品牌落地動(dòng)感地帶引領(lǐng)拇指時(shí)代

1、品牌落地動(dòng)感地帶引領(lǐng)拇指時(shí)代20 0 3年春天，山東移動(dòng)通信公司正式面向山東全省推廣M-ZONE. 6丿J底，長城梅地亞文化傳播公司 經(jīng)過競標(biāo),為山東移動(dòng)通信策劃MZOME全省復(fù)秋季的推廣。長城項(xiàng)目組對(duì)M-ZONE此時(shí)所處的市場 環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真分析.認(rèn)為MZONE在全省推廣中面臨的昴大問趣是:mM-ZOMEu此前通過電視等商空大 眾媒休已進(jìn)行了拓頻次，大范困的傳撇 在目標(biāo)消費(fèi)群中已有相"1高的知名度，消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性也有r 較感性的認(rèn)識(shí)，如何將品牌知名度轉(zhuǎn)化為具有銷售促進(jìn)力的品牌認(rèn)知度和笑譽(yù)度，是這次推廣活動(dòng)的重 點(diǎn)。MZONE隨時(shí)隨地Q你，淸晰傳達(dá)業(yè)務(wù)內(nèi)涵M-ZOME如何從商空電視媒

2、體上走下來與廣大的目標(biāo)消費(fèi)者面對(duì)面的溝通交流，讓消費(fèi)者了解業(yè)務(wù) 內(nèi)容并采取購買行為？品牌落地的初期，準(zhǔn)確形奴的傳達(dá)出M-ZON E的業(yè)務(wù)內(nèi)涵顯的尤為重要.“MZ ONE是中國移動(dòng)繼全球通、親情卡、神州行之后.面向喜愛短信聊天的年輕時(shí)尚人群推出的客戶品 牌,“時(shí)尚.好玩.新奇1是M-ZONE的品牌特性，發(fā)短信便宜、通話費(fèi)便宜.而且還有許多創(chuàng)新性的個(gè)性 化服務(wù)，如“夜話綿綿”、“我的夢幻組合”、“親友組團(tuán)”等。它與其他移動(dòng)通訊品牌最大的區(qū)別在于發(fā)短信便 宜，這也正符合了年輕時(shí)尚族群對(duì)移動(dòng)通訊的消費(fèi)現(xiàn)狀.在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過命次討論，一句“M-ZONE,隨 時(shí)隨地Q你！ ”躍上臺(tái)面?！半S時(shí)隨地“準(zhǔn)確傳達(dá)

3、廠MZONE在通話、收發(fā)短信及資費(fèi)方而所具有的全而優(yōu)勢一字的運(yùn)用， 形彖的傳達(dá)廠ZONE”在收發(fā)短信方面昴大的特點(diǎn).較易吸引年輕時(shí)尚族群并為他們所認(rèn)可、接 受;“Q你！ ”用在年輕人身上，帶有一種強(qiáng)烈的主動(dòng)性、侵略性，較符合年輕人群標(biāo)榜“個(gè)性”（以自我為中心 的總:識(shí)）的心態(tài)，這也是與“MZONE”極力宣揚(yáng)“時(shí)尚.個(gè)性、新奇”的品牌個(gè)性相一致.階段性廣告語確定之后.接下來要做的便是運(yùn)用各種推廣于段將這業(yè)務(wù)內(nèi)涵傳播岀去，讓目標(biāo)消費(fèi)者 了解M-ZON E的業(yè)務(wù)內(nèi)容，吸引他們辦卡。 M-ZONE全省走透透”讓品牌真正落地此階段的品牌推廣活動(dòng)，一定要讓M-ZONE的業(yè)務(wù)傳遍目標(biāo)消費(fèi)者所在的每一個(gè)場所.

