《廣告設(shè)計(jì)與制作》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書.doc

1、第4頁共18頁目 錄編寫說明實(shí)訓(xùn)一廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意2實(shí)訓(xùn)二廣告設(shè)計(jì)的版面編排5實(shí)訓(xùn)三商品報(bào)紙廣告8實(shí)訓(xùn)四路牌廣告設(shè)計(jì)10實(shí)訓(xùn)五公益招貼廣告12實(shí)訓(xùn)六室外POP廣告14廣告設(shè)計(jì)與制作技能考核標(biāo)準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)與制作封面18編寫說明現(xiàn)代廣告的基本作用就是促進(jìn)銷售。美國、德國、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家十分 重視商品廣告，而且廣告教育也發(fā)展很快。從二十世紀(jì)八十年代起，我國積極借 鑒美國、德國和日本等發(fā)達(dá)國家培養(yǎng)廣告人才的經(jīng)驗(yàn)，探索出了一條適合我國高 等教育體制的多層次、多形式相結(jié)合的廣告教育體系，培養(yǎng)了一大批人才，基本 緩解了各行各業(yè)對廣告人才的迫切需求。但廣告的市場是如此強(qiáng)大，因此廣告也 被稱為朝陽行業(yè)?；厥锥?/p>

2、世紀(jì)，我國的廣告教育走過了艱辛的歷程，也取得了豐碩的成績。 新世紀(jì)教育工程的啟動(dòng)，給高等教育帶來了更大的機(jī)遇和更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面對 激烈的教育競爭，廣告教育應(yīng)立足自身的特色及發(fā)展方向，堅(jiān)持為各行各業(yè)提供 智力資源的根本宗旨，積極推進(jìn)專業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)適合現(xiàn)代工業(yè)廣告發(fā)展需求的復(fù) 合型人才。本實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書以廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的版面編排、商品報(bào)紙廣告、路牌 廣告設(shè)計(jì)、公益招貼廣告、室外POP廣告等六個(gè)專題為切入點(diǎn)，通過教師的課堂 理論教學(xué)和學(xué)生的實(shí)踐操作，讓學(xué)生在實(shí)踐中成長，專業(yè)技術(shù)出色，以適應(yīng)社會 的需求。由于水平有限，加之時(shí)間倉促，書中不足之處敬請專家、讀者指正。編寫：呂楚玉2004-8-10

3、廣告設(shè)計(jì)與制作實(shí)訓(xùn)（實(shí)踐）指導(dǎo)書實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意一、目的要求1、通過理論學(xué)習(xí)，了解廣告創(chuàng)意的基本概念、創(chuàng)意的來源與創(chuàng)意的突破。2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握創(chuàng)意的過程與步驟。1、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握創(chuàng)意思維的四種基本模式。4、運(yùn)用廣告版而編排的知識。5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點(diǎn)1、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程。2、創(chuàng)意思維的四種基本模式。3、廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則。三、設(shè)備、軟件（一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備1、電腦：每位學(xué)生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw、方正飛騰等）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn)（一）、實(shí)訓(xùn)步驟1、通過

4、對廣告任務(wù)的思索，確定廣告主題。2、打開所要操作的軟件，新建一個(gè)繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進(jìn)行文字的編輯和排版。6、圖文結(jié)合編排。7、保存做好的廣告版面。舉例：為中國銀行的私人理財(cái)業(yè)務(wù)做廣告步驟一通過市場調(diào)查和該業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，定下廣告主題為：“中國銀行的私人理財(cái)業(yè)務(wù)讓你財(cái)務(wù) 脈絡(luò)分明乙步驟二找資料與圖片步驟三制作完成中國銀行之私人理財(cái)般劭讓你輕松理利 財(cái)務(wù)“脈絡(luò)分明”.（二）、要點(diǎn)重點(diǎn)掌握創(chuàng)意的過程與步驟。五、注意事項(xiàng)1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會丟失。

5、3、在廣告創(chuàng)意的過程中，注意防止程序顛倒、偏離主題、抄襲模仿、盲目追求藝術(shù)效 果的情況出現(xiàn)。六、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績評定1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項(xiàng)次項(xiàng)目要求配分得分1創(chuàng)意完成程度與效果10熟練程度52文字編排完成程度與效果10熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果10熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程度5實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二、廣告設(shè)計(jì)的版面編排一、目的要求1、通過實(shí)際操作，了解版而的編排原則。2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生了解編排的類型以及它們的各自特點(diǎn)，3、掌握廣告版面編排的方法和

6、技巧。二、知識要點(diǎn)1、廣告版面編排的方法。2、文字的排列。3、廣告版面的編排類型。4、Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等軟件的運(yùn)用。三、設(shè)備、軟件（-）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備1、電腦：每位學(xué)生配備一臺2、打印輸出系統(tǒng)（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等軟件）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn)（一）、實(shí)訓(xùn)步驟1、打開所要操作的軟件。1、新建一個(gè)繪圖文件。2、對該軟件的工作界面和各種繪圖工具進(jìn)行操作。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進(jìn)行文字的編輯和排版。6、圖文結(jié)合編排。7、保存做好的廣告版面。舉例：

