校園碳酸飲料調(diào)研報(bào)告

1、精選可編輯武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)校園碳酸飲料調(diào)研報(bào)告調(diào)查時(shí)間：2014年6月調(diào)查地點(diǎn)：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院調(diào)查方法：?jiǎn)柧黼S機(jī)調(diào)查法撰寫(xiě)人班級(jí)： 網(wǎng)絡(luò)13306撰寫(xiě)人姓名：田中山第一部分調(diào)查背景精選可編輯作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨(dú)特，可以解暑止渴，消除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛(ài)。隨著科技不斷的發(fā)展， 時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們對(duì)健康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的 危害也成為了人們挑選飲料時(shí)的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒 以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長(zhǎng)期飲用，也導(dǎo)致青少年體重增加。這一系列的對(duì)人們健康造成的危害使得人們對(duì)碳酸飲料的飲用逐 漸降低，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)倆大碳酸飲料巨頭也意識(shí)到了軟 飲

2、料市場(chǎng)中碳酸飲料將不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì)，也相繼向非碳酸飲料方向發(fā)展，從這些數(shù)據(jù)以及實(shí)例不難看出，人們對(duì)健康需求的 提高,導(dǎo)致了碳酸飲料在未來(lái)市場(chǎng)中將逐漸淡出，碳酸飲料曾今 引領(lǐng)軟飲料市場(chǎng)的光陰將不復(fù)存在，軟飲料市場(chǎng)將逐漸被對(duì)人 體健康有益的軟飲料所取代。我國(guó)碳酸飲料工業(yè)起步較晚，20 世紀(jì)初，隨著帝國(guó)主義對(duì)我國(guó) 的經(jīng)濟(jì)侵略，汽水設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)入我國(guó)，在沿海主要城市建立起 小型汽水廠，例如天津山海關(guān)、傷害正廣和、廣州亞洲、沈陽(yáng)八王寺 及青島等汽水廠，但產(chǎn)量都很低，如 1921 年投產(chǎn)的沈陽(yáng)八王寺汽水 廠年產(chǎn)汽水僅 150 噸。此后又陸續(xù)在武漢、重慶等地建成一些小的汽 水廠。至解放前夕，我國(guó)飲料總產(chǎn)

3、量?jī)H有 500 噸。1980 年后，碳酸 飲料得到迅速發(fā)展，1995 年碳酸飲料的總產(chǎn)量已達(dá) 300 萬(wàn)噸，占當(dāng) 年我國(guó)用軟飲料總產(chǎn)量的 50%左右。1998 年達(dá)492.7 萬(wàn)噸，約占當(dāng)年我國(guó)軟飲料總產(chǎn)量的 45%。盡管碳酸飲料在我國(guó)飲料中的比重正 不斷減精選可編輯少，但由于碳酸飲料具有獨(dú)特的消暑解渴作用，這是其他飲料包括天然果蔬汁飲料不能取代的，因此其總產(chǎn)量仍在不斷提高。第二部分調(diào)查內(nèi)容對(duì)于校園碳酸飲料的調(diào)研，根據(jù)對(duì)不同年級(jí)的學(xué)生對(duì)碳酸飲 料的品牌偏好、口味度、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)；對(duì)不同生活費(fèi)的學(xué)生對(duì)碳酸飲 料的購(gòu)買(mǎi)渠道、價(jià)格、數(shù)量的選擇；對(duì)不同性別的學(xué)生對(duì)碳酸飲料 品牌、口味偏好程度、渠道選擇、購(gòu)

4、買(mǎi)碳酸飲料的因素、每次購(gòu)買(mǎi) 數(shù)量的選擇、購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料的因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)研。第三部分調(diào)查說(shuō)明關(guān)于調(diào)查調(diào)查對(duì)象的選擇此次調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放主要集中于在校大一學(xué)生， 選擇此類(lèi)人 群作為調(diào)查對(duì)象有以下幾大優(yōu)勢(shì)：大一的學(xué)生剛進(jìn)入大學(xué)， 對(duì)大學(xué)的消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有較為清晰的 認(rèn)識(shí)， 因此此份調(diào)查問(wèn)卷不僅可以吸引大一的學(xué)生對(duì)碳酸飲料的認(rèn) 識(shí)度，也會(huì)引導(dǎo)他們嘗試消費(fèi)并且進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)，對(duì)更好是提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)有好的基礎(chǔ)作用；激發(fā)大學(xué)生對(duì)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的興趣，此舉調(diào)動(dòng)了他們對(duì)市場(chǎng)敏 感的神經(jīng)，并且起到了以點(diǎn)帶面， 以專業(yè)角度去探索大學(xué)生市場(chǎng)對(duì) 未來(lái)采取相應(yīng)精選可編輯措施的可行性，經(jīng)管的學(xué)生都會(huì)給以良好的反應(yīng)；大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)人口密度

