網(wǎng)絡(luò)營銷論壇獨(dú)家分享(共46頁).doc

1、淘寶直通車營銷應(yīng)用寶典(上）淘寶直通車原理、操作、優(yōu)化一本通 藍(lán)月亮網(wǎng)絡(luò)營銷論壇獨(dú)家分享1. 淘寶直通車概況1.1引言淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。淘寶直通車推廣，在給寶貝帶來曝光量的同時(shí)，精準(zhǔn)的搜索匹配也給寶貝帶來了精準(zhǔn)的潛在買家。淘寶直通車推廣，用一個(gè)點(diǎn)擊，讓買家進(jìn)入你的店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種以點(diǎn)帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)可以降低整體推廣的成本和提高整店的關(guān)聯(lián)營銷效果。同時(shí)，淘寶直通車還給用戶提供了淘寶首頁熱賣單品活動(dòng)和各個(gè)頻道的熱賣單品活動(dòng)以及不定期的淘寶各類資源整合的直通車用戶專享活動(dòng)。本寶典為用戶提供了淘寶直通車的系統(tǒng)操作指

2、南、寶貝和關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧、賬戶報(bào)表解讀、店鋪優(yōu)化技巧等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)一本在手，流量無憂。1.2淘寶直通車產(chǎn)品原理1.2.1淘寶直通車產(chǎn)品綜述淘寶直通車是淘寶網(wǎng)為廣大賣家量身定制的一款推廣工具。主要通過設(shè)置與推廣寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞獲得流量，按照獲得流量個(gè)數(shù)（點(diǎn)擊數(shù)）付費(fèi)，進(jìn)行寶貝的精準(zhǔn)推廣。如果想推廣一件寶貝，就需要給該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞、類目出價(jià)及寶貝推廣標(biāo)題。當(dāng)買家在淘寶網(wǎng)通過輸入關(guān)鍵詞搜索或按照寶貝分類進(jìn)行搜索時(shí)，推廣中的寶貝就會(huì)出現(xiàn)在直通車的展示位（詳見），買家點(diǎn)擊才收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。淘寶直通車的推廣服務(wù)具有“多快好省”的特點(diǎn)：多：多維度、全方位提供各類報(bào)表以及信息咨詢，為推廣寶貝打下堅(jiān)實(shí)

3、的基礎(chǔ)。快：快速、便捷的批量操作工具，讓寶貝管理流程更科學(xué)、更高效。好：智能化的預(yù)測工具，制定寶貝優(yōu)化方案時(shí)更胸有成竹，信心百倍。 ?。喝诵曰臅r(shí)間、地域管理方式，有效控制推廣費(fèi)用，省時(shí)、省力、更省成本！1.2.2淘寶直通車產(chǎn)品分類及展現(xiàn)位置現(xiàn)有的淘寶直通車推廣形式，根據(jù)匹配技術(shù)和展現(xiàn)資源的不同，可以分為兩種類型：搜索推廣、定向推廣。另外，淘寶直通車還設(shè)有增值服務(wù)推廣，即活動(dòng)推廣。（1）搜索推廣：在淘寶直通車后臺(tái)為推廣寶貝設(shè)置相關(guān)的關(guān)鍵詞，并設(shè)定一個(gè)合理的出價(jià)，當(dāng)買家搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，用戶的推廣寶貝就會(huì)得到展現(xiàn)。迎合買家明確的搜索意圖，幫助用戶精準(zhǔn)鎖定潛在目標(biāo)客戶！搜索推廣的展現(xiàn)資源：淘寶網(wǎng)關(guān)鍵

4、詞搜索頁面、類目搜索頁面、淘客搜索頁面、熱賣寶貝搜索頁面。A.關(guān)鍵詞搜索是在搜索框搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索按鈕后進(jìn)入的頁面。展現(xiàn)位置為搜索頁面的右側(cè)8個(gè)和下方5個(gè)位置：B.類目搜索則是通過類目導(dǎo)航選擇進(jìn)入的頁面。展現(xiàn)位置也為搜索頁面的右側(cè)8個(gè)和下方5個(gè)位置：C.淘客搜索頁面：http:/D.熱賣寶貝搜索頁面：（2）定向推廣定向推廣：繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定用戶的目標(biāo)買家，并將用戶的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)買家瀏覽的網(wǎng)頁上。：利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)頁內(nèi)容定向、人群行為習(xí)慣定向、人群基本屬性定向等創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，分析不同買

