Q卡_互動屏_O2O時代的弄潮兒

1、Q 卡互動屏:O2O 時代的弄潮兒O2O這種在線支付購買線下的商品和服務，再到線下享受服務的模式被證實可以很快被消費者接受。分眾傳媒3 萬多臺新一代互動液晶屏及配套Q 卡，方便消費者獲取優(yōu)惠券 在線下即時消費。團購用低價吸引人群，完成了O2O 模式的用戶啟蒙。接下來，O2O 模 式就可以長袖善舞了。廣州賽艾諾管理咨詢有限公司董事長 熊超群一個大屏幕，三個小屏幕+ 一張Q 卡，讓品牌既獲得形象展示的機會，更擁有與消費者進一步互動的 空間；而且，這種互動基于消費者的位置及興趣，因 而具備精準溝通的能力。這就讓媒體的行銷力價值也 獲得了本質性的提升，這完全是實現了企業(yè)、消費者、媒體的三贏局面。司發(fā)放

2、的方式，但這種方式不但成本巨大，還往往無法知道哪些人拿到了樣品，這也可能導致大量無效傳 播。通過分眾的互動，廣告主不僅可以更加精確地與 目標受眾溝通互動，還可以分析哪些受眾對哪些優(yōu)惠 產品感興趣。這對廣告主而言是一種保障，可以在保證優(yōu)質營銷效果的同時，降低營銷費用。讓企業(yè)更獲利：互動提升了市場銷售新一代液晶屏通過一個大屏幕和三個小屏幕以及 Q 卡，將品牌廣告和促銷優(yōu)惠聯系在一起，使其產生 聯動效應，讓消費者在看到品牌廣告，了解品牌的同 時，獲取優(yōu)惠或贈品。這將能夠直接把消費者從線上 引導到線下商鋪進行體驗或者消費。分眾這種線上線下的互動模式（O2O），將互動從 虛擬世界指向實體世界的產品，對消

3、費者的品牌選擇 和消費行為產生直接的影響。線上的虛擬互動能夠加 深消費者對廣告產品的認知，但與銷售之間尚未建立 更直接的聯系；但分眾全新液晶互動屏的廣告，可讓 廣告和銷售的關系更緊密。正如分眾副總裁嵇海榮認為，如果不能把消費者 帶到終端售點，不能帶領消費者走向最終的消費體驗， 這種互動是不充分的，對銷售起到的作用也是有限的， 而O2O能讓銷售升級到一個新的高度。此外，通過分眾的互動平臺，廣告主還能把贈品 派發(fā)做得更有效。很多廣告主每年都有一定的預算用于優(yōu)惠產品的派發(fā)推廣。業(yè)內普遍采取委托第三方公讓消費者更便利：消費變得更便捷，更實惠省錢、輕松、便捷、時尚向來都是消費者不變的追 求。而Q卡正是這

4、樣的一種消費殺手锏。輕松省力的Q 卡消費者可以通過官網注冊或者從互動屏獲取Q 卡，獲得 Q 卡后，根據卡上的提示，將卡號以短信 形式發(fā)送至特定號碼即可激活，將Q卡和手機綁定。 隨后，用 Q 卡輕刷互動屏的 RFID 感應區(qū)，相應的 優(yōu)惠券或者贈品信息就會發(fā)送到手機上。以獲取贈164 廣告人ADVERTISING廣告與營銷 / 專題分眾傳媒 CEO 江南春通過新浪微博積極宣傳分眾新利器，不僅揭秘 Q 卡時尚玩法，更親自對網友提問進行回答，發(fā)布 Q 卡互動省錢攻略。品為例，消費者只需在第一次回復地址及聯系人信息，系統(tǒng)將自動保存并設為 與手機號綁定的默認信息，后續(xù)使用可 以不必重復回復，輕松省力。實

5、惠多多的Q 卡Q 卡一經推出立即得到消費者的青 睞，主要還在于能帶來不小的優(yōu)惠。分眾 和各大廣告商原本就擁有非常深入的合作 關系，一直以來在促銷和贈品等方面的力 度都很大，新液晶屏亮相后，這種實惠得 到更進一步的提升，刷Q 卡送特侖蘇、美 即面膜、芳草集等活動一經推出即現火爆場面，每周 推出的吃喝玩樂全方位優(yōu)惠讓消費者切切實實獲得實 惠。甚至把當月的廣告都刷一遍，就可獲得數千元的優(yōu)惠。 便利快捷的Q 卡 原先消費者只能在分眾LCD看到相關信息，現在可以通過Q 卡- 互動屏，在手機上獲得自己感興趣的 信息，比如優(yōu)惠券、促銷等信息。因此，高度的便利性也讓Q卡廣受消費者歡迎。首先，分眾的點位設在寫字