5、高度集中，具有龐大消費(fèi)潛力的群體，而且這一消費(fèi)市場(chǎng)所占市場(chǎng)的份額較大，把握住大學(xué)生市場(chǎng)將對(duì)碳酸飲料市場(chǎng)占有率產(chǎn)生較大的影響；關(guān)于調(diào)查方式的分析此次調(diào)查的方式為問(wèn)卷調(diào)查， 通過(guò)對(duì)碳酸飲料市場(chǎng)以及 發(fā)展需求的研究而設(shè)計(jì)出的調(diào)查問(wèn)卷，再采取隨機(jī)抽樣的方法抽取100 名大學(xué)生填寫(xiě)問(wèn)卷。問(wèn)卷收回后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)， 針對(duì)總體問(wèn)卷進(jìn)行 統(tǒng)計(jì)后，再針對(duì)不同性別的問(wèn)卷進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，由此可判斷出性別影響消費(fèi)的差異以及市場(chǎng)投入的可能。但是由于發(fā)放問(wèn)卷時(shí)不同人群對(duì)調(diào)查的認(rèn)真度不同， 可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)中 對(duì)調(diào)查造成影響。問(wèn)卷調(diào)查有利于吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，但同時(shí)因?yàn)閱?wèn)題設(shè)計(jì)的不恰當(dāng)或者調(diào)查時(shí)間短，調(diào)查者行

6、為不同的原因會(huì)對(duì)調(diào)查產(chǎn)生一定的影響。精選可編輯附錄：調(diào)查問(wèn)卷對(duì)大學(xué)生飲用碳酸飲料的調(diào)研同學(xué)你好，我們是市場(chǎng)調(diào)查員，為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于武職大學(xué)生飲用碳酸飲料的調(diào)研，懇請(qǐng)您用幾分鐘時(shí)間幫忙填答這份問(wèn)卷。 本問(wèn)卷實(shí)行匿名制， 所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您放心填寫(xiě)。題目選項(xiàng)無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您按自己的實(shí)際情況填寫(xiě)。謝謝您的幫助！1.您的性別是？A.男B.女2.您的年級(jí)是？A.大一B.大二C.大三3.您飲用碳酸飲料的頻率是？A.每周1次B.每周2-4次C.每周4次以上D.其他4.您喜歡什么品牌的碳酸飲料？興多填（非常喜歡填1，一般喜歡 填2依次類(lèi)推）_百事可樂(lè)可口可樂(lè)芬達(dá)美年達(dá)雪碧七喜5.

7、您會(huì)不會(huì)嘗試新口味的碳酸飲料？A.會(huì)B.不會(huì)6.您喜歡什么包裝的碳酸飲料？A.塑料瓶裝B.易拉罐裝C.玻璃瓶裝D.其他7.您通常購(gòu)買(mǎi)哪種規(guī)格的碳酸飲料？A.2L瓶裝B.1L瓶裝C.0.5L瓶裝D.其他精選可編輯8您一般通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料？A.廠家直銷(xiāo)B.超市C.便利店D.批發(fā)市場(chǎng)E其他9.你了解碳酸飲料對(duì)人體健康有什么影響？日期：月 日第五部分調(diào)查結(jié)果1.男女比例2.填寫(xiě)問(wèn)卷調(diào)查人員所在的年紀(jì)以及所喜歡的品牌年級(jí)男女匚系列1精選可編輯、大一大二大三品牌百事可樂(lè)12%20%20%可口可樂(lè)24%40%40%七喜8%10%0%美年達(dá)12%0%0%精選可編輯芬達(dá)16%0%0%雪碧20%10%20

8、%其他8%20%20%從下列圖表中我們可以清晰看出:大多數(shù)的學(xué)生都喜歡購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料的品牌是百事可樂(lè)和可口可樂(lè)。大二的學(xué)生更傾向于雪碧；三、四、五年級(jí)的同學(xué)對(duì)、美年達(dá)、芬達(dá)沒(méi)有偏好。3.喜歡什么品牌的碳酸飲料不同年級(jí)學(xué)生對(duì)碳酸飲料的品牌偏好程度百事可樂(lè) 可口可樂(lè)七喜 美年達(dá) 芬達(dá)雪碧 柱形圖 74.喜歡什么包裝的碳酸飲料大一大二大三大一大二大三精選可編輯塑料瓶裝46.15%55.56%33.33%易拉罐裝7.6%11.11%66.67%玻璃瓶裝15.39%0%0%5.通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料6.通常購(gòu)買(mǎi)哪種規(guī)格的碳酸飲料其他廠家直銷(xiāo)口批發(fā)市場(chǎng)超市便利店精選可編輯購(gòu)買(mǎi)哪種規(guī)格的碳酸飲料其他-2L 1L 0.5L可口可樂(lè)31.58%30.30%七喜18.79%6.06%美年達(dá)10.53%3.63%芬達(dá)10.53%6.06%雪碧21.05%24.24%其他10.53%12.12%精選可編輯便利店55.56%70.83%超市0%4.17%