5、家在各種瀏覽路徑下的不同興趣和需求，幫助用戶鎖定潛在目標(biāo)買家，并將用戶的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)買家瀏覽的網(wǎng)頁上。定向推廣的展現(xiàn)資源：淘寶網(wǎng)站眾多高流量、高關(guān)注度的買家必經(jīng)之路，如旺旺每日焦點(diǎn)、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面熱點(diǎn)位置！更有多家外部合作網(wǎng)站，深入目標(biāo)客戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的方方面面。 小貼士推廣寶貝的站內(nèi)定向推廣是默認(rèn)啟動(dòng)的，用戶可以在寶貝的關(guān)鍵詞管理頁面看到“定向推廣出價(jià)”功能，點(diǎn)擊“編輯”即可為該寶貝設(shè)置其在定向推廣中的出價(jià)，出價(jià)的高低將決定寶貝在定向推廣位置上的展現(xiàn)幾率。如果想關(guān)閉寶貝的定向推廣，可進(jìn)入寶貝所在的推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊 “設(shè)置投放平臺(tái)”，取消定向推廣。此處調(diào)整對該推廣計(jì)劃中的

6、所有寶貝生效，請慎重操作。（3）增值服務(wù)：活動(dòng)推廣。直通車用戶通過自主報(bào)名的方式，將一部分符合淘寶特別運(yùn)營主題要求的寶貝，在一個(gè)特定展示位，某一段特定時(shí)間集中展現(xiàn)。例如首頁、頻道頁等能獲得大量流量的主題運(yùn)營頁面：1.2.3淘寶直通車計(jì)費(fèi)方式（1）開戶預(yù)存：第一次開戶預(yù)存500元起。加入時(shí)是預(yù)付款的方式（和手機(jī)預(yù)存話費(fèi)類似，沒有任何服務(wù)費(fèi)用）， 預(yù)付款全部都是未來可使用的推廣費(fèi)用。（2）按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：免費(fèi)獲得海量點(diǎn)擊，只有當(dāng)潛在買家點(diǎn)擊推廣信息后才進(jìn)行扣費(fèi)，單次點(diǎn)擊扣費(fèi)不會(huì)超過您所設(shè)置的出價(jià)。小貼士：會(huì)有賣家有疑問，如果有其他的人進(jìn)行惡意的點(diǎn)擊，不是花了冤枉錢了嗎？淘寶直通車有強(qiáng)大的防

7、惡意點(diǎn)擊系統(tǒng)，可以保證每個(gè)點(diǎn)擊都是真實(shí)有效的。為了淘寶直通車能更長遠(yuǎn)的發(fā)展，為了讓用戶感受到淘寶直通車是真正有效的，我們絕不會(huì)放過任何一個(gè)惡意點(diǎn)擊和損害用戶利益的行為。小貼士：也有疑問會(huì)說，即使有了防惡意點(diǎn)擊技術(shù)，淘寶的流量那么大，那不是要花很多錢？淘寶直通車擁有成本控制功能：（1） 自由控制關(guān)鍵詞價(jià)格根據(jù)自身成本投入設(shè)置價(jià)格，可隨時(shí)調(diào)整（2） 自主控制每日最高限額嚴(yán)格控制每日預(yù)算（3） 自主選擇投放時(shí)間、地域選擇想要投放的時(shí)間段、地區(qū)建議直通車用戶根據(jù)自己店鋪的實(shí)際經(jīng)營情況，在業(yè)務(wù)發(fā)展的不同階段對不同寶貝量力而設(shè)！1.3淘寶直通車優(yōu)勢（1）超準(zhǔn)流量：根據(jù)買家明確的購買意向（如搜索使用的關(guān)鍵詞

8、），匹配相關(guān)的推廣寶貝，展現(xiàn)在淘寶直通車專有的推廣位置上。最精準(zhǔn)的推廣方式，只給想買的人看?。?）超省成本：免費(fèi)展示，買家點(diǎn)擊之后才進(jìn)行扣費(fèi)；根據(jù)預(yù)算，可自由設(shè)定推廣出價(jià)，最低0.05元；全自助的操作后臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)自主調(diào)控推廣花費(fèi)?。?）超值服務(wù)：獨(dú)有的“淘寶直通車360關(guān)懷計(jì)劃”，全方位多角度為用戶提供專享服務(wù)。幫助用戶快速提升店鋪經(jīng)營及推廣能力，成為網(wǎng)絡(luò)營銷高手！1.4淘寶直通車推廣基本流程具體操作詳見。2. 淘寶直通車操作系統(tǒng)介紹2.1如何加入淘寶直通車（1）確認(rèn)店鋪已符合淘寶直通車準(zhǔn)入規(guī)則（詳見4.1）。（2）登陸淘寶直通車客戶自助系統(tǒng)，步驟如下：（3）預(yù)存費(fèi)用。新用戶加入淘寶直通車費(fèi)

9、用預(yù)存500元起。（和手機(jī)預(yù)存話費(fèi)類似，沒有任何服務(wù)費(fèi)用），用戶所充值的金額全部都是未來可使用的推廣費(fèi)用。提示充值成功之后，即表示已開通淘寶直通車服務(wù)。淘寶直通車賬戶充值可使用支付寶余額付款，也可以通過網(wǎng)上銀行付款，如果付款過程中提示安裝數(shù)字證書，根據(jù)提示進(jìn)行安裝。如安裝證書時(shí)發(fā)生問題，訪問支付寶幫助中心：，或者直接致電支付寶客服加入淘寶直通車后若想更快速登陸客戶自助系統(tǒng)，建議進(jìn)行快捷功能設(shè)置，如下圖：有問題可以咨詢：http:/2.2淘寶直通車賬戶結(jié)構(gòu)概況2.2.1賬戶結(jié)構(gòu)圖2.2.2淘寶直通車賬戶每個(gè)淘寶賣家的淘寶賬戶，都有且只有一個(gè)直通車賬戶。通過在直通車系

