 1050 萬元，比去年同期增長 52%。通過電商這一平臺，既 可以解決城里人“難買”的問題，降低城市生活成本； 又可以解決農(nóng)村人 “難賣” 的問題，提升農(nóng)民收入。 只有在收入不斷提高， 農(nóng)民有更多的積蓄能夠承擔(dān)剛剛 進(jìn)入城鎮(zhèn)后的生活成本的前提下， 才會有更多的農(nóng)民愿意到城鎮(zhèn)中去。 同樣，我 們饒平也有“淘寶村”錢東的浮山村，是不

7、是也可以吸收人家的經(jīng)驗(yàn)，借鑒人家 的做法。所以，電商的發(fā)展會加快我國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。而隨著電商的發(fā)展，會使 我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度得到提高， 從而減少農(nóng)業(yè)崗位的就職人數(shù)， 進(jìn)而推動人口進(jìn) 一步向城市集中。這也在很大程度上推動了新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。同時，電商的發(fā)展能建立新型的農(nóng)產(chǎn)品 （行情,問診）營銷模式， 促進(jìn)相關(guān)行業(yè) 的發(fā)展。目前，全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超過 3 萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺 已達(dá) 3000 家。 2013年，我國各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額 641億元，占社會商品零 售總額的 027%，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的 34%。僅以阿里平臺為例， 2013 年該平 臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為近 40 萬

8、個。農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長 11214%，生鮮 類同比增長 19458%。通過電商平臺的建設(shè)和運(yùn)營， 農(nóng)產(chǎn)品交易不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)推廣、 交易 和客服等服務(wù)， 還能通過對大數(shù)據(jù)的運(yùn)用完成市場調(diào)查， 使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)更好 地制定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。 同時，通過電商的快速發(fā)展， 還可以使與農(nóng)產(chǎn)品銷售相 關(guān)的金融、物流等行業(yè)得到發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。正是看到了這樣的機(jī)遇， 才有了電商紛紛試水農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。 比如，阿里就計 劃在未來 35 年的時間里，投入 100 億元人民幣到農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)中，該計 劃預(yù)計會覆蓋我國的 1000 個縣和 100000個行政村。此外，京東、蘇寧等電商也 都紛紛宣布自己針對

9、中小城市甚至是農(nóng)村市場的電商計劃。此外，農(nóng)村電商也與返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不謀而合。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和物流快 遞的發(fā)展， 電商可以幫助西部落后地區(qū)發(fā)揮資源優(yōu)勢， 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。 在這個 過程中，返鄉(xiāng)大學(xué)生群體可以發(fā)揮自己的智慧和所長， 在電商創(chuàng)業(yè)大潮中有所作 為。但是，盡管電商會給我國新型城鎮(zhèn)化提供新的發(fā)展動力， 有的問題也不容忽 視。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，目前我國農(nóng)村的計算機(jī)和寬帶的普及率并不高，仍有 5 萬多個行政村沒有通寬帶，擁有計算機(jī)的農(nóng)業(yè)家庭比例不足 30%，還有 70%以 上的農(nóng)民沒有利用互聯(lián)網(wǎng)。 基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱無疑會給我國信息化帶動城鎮(zhèn)化的發(fā) 展帶來阻力，所以政府在農(nóng)村和中小城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施

10、方面還應(yīng)繼續(xù)加大投入力 度。在管理思路方面，應(yīng)該放棄過去“大而全”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。在電商的平臺 上，無論是中小城鎮(zhèn)還是農(nóng)村， 其面對的市場都是全國乃至全球， 只有最具特色 的產(chǎn)品才能夠在市場占有一席之地。所以，各地方政府應(yīng)該發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)， 這方面或許國外的經(jīng)驗(yàn)更值得我們借鑒， 德國大眾公司的總部沃爾夫斯堡只是一 個人口只有 12 萬的小城鎮(zhèn)。而世界知名的傳動與制控公司博世力士樂則將其營 運(yùn)總部設(shè)在萊茵河畔的小城洛爾。 只有建立了與自身相適應(yīng)的特色產(chǎn)業(yè)， 再借助 電商這一平臺，才能夠更有效地推動城鎮(zhèn)化的發(fā)展。二、當(dāng)前我縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題（一）農(nóng)民上網(wǎng)比例低由于缺乏使用技能以及不了解電

11、腦和互聯(lián)網(wǎng)的好處， 信息和通訊技術(shù)的培訓(xùn) 機(jī)會有限，這是中國農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙。 盡管很多農(nóng)村學(xué)校已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)， 但其中只有四分之一向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)開放其設(shè)施， 提供培訓(xùn)的公共信息化設(shè)施還不到 10%。雖然經(jīng)濟(jì)承受能力不是主要瓶頸，但對有些人來說，買不起計算機(jī)、平板 電腦和智能手機(jī)仍然是障礙之一。 農(nóng)村居民中， 互聯(lián)網(wǎng)普及率為 20%，而我縣農(nóng) 村居民個人互聯(lián)網(wǎng)的普及率還比不上這個數(shù)。 從而導(dǎo)致了農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子 商務(wù)觀念滯后、 商務(wù)意識淡薄， 雖然已有越來越多的農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)認(rèn)識到電子 商務(wù)的重要性， 但他們對網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識、 接受和應(yīng)用能力還普遍不高， 對利用 網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動的概念還不

