國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

1、14春國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)1一、單選題（共 5 道試題，共 20 分。）1. 構(gòu)成文化的因素中，下列哪一種因素是一種文化區(qū)別于另一種文化的最明顯的標(biāo)志。A. 宗教B. 教育C. 家庭D. 語(yǔ)言 滿分：4 分2. 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)方式的漸進(jìn)性體現(xiàn)在 。A. 先易后難，由近及遠(yuǎn)B. 先易后難，逐步升級(jí)C. 先易后難，先熟悉后陌生D. 由近及遠(yuǎn)，先熟悉后陌生 滿分：4 分3. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷圍繞 展開研究。A. 國(guó)際市場(chǎng)B. 如何營(yíng)銷C. 消費(fèi)者需求D. 如何擴(kuò)張企業(yè)的市場(chǎng)范圍 滿分：4 分4. PEST分析法中的P代表的是 。A. 政治和法律環(huán)境B. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境C. 技術(shù)環(huán)境D. 社會(huì)環(huán)境 滿分：4 分5. 企

2、業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的拓展方式一般遵從 三階段動(dòng)態(tài)演進(jìn)的階段性特征。A. 出口-對(duì)外合作-直接投資B. 對(duì)外合作-直接投資-出口C. 對(duì)外合作-出口-直接投資D. 出口-直接投資-對(duì)外合作 滿分：4 分 二、多選題（共 5 道試題，共 20 分。）1. 公司對(duì)外部政治風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估,涉及的評(píng)估因素包括 。A. 產(chǎn)品或行業(yè)B. 經(jīng)營(yíng)規(guī)模和地點(diǎn)C. 公司的顯見性D. 東道國(guó)的國(guó)際影響力E. 東道國(guó)的政治情況 滿分：4 分2. 案頭調(diào)研的資料來源有 。A. 企業(yè)刊物B. 企業(yè)的營(yíng)銷信息系統(tǒng)C. 國(guó)際性組織發(fā)布的信息D. 金融機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息E. 圖書館儲(chǔ)藏的各種信息 滿分：4 分3. 企業(yè)從國(guó)內(nèi)到全球化的帶動(dòng)模式

3、包括 。A. 訂單帶動(dòng)B. 客戶帶動(dòng)C. 競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)D. 關(guān)鍵企業(yè)帶動(dòng)E. 企業(yè)自身需求 滿分：4 分4. 案頭調(diào)研相對(duì)于實(shí)地調(diào)研具有 優(yōu)點(diǎn)。A. 省時(shí)B. 省力C. 節(jié)約費(fèi)用D. 容易搜集E. 可信度高 滿分：4 分5. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論包括 。A. 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論B. 相對(duì)優(yōu)勢(shì)理論C. 生產(chǎn)要素稟賦理論D. 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論E. 演化理論 滿分：4 分 三、判斷題（共 15 道試題，共 60 分。）1. 企業(yè)采用成本比較法與凈現(xiàn)值比較法對(duì)國(guó)際營(yíng)銷方式進(jìn)行選擇，結(jié)果是一定是相同的。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分2. 運(yùn)用投資冷熱評(píng)估法對(duì)被評(píng)估國(guó)的環(huán)境進(jìn)行評(píng)估時(shí)，即使投資國(guó)不同，對(duì)被投資

4、國(guó)的評(píng)估差異也不大。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分3. 完整的企業(yè)戰(zhàn)略分為兩個(gè)部分：戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略實(shí)施。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分4. PEST分析法是分析企業(yè)外部環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等宏觀環(huán)境的分析方法。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分5. 仲裁和訴訟一樣都可以上訴。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分6. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的漸進(jìn)性主要指：先易后難，逐步升級(jí)。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分7. 在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行跨文化協(xié)調(diào)，是國(guó)際營(yíng)銷的首要條件。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分8. 標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷計(jì)劃相對(duì)于分散化營(yíng)銷計(jì)劃成本低，并且更能適應(yīng)不同國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境。A. 錯(cuò)誤B.