10、統(tǒng)中充值，成為直通車的正式用戶，就可以將寶貝推廣到直通車的推廣位置（詳見）。根據(jù)在直通車上的花費(fèi)，淘寶直通車后臺(tái)賬戶系統(tǒng)會(huì)對用戶的賬戶進(jìn)行實(shí)時(shí)顯示花費(fèi)情況，并在日終進(jìn)行當(dāng)天結(jié)算。2.2.3推廣計(jì)劃“推廣計(jì)劃”是根據(jù)用戶的推廣需求，專門研發(fā)的“多個(gè)推廣計(jì)劃”的功能。目前最多可創(chuàng)建4個(gè)推廣計(jì)劃。可以把相同推廣策略的一組寶貝加入同一個(gè)推廣計(jì)劃下進(jìn)行管理，為這個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行獨(dú)立的限額設(shè)置、投放時(shí)間設(shè)置、投放地域設(shè)置、投放平臺(tái)設(shè)置，并設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)及創(chuàng)意?！拔业耐茝V計(jì)劃”管理詳見，優(yōu)化詳見3.6。2.2.4推廣寶貝淘寶直通車一個(gè)推廣的單元。每個(gè)單元包括多個(gè)創(chuàng)意和多個(gè)關(guān)鍵詞?？梢曰陉P(guān)鍵詞揣測搜索的意圖

11、和決策，以便針對不同類型的搜索意圖撰寫不同的創(chuàng)意來突出搜索者感興趣的不同產(chǎn)品特點(diǎn)，從而得到更多點(diǎn)擊。每個(gè)單元最多可以添加200個(gè)關(guān)鍵詞，此外用戶還可以為寶貝設(shè)置默認(rèn)出價(jià) 默認(rèn)出價(jià)：對同一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。和類目出價(jià) 類目出價(jià)：買家通過類目導(dǎo)航選擇搜索到寶貝，并點(diǎn)擊寶貝后，用戶愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格。等。推廣寶貝管理詳見，優(yōu)化詳見3.7。2.2.5推廣關(guān)鍵詞推廣關(guān)鍵詞即在直通車后臺(tái)對應(yīng)寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞。當(dāng)買家搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，被推廣的寶貝將以寶貝創(chuàng)意形式展現(xiàn)在直通車推廣位置（詳見）上。用戶可以為關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)。關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分 質(zhì)量得分：主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)

12、用戶搜索意向三者之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及多種因素。和出價(jià)共同決定寶貝的展現(xiàn)幾率。推廣關(guān)鍵詞管理詳見，優(yōu)化詳見3.3。2.2.6推廣創(chuàng)意推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容 推廣內(nèi)容：指的是直通車的推廣標(biāo)題，是寶貝在直通車展示位上的標(biāo)題。的形式展現(xiàn)。用戶可以通過“我的淘寶”“我是賣家”“寶貝管理”“出售中的寶貝”“編輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進(jìn)行修改。同時(shí)用戶可以在“推廣內(nèi)容管理”頁面進(jìn)行推廣內(nèi)容管理（詳見），推廣內(nèi)容優(yōu)化詳見3.4。2.3系統(tǒng)操作介紹2.3.1充值第一步：找到充值位置位置1：淘寶直通車后臺(tái)賬戶系統(tǒng)左側(cè)導(dǎo)航欄“賬戶設(shè)置”充值位置2：淘

13、寶直通車后臺(tái)賬戶系統(tǒng)右上方位置3：淘寶直通車后臺(tái)賬戶系統(tǒng)右側(cè)“我的賬戶”下方第二步：選擇充值金額充值方法：選擇充值金額點(diǎn)擊“立即充值”，再根據(jù)彈出的付款頁面提示直至付款成功為止。用戶可以使用支付寶余額付款，也可以用網(wǎng)上銀行付款，如果付款過程中提示安裝數(shù)字證書，根據(jù)提示進(jìn)行安裝。如安裝證書時(shí)發(fā)生問題，訪問支付寶幫助中心：，或者直接致電支付寶客服小貼士：【特別提醒】：如果用戶有多個(gè)旺旺賬戶，建議充值時(shí)只打開一個(gè)，以免充錯(cuò)賬戶。2.3.2推廣一個(gè)新的寶貝第一步：新建或選擇一個(gè)推廣計(jì)劃l 選擇一個(gè)已有的推廣計(jì)劃方法一：“我的直通車” “我要推廣”找到合適的推廣計(jì)劃 “選擇

