2020年市場分析中國手機(jī)游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、（市場分析）中國手機(jī)游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈分析20XX年XX月多年的企業(yè)咨詢豉問經(jīng)驗(yàn).經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證可以落地機(jī)行的卓越管理方案，值得您下載擁有中國手機(jī)游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)游戲泛指所有于手機(jī)終端上運(yùn)行的游戲，中國手機(jī)游戲的發(fā)展按時間順序大致經(jīng)歷了以下幾個階段：第壹階段（1997-2000年）以內(nèi)置單機(jī)游戲?yàn)橹?，例如很多諾基亞手機(jī)內(nèi)置了貪吃蛇游戲，這是很多手機(jī)用戶均曾經(jīng)玩過的壹款簡單游戲。這個階段手機(jī)的普及率比較低，更不要說手機(jī)游戲的發(fā)展了，自然也是于剛剛起步階段，手機(jī)游戲開發(fā)商將游戲產(chǎn)品銷售給手機(jī)廠商，以手機(jī)出廠時內(nèi)置游戲?yàn)橹?。第二階段（2001-2004年）出現(xiàn)了SMS文字游戲及可下載的單機(jī)游戲、WA

2、P手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，例如可下載的單機(jī)游戲有移動百寶箱單機(jī)游戲，“搶紅包”是典型的SMS文字游戲。第三階段（2005-目前）是以JAVA/BREW技術(shù)等為代表的CS（CLIENT-SERVER牌構(gòu)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲以及單機(jī)游戲，雖然手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)出現(xiàn)，可是由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)終端產(chǎn)品的適用性等問題而未能快速發(fā)展起來，而仍以單機(jī)游戲?yàn)橹?。從之上手機(jī)游戲的發(fā)展過程來見，雖然手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，不比PC網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展時間短，可是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上見，手機(jī)游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后PC網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)游戲市場仍處于市場培育和成長的過程中。2009年國內(nèi)手機(jī)游戲的市場規(guī)模達(dá)到18億元，同比增長38.5%?？墒鞘謾C(jī)游戲行業(yè)的

3、總體規(guī)模依然很小，手機(jī)游戲用戶于整體手機(jī)上網(wǎng)用戶中所占比例仍不足20%，而其中付費(fèi)手機(jī)游戲用戶更少。貝葉思咨詢認(rèn)為，目前中國手機(jī)游戲的主要收入仍是來自于單機(jī)游戲，手機(jī)網(wǎng)游所占份額較小。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，可是仍存于不少問題亟待解決。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要包括游戲內(nèi)容版權(quán)商、游戲開發(fā)商（CP）、游戲運(yùn)營商（SP）、移動運(yùn)營商、手機(jī)終端制造商以及用戶。手機(jī)游戲從開發(fā)到為用戶提供服務(wù)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上各方的參和。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈流程圖手機(jī)游戲版權(quán)商手機(jī)游戲內(nèi)容的提供者游戲版權(quán)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，由于中國手機(jī)游戲發(fā)展時間較短，遠(yuǎn)不夠成熟，于發(fā)展初期出現(xiàn)版權(quán)不清、未經(jīng)許可肆意開發(fā)的情況，導(dǎo)致手機(jī)游戲市場關(guān)于版

4、權(quán)糾紛的問題時有發(fā)生。為了營造壹個健康良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，保護(hù)從業(yè)者、消費(fèi)者的利益，就要對手機(jī)游戲內(nèi)容版權(quán)、手機(jī)游戲版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格界定，嚴(yán)厲打擊盜版問題。手機(jī)游戲開發(fā)商手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者手機(jī)游戲開發(fā)商是產(chǎn)業(yè)鏈的主力，是產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者，由于具備開發(fā)商資質(zhì)的門檻較低，目前大大小小的手機(jī)游戲開發(fā)商很多，導(dǎo)致激烈的競爭，競爭的結(jié)果好壞摻半。貝葉思咨詢認(rèn)為，壹方面真正有勢力的開發(fā)商于競爭中脫穎而出，開發(fā)出了受游戲玩家認(rèn)可的產(chǎn)品，促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。另壹方面，壹些資質(zhì)較差的開發(fā)商，渾水摸魚,剽竊其他開發(fā)商的成果，給手機(jī)游戲真正的開發(fā)商造成了損失，同時仍導(dǎo)致手機(jī)游戲市場上產(chǎn)品雷同，不利于整個行業(yè)的發(fā)展。

5、手機(jī)游戲開發(fā)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的底層，它們的主要任務(wù)是研發(fā)游戲產(chǎn)品，然后通過游戲運(yùn)營商的渠道到達(dá)移動運(yùn)營商的通道，最后消費(fèi)者通過手機(jī)聯(lián)網(wǎng)下載到手機(jī)中。或者直接和移動運(yùn)營商合作，或者建立自己的運(yùn)營平臺。因?yàn)殚_發(fā)商不直接和游戲玩家接觸，游戲效果的反饋均是通過游戲運(yùn)營商和移動運(yùn)營商獲得，所以時效性上就會存于滯后，不利于跟蹤服務(wù)。鑒于之上情況，壹些實(shí)力較強(qiáng)的游戲開發(fā)商同時也運(yùn)營游戲，繞過專職運(yùn)營商，和移動運(yùn)營商直接合作，更快更有效的跟蹤游戲市場，及時反饋市場信息，及時做出調(diào)整，以滿足消費(fèi)者的需求。手機(jī)游戲運(yùn)營商一一手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的銜接者手機(jī)游戲運(yùn)營商處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，它起著承上啟下溝通開發(fā)者和消費(fèi)者的作