4、每一個(gè)角落，而且要通過多于段，多頻次的方式將M-ZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容及品牌內(nèi)涵傳達(dá)透徹，一個(gè) ZONE全省走透透的品牌推廣活動(dòng)七丿底開始在山東全省拉開了帷幕。激情路演，掀起復(fù)日Q風(fēng)暴暑期結(jié)束前后.濟(jì)南某廣場.緊靠山東某知名大學(xué)的廣場上.汽球商懸.人山人海，臺(tái)上動(dòng)感十足的熱歌勁舞火辣演出，主持人不時(shí) 利用間歇時(shí)間介紹M-ZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容.組織半個(gè)小時(shí)一次的發(fā)短信集中抽獎(jiǎng)”活動(dòng).臺(tái)下濟(jì)南移動(dòng)通 信公司的工作人員發(fā)放印制精英的M-ZONE宣傳折貞,接受業(yè)務(wù)咨詢，并現(xiàn)場辦卡?；顒?dòng)中最垂要的一項(xiàng) 是與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)開展的嗨信比賽：短信比賽為配合M-ZONE的短信包丿廣業(yè)務(wù)和“夜話綿綿”業(yè)務(wù).針 對(duì)單人和情

5、侶分別進(jìn)行“速發(fā)短信J “最心動(dòng)情話短信”、“最富創(chuàng)總情話短信”幾類比賽.優(yōu)勝者獲得含一定 面值和一定條數(shù)短信的-M-ZONEM卡一張?，F(xiàn)場觀眾熱情參與短信比賽，新奇、有趣的創(chuàng)總短信不時(shí)惹 的現(xiàn)場觀眾爆發(fā)出陣陣大笑，現(xiàn)場歡樂.動(dòng)感的氣氛感染了過往的路上.不斷有人加入進(jìn)來.為天.偌大 的廣場成r歡樂的海洋、年青人的海洋。在激情.動(dòng)感、互動(dòng)的現(xiàn)場活動(dòng)中,很自然的達(dá)到r推廣 zone品牌及業(yè)務(wù)內(nèi)容的目的。在一個(gè)多丿j的時(shí)間里，以品牌推廣、業(yè)務(wù)傳達(dá)為主要目的戶外大型廣場路演活動(dòng)在山東全省各地市總 計(jì)3寅出十女場，通過這種與目標(biāo)消費(fèi)群體激情互動(dòng)的現(xiàn)場活動(dòng)讓M-ZONE業(yè)務(wù)透遍全省。迪廳酒吧動(dòng)感Q瘋狂之夜

6、迪廳、酒吧是社會(huì)上的年輕人七較常聚集的娛樂場所，在這樣的場合與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)溝通將起到良好 的效果。八丿J份的某個(gè)星期天晚上，濟(jì)南某大型迪廳,MZONE的“動(dòng)感Q瘋狐專場”在這里舉行。現(xiàn)場觀眾向迪廳領(lǐng)舞小姐發(fā)送短信比賽、昴佳爆笑短信評(píng)比、最佳整蠱短信比賽，一系列鬧繞“動(dòng) 感”、“新奇”、“好玩”的短信比賽調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場觀眾的主動(dòng)參與性，再加上短信幸運(yùn)獎(jiǎng)的定時(shí)開獎(jiǎng)，使得現(xiàn)場氣 氛大為沸騰，為充分展現(xiàn)M-ZONE的品牌個(gè)性.迪廳活動(dòng)中還持地增加廠夢幻組合舞蹈比賽篤整個(gè)活 動(dòng)處處切中M-ZON E的品牌個(gè)性及業(yè)務(wù)內(nèi)容,處處貼合年輕人活力四射、張揚(yáng)個(gè)性的天性，大大提升了 M-ZONE在年輕人群中的認(rèn)知度與