14、”：方法二：“我的直通車”選擇合適的推廣計(jì)劃“編輯”“推廣新的寶貝”：如果沒有合適的推廣計(jì)劃，繼續(xù)閱讀下一段“新建一個(gè)推廣計(jì)劃”，如果已選擇合適的推廣計(jì)劃，可直接進(jìn)入下一步“選擇新推廣的寶貝”（詳見）。l 新建一個(gè)推廣計(jì)劃位置一：點(diǎn)擊“我的直通車”點(diǎn)擊“我要推廣” “新建推廣計(jì)劃”：位置二：“我的直通車”找到“我的推廣計(jì)劃”“新建推廣計(jì)劃”：按照位置一或位置二進(jìn)入“新建推廣計(jì)劃”后，1.擬寫“推廣計(jì)劃名稱”；2.點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”；一個(gè)新的推廣計(jì)劃創(chuàng)建完成。隨后，可進(jìn)入該新建的推廣計(jì)劃進(jìn)行下一步的“選擇新推廣的寶貝”。后期還可對其日限額、投放地域、投放時(shí)間、投放平臺(tái)進(jìn)行設(shè)置（詳見）。推廣計(jì)劃了

15、解詳見，“我的推廣計(jì)劃”管理詳見，“我的推廣計(jì)劃”優(yōu)化詳見3.6。第二步：選擇新推廣的寶貝方法：通過第一步進(jìn)入“選擇新推廣的寶貝”后，通過“翻頁”或直接“搜索”寶貝店鋪標(biāo)題詞找到要推廣的寶貝點(diǎn)擊“推廣”。推廣寶貝了解詳見，如何選擇、優(yōu)化推廣寶貝詳見3.7。第三步：編輯推廣內(nèi)容方法：編輯推廣內(nèi)容觀看展示效果http:/小貼士：“直通車推廣內(nèi)容”字?jǐn)?shù)限制為20個(gè)漢字。如果字?jǐn)?shù)超出，系統(tǒng)會(huì)提示超出字?jǐn)?shù)，超出部分不予展示，建議調(diào)整。如需改動(dòng)推廣圖片，通過“我的淘寶”“我是賣家”“寶貝管理”“出售中的寶貝”“編輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進(jìn)行修改。推廣創(chuàng)意基本知識(shí)詳見，推廣內(nèi)容優(yōu)化詳見3.4。第四步：選

16、擇關(guān)鍵詞方法一：直接輸入關(guān)鍵詞，回車換行，或者復(fù)制txt、word等文檔。方法二：使用系統(tǒng)的推薦詞“系統(tǒng)推薦詞”系統(tǒng)推薦詞：系統(tǒng)根據(jù)寶貝相關(guān)性信息提取的關(guān)鍵詞推薦。，直接點(diǎn)擊或添加當(dāng)前頁。方法三：使用關(guān)鍵詞的相關(guān)詞“相關(guān)詞查詢”相關(guān)詞查詢：在搜索框中輸入任意詞，查詢本詞及相關(guān)詞的流量等情況。如輸入“毛衣”，系統(tǒng)會(huì)顯示：毛衣、韓版毛衣，女式毛衣等關(guān)鍵詞及相關(guān)信息。，直接點(diǎn)擊或添加當(dāng)前頁。方法四：使用“正在使用的關(guān)鍵詞”正在使用的關(guān)鍵詞：當(dāng)前賬戶中其他寶貝的關(guān)鍵詞。，直接點(diǎn)擊或添加當(dāng)前頁。推廣關(guān)鍵詞了解詳見，關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧詳見3.3。第五步：啟用類目出價(jià)可以選擇“啟用”或“不啟用類目出價(jià)”。近半數(shù)

17、的淘寶成交來自類目瀏覽，建議啟用，讓更多買家看到寶貝。第六步：設(shè)置默認(rèn)出價(jià)推廣一個(gè)新寶貝的“默認(rèn)出價(jià)”是對該寶貝已設(shè)置的關(guān)鍵詞和類目的統(tǒng)一出價(jià)。在推廣完成后可單獨(dú)修改每個(gè)關(guān)鍵詞或者類目的出價(jià)。默認(rèn)出價(jià)技巧詳見。設(shè)置完默認(rèn)出價(jià)后，“推廣一個(gè)新的寶貝”完成。小貼士：推廣寶貝的站內(nèi)定向推廣是默認(rèn)啟動(dòng)的，用戶可以在寶貝的關(guān)鍵詞管理頁面看到“定向推廣出價(jià)”功能，點(diǎn)擊“編輯”即可為該寶貝設(shè)置其在定向推廣中的出價(jià)，出價(jià)的高低將決定寶貝在定向推廣位置上的展現(xiàn)幾率。如果想關(guān)閉寶貝的定向推廣，可進(jìn)入寶貝所在的推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊 “設(shè)置投放平臺(tái)”，取消定向推廣。此處調(diào)整對該推廣計(jì)劃中的所有寶貝生效，請慎重操作?！拔业耐?/p>