6、用。由于全國大大小的手機(jī)開發(fā)商很多，移動運(yùn)營商不可能壹壹和眾多的游戲開發(fā)商接洽，所以手機(jī)開發(fā)商就把產(chǎn)品委托或者直接賣給游戲運(yùn)營商，游戲運(yùn)營商作為全權(quán)代表和移動運(yùn)營商合作共同將游戲產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。目前國內(nèi)比較大的手機(jī)運(yùn)營商有盛大數(shù)位紅、新浪手機(jī)游戲、數(shù)字魚、魔龍國際、華友世紀(jì)、空中網(wǎng)、掌上靈通、掌中米格、掌上明珠等。隨著手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，游戲開發(fā)商逐漸發(fā)展壯大起來，憑借著手中的游戲產(chǎn)品能夠直接和移動運(yùn)營商合作而拋開游戲運(yùn)營商的環(huán)節(jié)。游戲運(yùn)營商考慮到這種威脅，很多游戲運(yùn)營商通過入股、收購兼且手機(jī)游戲開發(fā)商的方式獲得游戲開發(fā)商資格，集開發(fā)商和運(yùn)營商于壹身。手機(jī)終端廠商手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的載體

7、手機(jī)終端廠商于手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中相當(dāng)于手機(jī)游戲載體的提供者，可是考慮到手機(jī)游戲和PC游戲的不同，同壹款手機(jī)游戲于不同品牌手機(jī)上的不具備兼容性，甚至同壹品牌不同型號的手機(jī)之間也不具備兼容性，這就增加了游戲開發(fā)者的成本，需要根據(jù)不同的手機(jī)品牌手機(jī)型號來開發(fā)游戲，導(dǎo)致手機(jī)游戲的開發(fā)成本大大增加。另壹方面，手機(jī)用做游戲工具時，它的操作性、視覺感受、智能等方面均和PC游戲存于壹定差距，所以目前很多手機(jī)廠商為了提升消費(fèi)者于操作性、視覺效果上的滿意度推出大屏幕、觸摸屏、高分辨率的智能手機(jī)，以滿足消費(fèi)者娛樂性的需求。移動運(yùn)營商手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的通道移動運(yùn)營商于手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中處于絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，它和游戲運(yùn)營商、

8、開發(fā)商是領(lǐng)導(dǎo)者和被領(lǐng)導(dǎo)者監(jiān)督者和監(jiān)督者的關(guān)系。他們憑借著對移動網(wǎng)絡(luò)的絕對控制權(quán)、有效的計費(fèi)渠道及手機(jī)游戲所需要的應(yīng)用平臺（如短信平臺、JAVA平臺、BREW平臺等）支撐，掌握著手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的生殺大權(quán)。手機(jī)游戲作為移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)已經(jīng)引起移動運(yùn)營商的廣泛關(guān)注，如何利用手機(jī)游戲拉動ARPU上升成為各運(yùn)營商關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，移動運(yùn)營商的手機(jī)游戲內(nèi)容平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大部分手機(jī)用戶方便了解和方便下載手機(jī)游戲的需要。于這種情況下，壹些手機(jī)游戲運(yùn)營商平臺營運(yùn)而生，彌補(bǔ)了移動運(yùn)營商手機(jī)游戲平臺的不足，使得用戶實(shí)現(xiàn)更方便的游戲獲取方式和下載途徑?？墒?，移動運(yùn)營商不甘于僅僅作為手機(jī)游戲的下載通道而存于，移動運(yùn)營

9、商積極的組織自己的游戲開發(fā)、運(yùn)營團(tuán)隊，利于自己網(wǎng)絡(luò)通道的天然優(yōu)勢和手機(jī)游戲開發(fā)商、運(yùn)營商展開競爭。2009年，中國移動于江蘇投資建設(shè)手機(jī)游戲產(chǎn)品基地，以增強(qiáng)自己的手機(jī)游戲研發(fā)和服務(wù)能力；中國聯(lián)通也開始建設(shè)包括手機(jī)游戲于內(nèi)的六大增值業(yè)務(wù)基地。另外，3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，通道速度上有個很大提高。手機(jī)游戲用戶手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的消費(fèi)者整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展均是為了滿足最終消費(fèi)者的需求，目前手機(jī)游戲消費(fèi)者呈現(xiàn)出三低情況，即以低收入、低年齡、低學(xué)歷的手機(jī)游戲玩家為主，從性別上見，手機(jī)游戲用戶男性以92.8%的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越女性手機(jī)游戲用戶。貝葉思咨詢認(rèn)為，鑒于之上游戲用戶群體的現(xiàn)狀，手機(jī)游戲市場仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?。手機(jī)游戲開發(fā)商能夠根據(jù)女性游戲用戶對游戲的偏好，開發(fā)出更多適合女性游戲用戶喜愛的產(chǎn)品，拓展手機(jī)游戲的消