《魯豫有約》欄目認(rèn)識與分析

1、鳳凰衛(wèi)視魯豫有約欄目分析一、欄目簡介魯豫有約是鳳凰衛(wèi)視中文臺在2002年1月推出并首播，由劉春、制片人樊慶元、和策劃人阿憶為主持人量身定做的一檔談話語言類節(jié)目。這是一檔能讓觀眾了解明星背后的故事，更加深入地去了解、認(rèn)識明星。歷經(jīng)10余年的發(fā)展，魯豫有約不但塑造了經(jīng)典人物訪談節(jié)目的節(jié)目特色，迅速地創(chuàng)下收視高峰繼而穩(wěn)固攀升，在當(dāng)時(shí)被新周刊稱之為周一-周五 10 : 05-11 : 周二-周六 01 : 20-02 :鳳凰衛(wèi)視中文臺001515年中國最有價(jià)值的電視節(jié)目。 主持人：陳魯豫 首播時(shí)間： 重播時(shí)間： 播出頻道：內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWO盼析，明晰欄目自身的 優(yōu)勢和缺 對于欄目未來的發(fā)展與走向有著

2、至關(guān)重要的意義。前景分析：在電視欄目的發(fā)展中，通過對欄目的 陷，明確欄目所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一、魯豫有約的內(nèi)部條件分析所謂內(nèi)部條件，即指該欄目的自身優(yōu)勢與劣勢。魯豫有約作為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，于1998年開播。2009年以前，該節(jié)目所獲得的好評與贊譽(yù)不絕于耳，但是近 兩年卻接連遭遇停播改版，退出黃金時(shí)段這樣尷尬。那么魯豫有約到底出了什么問題， 首先還要從該節(jié)目自身分析開始。（一）魯豫有約自身優(yōu)勢分析對于一個(gè)電視節(jié)目而言，其優(yōu)勢主要是指該節(jié)目在與其他電視節(jié)目競爭中超越其競爭對 手的能力，或者指欄目所特有的能提高欄目核心競爭力的東西。筆者認(rèn)為魯豫有約在節(jié)目自身品牌價(jià)值，受眾認(rèn)可，節(jié)目號召

3、力方面有其自身的獨(dú)特優(yōu)勢。1. 節(jié)目自身與主持人的品牌價(jià)值魯豫有約在10余年的發(fā)展中，已經(jīng)成為了中國最具代表性的談話類節(jié)目之一。其 節(jié)目本身和節(jié)目主持人都已經(jīng)擁有了巨大的品牌價(jià)值。2005年，該欄目被新周刊譽(yù)為“ 15年來中國最有價(jià)值的電視節(jié)目” ；2006年，主持人陳魯豫以3億人民幣的品牌價(jià)值名列由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的 2006年度中國最具價(jià)值主持人第四位；2011年中南大學(xué)中國文化產(chǎn)品品牌研究中心聯(lián)合光明日報(bào)、紅網(wǎng)等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的中國文化品牌價(jià)值排行榜 中，魯豫有約在廣播電視分榜中排名第 15位，品牌價(jià)值達(dá)6.563億元。在電視節(jié)目競爭 日趨白熱化的今天，一檔談話類節(jié)目能夠擁有如此巨大的品

4、牌價(jià)值實(shí)屬不易。巨大的品牌價(jià)值不僅能給一個(gè)欄目帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益，同樣也帶來巨大的吸引力。在講究注意力經(jīng)濟(jì)的媒介競爭環(huán)境中，魯豫有約因其品牌價(jià)值帶來的吸引力完全使得該節(jié)目在于同類節(jié)目的 競爭中占得先機(jī)。2. 內(nèi)容選擇上富予新意魯豫有約節(jié)目的總體定位在：“節(jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈的秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄”。可以看出，這樣的定位在節(jié)目選擇的內(nèi)容上有較為寬泛的余地，可以加深節(jié)目的深度與厚度。從節(jié)目的名稱上來看，該節(jié)目的副題為“說出你的故事”，因此嘉賓在談話中對于談話內(nèi)容的選擇也比較寬泛， 這樣就比較容易的通過故事的講述、情感的分享，過于的回憶等各