18、廣計(jì)劃”管理（1）管理“我的推廣計(jì)劃”位置： “我的直通車” “我的推廣計(jì)劃”可執(zhí)行的操作：1.查看推廣狀態(tài)：查看推廣計(jì)劃的狀態(tài)是暫停 暫停：在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。還是推廣中 推廣中：在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。，是沒有推廣任何寶貝 沒有推廣任何寶貝：推廣計(jì)劃中沒有推廣寶貝。還是所有寶貝暫停推廣 所有寶貝暫停推廣：推廣計(jì)劃中的所有寶貝暫停推廣。2.修改推廣計(jì)劃名稱：鼠標(biāo)移動(dòng)到“推廣計(jì)劃名稱”處，點(diǎn)擊“小筆”。3.修改日限額：設(shè)置某個(gè)推廣計(jì)劃的最高日限額，詳見。4.查看每個(gè)推廣計(jì)劃的分時(shí)折扣情況（修改詳見）、投放平臺(tái)（修改詳見）、展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬

19、戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個(gè)第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊量：點(diǎn)擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。、點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。5.勾選推廣計(jì)劃暫停推廣：使勾選的推廣計(jì)劃在直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。6.勾選推廣計(jì)劃參與推廣：使勾選的推廣計(jì)劃在直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。7.新建一個(gè)推廣計(jì)劃：目前最多可創(chuàng)建4個(gè)推廣計(jì)劃。目前一旦新建，無法刪除，但仍可進(jìn)行“修改推廣計(jì)劃名稱”、

20、“暫停推廣”、“參與推廣”等操作。8.某個(gè)推廣計(jì)劃編輯點(diǎn)擊“推廣計(jì)劃名稱”或者點(diǎn)擊“操作”欄的“小筆”可進(jìn)行寶貝管理、推廣（詳見），日限額、投放地域、投放時(shí)間、投放平臺(tái)設(shè)置（詳見）?！拔业耐茝V計(jì)劃”優(yōu)化詳見3.6。（2）“我的推廣計(jì)劃”投放設(shè)置固定位置1：選擇某個(gè)推廣計(jì)劃“編輯”（詳見）左側(cè)導(dǎo)航欄。固定位置2：選擇某個(gè)推廣計(jì)劃“編輯”（詳見）“管理推廣中的頁面”上側(cè)?？蓤?zhí)行的操作：日限額、投放城市、投放時(shí)間、投放平臺(tái)設(shè)置。l 設(shè)置日限額位置1：固定位置1和固定位置2（詳見）。位置2：“我的直通車”“我的推廣計(jì)劃”修改“日限額”（詳見）。功能：為某個(gè)選中的推廣計(jì)劃設(shè)置每日扣費(fèi)的最高限額?？蓤?zhí)行的

21、操作：1.可根據(jù)預(yù)算為推廣計(jì)劃設(shè)置固定的金額。系統(tǒng)默認(rèn)的最低設(shè)置是30元。2.如果希望某個(gè)推廣計(jì)劃的寶貝一直在線推廣，不下線，也可選擇“不設(shè)置日限額”。小貼士：一天內(nèi)多次設(shè)置日限額，以最后一次的設(shè)置為準(zhǔn)。當(dāng)該推廣計(jì)劃的總消耗達(dá)到限額時(shí)，該推廣計(jì)劃下的所有推廣都會(huì)下線，第二天自動(dòng)上線?；ㄙM(fèi)可能會(huì)出現(xiàn)超出日限額的情況，但日終會(huì)自動(dòng)返還超出部分。l 設(shè)置投放城市位置：固定位置1和固定位置2（詳見）。功能：為某個(gè)選中的推廣計(jì)劃設(shè)置特定的投放城市?？蓤?zhí)行的操作：1.所有城市“全選”投放。2.勾選需要的區(qū)域城市，只有被勾選的城市地域范圍內(nèi)的買家才能看到推廣寶貝的信息。3.“清空”當(dāng)前設(shè)置狀態(tài)，重新進(jìn)行以上

22、操作。l 設(shè)置投放時(shí)間位置：固定位置1和固定位置2（詳見）。功能：為某個(gè)選中的推廣計(jì)劃設(shè)置特定的投放時(shí)間及對應(yīng)時(shí)間段的寶貝出價(jià)?？蓤?zhí)行的操作：1.選擇“全時(shí)間投放”。在該推廣計(jì)劃沒有到達(dá)日限額前，該推廣計(jì)劃下的寶貝全天在線推廣。2.“自定義時(shí)間段投放”。通過拖拽鼠標(biāo)選擇需要投放的時(shí)間，只有在設(shè)置的投放時(shí)間段內(nèi)，該推廣計(jì)劃下的寶貝才會(huì)在線推廣。A.對拖拽的時(shí)間段設(shè)置“100%”寶貝出價(jià)：在這些時(shí)間段內(nèi)，該推廣計(jì)劃下的寶貝按照寶貝原先設(shè)置的價(jià)格排名推廣。B.對拖拽的時(shí)間段設(shè)置寶貝出價(jià)“折扣”：在這些時(shí)間段內(nèi)，該推廣計(jì)劃下的寶貝按照寶貝原先設(shè)置的價(jià)格的折扣排名推廣。折扣范圍為1-150%，排名價(jià)格最

