2014海爾機械師2014Q4網(wǎng)絡(luò)推廣方案ppt課件

1、機械師2019Q4網(wǎng)絡(luò)推行方案2019/9/25目錄媒介目的提升目的受眾的產(chǎn)品認(rèn)知度及關(guān)注度促成購買意向雙十一、雙十二期間為機械師天貓旗艦店引流傳播規(guī)劃精準(zhǔn)引流提高品牌認(rèn)知度11.1112.12媒介目的媒介資源垂直類媒體：大尺寸、高曝光廣告方式，吸援用戶眼球，聚焦網(wǎng)友對品牌的關(guān)注度，引導(dǎo)用戶點擊。精準(zhǔn)類媒體：DSP廣告可精準(zhǔn)直達(dá)用戶，高效影響消費者，更易構(gòu)成點擊轉(zhuǎn)化、引流電商。11.712.5資源搭配垂直媒體 30精準(zhǔn)媒體 48萬11.3精準(zhǔn)媒體 12萬垂直媒體 10萬版式一：訴求點為散熱問題的處理，并告知約定優(yōu)惠的信息傳播規(guī)劃-素材創(chuàng)意版式二：訴求點為處置器功能缺乏呵斥卡頓的問題處理及約定優(yōu)

2、惠信息的告知傳播規(guī)劃-素材創(chuàng)意推行產(chǎn)品：機械師游戲本目的受眾：對高質(zhì)量游戲和視覺流暢度要較高要求， 以學(xué)生為主體的游戲喜好者推行戰(zhàn)略：經(jīng)過品友人群定向廣告技術(shù)，在DSP龐大的媒體資源上，實現(xiàn)針對以學(xué)生為主體的游戲喜好者的投放；經(jīng)過人群優(yōu)化、媒體黑白名單、點擊訪客找回、智能算法等手段，實時動態(tài)優(yōu)化投放效果；迅速提升人氣和產(chǎn)品認(rèn)知度的同時，建立由價值人群組成的專屬人群數(shù)據(jù)庫，對其進(jìn)展繼續(xù)溝通與深度影響。傳播規(guī)劃-品友投放周期：2019年11月1日2019年12月15日整個投放周期進(jìn)展數(shù)據(jù)分析，繼續(xù)優(yōu)化。*注：此圖僅為表示，詳細(xì)時間、節(jié)點、預(yù)算分配仍需進(jìn)一步溝通確認(rèn)預(yù)熱期約占總預(yù)算8%雙十一約占總預(yù)

3、算72%雙十二約占總預(yù)算20%初步放量智能學(xué)習(xí)測試優(yōu)化穩(wěn)步投放繼續(xù)優(yōu)化改換物料沖刺收尾11月11日全面發(fā)力11月月1日日12月月15日日進(jìn)展目的人群初步定位, 投放測試，延伸約定優(yōu)惠環(huán)節(jié)的告知期1.為機械師添加表現(xiàn)較好的優(yōu)質(zhì)媒體2.根據(jù)買賣平臺的類型的不同，調(diào)整投放量，進(jìn)展資源的最優(yōu)配置3.根據(jù)機械師的需求設(shè)置黑白名單4.經(jīng)過優(yōu)馳系統(tǒng)智能分析，自動追加高效果人群標(biāo)簽5.根據(jù)品友數(shù)據(jù)庫中標(biāo)簽投放因人而異的廣告素材6.放大當(dāng)日投放量1.在品友人群庫中進(jìn)展人群優(yōu)化2.啟動訪客找回方案3.廣告素材分析優(yōu)化4. 啟動時間優(yōu)化戰(zhàn)略5.投放媒體繼續(xù)優(yōu)化11月月7日日12月12日沖刺投放傳播規(guī)劃-品友重點影響

4、中心人群直接購買需求人群；規(guī)模覆蓋強相關(guān)人群追求游戲質(zhì)量的游戲喜好者。* 數(shù)據(jù)來源：品友人群數(shù)據(jù)研討中心中心人群規(guī)模約43,714,936人目的人群人口屬性 / 年齡 / 19-24人口屬性 / 年齡 / 18歲以下人口屬性 / 關(guān)鍵人生階段 / 學(xué)生時期人口屬性 / 關(guān)鍵人生階段 / 求職時期且人口屬性 / 月收入 / 2000元以下人口屬性 / 月收入 / 2000-5000元人口屬性 / 身份職業(yè) / 學(xué)生人口屬性 / 身份職業(yè) / 職員購買傾向 / 電子游戲強相關(guān)人群規(guī)模約,326,624人直接購買需求人群追求游戲畫面質(zhì)量和操控流暢度的喜好者購買傾向 / 3C產(chǎn)品 / 電腦整機 / 類