5、種形式與電視觀眾產(chǎn)生共鳴，也容易通過主持人的提問，一點(diǎn)點(diǎn)的深入被訪者的內(nèi)心，達(dá)到深度訪談的目的，因此這與單純的娛樂訪談類節(jié)目相比更容易讓電視觀眾對即將聽到的故事有更多的期待。3. 節(jié)目的風(fēng)格樣式易于被嘉賓所接受這樣才更容易讓嘉賓敞開心扉，大家才訪談類節(jié)目需要營造一種民主平和的話語環(huán)境，能知無不言，言無不盡，充分的交流。有時(shí)候深入受訪者的家中進(jìn)行節(jié)目的錄魯豫有約選擇了一個(gè)相對狹小的談話空間，制，甚至有時(shí)為了照顧嘉賓的情緒，改變節(jié)目的慣例，這種形式給被訪者營造了一個(gè)溫馨的“場”氛圍，讓受訪者感覺舒服，容易卸下自己的防備，愿意與主持人溝通，愿意把心底最 深處的話講給觀眾聽。例如，2012年6月魯豫有

6、約專門做了一起李保田的訪談。被稱為“戲霸”的李保田從藝 50年，從不接受電視采訪，因?yàn)樗ε卤挥^眾“審視”。為此，魯豫充分尊重他的個(gè)性，打破了錄影慣例，為李保田做了一期不帶觀眾的訪談。正如魯豫所說“我要給被訪者一個(gè)很寬松很真實(shí)，沒有被侵犯的氛圍”，這樣的節(jié)目風(fēng)格充滿了人文關(guān)懷的氣息，體現(xiàn)了節(jié)目以人為本的精神，與部分咄咄逼人的訪談類節(jié)目相比，魯豫有約無疑更容易被嘉賓所接受。（二）魯豫有約自身缺陷分析雖然魯豫有約在發(fā)展中取得過巨大的成功，但是近幾年來卻開始走上了下坡路。自 該節(jié)目簽約湖南衛(wèi)視后， 其收視率一直沒有實(shí)質(zhì)性的突破，以至于不得不通過更名、 改版等形式作出調(diào)整，但是這些方法并沒有挽救魯豫有

7、約在湖南衛(wèi)視“下課”的結(jié)局。2010年，該節(jié)目低調(diào)轉(zhuǎn)嫁安徽衛(wèi)視，目前仍然處于不溫不火的狀態(tài)。魯豫有約發(fā)展遇到瓶頸，筆者認(rèn)為可以從節(jié)目結(jié)構(gòu)自身和主持人個(gè)人的局限性來對節(jié)目本身進(jìn)行分析。1. 節(jié)目結(jié)構(gòu)的自身瓶頸談話類節(jié)目上世紀(jì) 90年代中期出現(xiàn)后，因其親民的風(fēng)格、真實(shí)的語言著實(shí)火了一把。談話類節(jié)目也迎來了其自身發(fā)展的黃金時(shí)期。但是，各類型的談話節(jié)目雖然很多，但是節(jié)目構(gòu)成的元素卻基本相同， 形成了相對固定的套路：大屏幕的運(yùn)用、關(guān)鍵人物或神秘嘉賓的登場、典型性物件的呈現(xiàn)、 現(xiàn)場的即興表演、現(xiàn)場游戲、觀眾提問等等結(jié)構(gòu)的一成不變已經(jīng)讓 媒介經(jīng)驗(yàn)豐富的受眾形成了審美疲勞，也降低了對節(jié)目自身的期待。另外，談話

8、類節(jié)目由于自身不具有戲劇性，因此節(jié)目大多采取以聊天為主的節(jié)目內(nèi)容， 所以流水賬般的記錄模式也容易造成了節(jié)目的乏味與固化。2. 主持人魯豫個(gè)人的局限性魯豫有約作為一檔以主持人為中心的電視談話類節(jié)目，魯豫本人可以說是整個(gè)節(jié)目的靈魂。在節(jié)目初期，魯豫本人的形象給節(jié)目帶來了很強(qiáng)的推動力。當(dāng)魯豫以一個(gè)“鄰家女孩”的形象，靜靜的傾聽每一位嘉賓的訴說時(shí)，給很多觀眾帶了一種“聽媽媽講那過去的故 事”般的感覺。但是，日復(fù)一日的重復(fù)讓觀眾對節(jié)目及主持人本身有了更多的期待。而此時(shí)，魯豫本身的局限性開始逐步顯露。首先，魯豫以個(gè)人判斷取代常識判斷的行為，讓觀眾對主持人本身的素質(zhì)開始產(chǎn)生懷疑。以魯豫采訪趙忠祥那期為例，魯