23、低為0.05。C.對拖拽的時(shí)間段不進(jìn)行投放：在這些時(shí)間段內(nèi)，該推廣計(jì)劃下的寶貝處于下線的狀態(tài)，不在直通車展示位上展現(xiàn)。D.對拖拽的時(shí)間段不進(jìn)行任何操作：不對這些拖拽的時(shí)間段進(jìn)行任何操作，保持之前的設(shè)置。E.清空重新設(shè)置。3.“按系統(tǒng)推薦的分時(shí)模板投放”：選擇1：淺折扣模型：該模板適合服裝、箱包、飾品、手機(jī)等快消型類目，根據(jù)買家在這些類目下不同時(shí)段的瀏覽習(xí)慣和購買特性，將全天投放劃分成不同時(shí)間段，在相應(yīng)的時(shí)間段設(shè)置一定的折扣比例（具體比例詳見下方“系統(tǒng)自動(dòng)推薦的表”），讓用戶可以節(jié)約成本的同時(shí)獲得更多的優(yōu)質(zhì)流量和優(yōu)質(zhì)購買力。用戶也可根據(jù)自身情況按照“2”的方式對模板自主進(jìn)行修改。選擇2：深折扣模

24、型：該模板適合居家日用、電腦、辦公、3c數(shù)碼、旅游等剛性需求型類目，根據(jù)買家在這些類目下不同時(shí)段的瀏覽習(xí)慣和購買特性，將全天投放劃分成不同時(shí)間段，在相應(yīng)的時(shí)間段設(shè)置一定的折扣比例（具體比例詳見下方“系統(tǒng)自動(dòng)推薦的表”），讓用戶可以用較低成本獲得對應(yīng)時(shí)段的潛在流量和潛在購買力。用戶也可根據(jù)自身情況按照“2”的方式對模板自主進(jìn)行修改。l 設(shè)置投放平臺(tái)位置：固定位置1和固定位置2（詳見）。功能：選擇要推廣的平臺(tái)。其中淘寶搜索是必選的平臺(tái)，所有寶貝默認(rèn)投放。淘寶站外投放則是淘寶站外的十多家優(yōu)質(zhì)的合作網(wǎng)站?？蓤?zhí)行的操作：1.選擇是否需要“淘寶站外”投放，勾選即可。2.選擇是否啟用定向推廣功能（詳見）。（

25、3）更換“我的推廣計(jì)劃”如在具體操作時(shí)需要更換推廣計(jì)劃可按照下面兩種方法操作：方法一：“我的直通車”“推廣計(jì)劃管理”分欄下的右上方選擇。方法二：“我的直通車”“我的推廣計(jì)劃”選擇（詳見）。2.3.4頁面管理（1）管理推廣中的寶貝位置1：“我的直通車”“我的推廣計(jì)劃”中的某個(gè)推廣計(jì)劃“編輯”（詳見）“管理推廣中的頁面”“推廣中的寶貝”。位置2：“我的直通車”右上方“管理推廣內(nèi)容”選擇推廣計(jì)劃“選擇”“管理推廣中的頁面”“推廣中的寶貝”?？蓤?zhí)行的操作：1.查看推廣的寶貝數(shù)量。2.直接點(diǎn)擊寶貝查看寶貝詳情頁面。3.查看選擇寶貝狀態(tài)：查看每個(gè)寶貝的狀態(tài)，也可選擇某種狀態(tài)下的寶貝。目前狀態(tài)有：推廣中 推

26、廣中：寶貝在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。、暫停 暫停：寶貝在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。、審核下架 審核下架：如果直通車上推廣的寶貝或者關(guān)鍵詞不符合直通車的推廣規(guī)則或者淘寶網(wǎng)商品發(fā)布規(guī)則，會(huì)顯示審核拒絕或者審核下架狀態(tài)。、淘寶下架 淘寶下架：當(dāng)前寶貝在店鋪中是不正常出售狀態(tài)，直通車無法將寶貝同步到直通車內(nèi)。顯示淘寶下架的寶貝不會(huì)在直通車展示位上展示，因此也不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊。4.查看每個(gè)寶貝“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的默認(rèn)出價(jià) 默認(rèn)出價(jià)：對同一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。、展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然

27、搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個(gè)第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊量：點(diǎn)擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。、點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。、總費(fèi)用 總費(fèi)用：一段時(shí)間內(nèi)的推廣總花費(fèi)。、平均點(diǎn)擊費(fèi)用 平均點(diǎn)擊費(fèi)用：總花費(fèi)/點(diǎn)擊量。，每頁最多可顯示50個(gè)寶貝，可翻頁。5.通過“寶貝名稱”搜索查看寶貝的“2”、“3”、“4”的情況。6.通過“關(guān)鍵詞”搜索找到該推廣計(jì)劃下設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝，查看該關(guān)鍵詞在不同的寶貝下的“關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)”、“對應(yīng)的