5、型 / 筆記本購買傾向 / 3C產(chǎn)品 / 電腦整機 / 價錢 / 4000元-6000元購買傾向 / 3C產(chǎn)品 / 電腦整機個人關(guān)注 / 3c / 電腦個人關(guān)注 / 3c / 手機個人關(guān)注/3C/數(shù)碼個人關(guān)注 / 文娛 / 音樂個人關(guān)注 / 文娛 / 明星個人關(guān)注 / 文娛 / 影視個人關(guān)注 / 文娛 / 動漫個人關(guān)注 / 文娛 / 綜藝節(jié)目個人關(guān)注 / 文娛 / 搞笑個人關(guān)注 / 文娛 / 非主流個人關(guān)注 / 電子游戲人群定向：初步的目的人群屬性標(biāo)簽統(tǒng)合投放過程中將結(jié)合投放數(shù)據(jù)進(jìn)展繼續(xù)優(yōu)化傳播規(guī)劃-品友人群優(yōu)化媒體優(yōu)化頻次控制物料優(yōu)化算法優(yōu)化地域定向訪客找回品友優(yōu)馳系統(tǒng)繼續(xù)積累和分析目的人群

6、的屬性、個人關(guān)注和購買傾向，將廣告展現(xiàn)給相關(guān)性高的潛在用戶，提升效果。經(jīng)過分析流失訪客，進(jìn)展訪客找回，提升營銷效果，有效降低潛在目的用戶的流失率。根據(jù)實時監(jiān)控投放效果，挑選出高質(zhì)量的各類媒體資源組合進(jìn)展投放。投放周期內(nèi)向每個獨立用戶展現(xiàn)同一廣告物料的次數(shù)3次，并可將不同訴求的多版廣告素材針對不同的人群進(jìn)展投放，讓廣告“因人而異。以周為單位對不同素材的數(shù)據(jù)進(jìn)展對比，將點擊率低的素材去除掉，進(jìn)而提升點擊率。配合區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略和特定需求，在指定區(qū)域進(jìn)展集中投放。利用智能機器學(xué)習(xí)的方式+不同算法的表現(xiàn)，進(jìn)展多種算法的組合，獲取最適宜的受眾?？缇W(wǎng)站的多項優(yōu)化機制同步配合、靈敏運用，提升廣告效率傳播規(guī)劃

7、-品友1. 廣告效果分析2. 曝光人群分析3. 訪問人群分析4. 訪問來源分析5. 站內(nèi)軌跡分析6. 頁面熱度分析7. 流失頁面分析品友互動DSP是全國行業(yè)內(nèi)第一家開放的DSP操作系統(tǒng)能為您提供開放的操作界面，及實時跨網(wǎng)站的人群分析報表。注：導(dǎo)流天貓店能夠過酷寶數(shù)據(jù)進(jìn)展訪客分析，詳細(xì)優(yōu)化情況另行溝通 多項精彩深化的關(guān)鍵分析報表多項精彩深化的關(guān)鍵分析報表 實時分析，助力繼續(xù)優(yōu)化實時分析，助力繼續(xù)優(yōu)化傳播規(guī)劃-品友訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析 人群優(yōu)化：根據(jù)點擊人群人群優(yōu)化：根據(jù)點擊人群/訪問人群分析，優(yōu)化人群標(biāo)簽組合訪問人群分析，優(yōu)化人群標(biāo)

8、簽組合傳播規(guī)劃-品友n為為“機械師搭建海量的媒體資源組合：品友機械師搭建海量的媒體資源組合：品友DSP的媒體資源規(guī)模超越的媒體資源規(guī)模超越16萬家萬家 ，分為，分為30大類，大類，我們選擇了多樣性的資源進(jìn)展投放，包括：綜合我們選擇了多樣性的資源進(jìn)展投放，包括：綜合門戶、視頻、財經(jīng)、新聞、文學(xué)、生活效力、女門戶、視頻、財經(jīng)、新聞、文學(xué)、生活效力、女性、教育學(xué)習(xí)等；性、教育學(xué)習(xí)等；n根據(jù)投放中的監(jiān)控設(shè)置黑名單：根據(jù)在機械師游戲本天貓店生成各種代碼來監(jiān)測不同的媒體投放方案，再根據(jù)點擊率等數(shù)據(jù)適當(dāng)做媒體優(yōu)化，將效果不佳的網(wǎng)站過濾掉。品友優(yōu)馳系統(tǒng)n根據(jù)根據(jù)“機械師的需求設(shè)置黑白名單例如機械師的需求設(shè)置黑