5、 正確 滿分：4 分9. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是在國(guó)外市場(chǎng)上成功的銷售本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并為企業(yè)帶來滿意的利潤(rùn)。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分10. 公司的經(jīng)營(yíng)在東道國(guó)越是當(dāng)?shù)鼗?，政治風(fēng)險(xiǎn)越低。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分11. 調(diào)研報(bào)告只需要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象加以描述即可，而對(duì)現(xiàn)象原因的分析是企業(yè)管理者在決策時(shí)需要完成的工作。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分12. 縱向一體化的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)與擴(kuò)展方法是指在公司基本生產(chǎn)線上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化，或者僅做一些簡(jiǎn)單的修改。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分13. 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷決策與國(guó)際營(yíng)銷決策所需信息基本沒有差異。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分1

6、4. 世界經(jīng)濟(jì)全球化和地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化在全球經(jīng)濟(jì)規(guī)劃方面存在難以協(xié)調(diào)的障礙。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分15. 如果對(duì)每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)采用最佳進(jìn)入模式，可以節(jié)約搜集可供選擇進(jìn)入模式資料的成本以及評(píng)估這些模式的時(shí)間和成本。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分 答案單選：DBCAA 多選：1.ABCE 2.ABCDE 3-5ABCD判斷：AABBA ABABB AAABA14春國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)2一、單選題（共 5 道試題，共 20 分。）1. 下列哪一項(xiàng)不屬于許可證貿(mào)易的優(yōu)點(diǎn) 。A. 許可人能夠輕易對(duì)被許可人國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行控制B. 有利于進(jìn)入目標(biāo)國(guó)家的市場(chǎng)C. 將較高的投資和適應(yīng)性變化風(fēng)險(xiǎn)

7、轉(zhuǎn)嫁給海外被許可人D. 利于被許可人迅速取得生產(chǎn)技術(shù)、著名產(chǎn)品或商標(biāo) 滿分：4 分2. 差異化全球營(yíng)銷戰(zhàn)略相對(duì)于無差異全球營(yíng)銷戰(zhàn)略最大的優(yōu)點(diǎn)在于 。A. 生產(chǎn)成本更低B. 市場(chǎng)覆蓋范圍廣C. 滿足不同市場(chǎng)的個(gè)性化需求D. 企業(yè)的投入少 滿分：4 分3. 以下 支付方式是國(guó)際貿(mào)易中最經(jīng)常使用的。A. 跟單托收B. 預(yù)收款C. 寄售D. 信用證 滿分：4 分4. 產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所提供的花色品種的數(shù)量是指 。A. 產(chǎn)品組合的深度B. 產(chǎn)品組合的相關(guān)性C. 產(chǎn)品組合的寬度D. 產(chǎn)品組合的廣度 滿分：4 分5. 一般而言，工業(yè)化產(chǎn)品比消費(fèi)品更適宜采用 策略。A. 標(biāo)準(zhǔn)化B. 差異化C. 兩者都可D.

8、兩者都不可以 滿分：4 分 二、多選題（共 5 道試題，共 20 分。）1. 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化從企業(yè)角度來講包含很多優(yōu)點(diǎn)，主要有 。A. 提高企業(yè)的知名度B. 滿足不同市場(chǎng)消費(fèi)者的特殊需求C. 可獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益D. 能延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期E. 縮短產(chǎn)品的生命周期 滿分：4 分2. 在產(chǎn)品的介紹期，可以采用的國(guó)際營(yíng)銷策略包括 。A. 高價(jià)高促銷B. 高價(jià)低促銷C. 低價(jià)高促銷D. 低價(jià)低促銷E. 中價(jià)中促銷 滿分：4 分3. 產(chǎn)品的整體概念包括三個(gè)層次，分別是 。A. 基礎(chǔ)產(chǎn)品B. 高級(jí)產(chǎn)品C. 核心產(chǎn)品D. 形式產(chǎn)品E. 延伸產(chǎn)品 滿分：4 分4. 許可貿(mào)易中的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移包括 。A. 專利B. 公司

9、股份C. 公司債權(quán)D. 商標(biāo)E. 技術(shù)訣竅或?qū)ｉT知識(shí) 滿分：4 分5. 目前我國(guó)在出口過程中，經(jīng)常遭遇非關(guān)稅壁壘，以下 選項(xiàng)屬于非關(guān)稅壁壘的范疇。A. 配額B. 海關(guān)程序限制C. 限制性管理和技術(shù)管制D. 限制性的匯率政策E. 針對(duì)性貨幣政策 滿分：4 分 三、判斷題（共 15 道試題，共 60 分。）1. 在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，應(yīng)該改進(jìn)和完善新產(chǎn)品，增加新產(chǎn)品的花色品種。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分2. 許可證貿(mào)易與合同安排的不同點(diǎn)在于是否涉及無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分3. 對(duì)于高度代表作用的品牌，比如奔馳， 沒有必要向消費(fèi)者反復(fù)強(qiáng)調(diào)：我們的產(chǎn)品、服務(wù)好！這個(gè)品牌已經(jīng)