28、寶貝信息”，并可對該關(guān)鍵詞和設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝進(jìn)行可執(zhí)行的操作（詳見）。7.對單個(gè)寶貝進(jìn)行編輯、暫停、刪除、查看寶貝報(bào)表。8.勾選寶貝批量修改默認(rèn)出價(jià)：使勾選的寶貝設(shè)置同一個(gè)默認(rèn)出價(jià)默認(rèn)出價(jià)：對同一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。9.勾選寶貝暫停推廣：使勾選的寶貝在直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。10.勾選寶貝參與推廣：使勾選的寶貝在直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。11.勾選寶貝刪除：使勾選的寶貝在直通車賬戶中刪除。12.推廣新的寶貝：將店鋪里面其他適合該推廣計(jì)劃的寶貝推廣。寶貝優(yōu)化技巧詳見3.7。（2）寶貝編輯l 推廣內(nèi)容管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“推廣內(nèi)容管理”。可

29、執(zhí)行的操作： 1.查看推廣寶貝的標(biāo)題在“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個(gè)第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊量：點(diǎn)擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。、點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。2.編輯推廣內(nèi)容：對推廣內(nèi)容進(jìn)行修改，優(yōu)化推廣內(nèi)容，展示更好的寶貝創(chuàng)意 寶貝創(chuàng)意：推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置

30、上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容的形式展現(xiàn)。3.刪除推廣內(nèi)容：對推廣內(nèi)容進(jìn)行刪除，但是如果推廣內(nèi)容只有一個(gè)，無法刪除。4.添加推廣內(nèi)容：為讓用戶在直通車展示位上給買家展示更好的創(chuàng)意，增加更多的潛在買家，每個(gè)寶貝都可以添加2個(gè)推廣標(biāo)題。http:/推廣內(nèi)容優(yōu)化技巧詳見3.4。l 關(guān)鍵詞管理單個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“關(guān)鍵詞管理”。可執(zhí)行的操作： 1.查看關(guān)鍵詞數(shù)。2.查看默認(rèn)出價(jià)、類目出價(jià)、定向推廣出價(jià)狀態(tài)。3.查看“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、花費(fèi)、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、質(zhì)量得分。4.直接點(diǎn)擊關(guān)鍵詞或者用“關(guān)鍵詞查詢工具”查看

31、關(guān)鍵詞情況。5.對寶貝關(guān)鍵詞進(jìn)行可執(zhí)行的操作。6.對關(guān)鍵詞排序，可對關(guān)鍵詞進(jìn)行字母排序，也可按照關(guān)鍵詞的出價(jià)、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、花費(fèi)、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、質(zhì)量得分進(jìn)行大小排序。點(diǎn)擊“箭頭”即可。7.修改默認(rèn)出價(jià)。默認(rèn)出價(jià)是對同一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。凡是選擇使用“默認(rèn)出價(jià)”的關(guān)鍵詞或類目出價(jià)，當(dāng)寶貝“默認(rèn)出價(jià)”調(diào)整時(shí)，這些關(guān)鍵詞或類目的出價(jià)也隨之改變。而選擇“自定義出價(jià)”的關(guān)鍵詞或類目出價(jià)不受其影響。http:/8.修改類目出價(jià)。其中修改類目出價(jià)可以選擇“使用默認(rèn)出價(jià)” 默認(rèn)出價(jià)：對同一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。、“自定義出價(jià)”或者是“不啟用類目出價(jià)”。9.修改定向

32、推廣出價(jià)。定向推廣出價(jià)默認(rèn)為默認(rèn)出價(jià)，可以通過“修改出價(jià)”選擇“自定義出價(jià)”進(jìn)行修改。10.勾選關(guān)鍵詞批量修改出價(jià)。使勾選的關(guān)鍵詞的價(jià)格改變。其中可以選擇“使用默認(rèn)出價(jià)”或者自定義出價(jià)。可對選中的關(guān)鍵詞“使用相同出價(jià)”或者分別選擇出價(jià)。11.勾選關(guān)鍵詞刪除。12.搜索擁有某個(gè)詞的關(guān)鍵詞，進(jìn)行以上操作。13.添加關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧詳見3.3。某個(gè)關(guān)鍵詞管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“關(guān)鍵詞”搜索?？蓤?zhí)行的操作： 1.查看該關(guān)鍵詞在不同的寶貝下的“關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)”，包括關(guān)鍵詞出價(jià)、“昨天”、“過去7天”、“過去30天”的展現(xiàn)量 展現(xiàn)量：寶貝在展示位被買家看到的次數(shù)。賬戶中顯示的

