日本、韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察調(diào)研報告(精)

1、日本、韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察調(diào)研報告應(yīng)日中交流促進會和韓國內(nèi)容學(xué)會的邀請，為促進大興區(qū)與日韓兩國新媒體產(chǎn) 業(yè)的交流合作，2006年4月23日至5月3日，由大興區(qū)常務(wù)副區(qū)長金樹東率隊專程 赴日本、韓國，對兩國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行考察?？疾炱陂g，通過對日本東京東映動畫公司、大阪設(shè)計師專修學(xué)院等地的參觀交流，和與韓國內(nèi)容學(xué)會和韓國文化振興院等部門的座談研討，對日本和韓國新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展有了更深的認(rèn) 識，獲得了一些寶貴的啟示，對國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)具有積極借鑒意義 ，拓寬了 基地與國外新媒體機構(gòu)和企業(yè)的合作渠道。一、參觀考察情況介紹（一東京東映動畫公司東映動畫,1948年1月23日正式成立

2、，是日本目前最大、存在時間最長的動畫 制作公司。東映動畫擁有龐大且具有實力的制作團隊 ，過去50年共制作了超過9000 集的TV動畫,這在全世界也是為數(shù)不多的。在日本動畫發(fā)展史上，東映公司發(fā)揮著至關(guān)重要的作用：制作了日本史上第一部長篇彩色電影動畫白蛇傳；培養(yǎng)了如宮崎駿、 動漫神手”手冢治蟲等世界頂級動漫大師；給人們留下了諸多如龍珠、美少女戰(zhàn) 士、聰明的一休、海賊王等膾炙人口的作品。目前，在國內(nèi)暢銷的日本動畫音像制品，過半數(shù)為東映動畫出品。東映動畫多年 來堅持走精品路線，優(yōu)秀的原創(chuàng)團隊以及成熟穩(wěn)健的商業(yè)模式使它在亞洲動畫領(lǐng)域 里長期扮演著領(lǐng)頭羊的角色，2006年全年出品了原創(chuàng)動畫300多集，每集

3、30分鐘。 公司在2006年7月與日本沃特迪斯尼國際電視公司簽訂協(xié)議，聯(lián)合進行電視動畫片 的制作。東映動畫的商業(yè)模式值得借鑒：公司在東京的總部僅有員工270人左右，主要負(fù) 責(zé)開發(fā)制作原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，作品加工則選擇在臺灣、菲律賓、新加坡、香港等地，現(xiàn) 在上海也有它的制作的公司。公司利潤主要由廣告收入、動漫及其衍生產(chǎn)品著作權(quán) 分成、半成品加工收入等幾部分構(gòu)成。（二大阪設(shè)計師專修學(xué)院大阪設(shè)計師專修學(xué)院，位于日本第二大城市大阪市。學(xué)校規(guī)模適中，每年培養(yǎng)動 漫人才和與文化創(chuàng)意行業(yè)有關(guān)的人才共幾十人。該校教學(xué)環(huán)境良好，設(shè)備設(shè)施先進。大阪設(shè)計師專修學(xué)院與新媒體產(chǎn)業(yè)基地的成員單位-北京實用技校，在規(guī)模、 培養(yǎng)方

4、向、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等很多地方有相似之處。此次出訪，兩所學(xué)校進行了卓有成效的座談，預(yù)計將合作開展長期的互派師生計劃，旨在促進雙方的教學(xué)交流活動。大阪 設(shè)計師專修學(xué)院還表示要在明年組團參加北京奧運活動，并將考察大興新媒體產(chǎn)業(yè) 基地的發(fā)展。（三韓國內(nèi)容學(xué)會韓國內(nèi)容學(xué)會，總部設(shè)在韓國首爾，是一家擁有1800多會員的民間文化促進機構(gòu) 業(yè)務(wù)涉及教育、旅游、游戲制作、音樂和設(shè)計等多個領(lǐng)域。在韓考察期間，與韓國文化內(nèi)容振興院和內(nèi)容學(xué)會，就共同推進在大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)韓國數(shù) 字內(nèi)容中心（KDCC項目和進一步促進中韓新媒體企業(yè)交流進行座談。國家新媒體 產(chǎn)業(yè)基地與韓國內(nèi)容學(xué)會具有廣泛的合作空間，雙方都表示,需要不