7、偏愛度.為讓M-ZON E走“透”全省，在山東各地市選擇、勺地較大的迪廳酒吧，先后舉辦類似的與目標(biāo)消費(fèi)者零 距離接觸的互動(dòng)活動(dòng)°大型網(wǎng)吧“動(dòng)感網(wǎng)吧”網(wǎng)吧是在青少年學(xué)生常去的場所，在暑假期間上網(wǎng)人數(shù)見是比平時(shí)女出數(shù)倍。針對(duì)這部分M-ZONE的 主力消費(fèi)群，在網(wǎng)吧宣傳上可謂是用足了力，網(wǎng)吧的墻上張貼有周杰倫代言的M-ZONE的巨幅海報(bào),坐在電 腦前.看到的是M-ZONE的墻紙，打開互聯(lián)網(wǎng)，是M-ZON E的主頁，鼠標(biāo)墊上印有M-ZONE的標(biāo)占 屏 保也設(shè)辻成/M-ZONE的酷形象.經(jīng)常來網(wǎng)吧上網(wǎng)者還有“MZONE酷站于冊”相贈(zèng)。如此眾女的M -ZONE宣傳品，如果形式總調(diào).非但起不到應(yīng)有

8、的效果.反而很容易引起上網(wǎng)者的反 感，我們預(yù)料到這一點(diǎn)，在各種宜傳樣式的設(shè)訃上煞費(fèi)苦心.取得了良好的推廣效果，年輕人聚集的大型 網(wǎng)吧，在署假期間，成為十足的“動(dòng)感地帯的動(dòng)感網(wǎng)吧”！據(jù)我們的跟蹤調(diào)査M-ZONE酷站于冊”被許餅 年輕人爭相收藏。活力動(dòng)感校園行8底,山東各大高校陸續(xù)開學(xué)，對(duì)這部分核心消費(fèi)者的深入推廣也隨之開始了校園的網(wǎng)站、廣播.報(bào) 欄、宿舍等都被用來推廣M-ZONE,這種女渠道&頻次.近距離的傳播.很快在商校校園里M-ZONE 的業(yè)務(wù)認(rèn)知度得到大幅提升，前往各移動(dòng)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)咨詢.辦卡的年輕人明顯増多。除常規(guī)傳播方式外，還通過與有關(guān)媒體共同舉行"J ay （周杰倫）超

9、級(jí)模仿秀全省商校J ay大征 詢”活動(dòng).自行舉辦“搖滾動(dòng)感巡回之夜”等公關(guān)活動(dòng)，不但加深了禹校學(xué)生對(duì)M-ZONE業(yè)務(wù)內(nèi)容的認(rèn)知，而 且強(qiáng)化f M-ZONE的品牌個(gè)性，受到了年輕時(shí)尚人群的歡迎。在整個(gè)“M-ZONE全省走透透”方案的執(zhí)行過程中洗后設(shè)HY100氽款報(bào)紙廣告.海報(bào)、易拉寶. 宣傳折頁以及廣播.屛保.FLASH廣告，通過大雖的廣告宣傳.室內(nèi)外的互動(dòng)活動(dòng)及大型公關(guān)活動(dòng)，在 一個(gè)多丿J的時(shí)間里.讓M-ZONE在山東全省實(shí)現(xiàn)品牌落地，業(yè)務(wù)落地.MZONE的推廣丄作初戰(zhàn)告捷.MZONE拇抬時(shí)代Q首選.適就風(fēng)行時(shí)尚從某種角度來看，階段性廣告語傳達(dá)了此一階段的推廣策略.隨著階段性推進(jìn)目標(biāo)的順利達(dá)成

10、，我們也 聽聞中國聯(lián)通也將在近期針對(duì)M ZONE推岀新的客戶品牌.在此情況下.我們慰識(shí)到,如果繼續(xù)傳播 “隨時(shí)隨地Q你!”這句廣告語，就不能奪得市場致勝的先札如何進(jìn)一步讓W(xué)ZONE”品牌定位活晰化成為 需要解決的難題。對(duì)于移動(dòng)通訊產(chǎn)品來說,種種策略首先落實(shí)到傳播上，最直接.最常見的還是廣告語。一連串的思考由此 展開：“M-ZONE專門為喜愛短信聊天的年輕人群推出，這部分人所生活的時(shí)代不就是個(gè)性化的羽抬時(shí) 代”嗎?Q是這個(gè)時(shí)代絕對(duì)的時(shí)尚，在“拇抬時(shí)代”里用什么來Q你.Q我呢？然-M-ZONE-是首選！同時(shí) 為應(yīng)對(duì)將來中國聯(lián)通的競爭.喊出“拇抬時(shí)代Q首選S營造一種領(lǐng)先的品牌氣勢，能在消費(fèi)者心智區(qū)間