33、展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個(gè)第三頁被買家打開看到的次數(shù)。、點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊量：點(diǎn)擊量是推廣的寶貝在直通車展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。、點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現(xiàn)，有更多的點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。、花費(fèi)、平均點(diǎn)擊費(fèi)用 平均點(diǎn)擊費(fèi)用：總花費(fèi)/點(diǎn)擊量。2.查看“對應(yīng)的寶貝信息”，包括關(guān)鍵詞所屬寶貝的詳情頁面和寶貝狀態(tài)。3.針對某個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞“詞改價(jià)”、“詞刪除”、查看“詞報(bào)表”、進(jìn)入該關(guān)鍵詞的寶貝管理頁面。4.勾選寶貝“詞批量改價(jià)”：使勾選寶貝的關(guān)鍵詞設(shè)

34、置同一個(gè)關(guān)鍵詞。5.勾選寶貝“詞批量刪除”：使勾選寶貝的關(guān)鍵詞在直通車賬戶刪除，關(guān)鍵詞一旦刪除，無法恢復(fù)。關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧，詳見3.3。l 無展現(xiàn)詞管理位置：“管理推廣中的寶貝”（詳見）寶貝“編輯”“無展現(xiàn)關(guān)鍵詞管理”。可執(zhí)行的操作： 1.查看無展現(xiàn)關(guān)鍵詞數(shù)。2.查看無展現(xiàn)詞 無展現(xiàn)詞：目前無展現(xiàn)詞為15天內(nèi)無展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞。的過期時(shí)間。在過期時(shí)間前若不進(jìn)行激活或者刪除操作，屆時(shí)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)清除無展現(xiàn)詞。3.點(diǎn)擊查看關(guān)鍵詞情況。4.單個(gè)或者多個(gè)勾選刪除無展現(xiàn)詞。5.對某個(gè)無展現(xiàn)的詞進(jìn)行激活：無展現(xiàn)詞，系統(tǒng)將其標(biāo)記為不活躍狀態(tài)。對無展現(xiàn)詞激活，需修改價(jià)格，至少高于當(dāng)前價(jià)格0.01元。激活后，該詞將自

35、動(dòng)從無展現(xiàn)詞管理列表中恢復(fù)到關(guān)鍵詞管理列表中繼續(xù)推廣。如果7日內(nèi)不激活，系統(tǒng)將自動(dòng)刪除。6.搜索含有某個(gè)詞的無展現(xiàn)詞進(jìn)行以上可執(zhí)行的操作。關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧詳見3.3。（3）直通車活動(dòng)報(bào)名功能：在一個(gè)特定展示位，某一段特定時(shí)間讓符合運(yùn)營主體要求的寶貝集中展現(xiàn)。從而增加寶貝的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。其中每個(gè)活動(dòng)每個(gè)用戶只能報(bào)名一個(gè)寶貝。位置：選擇某個(gè)推廣計(jì)劃“編輯”（詳見）左側(cè)導(dǎo)航欄可執(zhí)行的操作：1.“直通車活動(dòng)”查看詳情、報(bào)名活動(dòng)A.查看狀態(tài)欄每個(gè)活動(dòng)的活動(dòng)名稱、報(bào)名時(shí)間、活動(dòng)時(shí)間、適合的類目、活動(dòng)狀態(tài)、可執(zhí)行的操作。B.單個(gè)活動(dòng)查看詳情。查看單個(gè)活動(dòng)具體的要求。C.對狀態(tài)為“可報(bào)名”的活動(dòng)直接報(bào)名活動(dòng)。報(bào)名步

36、驟如下：步驟一：選擇符合活動(dòng)類目下的寶貝（可直接選擇，也可通過搜索寶貝名稱的形式找到寶貝）。如果寶貝不符合選擇的活動(dòng)所需要的類目或者寶貝沒有在該推廣計(jì)劃下處于在線推廣的狀態(tài)，無法展示。如果整個(gè)推廣計(jì)劃下都沒有符合該活動(dòng)的寶貝，無法進(jìn)入下一步操作，需要后退重新選擇。具體報(bào)名的寶貝要求建議查看“搜索”框上方藍(lán)色框。步驟二：編輯推廣內(nèi)容，對推廣標(biāo)題進(jìn)行修改或者不做任何操作。具體推廣內(nèi)容要求查看“編輯”框上方藍(lán)色框。步驟三：設(shè)定活動(dòng)出價(jià)。具體出價(jià)要求查看“請?jiān)O(shè)定出價(jià)”框上方藍(lán)色框。步驟四：點(diǎn)擊“完成”，系統(tǒng)會(huì)提示活動(dòng)報(bào)名的狀態(tài)，可點(diǎn)擊查看其他活動(dòng)。同時(shí)，下方會(huì)提醒報(bào)名成功后通知的事宜及相關(guān)注意點(diǎn)。如果需要查看活動(dòng)審核狀態(tài)，可到“我參加的活動(dòng)”專區(qū)查看。D.對狀態(tài)為“待審核”的活動(dòng)取消報(bào)名。E.通過活動(dòng)名稱“搜索