5、斷加強交流，開展 新合作，尋求中韓企業(yè)的共贏模式。韓國數(shù)字內(nèi)容中心（KDCC設(shè)立在國家新媒體基地內(nèi)，可以提升新媒體產(chǎn)業(yè)基地 的知名度、影響力和促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展；可以為基地內(nèi)外的中國其他原創(chuàng)產(chǎn)品，提供各種 高水平的制作服務(wù)；可以利用暢通的國際化渠道和平臺，為相關(guān)國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的出口 提供服務(wù)；可以集聚更多有實力的韓國企業(yè)進入園區(qū)，把 韓國數(shù)字內(nèi)容中心”培育發(fā) 展壯大，提高對大興區(qū)的經(jīng)濟增長和稅收貢獻。、日本、韓國內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析通過對東京東映動畫和韓國數(shù)字內(nèi)容學(xué)會的考察，了解了日本、韓國內(nèi)容創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，體會到動漫、娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過分析日、韓文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn) 狀和成功原因，希望能夠?qū)ξ覈男?/p>

6、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很好的借鑒作用。（一日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本的文化產(chǎn)業(yè)在亞洲甚至全球范圍內(nèi)居于領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”滲透到日本的各個領(lǐng)域。動漫和游戲已經(jīng)成為日本娛樂產(chǎn)業(yè)的中 流砥柱，每年有數(shù)以千計的動漫電視節(jié)目和幾十部動漫影片問世。日本政府預(yù)計到 2010年，娛樂產(chǎn)業(yè)的出口額將增加5倍，達到138億美元,動漫產(chǎn)業(yè)將在其中扮演主要 角色。日本動漫產(chǎn)業(yè)成功的原因主要有下列幾個：1、動漫作品在日本具有相當(dāng)廣泛的社會基礎(chǔ)日本國民十分喜愛漫畫，漫畫文化非常發(fā)達。日本有 87%的人喜歡漫畫、有 84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。2、運行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系是

7、日本動漫走向成功的又一關(guān)鍵因素。在日本 ，一部 動畫作品往往是由幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公 司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創(chuàng)的出版商等。通過各方的共同投資 ，一 方面分散了新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險，另一方面拓寬了資金的籌集渠道。3、擁有國際頂尖級的動漫大師和動漫制作機構(gòu)擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚名的一個主要原 因。其中包括鐵臂阿童木作者手冢治蟲、千里千尋作者宮崎駿等動漫大 師。另外，日本大量優(yōu)秀的動漫導(dǎo)演、制作人員以及動漫制作公司 ，是打造成功動漫 產(chǎn)業(yè)的根本保證。4、政府的支持日本從政府到社會各界都普遍認(rèn)識到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的美好前景 ，加大

8、了對它的支持 力度。2003年,政府在知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略總部建立了專門工作組織，并且把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為 個戰(zhàn)略部門，精心策劃和打造，從而使其在國際市場上具有競爭性。5、順應(yīng)國際市場要求，調(diào)整產(chǎn)品定位和風(fēng)格目前，產(chǎn)品輸出成為日本動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，因此，很多動漫產(chǎn)品在策劃和制作 之初中，就充分考慮外國觀眾的習(xí)慣和口味，將日本民族風(fēng)格的外國觀眾的欣賞習(xí)慣 有機地糅合在一起，使日本動漫能夠順利地推進國際市場。日本動漫產(chǎn)業(yè)能夠領(lǐng)跑于國際市場，除了以上原因外，衍生產(chǎn)品的成功開發(fā)，電視 和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善等等，也都是日本動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展 和壯大的原因。（二韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展韓國是亞洲較早認(rèn)識到

9、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展具有巨大推動作用的國家。早在1990年，韓國政府就設(shè)立了 文化產(chǎn)業(yè)局”負(fù)責(zé)出版等相關(guān)事務(wù)，后經(jīng)政府內(nèi)部整 并，文化創(chuàng)意、觀光事務(wù)等合并成立了 文化觀光部”。1997年亞洲金融危機給韓國 以沉重打擊，為了擺脫危機，韓國實施經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，于1998年提出 設(shè)計韓國”戰(zhàn)略。經(jīng) 過多年的實施之后，設(shè)計和創(chuàng)新在韓國開花結(jié)果，韓國已經(jīng)擁有三星、LG等全球著 名品牌，韓國也從制造國家成功轉(zhuǎn)型為設(shè)計創(chuàng)新國家。韓國政府制定專門法律法規(guī)確立 文化立國”的國家方針，從國家意志高度明確 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方向。韓國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展以游戲最為重要 ，在市場規(guī)模、市 場占有率方面都位居亞太地區(qū)前列，也是韓

10、國政府確定的 十大新引擎產(chǎn)業(yè)”之一。近年來，文化產(chǎn)業(yè)成為韓國新的經(jīng)濟增長點,2003年出口額首次超過鋼鐵，數(shù)字內(nèi) 容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國第一大產(chǎn)業(yè)。韓國自稱已躋身世界文化產(chǎn)業(yè)5大國之列。、幾點啟示現(xiàn)階段國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，需要不斷深化對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，學(xué)習(xí) 先進經(jīng)驗，根據(jù)自身資源稟賦，開闊思路，力求使基地高起點建設(shè)，快速度發(fā)展。通過對 日本、韓國的考察，獲得如下幾點有益的啟示。（一學(xué)習(xí)先進原創(chuàng)水平，提高設(shè)計能力日本考察期間，感受最深的就是日本動漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，原創(chuàng)能力強，衍生產(chǎn)品的 開發(fā)工作非常到位。在日本街頭，隨處可見以動漫形象代言的產(chǎn)品廣告，以漫畫形式 出版的讀物，和出售動漫衍生產(chǎn)品