9、豫一開場就糾結(jié)于趙忠祥“退休”和“離休”的概念辨析， 這也充分暴露出魯豫本人在對這期節(jié)目準(zhǔn)備時(shí)的不足。當(dāng)嘉賓糾正了魯豫的錯誤后，魯豫依然我行我素的將自認(rèn)為正確的觀點(diǎn)重復(fù)說來，表現(xiàn)出一種無知即無謂的姿態(tài)。雖然以來了現(xiàn)場的一陣大笑，但是這種笑聲并非是快樂，而是一種反諷。其次，魯豫本人與嘉賓“意識流”般的對答也逐漸讓觀眾產(chǎn)生了反感。以魯豫采訪韓寒那期節(jié)目為例，魯豫“真的嗎？” “不是吧？”這樣的口頭禪一直貫穿始終，而且她莫名其 妙的大笑也讓觀眾百思不得其解。以至于節(jié)目之后，觀眾將魯豫本人當(dāng)作了節(jié)目的笑點(diǎn)，完全偏離了節(jié)目本身的意義。二、魯豫有約的外部條件分析如今，電視媒介外部的競爭環(huán)境導(dǎo)致電視節(jié)目自身

10、更新的速度也越來越快，電視節(jié)目本身所要面臨的競爭壓力也越來越大。對于魯豫有約而言，節(jié)目發(fā)展的走向已經(jīng)不僅僅取決于節(jié)目自身的好壞， 更要看該節(jié)目在發(fā)展中外部環(huán)境的變化。因此為了全面分析 魯豫有約這檔節(jié)目的現(xiàn)狀，文章有必要對該節(jié)目所處的外部環(huán)境進(jìn)行分析。（一）魯豫有約的發(fā)展機(jī)遇分析1. 與安徽衛(wèi)視的聯(lián)合魯豫有約 作為一檔清談類節(jié)目， 從其節(jié)目本身的風(fēng)格來說其實(shí)與湖南衛(wèi)視娛樂至上 的企業(yè)文化差別很大。因此，這也不難說明魯豫有約敗走長沙的結(jié)局。反觀安徽衛(wèi)視， 該頻道的定位為“愛傳萬家”，是一家電視劇為主導(dǎo)的電視頻道。魯豫有約的入駐從一定程度上看可以說和該頻道的定位相得益彰，非常容易形成互補(bǔ)、互動。一方

11、面，安徽衛(wèi)視的頻道定位較為溫馨、緩慢。與湖南衛(wèi)視的”娛樂至上”不同，安徽衛(wèi)視并不以娛樂節(jié)目作為頻道王牌，而是通過電視劇的播出吸引了廣大受眾。電視劇的播出， 往往會給受眾帶來一種意猶未盡的期待，而此時(shí)談話類節(jié)目的跟進(jìn)， 則很好的滿足了電視受眾情感再釋放的狀態(tài)。因此，這對該節(jié)目對帶動安徽衛(wèi)視和自身的收視率也有一定的幫助。 外，電視受眾對當(dāng)期主播電視劇背后故事的期待將給魯豫有約帶來新的節(jié)目動力。 電視媒介如今已經(jīng)不在是單向傳播的“霸王媒體”，受眾有權(quán)利也有興趣參與其中，而魯豫有約也恰恰可以給受眾提供一個(gè)這樣的平臺，讓電視觀眾在欣賞完電視劇時(shí)候，有機(jī)會有能力去了解電視劇背后的故事，去體會電視劇背后更深

