時代商業(yè)廣場項目初步定位

1、時代商業(yè)廣場項目初步定位一、項目初步市場定位時代商業(yè)廣場的項目初步定位：集休閑、娛樂、健身、購物、餐飲等為一體的美式休閑購物中心（Shoppingmall）。定位強調(diào)兩點：（1）美式、國際化；（2）多元化商業(yè)、復合形態(tài)商業(yè)中心。（1）美式、國際化；針對這一定位我們要集中訴求兩點：A、 她是淄博與國際第一次真正意義上的接軌。B、 她是一場商業(yè)革命，它是對淄博傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆。它的誕生是淄博商業(yè)界的一大重要里程碑，代表著淄博的商業(yè)無論從規(guī)劃、建筑、業(yè)態(tài)模式、經(jīng)營理念、消費理念、商業(yè)輻射能力等方面第一次真正與世界接軌，是一次商業(yè)革命，是對傳統(tǒng)商業(yè)消費模式的顛覆，更將成為淄博商業(yè)步入世界領先地位的重

2、要標志。她將為淄博創(chuàng)造商業(yè)文明的最高形式，以次將成為淄博進入國際商業(yè)的契機。（2）多元化商業(yè)、復合形態(tài)商業(yè)中心。針對這一定位我們要集中訴求兩點A、是代表著最高級、包羅萬象的商業(yè)形態(tài)。 B、她使購物真正成為一種享受時代商業(yè)廣場使購物不再是供需關系的簡單體現(xiàn)，而是涵蓋諸多行業(yè)如制造、零售、服務、娛樂、餐飲乃至地產(chǎn)、旅游、金融的優(yōu)勢資源組合。這是以往的商業(yè)形態(tài)諸如購物中心、超市、百貨等遠遠無法滿足和包涵的。擁有龐大的規(guī)模，高度豐富的商品內(nèi)容，多元化的商業(yè)服務；它是消費方式的最前沿：集文化、娛樂、休閑、餐飲、展覽、服務、旅游觀光于一體，真正實現(xiàn)了涵蓋所有消費層面的一站式購物，使購物真正成為一種享受。這

3、一定位的主要特征：（1）時代商業(yè)廣場集物質(zhì)文明之大全，她的吸引力首先是琳瑯滿目的商品。平時看不見的、想不到的東西應有盡有。（2）旅游休閑是時代商業(yè)廣場的重點。大型的購物廣場里面包括了獨具特色的旅游設施，如機動游戲、園林景觀、乃至主題公園等（3）附屬的各項配套功能齊全。如美食城、電影院、美容中心、酒吧、咖啡屋等是必備的。 也就是說，去時代商業(yè)廣場實質(zhì)上是一種體驗性生活，是旅游、商業(yè)、娛樂等各個產(chǎn)業(yè)的復合體。購物只是其冰山一角，而體驗其多元化功能、多樣化樂趣才是消費者最重要的內(nèi)容。 （4）從人性的角度來看，時代商業(yè)廣場所倡導的生活方式，除了購物，它所提供的娛樂休閑等一站式服務是吸引人們無限時逗留的

4、主要原因。它銷售的商品和服務未必是最貴或最新潮的，卻象征著進入一種主流社會，以其多樣性性、普及性進入每一個年齡層次的消費范疇，不論是青少年還是成年人，甚至是老年人在其中都有于他的一片專屬空間。因此，時代商業(yè)廣場實際上引領了一種商業(yè)文化、商業(yè)時尚。 主打宣傳重點：1、時代商業(yè)廣場一個全新的名字！一個以1的體量生成50零售額的商業(yè)平臺！一個財富的通稱！一個將導致淄博商業(yè)地產(chǎn)全面革新的傳奇物種！ 2、從街鋪時代到商鋪時代，在市場經(jīng)濟中急流勇進的淄博，終于與國際最現(xiàn)代最先進的商業(yè)模式執(zhí)手相握時代商業(yè)廣場來了3、汲取著5千年黃河文明，兼蓄著最現(xiàn)代化的西方商業(yè)文化的美式購物中心時代商業(yè)廣場誕生了。4、她是