11、的商店。日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了良好的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀原創(chuàng)作品的價值可以得到豐厚的回報。動漫制作公司非常注重人 才培養(yǎng)，充分發(fā)揮制作人員創(chuàng)造力。制作人員通過分析觀眾不同時期的喜好，創(chuàng)作出富有時代性的主題，并不 斷加入新的構(gòu)思與制作元素，創(chuàng)造出新的深入人心的動漫作品。作品一旦有了知名 度,衍生產(chǎn)品的開發(fā)會迅速跟進，全面體現(xiàn)出原創(chuàng)作品的價值，同時帶給企業(yè)更豐厚的 回報。比較之下，當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，整個行業(yè)原創(chuàng)能力弱，作品內(nèi)容少，質(zhì) 量不高，加上銷售渠道不暢，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)沒有進入良性循環(huán)。對此，國家新媒體產(chǎn)業(yè) 基地更加堅定，要致力于打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。通過建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)孵化平臺，提

12、供 先進制作設(shè)備，降低企業(yè)制作成本，促進動漫 產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展,以提高國內(nèi)動漫 行業(yè)的原創(chuàng)水平，設(shè)計能力。（二提高環(huán)境保護意識，建立節(jié)約型創(chuàng)意園區(qū)日本、韓國人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度非常令人欽佩，環(huán)境保護、節(jié)約資源的意識也值 得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)。在東映動畫公司參觀動漫制作的過程中，強烈的體會到,制作人員在處理每個細(xì)節(jié)的過程中，都非常認(rèn)真、細(xì)致、到位。并且，公司每間工作室布局緊 湊，最大限度節(jié)約空間資源。新媒體產(chǎn)業(yè)本身具有低污染、低能耗、高附加值、智力和勞動密集型的特點 ， 在打造新媒體產(chǎn)業(yè)基地的過程中，要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，牢固樹立環(huán)保意識、節(jié)約意 識，最大限度提高資源利用率，體現(xiàn)綠色生態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良好

13、布局。（三拓寬合作渠道，探尋雙方共贏模式中國的經(jīng)濟發(fā)展形勢讓身在日韓兩國的海外華人感到振奮和自豪，他們都表示愿意盡可能為中國的發(fā)展做出自己的貢獻。比較而言 ，日本國人則對中國經(jīng)濟的發(fā) 展有一種很矛盾的心理。在交流中，可以很明顯感覺出部分日本人對中日合作的敏 感，在愿意開展合作的同時，又有很強的危機意識。這就需要我們在與日本機構(gòu)和企業(yè)的交往合作中，充分考慮中日關(guān)系的特殊性 和敏感性，以恰當(dāng)?shù)姆绞竭M行學(xué)習(xí)，以雙贏的模式展開合作。盡量消除日本人的顧慮 抓住機遇，發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)。（四注重引進高水平技術(shù)和人才從日本、韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊的空 間和巨大的潛力。大興新

14、媒體產(chǎn)業(yè)基地要想吸引企業(yè)集聚 ，發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè),就要為企 業(yè)打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，重視原創(chuàng)內(nèi)容和銷售渠道建設(shè)，搭建好動漫孵化平臺和銷售播出 平臺，為企業(yè)提供專業(yè)化的設(shè)備、技術(shù)支持和暢通的銷售網(wǎng)絡(luò) ，有效形成產(chǎn)業(yè)的聚 集。注重引進高水平的技術(shù)、設(shè)備、高端人才，使基地在發(fā)展之初就面向高端層面 發(fā)展,搶占國內(nèi)動漫領(lǐng)域制高點。（五政府加大對文化創(chuàng)意行業(yè)的支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在滿足社會需求基礎(chǔ)上產(chǎn)生的更高層次的需求。是在制造業(yè)發(fā)展和服務(wù)業(yè)壯大基礎(chǔ)上形成的，產(chǎn)業(yè)競爭的終極競爭表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭。世界主要發(fā)達國家包括日本、韓國政府，都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展，給予大力財政和政策支持。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè) 施薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題突出，這就更需要政府加大對新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持力度, 增加資金投入，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極良好的環(huán)境。實現(xiàn)我國經(jīng)濟 從制造業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)的過渡，這對創(chuàng)建和諧社會和促進經(jīng)濟的可