(雪鐵龍)瑞龍汽車銷售服務(wù)有限公司開業(yè)推廣計(jì)劃

1、1、2、3、4、5、6、7、8、9、瑞龍汽車銷售服務(wù)有限公司開業(yè)推廣計(jì)劃推廣目標(biāo)活動目的推廣活動規(guī)劃 活動廣宣傳播計(jì)劃 開業(yè)慶典時(shí)間安排 會場的布置 開業(yè)當(dāng)日媒介策略 后續(xù)推廣人員配置安排10、慶典當(dāng)天物料準(zhǔn)備及預(yù)算推廣目標(biāo)? 目標(biāo)一：使東風(fēng)雪鐵龍開業(yè)的消息在陽江地區(qū)得到廣泛的 傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來參加此次活動? 目標(biāo)二：加深東風(fēng)雪鐵龍?jiān)陉柦M(fèi)者心目中的印象。? 目標(biāo)三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭 做到使這一開業(yè)慶典達(dá)到空前轟動的效果。? 目標(biāo)四：增強(qiáng)內(nèi)部員工對公司的信心?；顒幽康哪蹡|風(fēng)雪鐵龍品牌的文化內(nèi)涵，借此塑造品牌的文化形象； 以產(chǎn)品、 服務(wù)、文化作為塑造東

2、風(fēng)雪鐵龍品牌的突破口， 全面展 示其產(chǎn)品，服務(wù)技術(shù)優(yōu)勢； 隆重、獨(dú)特的開業(yè)方式，展示出本 4S 店的鮮明個(gè)性和大品牌的 氣魄； 攜手媒體， 整全雙方客戶資源， 提升活動人氣， 加強(qiáng)活動的針對 性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進(jìn)終端銷售。推廣活動規(guī)劃前期推廣開業(yè)前媒體公關(guān)、廣告投放計(jì)劃、開業(yè)物料準(zhǔn)備） 媒體公關(guān)：攜 4S 所屬品牌特色或相關(guān)的禮品拜訪各大媒體及和 合作單位的負(fù)責(zé)人制定廣告排期計(jì)劃表：a、前期的電臺廣告、戶外廣告、氣象廣告、短息廣告等b、開業(yè)當(dāng)日報(bào)紙夾頁廣告、電視宣傳及其他輔助宣傳媒介c、開業(yè)前期準(zhǔn)備：媒介及嘉賓名單確認(rèn)、展廳布置、演出公司聯(lián)系等廣告活動傳播計(jì)劃a、報(bào)紙媒

3、體發(fā)布優(yōu)勢： 受眾覆蓋面廣、相對電視媒體價(jià)格便宜， 信息傳播率高。選擇報(bào)紙：陽江日報(bào)b、電臺發(fā)布優(yōu)勢：針對性強(qiáng)、信息傳播有效性高電臺選擇：陽江人民廣播電臺（上下班時(shí)段）c、 電視電視選擇：陽江電視臺、翡翠臺、本港臺的廣告插播d、戶外廣告發(fā)布優(yōu)勢：選擇車流量大的路段、信息曝光率較大發(fā)布內(nèi)容：東風(fēng)雪鐵龍陽江 4S 店盛大開業(yè)e、短信廣告發(fā)布時(shí)間：前 1 星期內(nèi)發(fā)布三次開業(yè)慶典開業(yè)慶典日提前半個(gè)月1、發(fā)出口頭邀約、預(yù)計(jì)媒體嘉賓數(shù)量，印制邀請函2、落實(shí)禮品清單、紅包清單、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況3、確定展廳裝飾布置到位情況、演出節(jié)目落實(shí)、媒體軟文準(zhǔn)4、確定開業(yè)剪彩日期，嚴(yán)格關(guān)注未來 5 天天氣狀況，便于便于

4、及時(shí)更改并派出專人發(fā)出書面邀請函5、展廳布置檢核、演出場地布置、現(xiàn)場表演節(jié)目確定 （節(jié)目清單及流程 ）6、首次彩排7、整體及局部調(diào)整、節(jié)目調(diào)整，全體員工召開分工會議8、最后彩排慶典當(dāng)日的時(shí)間安排9:30-10:00歡迎嘉賓嘉賓簽到10:00-10:30主持人致辭、領(lǐng)導(dǎo)致辭 10:30-11:00嘉賓致辭 共同剪彩1 1 : 00-1 1 : 1 0禮鞭炮禮花環(huán)節(jié) 11:10-11:20主持人致辭剪彩結(jié)束11:20-車展開始，自由參觀會場的布置周邊街區(qū)鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳主干線公交車布標(biāo)宣傳2）店外門外陳列標(biāo)示企業(yè) LOGO 的刀旗門前設(shè)置升空氣球門 外設(shè)置大型拱門 店前設(shè)立大型主題展版一

5、塊， 發(fā)布活動主題 樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)門口用氣球及花束裝飾。3）店內(nèi)門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè) LOGO 的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、 禮品及紀(jì)念品。 設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè) LOGO的指示牌頂端懸掛 POP掛旗。店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品 的發(fā)放。 店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺， 擺設(shè)相關(guān)禮品、 宣傳 品展示品、 紀(jì)念品， 并提供咨詢服務(wù)。 在會場布置中我們會與 開業(yè)慶典的主題相結(jié)合， 但不論是以什么主題進(jìn)行宣傳， 我公司 的在會場中都力爭做到 “細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面 ”業(yè)當(dāng)日媒介策略開業(yè)當(dāng)天媒體策略 流動的宣傳冊發(fā)放 發(fā)布優(yōu)勢：內(nèi)容

6、豐富，直接面對受眾 發(fā)布時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天 發(fā)布地點(diǎn)：活動現(xiàn)場 發(fā)布人員：工作人員 報(bào)紙新聞或電視新聞 以新聞或?qū)诘男问酵ㄟ^報(bào)紙表現(xiàn)出來，往往給人的可信度更 高。發(fā)布媒體及時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天邀請媒體記者后續(xù)推廣開展試乘試駕（或賞車）活動，邀請潛在客戶、媒體參與1、試駕專評軟文推廣2、邀請媒體嘉賓報(bào)道3、店內(nèi)品牌宣傳物料1、人員配置安排以銷售部、市場部為主，負(fù)責(zé)本次活動的全執(zhí)行，如有需要，售后部負(fù)責(zé)協(xié)同;2、市場部負(fù)責(zé)活動前政策制定及活動后的相關(guān)總結(jié)3、市場部確定活動方案的可執(zhí)行性，并征求銷售部門的活動 意向，最后就整個(gè)方案，商務(wù)政策對銷售顧問進(jìn)行培訓(xùn)， 考察銷售顧問對車型及活動方案的掌握情況。慶典當(dāng)天物料準(zhǔn)備及預(yù)算名稱數(shù)量單價(jià)（元）總額（元）備注拱門2個(gè)200400空飄氣球6個(gè)150900皇家禮炮2門600120