7、步驟一步驟二（二）、要點(diǎn)重點(diǎn)掌握文字編排和圖文結(jié)合排版五、注意事項(xiàng)1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生以外時(shí)文件不會丟失。3、強(qiáng)調(diào)畫面的統(tǒng)一調(diào)度。4、增強(qiáng)主題的視覺沖擊力。5、提高文字的清晰度和可讀性。六、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績評定1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項(xiàng)次項(xiàng)目要求配分得分1圖形完成程度與效果20熟練程度52文字編排完成程度與效果20熟練程度53色彩效果完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效

8、果20熟練程度5實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三、商品報(bào)紙廣告一、目的要求1、通過實(shí)際操作，了解報(bào)紙媒體的特征。2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)的方法。3、運(yùn)用廣告版面編排的知識。4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點(diǎn)1、報(bào)紙廣告的特征。2、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)手法。3、廣告版面的編排三、設(shè)備、軟件（一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備1、電腦：每位學(xué)生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 方正飛騰等軟件）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn)（一）、實(shí)訓(xùn)步驟1、打開所要操作的軟件。2、新建一個(gè)繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5

9、、進(jìn)行文字的編輯和排版。6、圖文結(jié)合編排。7、保存做好的廣告版而。成功案例（二）、要點(diǎn)重點(diǎn)掌握文字編排和圖文結(jié)合排版五、注意事項(xiàng)1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會丟失。六、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績評定1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分;項(xiàng)次項(xiàng)目要求配分得分1創(chuàng)意完成程度與效果20熟練程度52文字編排完成程度與效果20熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程

10、度5實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四、路牌廣告設(shè)計(jì)一、 目的要求1、通過實(shí)際操作，了解路牌廣告媒體的特征。2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握路牌廣告設(shè)計(jì)的制作。3、運(yùn)用廣告版面編排的知識。4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點(diǎn)1、路牌廣告媒體的特征。2、路牌廣告的表現(xiàn)手法。3、廣告版面的編排三、設(shè)備、軟件（-）實(shí)訓(xùn)儀相設(shè)備1、電腦：每位學(xué)生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn)（一）、實(shí)訓(xùn)步驟1、打開所要操作的軟件。2、新建一個(gè)繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進(jìn)行文字的編

11、輯和排版。6、圖文結(jié)合編排。8、保存做好的廣告版而。成功案例（FEDEX使命必達(dá)）WHATEVER IT 1AXE寫.（二）、要點(diǎn)重點(diǎn)掌握文字內(nèi)容和版面安排的可讀性和合理性。五、注意事項(xiàng)1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會丟失。3、要求在小稿上能預(yù)見到復(fù)制放大后的實(shí)際效果。六、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績評定1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項(xiàng)次項(xiàng)目要求配分得分1創(chuàng)意完成程度與效果20熟練程度52文字編排完

12、成程度與效果20熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程度5實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目五、公益招貼廣告一、目的要求1、通過理論學(xué)習(xí)，了解公益招貼廣告的特征。2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握制作一張成功的公益招貼廣告。3、運(yùn)用廣告版面編排的知識。4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告。二、知識要點(diǎn)1、公益招貼廣告的特征。2、招貼廣告的表現(xiàn)手法。3、廣告版面的編排二、設(shè)備、軟件（一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備1、電腦：每位學(xué)生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw ,方正飛騰等軟件）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料三、實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn)（一）、實(shí)訓(xùn)步驟1

13、、打開所要操作的軟件。2、新建一個(gè)繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進(jìn)行文字的編輯和排版。6、圖文結(jié)合編排。8、保存做好的廣告版而。成功案例（道路交通公益廣告）（二）、要點(diǎn)重點(diǎn)掌握文字編排和圖文結(jié)合排版四、注意事項(xiàng)1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會丟失。3、主題明確，內(nèi)容健康向上。五、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績評定1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項(xiàng)次項(xiàng)目要求配分得

14、分1創(chuàng)意完成程度與效果20熟練程度52文字編排完成程度與效果20熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程度5實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目六、室外POP廣告一、目的要求2、通過實(shí)際操作，了解POP廣告的基本知識及功能，3、POP廣告的設(shè)計(jì)要求：真切、簡明、協(xié)調(diào)。3、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握室外POP廣告設(shè)計(jì)的方法。4、運(yùn)用廣告版面編排的知識。5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點(diǎn)1、室外POP廣告的特征及包括的范圍。2、室外POP廣告的表現(xiàn)手法。3、西方國家的室外POP廣告表現(xiàn)手法。4、國內(nèi)及港臺的室外POP廣告表現(xiàn)手法。三、設(shè)備、軟件（-）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備1、電

15、腦：每位學(xué)生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等軟件的運(yùn)用）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn)（一）、實(shí)訓(xùn)步驟1、打開所要操作的軟件。2、新建一個(gè)繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進(jìn)行文字的編輯和排版。6、圖文結(jié)合編排。7、保存做好的廣告版面。成功案例More： 2、樂r，r g E2作：ccU 的j * p-.mwj r.: <c-*e irm 3/*1REVERSEIGN§ OF AGEING lEEANV MIRROR.An u-5f-c rrtQn cffici9

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