10、涵蓋了自己從這個(gè)品牌中所希望得到的一切。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分4. 企業(yè)營(yíng)銷組合指企業(yè)可以調(diào)動(dòng)、可以調(diào)節(jié)的因素。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分5. 交鑰匙項(xiàng)目合同一般是指一個(gè)企業(yè)由于缺乏專門技術(shù)人才和管理經(jīng)驗(yàn)，以合同形式交由另一國(guó)家國(guó)際性企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分6. 出口銷售分為直接出口和間接出口，他們的區(qū)別之一是：是否采用國(guó)內(nèi)的中介公司進(jìn)行銷售。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分7. 企業(yè)對(duì)自身進(jìn)行市場(chǎng)定位以后就應(yīng)該永遠(yuǎn)保持不變。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分8. 企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位要采用企業(yè)所有的優(yōu)勢(shì)，無論優(yōu)勢(shì)大小，只有挖掘出所有的優(yōu)勢(shì)并對(duì)所有優(yōu)勢(shì)

11、進(jìn)行宣傳，就會(huì)取得消費(fèi)者的信任。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分9. 如果走向世界的目的是擴(kuò)大和占領(lǐng)成品市場(chǎng)，那么進(jìn)行市場(chǎng)分析的時(shí)候就要著重考慮當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力要素和經(jīng)營(yíng)環(huán)境要素而不是當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力、市場(chǎng)容量等銷售市場(chǎng)要素。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分10. 日本豐田的定位是：經(jīng)濟(jì)可靠，這是依據(jù)產(chǎn)品的特色進(jìn)行的市場(chǎng)定位。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分11. 無論新產(chǎn)品具備多少技術(shù)創(chuàng)新，或可能給消費(fèi)者帶來多大的利益，產(chǎn)品創(chuàng)新只有被目標(biāo)消費(fèi)者識(shí)別才有價(jià)值。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分12. 在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，應(yīng)該加強(qiáng)促銷，樹立產(chǎn)品形象，并對(duì)價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4

12、 分13. 因中小企業(yè)實(shí)力薄弱，所以其不能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分14. 出口銷售和出口營(yíng)銷一樣目的都是使產(chǎn)品、價(jià)格或材料適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分15. 品牌的價(jià)值是由品牌原值、追加值、附加值構(gòu)成的。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分 答案單選：ACDAA 多選：1.ACD 2.ABCD 3.CDE 4.ADE 5.ABCDE 判斷：BBBBA BAAAB BBAAB14春國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)3一、單選題（共 5 道試題，共 20 分。）1. 格蘭仕借助歐美跨國(guó)公司向中國(guó)轉(zhuǎn)移制造業(yè)，給對(duì)方貼牌生產(chǎn)微波爐產(chǎn)品，有六成產(chǎn)品貼國(guó)外品牌的商標(biāo)，這種進(jìn)入國(guó)際

13、市場(chǎng)的途徑是 。A. 由出口商或進(jìn)口商進(jìn)行分銷B. 國(guó)內(nèi)企業(yè)同外國(guó)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷系統(tǒng)的置換和共享C. 中國(guó)企業(yè)自己在境外建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)D. OEM（貼牌生產(chǎn)） 滿分：4 分2. 某企業(yè)生產(chǎn)小型洗衣機(jī)，通過出口將產(chǎn)品運(yùn)至國(guó)外市場(chǎng)，洗衣機(jī)的定價(jià)采取與國(guó)外同類產(chǎn)品一致的價(jià)格，這種定價(jià)方法是 。A. 成本導(dǎo)向定價(jià)法B. 需求導(dǎo)向定價(jià)法C. 分區(qū)定價(jià)法D. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 滿分：4 分3. 一個(gè)廠家對(duì)分銷商基本上不加選擇，任何一個(gè)分銷商都可以分銷企業(yè)的產(chǎn)品，這種渠道模式是 。A. 密集分銷B. 選擇分銷C. 稀疏分銷D. 以上均可 滿分：4 分4. 時(shí)裝與服裝相比應(yīng)該采用 渠道。A. 長(zhǎng)渠道B. 短渠道C.