5、誰？她是大賣場，一個大大的賣場。它聚集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、社交、商務等功能于一體，為消費者提供一站式服務。她是市場經(jīng)濟不斷發(fā)展、商業(yè)流通高度發(fā)達的產(chǎn)物，也是繼連鎖店、專賣店、折扣店、超市、購物中心之后在商業(yè)流通領域興起的最新業(yè)態(tài)。5、今天，她終于出現(xiàn)了，時代商業(yè)廣場第一次以這樣一種擁有無窮生命力的商業(yè)形式，揭開了淄博商業(yè)的鴻篇巨制。6、時代商業(yè)廣場將全面引導淄博與國際接軌的方向：代表最先進的生產(chǎn)力，代表最多元化的商業(yè)模式。7、時代商業(yè)廣場的出現(xiàn)，使淄博面臨一次商業(yè)的升級換代從低級到高級，從單一到多元，從簡單到復合。這一點對于每一個普通老百姓而言，消費將成為一種前所未有的樂趣，再非簡單

6、的供需行為。8、時代商業(yè)廣場擁有龐大的規(guī)模，高度豐富的商品內(nèi)容，多元化的商業(yè)服務；它是消費方式的最前沿：集文化、娛樂、休閑、餐飲、展覽、服務、旅游觀光于一體，真正實現(xiàn)了涵蓋所有消費層面的一站式購物，使購物真正成為一種享受。因此，時代商業(yè)廣場已經(jīng)遠遠超越了常規(guī)意義上的商業(yè)零售業(yè)范疇，而成為集商業(yè)、地產(chǎn)、旅游乃至金融于一體的全新產(chǎn)業(yè)。9、隨著世界經(jīng)濟一體化，生活物質(zhì)和商業(yè)流通比以往任何時代都更為豐富繁榮，生活需求和商品供給也比以往任何時代都更為增加提高。在這一發(fā)展趨勢下，商業(yè)再不僅是供需關系的簡單體現(xiàn)，而越來越成為涵蓋諸多行業(yè)如制造、零售、服務、娛樂、餐飲乃至地產(chǎn)、旅游、金融的優(yōu)勢資源組合。以往的

7、商業(yè)形態(tài)已遠遠無法滿足和包涵這樣的要求，而MALL這一最高級、包羅萬象的商業(yè)形態(tài)自然逐漸形成一股潮流。 10、時代商業(yè)廣場是一個新生命，它是對淄博現(xiàn)存商業(yè)行為的一次更新，一次重新認識，一種附加值的全面提升。11、直接受益、切身感受的還是每一個消費者，每一個普通老百姓。中富國際商業(yè)廣場對我們的觀念沖擊就好像從糧票時代進入商品經(jīng)濟，不可思議，卻又近在眼前。 12、超市、百貨星羅棋布，專業(yè)市場比比皆是，購物休閑一體化已成為現(xiàn)實，那么，還有什么是可以超越的呢？答案就在時代商業(yè)廣場。 二、定位依據(jù)（一）、定位“休閑購物廣場”是由淄博獨特的“組群式城市結構”決定的。淄博的城市布局獨具特色。張店、淄川、博山

8、、周村、臨淄5個區(qū)和桓臺縣呈梅花狀分布，東西南北4個城區(qū)距中心城區(qū)分別為20公里左右，城鄉(xiāng)交錯，布局舒展，形成城市組群，這種結構被專家稱為“淄博模式”。不言而喻，這種結構給本案提出的最直接的挑戰(zhàn)就是：如何將中心城區(qū)的潛在消費者吸引到本購物中心來。除了物美價廉，最重要的是讓花費在外出購物路途中的時間成為一種享受。以此，把倡導休閑購物、散心購物的思想納入廣場定位中來就無可分辨了。時代商業(yè)廣場本身就是一個很有魅力的旅游景點，同時她是眾多業(yè)態(tài)型式的復合，她不但能滿足“一站式”購物的愿望，最重要的是她讓因購物動機引起的行為成為生活的一個致端享受。（二）、淄博市活躍的消費市場時代商業(yè)廣場定位為美式購物中心