12、是非常清楚，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長、 維護(hù)繁，導(dǎo)致其對電子商務(wù)帶來的巨大商機(jī)和利益持懷疑態(tài)度。（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高 我縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式， 這種生產(chǎn)方式帶 來的突出問題是農(nóng)民的組織程度分散、 生產(chǎn)加工能力低、 效率不高、 產(chǎn)業(yè)的集約 化程度低， 形不成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。 我國農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國際通行標(biāo)準(zhǔn)出 現(xiàn)極大的差距， 產(chǎn)品外觀形象不佳， 特別是內(nèi)在品質(zhì)， 有害物質(zhì)殘留量大大高于 國際水平。在對外出口方面， 農(nóng)產(chǎn)品出口在我國的出口中一直占有舉足輕重的地 位。我國出口的農(nóng)產(chǎn)品已獲得進(jìn)入國外主要流通渠道的資格， 相應(yīng)的發(fā)達(dá)國家便 把我國產(chǎn)品納入監(jiān)管對象中。

13、 發(fā)達(dá)國家根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)來衡量我國出口的農(nóng)產(chǎn)品品 質(zhì)后，我國農(nóng)產(chǎn)品不合格次數(shù)在近年來大量增多， 這對我國農(nóng)產(chǎn)品的出口市場信 譽(yù)是沉重打擊。（三）沒有形成促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系 我縣農(nóng)業(yè)發(fā)展長期落后于工業(yè)發(fā)展， 因而在推動農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革的過程 中，同樣沒有擺脫計劃經(jīng)濟(jì)思想觀念的干擾， 政府職能的轉(zhuǎn)變落后于農(nóng)產(chǎn)品流通 發(fā)展的需要。 這種現(xiàn)象表現(xiàn)為政府對農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理相對不足， 宏 觀調(diào)控乏力； 缺乏著眼于長遠(yuǎn)考慮的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的整體規(guī)劃， 政策措施較多 的局限于對諸如 “賣難”問題的對策研究， 針對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系遠(yuǎn)沒有 形成。（四）缺乏各部門關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合 電子商務(wù)

14、活動是一個多部門的內(nèi)部整合過程， 涉及的部門和人員多， 帶有社 會性。電子商務(wù)過程多部門整合的特點(diǎn)必然導(dǎo)致關(guān)系處理的復(fù)雜化， 這種社會性 在決策和管理的不科學(xué)條件下反而會出現(xiàn)商務(wù)活動的低效， 與電子商務(wù)的初衷是 直接相違背的。 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的初衷就是降低各種成本， 實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動的 高效性， 給農(nóng)民帶來更多的收入。 如果忽視各部門關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合， 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)就不會為更多的人所接受。（五）缺乏社會的商業(yè)信譽(yù) 電子商務(wù)應(yīng)用涉及到多方面的安全問題，資金安全、信息安全、貨物安全、 商業(yè)秘密等。 許多用戶不愿進(jìn)行網(wǎng)上交易， 是因?yàn)閷W(wǎng)上交易的安全性、 可靠性 持懷疑態(tài)度。 電子商務(wù)的安全問

15、題， 不僅涉及技術(shù)問題， 同時也涉及管理和法律 問題。電子商務(wù)交易的管理標(biāo)準(zhǔn)還沒有系統(tǒng)制定， 對于其行為的認(rèn)定尚處于摸索 階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展更加離不開高的商業(yè)信譽(yù)， 因?yàn)檗r(nóng)民處在社會的底 層，賺錢不容易， 加之現(xiàn)在農(nóng)業(yè)保險體制沒有形成， 廣大農(nóng)民是不會輕易相信電 子商務(wù)這種貿(mào)易方式的。對我縣來說， 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)充滿了困難和阻力， 電子商務(wù)所需的網(wǎng)絡(luò) 設(shè)施、安全保障手段比起其他地方還具有相當(dāng)大的差距。 電子商務(wù)涉及計算機(jī)信 息系統(tǒng)管理、金融結(jié)算、有關(guān)法律法規(guī)的制定等，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要 進(jìn)行跨部門、跨地區(qū)的強(qiáng)有力的組織和協(xié)調(diào)。三、加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策（一）培養(yǎng)電子商

16、務(wù)人才 要加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識的宣傳與培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度。 通過舉辦形式多樣、 生動活潑、 圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓(xùn)， 傳播電子 商務(wù)的應(yīng)用方法和注意事項(xiàng)， 擴(kuò)大農(nóng)村居民對電子商務(wù)的了解和認(rèn)識； 鼓勵質(zhì)量 可靠，信譽(yù)良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)首先在農(nóng)村開展電子商務(wù)； 充分利用政府有關(guān) 部門服務(wù)職能， 建立便于農(nóng)村居民接受的電子商務(wù)形式， 使電子商務(wù)在農(nóng)村中有 一個良好的開端和發(fā)展。（二）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè) 應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分， 主要由各 級政府來共同投資建設(shè)， 由政府來提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品。 各級政府關(guān)鍵是要抓住以下 5 個環(huán)節(jié)：