12、層次的情節(jié)。所以魯豫有約可以借助這一優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展。2. “限娛令”對該欄目的“保護(hù)”在前文我們提到，作為一款以主 沖突性不強(qiáng)，節(jié)目結(jié)構(gòu)改變難 因此魯豫有約在于娛樂類節(jié)目2011年10月，廣電總局推出“限娛令”，對目前電視節(jié)目過分娛樂化和同質(zhì)化進(jìn)行整 治。對于魯豫有約這檔節(jié)目而言無疑是一大利好。第一，從一定程度上減少了娛樂節(jié)目對該節(jié)目的沖擊。 持人為中心的談話類節(jié)目，魯豫有約節(jié)目本身的戲劇性、度也較大。而娛樂節(jié)目恰恰在這兩方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢， 競爭時(shí)無疑處于了劣勢。“限娛令”的推出，限制了一部分娛樂節(jié)目的播出，也對娛樂節(jié)目 的形式進(jìn)行了規(guī)范，從這個(gè)角度來看，可以說“限娛令”對魯豫有約這類談話類節(jié)

13、目形 成了一定的保護(hù)。第二，從抵制同質(zhì)化的角度來看，“限娛令”對該節(jié)目也有所幫助。雖然近年來魯豫有約的品牌價(jià)值有些縮水，但是該節(jié)目畢竟還是一檔為廣大電視觀眾熟知的談話類節(jié)目， 其品牌價(jià)值也是同類節(jié)目的第一名。這就不可避免會有些談話類節(jié)目對魯豫有約 進(jìn)行模仿，照搬。“限娛令”的推出，從一定程度上減少了改節(jié)目所面臨的此類風(fēng)險(xiǎn)，對于保證節(jié) 目的原創(chuàng)性上有很大的幫助。魯豫有約的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析1. 資源枯竭的危機(jī)魯豫有約作為一檔日播的談話類節(jié)目， 對節(jié)目資源的需求可想而知。 雖然前文提到， 該節(jié)目入駐安徽衛(wèi)視后， 會在一定程度上給該節(jié)目提供相應(yīng)的資源，但是與節(jié)目自身的資源相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。在對嘉賓的選擇上，

14、該節(jié)目重復(fù)的邀請同一位嘉賓本身就會給電視受眾帶 來審美疲勞，而嘉賓本身的故事也是有限的，不可能每一次都有完全新鮮的話題與電視觀眾 分享。因此該節(jié)目經(jīng)常會出現(xiàn)主持人帶著嘉賓和現(xiàn)場觀眾一同看大屏幕的情況，這樣不僅會讓電視觀眾失去觀看的興趣也讓整個(gè)談話現(xiàn)場乏味不堪。2. 受眾細(xì)分加劇給節(jié)目帶來的危機(jī)如今媒介的發(fā)展帶來受眾細(xì)分的加劇已經(jīng)是不爭的事實(shí)?，F(xiàn)在已經(jīng)很難有一款電視節(jié)目滿足各類所有的受眾需求。從魯豫有約的采訪嘉賓來看，有當(dāng)紅歌星，有影視新秀，有老藝術(shù)家，有網(wǎng)絡(luò)紅人，有勞動模范可以說是形形色色應(yīng)有盡有。這種嘉賓結(jié)構(gòu)曾經(jīng)可以作為欄目的特色吸引到廣泛的受眾群體，但是從另一個(gè)角度來看也暴露出受眾定位不清

15、，很難培養(yǎng)固定受眾群體的缺陷。 受眾的忠誠度是一個(gè)節(jié)目發(fā)展的動力與存在的價(jià)值，如果無法有效的維護(hù)受眾的忠誠度那么對于一檔不溫不火的節(jié)目而言，其所要面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)無疑是巨大的。而受眾細(xì)分的加劇更是促使電視觀眾對節(jié)目忠誠度的進(jìn)一步下降。因此魯豫有約因受眾細(xì)分而帶來的風(fēng)險(xiǎn)會更大。三、小結(jié)魯豫有約 作為一檔老牌談話類節(jié)目， 發(fā)展到今天其自身的優(yōu)勢和劣勢已經(jīng)比較明顯 的呈現(xiàn)了出來，而在該節(jié)目繼續(xù)發(fā)展的后期其面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該說對該節(jié)目的生存狀況 有著密切的聯(lián)系。作為一個(gè)擁有巨大品牌價(jià)值的節(jié)目，筆者希望魯豫有約能夠充分結(jié)合自身的優(yōu)勢與機(jī)遇，改善節(jié)目自身的缺陷， 規(guī)避節(jié)目可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)， 讓魯豫真正成為