6、樓和公寓樓，是消費者每天都要經過的地方，是其生活的一個組成部分，無需特地到某個地方刷卡； 其次，在消費者刷卡的同時，基于LBS（位置信息服 務）系統(tǒng)，向消費者推薦的商家地點都在消費者身邊； 第三，Q卡采用的是電子優(yōu)惠券的模式，不需要打印。天下網商·經理人執(zhí)行主編許維在體驗Q卡后表示： 第一次使用分眾的Q卡，感覺很好。它最大程度降低 了我的麻煩成本，只要刷一小優(yōu)惠券就下載到手機上，真的很方便。讓營銷更銳利：營銷變得更直接，更精準對于大部分廣告主而言，他們都厭倦了隔靴搔 癢式的營銷活動，希望廣告和銷售終端之間直接產 生關聯，但市場上卻一直缺乏一種廣告產品來規(guī)模 化地解決眾多客戶的相似需求

7、。Q 卡 - 互動屏業(yè)務 正好滿足了廣告主的這一需求，拉近了廣告和銷售 之間的距離。Q 卡 - 互動屏覆蓋了2 億主流消費人群Q 卡 - 互動屏用戶以都市主流人群為基礎，分 眾的網絡覆蓋了 2 億主流消費人群。這些人具有較ADMEN 165ADVERTISING廣告與營銷 / 專題強的消費能力。業(yè)界普遍認為，基于超大人流量的O2O互動，將對廣告主產品銷售的提升起到極大的 積極作用?；悠翉V告讓產品從展示直接邁向銷售消費者在互動屏上看到感興趣的優(yōu)惠活動，只 要刷 Q 卡，產品相關的優(yōu)惠信息在幾秒鐘內發(fā)送到 消費者的手機上，直接促使消費者到線下獲取贈品 或者消費。這種互動不僅與傳統(tǒng)的廣告展示有質的

8、 區(qū)別，比互聯網上的互動也提高了一個級別。比如消 費者在網絡上看到某品牌的廣告，點擊進去參與相 關互動活動，雖然加深了對該品牌的認知，但是它和 銷售之間卻沒有更直接的聯系。而Q卡- 互動屏廣告通過后臺對Q卡地理位置的 檢測，可以短信告訴消費者在離他最近幾百米的哪個 地方可以免費領取贈品，或者消費者通過短信回復地 址姓名，贈品就能直接送到他的面前。這種 O2O 的 互動讓產品的銷售從虛擬世界指向實體世界，對消費 者的品牌選擇和消費行為產生了直接影響?；悠猎黾恿藦V告的被關注度據調研報告顯示，分眾原先樓宇LCD 的受眾率 為46%，即每100 個人中有46 人在看，而現在互動屏 增加了更多和消費者

9、相關的信息，受眾率提升到68%，消費者對廣告的態(tài)度更加積極，關注度也得到 了大幅提高。互動屏節(jié)省了廣告主的廣告開支大部分廣告主每年都有一定的預算用于優(yōu)惠品 的派發(fā)推廣，以往常常委托第三方公司負責這方面 的業(yè)務，通過這種渠道宣傳新產品或者公司的新政策雖然可以在短時間內取得一定成效。但是長此以往不但成本巨大，還無法知道哪些人拿到了樣品，無法觸及到最核心的目標消費群，這就導致了大量的 無效傳播。Q 卡 - 互動屏業(yè)務則可以更加精確地與 目標受眾溝通互動，幫助廣告主分析哪些受眾對哪 些優(yōu)惠產品感興趣。Q卡-互動屏精準了信息與商圈的對應性Q 卡- 互動屏業(yè)務可按商圈地理位置劃分，商圈 內的本地生活服務信

10、息可以在該商圈分眾所覆蓋的點 位進行展示，比如南京中山南路的商家在新街口周圍 的分眾互動屏發(fā)布優(yōu)惠信息，自然吸引消費者就近消 費。這樣做不僅可以保證優(yōu)質營銷效果，而且大大降 低了營銷費用。Q 卡- 互動屏可助建消費者數據庫Q 卡- 互動屏可以通過消費者Q 卡的使用及消費 記錄，了解到哪些消費者在那個時間段，在哪個區(qū)域 內經常會有哪些消費需求，同時又會經常選擇哪些商 家，了解每個消費者對不同品牌的偏好、興趣，從而 對未來實現一對一的傳播提供數據分析的基礎，更加 提高對客戶服務的精準性。這樣一來，Q 卡 - 互動屏 就可以基于消費者的消費行為在時間和空間上的特征 建立起價值非凡的數據庫，這對于商家來說是至關重 要的。正如