11、劃 分品牌區(qū)隔!“M_Z ONE拇抬時(shí)代Q首選!”這句廣告語順理成草的被敲定。在其后的各項(xiàng)推廣活動(dòng)及備種宣傳品中.用WZONE拇指時(shí)代Q首選!”這句廣告語有總:識(shí)來引導(dǎo)消 費(fèi)者形成這種觀念。后來I中國聯(lián)通針對(duì)商校學(xué)生正式推出新的客戶品牌時(shí),M-ZONE已經(jīng)英定了在年 輕時(shí)尚人群中的品牌地位，無論是品牌彩響力還是市場表現(xiàn)力.都處于領(lǐng)導(dǎo)地位使用MZONE成為一種 風(fēng)行的時(shí)尚現(xiàn)在，在商校學(xué)生.年輕“酷”一族中，到處可見于拿酷機(jī)，口喊酷號(hào)，用拇抬收發(fā)短信、宣揚(yáng)“我的 地盤，聽我的"的個(gè)性化十足的時(shí)尚人士。走透透讓M-ZONE-透到底1 走透透“其意思為解釋透徹.把我的優(yōu)點(diǎn).個(gè)性告訴你，走透透

12、是新近港臺(tái)的最新流行詞，疏然M-ZONE是專為“年輕、動(dòng)感和時(shí)尚”的新新人類雖身打造的 移動(dòng)通信業(yè)務(wù).十然我們在策劃上就不能太老土，用“走透透”這樣的般新流行詞然與我們的業(yè)務(wù)相吻 合，在推廣傳播中更符合目標(biāo)人群的口味為然走透透的直接總思是有一種透明、直白的感覺。在此我們 用“走透透”作為我們的方案標(biāo)題，慮在通過我們的整合推廣傳播把“動(dòng)感地帯業(yè)務(wù)解祥透，把“動(dòng)感地帯在 全省每一個(gè)目標(biāo)區(qū)市場推廣透C路演.網(wǎng)吧、迪廳.校園活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑?動(dòng)感地帯全面滲透，一透到底。山東移動(dòng)2003年復(fù)日動(dòng)感地帶“全省走透透”推廣活動(dòng)方案案例概述2 003年中國移動(dòng)經(jīng)過一系列的市場細(xì)分后“動(dòng)感地帶”正式導(dǎo)入市場，從進(jìn)

13、入市場的初期，動(dòng)感地帶" 就以其準(zhǔn)確地品牌定位在目標(biāo)消費(fèi)人群中引起了較大的轟動(dòng)效應(yīng),并經(jīng)過前期有效的市場推廣及準(zhǔn)確的廣 告訴求后，這使得“動(dòng)感地帶”品牌知名度大幅度上升.品牌形象已基木形成上然而，對(duì)于大多數(shù)山東目標(biāo)消費(fèi)者而詁 對(duì)該品牌的認(rèn)知比較模糊，并沒有真正J'解動(dòng)感地帶”的服務(wù) 內(nèi)涵及業(yè)務(wù)內(nèi)容，市場業(yè)績不容樂觀。十務(wù)之急是如何將“動(dòng)感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)涵讓目標(biāo)消費(fèi)人群深入了 解，從而盡快提升業(yè)務(wù)銷址。為此我們制定r M-ZONE日市場深入宣傳推廣方案,以期通過夏日深入 的宣傳推廣使“動(dòng)感地帶”著陸，真正讓消費(fèi)者深入了解.此次暑期推廣主要以活動(dòng)宣傳推廣為主.宣傳困繞活動(dòng)展開。活