9、白名單例如 ： 媒體優(yōu)化：選擇效果良好的多樣媒體資源進(jìn)展組合投放媒體優(yōu)化：選擇效果良好的多樣媒體資源進(jìn)展組合投放傳播規(guī)劃-品友注：圖中訪問途徑設(shè)置及廣告圖片僅為表示在同一投放階段內(nèi)，向同一個目的用戶展現(xiàn)廣告物料的頻次控制在規(guī)定次數(shù)內(nèi)，有效防止曝光過度或曝光缺乏；創(chuàng)意輪播：在頻次控制的根底上進(jìn)展多物料輪播，實現(xiàn)向目的人群傳達(dá)更多信息，同時防止審美疲勞。符合條件的目的用戶網(wǎng)站D網(wǎng)站B網(wǎng)站A第第1次曝光次曝光針對目的人群進(jìn)展全程、全途徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第第2次曝光次曝光第第3次曝光次曝光網(wǎng)站C不再展不再展現(xiàn)廣告現(xiàn)廣告三次曝光已達(dá)成不會再向其展現(xiàn)廣告假設(shè)人群定向標(biāo)簽設(shè)定為投放頻次設(shè)定為3次

10、購買傾向:3C產(chǎn)品/電腦整機/類型:筆記本購買傾向:3C產(chǎn)品/電腦整機/價錢:6000元以上 頻次控制頻次控制+創(chuàng)意輪播創(chuàng)意輪播 對目的人群適度曝光，傳達(dá)更豐富信息對目的人群適度曝光，傳達(dá)更豐富信息傳播規(guī)劃-品友對不同素材的數(shù)據(jù)進(jìn)展對比，將點擊率低的素材去除掉，進(jìn)而提升點擊率。點擊效果對比素材1素材2素材3素材4 物料優(yōu)化：將各版投放素材的效果進(jìn)展對比并挑選物料優(yōu)化：將各版投放素材的效果進(jìn)展對比并挑選傳播規(guī)劃-品友廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析n 域名維度(圖示) n 時間維度(柱狀圖)n 地域維度(柱狀圖) n 人群維度(圖示) 也可根據(jù)

11、機械師的區(qū)域市場營銷活動，進(jìn)展相應(yīng)的地域定向投放針對性的廣告 地域定向：根據(jù)各地域投放的廣告效果，選取重點區(qū)域進(jìn)展重點投放地域定向：根據(jù)各地域投放的廣告效果，選取重點區(qū)域進(jìn)展重點投放傳播規(guī)劃-品友n品友將到達(dá)機械師游戲本相關(guān)網(wǎng)站的人，按不同興趣點需求以及互動深度進(jìn)展人群分類及Cookies搜集，構(gòu)成專屬人群數(shù)據(jù)庫；n根據(jù)他們的不同興趣/閱讀深度，以及客戶特定的廣告需求，制定不同的廣告投放戰(zhàn)略，對TA們進(jìn)展繼續(xù)深化的影響和“運營,實現(xiàn)漸進(jìn)繼續(xù)的牽引；相關(guān)網(wǎng)站產(chǎn)品引見頁面其他網(wǎng)站AD分開相關(guān)網(wǎng)站后訪客找回流程表示：向TA們投放廣告CBC5634D2屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬

12、性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽機械師游戲本專屬人群數(shù)據(jù)庫辨識訪客身份廣告等各種途徑帶來的用戶訪客找回訪客找回：建立機械師游戲本的專屬人群數(shù)據(jù)庫經(jīng)過酷寶數(shù)據(jù)分析：建立機械師游戲本的專屬人群數(shù)據(jù)庫經(jīng)過酷寶數(shù)據(jù)分析傳播規(guī)劃-品友品友有一系列自行研發(fā)的算法進(jìn)展優(yōu)化，前期會進(jìn)展多種算法的投放測試及數(shù)據(jù)分析，利用智能機器學(xué)習(xí)的方式+不同算法的表現(xiàn)，進(jìn)展多算法的組合，可以確保以最優(yōu)的出價戰(zhàn)略，獲取最適宜的受眾，到達(dá)廣告投放效果的最大化 !算法優(yōu)化：獲取最適宜的受眾，到達(dá)廣告投放效果的最大化算法優(yōu)化：獲取最適宜的受眾，到達(dá)廣告投放效果的最大化 傳播規(guī)劃-品友MediaFormatAd SizeSpecTotal ClickPricing MetricsCPCNet Cost媒體形式尺寸規(guī)格 點擊總量 定價指標(biāo)單價 凈價品友DSP頻道通欄、矩形、畫中畫等固定位728*90/300*250/其他30K500,