14、 兩者均可D. 兩者均不可 滿分：4 分5. 企業(yè)在未來一段時(shí)間以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo)，則產(chǎn)品定價(jià) 。A. 較高B. 較低C. 無影響D. 中等價(jià)格 滿分：4 分 二、多選題（共 5 道試題，共 20 分。）1. 折扣定價(jià)策略主要包括 折扣。A. 數(shù)量B. 現(xiàn)金C. 季節(jié)D. 同業(yè)E. 風(fēng)險(xiǎn) 滿分：4 分2. 網(wǎng)絡(luò)銷售渠道今年日益風(fēng)行，你認(rèn)為 特征的產(chǎn)品適于網(wǎng)上銷售。A. 產(chǎn)品的內(nèi)容品種極為豐富B. 產(chǎn)品的需求者分散并且需求量小C. 傳統(tǒng)銷售方式成本高D. 產(chǎn)品的物理形態(tài)適合于物流配送E. 產(chǎn)品的個(gè)性化需求明顯，并需要與消費(fèi)者有深入的溝通和互動(dòng)； 滿分：4 分3. 轉(zhuǎn)移定價(jià)的作用包括 。A.

15、減少稅負(fù)B. 增加競(jìng)爭(zhēng)力C. 減少風(fēng)險(xiǎn)D. 調(diào)節(jié)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略E. 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 滿分：4 分4. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷特有的成本包括 。A. 運(yùn)輸費(fèi)用B. 關(guān)稅C. 分銷費(fèi)用D. 風(fēng)險(xiǎn)成本E. 產(chǎn)品制造成本 滿分：4 分5. 制定商品價(jià)格前，需要首先確定企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)。以下 屬于企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)。A. 投資報(bào)酬率目標(biāo)B. 保持價(jià)格穩(wěn)定目標(biāo)C. 保持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額目標(biāo)D. 應(yīng)付或防止競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)目標(biāo)E. 利潤(rùn)最大化目標(biāo) 滿分：4 分 三、判斷題（共 15 道試題，共 60 分。）1. 產(chǎn)品的制造成本是國(guó)內(nèi)分銷和國(guó)外分銷都要承擔(dān)的成本。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分2. 只有降低價(jià)

16、格才能增加產(chǎn)品的銷量。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分3. 弱價(jià)格彈性的產(chǎn)品相對(duì)于強(qiáng)價(jià)格彈性的產(chǎn)品更不容易被其他產(chǎn)品替代。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分4. 成本導(dǎo)向定價(jià)方法是以買主對(duì)商品價(jià)格的認(rèn)知和需求程度作為定價(jià)的主要依據(jù)來制定價(jià)格。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分5. 對(duì)于價(jià)格彈性大的商品，降低產(chǎn)品價(jià)格，一般會(huì)刺激需求，增加企業(yè)收益。而價(jià)格彈性小的商品降低價(jià)格，往往會(huì)減少企業(yè)的收益。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分6. 相對(duì)于外面的代理商企業(yè)自設(shè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，企業(yè)更容易對(duì)渠道進(jìn)行控制。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分7. 企業(yè)占有的市場(chǎng)份額與可獲得的利潤(rùn)之間存在著簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，

17、市場(chǎng)份額越大，則企業(yè)的利潤(rùn)就大。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分8. 在正常的貿(mào)易過程中，一項(xiàng)產(chǎn)品從一國(guó)出口到另一國(guó)，該產(chǎn)品的出口價(jià)格低于在其本國(guó)內(nèi)消費(fèi)的相同產(chǎn)品的可比價(jià)格，即被認(rèn)為傾銷。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分9. 企業(yè)占有的市場(chǎng)份額與可獲得的利潤(rùn)之間是非線性關(guān)系，市場(chǎng)份額越大，則企業(yè)的利潤(rùn)就越小。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分10. 出口經(jīng)銷商對(duì)出口的商品沒有所有權(quán)，而出口代理商擁有所有權(quán)。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分11. 渠道長(zhǎng)度是指中間商層次的多少，沒有中間商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分12. 營(yíng)銷組合中的除價(jià)格外的其他因素