14、動(dòng)推廣共分為三個(gè)主要內(nèi)容：一是M 一 ZONE大型戶外路演活動(dòng);二是在目標(biāo)人群主要休閑娛樂場（包括迪廳、酒吧、網(wǎng)吧.足球場等所開 展互動(dòng)宣傳促銷活動(dòng);三是針對(duì)大學(xué)生開學(xué)開展校園活動(dòng)推廣。推廣主題：M-ZONE.隨時(shí)隨地Q你1 隨時(shí)隨地首先說明的是一種方便，侶導(dǎo)的是一種隨心所欲：2Q”能夠傳達(dá)動(dòng)感地帶聊天方便,“Q你”代表著動(dòng)感，代表著張力：3對(duì)于主要的目標(biāo)群體學(xué)生來講.擺脫廠校園卡啲地域局限性。推廣目的:仁深入傳播動(dòng)感地帶” 業(yè)務(wù)內(nèi)涵及內(nèi)容.使“動(dòng)感地帶”真正貼近生活，走入生活;2。通過有效推廣.提商“動(dòng)感地帯1的使用率. 普及率及購買率：3.通過推廣.持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力.競爭力.總休思路1集

15、中火力：以濟(jì)南、青島作為市場突破口： 2破題S全面將動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)推廣開，宣傳 開；3、終端：給目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)：不同的服務(wù)套餐，體現(xiàn)不同的選擇，選擇了不同的空何，選擇r不同的生 活,使自己更輕松.更自我.4、媒介:主要的任務(wù)就是“破題：詳細(xì)的闡述“動(dòng)感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)涵， 讓消費(fèi)者感覺到M-ZONE離我們很近，并和生活息息相關(guān)。5、活動(dòng)：隨時(shí)隨地，溝通自由.侶導(dǎo)“動(dòng)感 地帶”的服務(wù)套餐不同，溝通不同,不管他是誰.我都用自己的方式來溝通。消費(fèi)群體分析消費(fèi)群體界定:年輕人,以學(xué)生為主：年齡在18歲_26歲之間.受過中商等教育，追求時(shí)尚 個(gè)性.向往自由，消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)比較感性.消費(fèi)心理分析頼一

16、代”情調(diào)6 0年代出生的時(shí)尚個(gè)性青年為“憤青”；70年代的稱為“小資”；80年代的為報(bào)一代”，自我、自由，喜歡好玩、新奇：沒有不可能只有可能，具有獨(dú)持的消費(fèi)心態(tài)，喜歡 追求時(shí)尚.展現(xiàn)個(gè)性.主要休閑場所:網(wǎng)吧.迪廳、酒吧.圖書館.足球場.其他主要媒體接觸習(xí)慣：網(wǎng)絡(luò)：以娛樂網(wǎng)站.體育 網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站為主：電視：以體育節(jié)目.娛樂節(jié)目為主：報(bào)紙：以齊魯晚報(bào)、足球雜急:、娛樂雜志為主；其他：戶外、招貼.易拉寶。推廣方案總則時(shí)間：2003年7丿J9地點(diǎn)：濟(jì)南、青島形式:廣告推廣.活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣策略：活動(dòng)一：“MZONE全省走透透”大型戶外路演推廣活動(dòng)宗旨'M-ZON E全省走透透1戶外路演推廣活

17、動(dòng)是山東移動(dòng)公司“一ZONE”復(fù)季整體推廣活動(dòng)的一部分， 旨在通過在戶外廣場舉行的與消費(fèi)者互動(dòng)的大型路演活動(dòng)，深入推介“MZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容，并結(jié)合其他推廣 活動(dòng)，讓“M-ZONE”走遍全省每個(gè)角落，使消費(fèi)者了解透“MZONE”的業(yè)務(wù)內(nèi)容?；顒?dòng)主題：山東移動(dòng).MZON E全省走透透副題:山東移動(dòng)，M-ZON E激情夏日Q風(fēng)暴！活動(dòng)區(qū)域及場所選擇1. 活動(dòng)地市：以濟(jì)南與青島這兩個(gè)島校眾女.目標(biāo)對(duì)鐵集中的城市為主2. 活動(dòng)地點(diǎn)選擇：以目標(biāo)人群集中的.開闊的大型公眾休閑廣場為標(biāo)準(zhǔn)，如：濟(jì)南泉城廣場、洪樓廣場：青島石老人海水 浴場、五四廣場（待定）等?；顒?dòng)時(shí)間及場次仁時(shí)間：7刀下旬一9月上旬2、場次：

