品牌策劃推廣方案1

1、品牌策劃推廣方案一 市場現(xiàn)狀分析1 加入者眾多，競爭日趨激烈由于近幾年規(guī)劃與發(fā)展加速，新媒體及企業(yè)紛至沓來，所以為讓我縣品牌及企業(yè)能夠順應市場變化盡快盈利品牌推廣就顯得極為重要，由于密云的市場前景廣闊，許多知名公司紛紛在密云設立直營店和經(jīng)銷處，大批商家也開始依靠資金、品牌等優(yōu)勢紛紛搶灘密云市場，還有一些并無實力的小型企業(yè)和品牌也一哄而上、盲目介入，使得密云競爭變得異常激烈和殘酷。2 品牌競爭已成趨勢許多中小公司盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本，以達到用低價格來搶占市場的目的，這就使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者也一頭霧水，好壞難辨，這就使得品牌的競爭已成為趨勢。產(chǎn)品質(zhì)

2、量的參差不齊，是對密云市場的沖擊但同樣也是機遇，要想在激烈的市場競爭中站得先機并最終取勝，就必須塑造自己的品牌影響力，提高可信度并建立自己在密云地區(qū)的品牌優(yōu)勢，樹立獨特的品牌形象，得到消費者的認知和認可。3 利潤空間變小，資源整合是趨勢品牌增多競爭加劇，使得市場空間越來越狹窄，利潤空間不斷縮水。此外，一些有實力的公司（特別是市場基礎好、品牌優(yōu)勢大、經(jīng)營時間較長、運作規(guī)范的公司。）都在不斷調(diào)整著自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開始向高、中、低檔市場全面滲透，加大市場的占有率，這就更加大了市場競爭壓力，逐步整合行業(yè)的資源優(yōu)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多方面發(fā)展，拉動企業(yè)的市場營銷力度已成為行業(yè)的必然趨勢，這同樣也是現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展

3、方向。二 廣告定位1 廣告畫面顏色選擇2 廣告畫面設計3 明星效應 明星代言，在任何行業(yè)中可以說是絕對潮流的營銷方式，企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。而且明星代言確實可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。選擇好合適的明星代言自己的產(chǎn)品能夠給品牌推廣起到更好的效果。三 品牌定位根據(jù)自己產(chǎn)品所在定位，細分市場，確立公司品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。突出說明企業(yè)的相關權威檢測報告及在同行業(yè)中獲得的榮譽也可以使消費者更直觀更快的了解產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品品質(zhì)，根據(jù)自己公司的企業(yè)文化及產(chǎn)品特點制定統(tǒng)一宣傳標語用簡練直觀的文字體現(xiàn)出來從文字層面讓消費者了解到企業(yè)的文化內(nèi)涵及

4、產(chǎn)品的質(zhì)量，使之成為企業(yè)級產(chǎn)品的另一個代名詞。四 品牌營銷1 開發(fā)式營銷通過對市場的實際考察，通過各種途徑進入終端零售市場，以優(yōu)勢的廣告形式，調(diào)動終端市場積極主推公司產(chǎn)品，形成品牌的張力，開發(fā)市場、擴大銷售逐步擴大市場份額。2 體驗式營銷 體驗式營銷是近年來終端賣場較為流行的營銷方式之一，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，體驗式營銷已逐漸走向成熟。近年來，一些品牌公司和商家為了實現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，開設獨顯品牌文化的體驗，并將商場店面、展廳布置成展覽館，將產(chǎn)品融入其中，使消費者在參觀時感同身受、身臨其境，這樣能夠讓消費者直觀的了解產(chǎn)品的質(zhì)量和特性，體驗到產(chǎn)品的質(zhì)量，從而促進消費者的購買欲望，

5、讓市場帶動推廣的同時，也讓推廣也推動下市場。3 獻丑式營銷獻丑式營銷，顧名思義，就是通過出丑自己揭短來引起社會的關注，做廣告時的，自吹自擂，易引起消費者的反感，實不足??；只要“貶”得恰到好處，“褒”得巧妙自然，就會別開生面，讓人在捧腹之余記住品牌，并在欲購買時樂于掏腰包，收到“無心插柳柳成蔭”的奇效。4 智慧式營銷 智慧營銷也就是我們平時所說的找賣點，找噱頭，通過一件事或一個現(xiàn)象去引起消費者和社會的關注，從而讓消費者更深入的去了解品牌，進而快速的達到引起消費者認知目的。中國企業(yè)面臨越來越大的同質(zhì)化壓力，不得不努力尋找并制造一種有別于競爭對手的差異。只要注重廣告策劃、廣告創(chuàng)意，總會給企業(yè)帶來許多商機。5 賠本式營銷賠本營銷與上面的獻丑式營銷有異曲同工之妙，其實就是現(xiàn)在我們常說的八卦新聞，通過一個突發(fā)惡性事件，進行正面或負面的報道并設下懸念，再通過后續(xù)報道對這則新聞再進行相應的延伸和推廣，得到社會的廣泛關注。6 整合式營銷 整合營銷，即是根據(jù)廣告、公共關系、促銷、人員推銷、行業(yè)會展、新聞報道等不同傳播工具的特性，分配相應的輔助任務，傳達清晰一致的“同一個”聲音。廣告投放建議 1 廣告牌廣告2 發(fā)送宣傳單3 名片廣告4 開展主題活動5 軟文廣告5 電視