16、東方 的奧普拉，魯豫有約也能夠經(jīng)久不衰。二、欄目宗旨長期以來，魯豫有約一直以平民化的視角來看待問題，堅(jiān)持節(jié)目以講故事為主的宗旨，尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈的秘密， 創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。一段段窩心的真情， 三千六百秒赤誠對話， 千萬次殷切回響， 打造昆侖潤滑油特約之魯 豫有約：說出你的故事。魯豫覺得采訪別人是一件快樂的事情。因?yàn)樽畲蟮囊嫣幨谦@得心態(tài)上的平和。她最深的感觸是這個(gè)世界上沒有過不去的坎，沒有什么事可以嚇倒誰或難倒誰。而女人也正是因?yàn)檫@些堅(jiān)強(qiáng)而顯得更美麗。主持人魯豫對人的關(guān)注與被采訪者心靈的對話。魯豫相信，沒有一個(gè)人的故事是不精彩三、欄目定位

17、 形式上（欄目版式） 內(nèi)容上：以被采 人知的一面。例的。她說：我對人、對故事比較感興趣，我對講道理半點(diǎn)興趣都沒有。:主持人核心制的訪談類欄目訪對象為主體,挖掘采訪對象有價(jià)值的信息和平時(shí)不為 如魯豫有約的節(jié)目定位就是挖掘“有故事 的人”身后 的故事。嘉賓定位：有故事的人 四、欄目特色分析（一）話題選擇話題很貼近百姓生活，同時(shí)選擇最新時(shí)事、網(wǎng)絡(luò)熱議的事件。例子：緊跟著美國大選結(jié)束，2016年年底，魯豫專訪美國駐華大使鮑克斯及其夫人。錄制 當(dāng)天大使鮑克斯夫婦帶領(lǐng)魯豫參觀了其大使宅邸，向外界揭秘宅邸的真實(shí)模樣。因?yàn)榧亦l(xiāng)蒙 大拿州的“馬”文化，鮑克斯大使對馬情有獨(dú)鐘，其客廳和餐廳的裝飾、畫作大多與馬相關(guān)

18、。 對于這樣的布局和裝扮，魯豫表示很喜歡這種風(fēng)格。1.2.3.4.（二）嘉賓選擇 失意的英雄 邊緣另類人群 見證歷史的焦點(diǎn)人物 經(jīng)歷人生重大變故的普通人 時(shí)事新聞人物6.文化名人和演藝明星例子：1世界最堅(jiān)強(qiáng)的人一一尼克胡哲，最堅(jiān)強(qiáng)的勵志哥，并且收獲了童話般的愛情和和 奇跡的人生。2.明星，胡夏和楊洋。（三）節(jié)目氛圍節(jié)目氣氛是愉悅的、 活潑的，不是嚴(yán)肅的，也不是一本正經(jīng)的談?wù)摯蟮览恚?觀看節(jié)目給人的 感覺是放松的，這也是對魯豫的最大印象。 （魯豫有一句經(jīng)典口頭禪，模仿的人必會，那就 是“真的嗎？我不信”） 例子（對以上三個(gè)方面進(jìn)行分析解釋）：東南衛(wèi)視魯豫有約大咖一日行上周三（5月10日）晚播出收

19、官之作，節(jié)目最后一 期，里約奧運(yùn)走紅的“藏獒”張繼科作為嘉賓加盟。在和魯豫的面對面訪談中，聊奧運(yùn)走紅，粉絲已成為張繼科眼中贏球的無形動力，談及 賽場上的張揚(yáng)作風(fēng)和輿論爭議，“藏獒”科說出自己的看法：球場上應(yīng)該鋒芒畢露。面對傷 病困擾，張繼科展現(xiàn)出對勝利的渴望：愿意拿生命換金牌。節(jié)目中，張繼科更直面回應(yīng)職業(yè) 生涯繼續(xù)或退役的選擇，流露對賽場不舍一面：現(xiàn)在是打球最快樂的時(shí)候。五、主持人分析主持風(fēng)格以及主持人的個(gè)人主持獨(dú)特的一檔電視欄目能不能吸引觀眾和主持人的水平、魅力都有很大的聯(lián)系。作為談話類節(jié)目的魯豫有約，魯豫對于這個(gè)節(jié)目起到了很大的作用。她之所以得到 廣大觀眾的喜愛，也正是因?yàn)樗兄尲钨e愛上自