18、都會(huì)對(duì)定價(jià)產(chǎn)生影響。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分13. 壟斷組織價(jià)格又稱國(guó)家壟斷價(jià)格，它是由各國(guó)政府通過各種途徑對(duì)價(jià)格進(jìn)行干預(yù)后形成的價(jià)格。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分14. 在完全競(jìng)爭(zhēng)情況下，由于某一商品完全被一個(gè)壟斷組織所控制，該壟斷組織就有較大的定價(jià)自由。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分15. 企業(yè)的資本實(shí)力是影響企業(yè)渠道選擇的因素。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分 答案單選：DDABB多選：1.ABCD 2.ABCDE 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCDE 判斷：BABAB BABAA BBAAB14春國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)4一、單選題（共 5 道試題，共 20 分。

19、1. 比較復(fù)雜的產(chǎn)品組合采用的較多的促銷手段是 。A. 廣告B. 營(yíng)業(yè)推廣C. 人員推銷D. 公共關(guān)系 滿分：4 分2. 如果企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)在國(guó)際市場(chǎng)沒有優(yōu)勢(shì),則企業(yè)可以采用 。A. 全球營(yíng)銷B. 出口營(yíng)銷C. 多國(guó)營(yíng)銷D. 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 滿分：4 分3. 全球營(yíng)銷的意義不包括 。A. 滿足差異化需求B. 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)C. 統(tǒng)一的全球形象D. 管理的協(xié)調(diào)和控制 滿分：4 分4. 美國(guó)福特汽車公司在巴西開展促銷活動(dòng)時(shí)，組織了許多汽車購(gòu)買者俱樂部，每個(gè)俱樂部由60人組成，每人每月拿出相當(dāng)于一輛普通型福特汽車售價(jià)1/60的金額，就有資格參加每月一輛汽車的抽簽活動(dòng)。這種促銷策略屬于 。A. 廣告B. 營(yíng)業(yè)

20、推廣C. 人員推銷D. 公共關(guān)系 滿分：4 分5. 統(tǒng)計(jì)樣本相對(duì)于定額樣本的劣勢(shì)表現(xiàn)在 。A. 統(tǒng)計(jì)上的可衡量性B. 用隨機(jī)或概率的方法從樣本空間中挑選元素比較困難C. 最開始對(duì)人群總體的不準(zhǔn)確假設(shè)D. 實(shí)際調(diào)查人員在挑選事例中的未知偏見 滿分：4 分 二、多選題（共 5 道試題，共 20 分。）1. 為什么說開展國(guó)際營(yíng)銷是企業(yè)優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的主要手段 。A. 可以有效延長(zhǎng)企業(yè)生命周期B. 可以讓企業(yè)加入更激烈的市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)C. 某些國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)D. 市場(chǎng)多樣化比產(chǎn)品多樣化有更大的優(yōu)越性E. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 滿分：4 分2. 制定促銷組合應(yīng)該考慮的一般因素包括 。A

21、. 產(chǎn)品類型B. 產(chǎn)品所處的生命周期階段C. 產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋范圍D. 產(chǎn)品組合特征E. 企業(yè)采用的促銷策略 滿分：4 分3. 一個(gè)良好的促銷組合由 方面組成。A. 廣告B. 營(yíng)業(yè)推廣C. 人員推銷D. 公共關(guān)系E. 廣播 滿分：4 分4. 廣告作為廣泛被采用的一種促銷手段，可以通過很多媒介進(jìn)行傳播，以下 屬于廣告媒介。A. 報(bào)紙B. 廣播C. 電視D. 雜志E. 戶外商業(yè)廣告 滿分：4 分5. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作包括 。A. 對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查與評(píng)價(jià)B. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的商品化計(jì)劃C. 選擇和確定企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略模式D. 銷售促進(jìn)工作E. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的管理 滿分：4 分 三、判斷題（共 15 道試題，共 60 分。）1. 促銷可以改變產(chǎn)品本身的命運(yùn)，也可以加速產(chǎn)品的發(fā)展過程。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分2. 國(guó)際市場(chǎng)也稱為世界市場(chǎng)，是國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)重要組成部分。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分3. 人員推銷手段選擇推銷員是無足輕重的。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分4. 營(yíng)銷組合和促銷組合是同一概念。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分5. 出口營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷的區(qū)別之一是：是否利用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品供貨。A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：4 分6. 各種促銷手段按照市場(chǎng)覆蓋范圍從寬到窄依次是：公共關(guān)系、廣告宣傳、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷。A. 錯(cuò)誤