17、一是應(yīng)針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題， 面向基層和農(nóng)民的實(shí)際需求， 以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任 務(wù)；二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源， 節(jié)約投資， 突破資金不足的瓶頸制 約，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾； 三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服 務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重不足之間 的矛盾；四是采取各級政府分級投資的方法， 以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動地 方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動性；五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與 “政 府上網(wǎng)”工程同步建設(shè)，實(shí)現(xiàn) “兩網(wǎng)合一 ”是一條切實(shí)可行的途徑。（三）強(qiáng)化政府部門對農(nóng)產(chǎn)

18、品電子商務(wù)的參與 農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的問題嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí) 施，這就需要政府部門在國家政策的指導(dǎo)下， 從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體上制 定規(guī)劃，從政策、法律高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。 在具體操作上， 政府可以運(yùn)用宏觀調(diào)控、 稅收等手段鼓勵企業(yè)更多運(yùn)用電子商務(wù)： 通過降低上網(wǎng) 費(fèi)用，刺激消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)； 通過以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動， 提高電子商 務(wù)技術(shù)水平。 此外，政府中的一些相關(guān)部門必須作為貿(mào)易的一個環(huán)節(jié)參與到農(nóng)產(chǎn) 品貿(mào)易中來， 管理和監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施及電子交易中違規(guī)行為， 達(dá)到保 護(hù)農(nóng)民、 保護(hù)消費(fèi)者的目的。 在電子商務(wù)政策法規(guī)的制定與執(zhí)行、

19、網(wǎng)上交易用戶 的身份認(rèn)證等方面， 政府也要擔(dān)當(dāng)積極的角色， 以保證和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的 安全順利實(shí)施。（四）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的等級化 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化。 我國農(nóng)產(chǎn)品由于長期管理上的分割， 也留下了認(rèn) 識上的誤區(qū)。致使許多糧食、 水果、蔬菜、畜產(chǎn)品等都沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的名稱。 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首先要通過網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息， 為此首先需要政府有關(guān) 部門統(tǒng)一制定農(nóng)產(chǎn)品的名稱標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級化。 農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將不 同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級歸類。 它是農(nóng)產(chǎn)品期貨市場、 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行的基 礎(chǔ)。而我國由于缺少農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)， 同樣的價格其

20、質(zhì)量相差懸殊。 在某 地的一類農(nóng)產(chǎn)品報價， 在別的地方就無法知道它的質(zhì)量如何。 而通過統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn) 品質(zhì)量的分級標(biāo)準(zhǔn)，就可以表述它的外觀和內(nèi)在品質(zhì)。（五）發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的作用 首先，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息的采集和發(fā)布。 目前我國 農(nóng)村是家庭分散經(jīng)營，以家庭為單位在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息受到很多條件的制約。 因此可以通過農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息搜尋， 開展電子商 務(wù)。農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場空間， 發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)， 大 力開展定制化服務(wù)， 把分散的農(nóng)戶集中起來。 然后，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì) 人集中收購農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)

21、量等級確定和分類包裝， 這樣可以大大降低成本和提高 效率，同時可以保證質(zhì)量。（六）大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流建立農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送是關(guān)鍵。 為了保證農(nóng)產(chǎn)品的 質(zhì)量目前我國已發(fā)布了 全國高效率鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通 “綠色通道 ”建設(shè)實(shí)施方案 ， 實(shí)施方案中首次明確規(guī)定了 “鮮活農(nóng)產(chǎn)品 ”的 5 大種類，即新鮮蔬菜、新鮮水果、 鮮活水產(chǎn)品、活的畜禽和新鮮的肉、蛋、奶。運(yùn)輸上述物品的車輛在 “綠色通道 ” 網(wǎng)絡(luò)行使時可減免道路通行費(fèi)。提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)。 我國目前由于 “保鮮型 ”果蔬包裝相對滯后， 致使許 多優(yōu)質(zhì)水果、 蔬菜在貯藏與運(yùn)輸過程中損失慘重。 要減少損失， 取得理想的經(jīng)濟(jì) 效益

22、，必須研究推廣保鮮包裝技術(shù)。 同時包裝材料不宜太貴， 否則農(nóng)民承受不起； 包裝技術(shù)不宜太繁、不然不易掌握。應(yīng)積極在農(nóng)民中培育物流主體。 所謂物流主體就是物流企業(yè)， 這一主體的主 要形態(tài)包括：供銷合作社、農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、 農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)紀(jì)人隊伍。一個物流企業(yè)是否盈利取決于這個企業(yè)是否有物流人才。 目前工業(yè)品物流公司發(fā) 展迅速，但農(nóng)產(chǎn)品物流公司發(fā)展極為緩慢， 這里有一個認(rèn)識問題， 也有一個利潤 空間相對較小的問題。所以，政府必須有一定的鼓勵政策。（七）促進(jìn)從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型 對于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)， 要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化 建設(shè)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，即 Intranet。在此基礎(chǔ)