9、（Shoppingmall），集購物、娛樂、休閑、餐飲等各種業(yè)態(tài)為一體。時代商業(yè)廣場作為一種嶄新的零售業(yè)態(tài)，它的發(fā)展建立在發(fā)達的零售業(yè)基礎之上。淄博迅速發(fā)展的零售市場為時代商業(yè)廣場提供了肥沃的土壤，給時代商業(yè)廣場賦予了巨大的成長空間。200320044月份14月份4月份14月份總額18.6578.9519.0679.08同比增長11.9%13.8%15.3%14.5%消費市場趨于活躍。2004年4月份，淄博全市實現(xiàn)社會消費品零售總額19.06億元，比上月減少1853萬元，同比增長15.3%;1-4月份累計實現(xiàn)79.08億元，同比增長14.5%，增幅比一季度上升0.3個百分點。消費品市場穩(wěn)中趨旺

10、。2004消費品市場趨于活躍。這是一個龐大而迅速增長的市場。根據(jù)國外的發(fā)展來看，由購物中心促成的消費至少應占40%的份額，而目前淄博還沒有一家真正具備國際水準的的大賣場，時代商業(yè)廣場在淄博有著廣闊的發(fā)展空間，這就是時代商業(yè)廣場的最大機會?。ㄈ┳筒┦小拔鲾U北進”的城市化發(fā)展機遇西方商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)律與人均的關系城市化水平主導商業(yè)形態(tài)1100美元以下25以下廟會、地攤、集貿(mào)市場為主導形態(tài)11002000美元45以下時百貨商場、商業(yè)街、批發(fā)市場20004400美元45%70%大型購物中心、超市、專賣店、精品店等多樣化、規(guī)模化的現(xiàn)代商業(yè)4400美元以上70以上Shoping Mall、旅游地產(chǎn)、商務

11、地產(chǎn)、物流等綜合商業(yè)形態(tài)涌現(xiàn)如果簡單地拿西方的發(fā)展規(guī)律來對應淄博的現(xiàn)實，就難免犯刻舟求劍的錯誤。應該看到，城市化是淄博市經(jīng)濟發(fā)展的主旋律，中心城市輻射半徑的不斷擴展，淄博城市的“西擴北進”的城市或運動以及區(qū)域經(jīng)濟一體化、國際化的必然趨勢是中富國際廣場的最有力的政府支持。 （3）、淄博消費者超強的購買力是中富國際商業(yè)廣場發(fā)展的最堅實基礎。淄博市2004年4月份居民消費價格指數(shù) 指數(shù) 名稱 同 比 指 數(shù)（以上年同月為100） 張店區(qū) 淄川區(qū) 博山區(qū) 臨淄區(qū) 周村區(qū)桓臺縣高青縣沂源縣居民消費價格總指數(shù)102.2101.9102.9103.5102.2103.7102.2102.5 非食品價格指數(shù)

12、99.8100.4101.0100.1101.7101.9100.3100.4 服務項目價格指數(shù) 100.7102.1101.6100.2103.4107.5105.599.3 扣除鮮菜鮮果總指數(shù) 100.199.9101.1100.5101.2102.1100.8101.0 消費品價格指數(shù) 102.5102.0103.3104.5101.9102.5101.2103.4 圖表所示如下：1-4月份全市居民消費價格指數(shù)為101%，較上年同期提高1個百分點，較一季度回落0.3個百分點。價格總水平上揚主要是由于食品和居住類價格上漲所致，兩類消費價格指數(shù)同比分別上漲4個百分點和11.6個百分點。 4月份物價總