18、7下旬、8月中旬.8月下旬.9月上旬各安排一場.主要在周末舉行建議選擇晚上6 ： 0 09： 00 為宜。活動(dòng)內(nèi)容及形式木活動(dòng)為戶外廣場表演推介活動(dòng),耍求各項(xiàng)節(jié)目和業(yè)務(wù)介紹推廣穿插進(jìn)行.各類活動(dòng)形式如下：1、樂隊(duì)金曲演唱：以充滿動(dòng)感與活力的快節(jié)奏的經(jīng)典流行歌曲為主.以最新流行歌曲及經(jīng)典英文歌 曲為輔.2、熱辣勁舞表演:以時(shí)尚性的舞蹈為主，由演藝公司演員表演。3、短信比賽：短信比賽是“MZONE”路演活動(dòng)的重點(diǎn)。形式：分單人組短信比賽和情侶組短信比賽 兩種形式.在比賽過程中主持人穿插介紹“短信包川和“夜話綿綿”業(yè)務(wù)，具體內(nèi)容如下：1）速發(fā)比賽:適用于取人組.發(fā)送相同內(nèi)容及字?jǐn)?shù)的短信到指定接收于機(jī)

19、.第一個(gè)發(fā)送到者為勝獲 得獎(jiǎng)品一份.2）最佳情侶短信：適用于箱侶組，每次一對(duì)，參與悄侶現(xiàn)場互發(fā)十對(duì)情侶互發(fā)完成后評(píng)出“最心動(dòng)情話 短信”和“最富創(chuàng)意情話短信"兩個(gè)収項(xiàng)獎(jiǎng).4、“MZONE“業(yè)務(wù)內(nèi)容推廣主持人靈活穿插介紹并進(jìn)行有獎(jiǎng)提問,答對(duì)者發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)一份（印有“MZONE標(biāo)總的遮陽帽）。5、工作人員現(xiàn)場宜傳及辦卡：現(xiàn)場派發(fā)宜傳品并接受現(xiàn)場咨詢，受理辦卡業(yè)務(wù)。6、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)：參與短信比賽未獲勝的觀眾最后集中參加抽獎(jiǎng),抽獎(jiǎng)活動(dòng)定在活動(dòng)結(jié)束前十五分鐘，以吸引觀眾長時(shí)間停留。宣傳配合HM-ZONE全省走透透”活動(dòng)信息的傳達(dá)通過報(bào)紙、海報(bào)來實(shí)現(xiàn),業(yè)務(wù)內(nèi)容宣傳則通過海報(bào).宜傳單貞 及主持人、工作人員

20、介紹來實(shí)現(xiàn).報(bào)紙：1）碩廣告發(fā)布“MZONE”業(yè)務(wù)介紹的通欄或半版廣告中加入“MZONE全省走透透”活動(dòng)信息，以吸引人們前往參加。2）軟廣告炒作路演活動(dòng).附現(xiàn)場活動(dòng)照片。2、海報(bào):在主要高校張貼海報(bào),8月底9月初為重點(diǎn)張貼期,此時(shí)各大高校剛開學(xué)，學(xué)業(yè)較輕松.學(xué)生消費(fèi)力較高.3、宣傳貞:活動(dòng)期間在現(xiàn)場發(fā)放“MZONE”宣傳材料活動(dòng)所需物品所需物品分為活動(dòng)現(xiàn)場布迓用物品、表演用物品、業(yè)務(wù)咨詢用物品和獎(jiǎng)品類物品四大類。詳單略.活動(dòng)進(jìn)程控制整1-M-Z0NE全省走透透”戶外路演活動(dòng)分為活動(dòng)準(zhǔn)備期.活動(dòng)實(shí)施期和活動(dòng)總結(jié)期三個(gè)階段。具體活動(dòng)進(jìn)程控制見下表:略活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)程控制依據(jù)整體活動(dòng)進(jìn)程中的時(shí)間控制，在

21、幹項(xiàng)準(zhǔn)備工作做好后.在活動(dòng)開始前兩天設(shè)訃.注總爭項(xiàng)木次M-ZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)是“MZONE”山東市場整體推廣活動(dòng)中非常重要的一環(huán)， 它用大型公眾廣場作媒介.活動(dòng)的聲筠大.影響大.更重要的是通過活動(dòng)提供ZONE”業(yè)務(wù)咨詢和現(xiàn) 場辦卡的服務(wù)因此MM-ZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)既是公關(guān)活動(dòng).又是促銷活動(dòng)。在活動(dòng)組織與 執(zhí)行中，要注總以下各點(diǎn)：1. 各類物料準(zhǔn)備匸作須提前進(jìn)行，要留出1-2個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況。2 場地租用.表演人員及主持人、合作慶典公司、合作媒體的聯(lián)系一定要提前進(jìn)行，以便隨時(shí)機(jī)動(dòng)的 進(jìn)行組織安排.3. 現(xiàn)場活動(dòng)風(fēng)格一定要符合“MZONE”品牌個(gè)性形

22、紀(jì)以“時(shí)尚、動(dòng)感”風(fēng)格為主。4 現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，組織者要控制好現(xiàn)場局而和節(jié)奏，主持人尤其應(yīng)控制好業(yè)務(wù)穿插介紹的時(shí)機(jī)及如何 提高觀眾的興趣度與參與度。5c獎(jiǎng)品或禮品的發(fā)放應(yīng)以吸引觀眾前來參與并長時(shí)間駐留”為主要目的。抽獎(jiǎng)規(guī)則另行制定。6.現(xiàn)場工作人員應(yīng)積極向觀眾推介“MZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容引導(dǎo)辦卡，并認(rèn)真傾聽記錄觀眾們的總見。7 活動(dòng)后期的統(tǒng)汁:作.要及時(shí)落實(shí)完成，以便對(duì)下一次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和鋪墊。8 活動(dòng)所牽扯到的行政管理部門的協(xié)調(diào)和突發(fā)爭件要充分考慮到。備注木次“M-ZONE全省走透透戶外路演活動(dòng)主要在濟(jì)南和青島兩地舉行，活動(dòng)執(zhí)行過程中，I大I為山東 移動(dòng)各地市分公司市場人員緊缺的原伙I，分公司

23、在執(zhí)行時(shí)可以委托十地有類似活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的公司協(xié)助執(zhí)行. 合作執(zhí)行公司的標(biāo)準(zhǔn)為：1 具完備法人資格.各種營業(yè)于續(xù)齊全的廣告或慶典公司；2代理執(zhí)行公司需具備大型活動(dòng)策劃實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場組織控制能力較強(qiáng)，成功運(yùn)作過大型公關(guān)活動(dòng)者優(yōu) 先；3.理執(zhí)行公司需有充足的演藝資源與良好的媒體關(guān)系；代理執(zhí)行公司在場地租金方面具有價(jià)格優(yōu)筠?；顒?dòng)費(fèi)用預(yù)算:略活動(dòng)二:休閑娛樂場所互動(dòng)宣傳推廣活動(dòng)“動(dòng)感地帯迪廳（酒吧）娛樂風(fēng)暴活動(dòng)地點(diǎn)（場所）：規(guī)模較大、人氣較旺的迪廳（或酒吧）O活動(dòng)主題：M-ZONE-動(dòng)感CT之夜活動(dòng)形式:大型專場活動(dòng)與常規(guī)小型活動(dòng)穿插進(jìn)行活動(dòng)時(shí)間及頻次1、活動(dòng)日期：72 1日一9 "20日2、活動(dòng)

24、時(shí)間及頻次：木若一周不少干兩次活動(dòng),其中：大型專場活動(dòng)逢周六晚進(jìn)行，隔周進(jìn)行一次：小型活動(dòng)每周不少于一次，可選擇星期三、五、八晚22： 00-23： 0 0之間穿插進(jìn)行?；顒?dòng)內(nèi)容（-）大型專場宣傳推廣活動(dòng)內(nèi)容仁短信比賽1）速發(fā)比賽：發(fā)送相同內(nèi)容及字?jǐn)?shù)的短信到抬定接收手機(jī)，笫一個(gè)發(fā)送到者為勝.獲得獎(jiǎng)品一份，該比賽穿插在舞蹈比賽中進(jìn)行。2）最佳短信創(chuàng)總比賽:參賽者將自己辰具創(chuàng)總:的短信（段子）發(fā)至主持人于機(jī)上，評(píng)出“最具創(chuàng)總短信1和最爆笑短信一條” 獲的獎(jiǎng)品一份。2、“夢幻組合”舞蹈比賽由主持人現(xiàn)場召集5組參賽人員（每組為1男1女）自由組合，一次一組分別進(jìn)行舞蹈創(chuàng)意比賽,評(píng)選出 今晚得“垠佳夢幻組

25、合”。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:略（二）小型宣傳活動(dòng)內(nèi)容：只進(jìn)行短信比賽，內(nèi)容及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)宜同大型專場活動(dòng)。（三）活動(dòng)宣傳配合1、在活動(dòng)現(xiàn)場張貼業(yè)務(wù)宣傳海報(bào)1）業(yè)務(wù)宜傳海報(bào)：可以在入口出及相關(guān)引起觀眾注總:的地方進(jìn)行張貼。2）提供空白海報(bào)，長期為迪廳或酒吧使用。2、主持人中間穿插進(jìn)行M-ZONE業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹.3、為了保證現(xiàn)場的人氣，可以提前通過在網(wǎng)吧、營業(yè)廳、校園等場所張貼活動(dòng)信息海報(bào)輸出活動(dòng)信 息。活動(dòng)進(jìn)程及物品到位時(shí)間：略相關(guān)物品所需數(shù)雖淸單：略人員配宜及工作職責(zé):略活動(dòng)操作注懣爭項(xiàng)仁場地選擇標(biāo)準(zhǔn)1）選擇人流雖在200 A/天以上，營業(yè)面積尢十地彩響力大的迪廳（酒吧）；2）具有專門的策劃部門，活動(dòng)執(zhí)行能力強(qiáng)：

26、3）配有策劃（節(jié)目安排）人.主持人、樂隊(duì).音響助理等。2、前期準(zhǔn)備1）海報(bào)、獎(jiǎng)品、人員按時(shí)到位：2）做好協(xié)調(diào)、監(jiān)督迪廳工作人員的工作；3）提前兩天對(duì)參與活動(dòng)的人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，該項(xiàng)匸作由各地市移動(dòng)分公司或協(xié)作廣告公司代理執(zhí) 行。3、其他1）各類準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行,更留出仁2個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間,以便應(yīng)付緊急情況:2）條幅的懸掛、場地的租用一定要提前進(jìn)行，婆選擇位宜好的懸掛位和場地：3）現(xiàn)場布迓.海報(bào)的印刷一定要參照VI規(guī)范于冊進(jìn)行,不允許有錯(cuò)誤改動(dòng)，以免影響“動(dòng)感地帶”品牌傳播效果:4 ）活動(dòng)后期的統(tǒng)計(jì)工作.要及時(shí)落實(shí)完成，以便對(duì)下一次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和鋪墊：5）活動(dòng)所牽扯到的行政部門的公關(guān)爭件的協(xié)調(diào)解決和突發(fā)爭件要充分考慮到.十、活動(dòng)費(fèi)用傾算：略網(wǎng)吧宣傳活動(dòng)方案活動(dòng)時(shí)間：