富安娜社區(qū)深度推廣方案課件

1、富安娜社區(qū)深度推廣方案非常規(guī)非常規(guī)引爆社區(qū)，完美體驗引爆社區(qū)，完美體驗p 富安娜傳播需求分析富安娜傳播需求分析p 關(guān)于安康快告p 社區(qū)深度營銷傳播方案p 安康的媒體優(yōu)勢目目 錄錄富安娜傳播需求富安娜傳播需求 隨著生活水平的提高，床品由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝パb飾的重要組成部分 ，消費者會因季節(jié)的變換而選擇不同的床品搭配。 目前床品市場競爭激烈，羅萊、夢潔等品牌已成為富安娜的主要競爭對手。如何在這個激烈的市場競爭中占有一席之地，是富安娜一直追求的目標(biāo)！ 復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，使得廣告宣傳在品牌傳播中占有越來越重要的位置。直擊目標(biāo)消費群是每個廣告主所追求的理想傳播效果。大牌、街道燈箱、地鐵廣告已不能完全滿足

2、這一傳播需求。 一種新型的、創(chuàng)造高尚生活方式的媒體安康快告，能直擊目標(biāo)消費群，深入社區(qū)，真正達(dá)到有效傳播，從而促成銷售。富安娜傳播需求富安娜傳播需求常規(guī)服務(wù)的宣傳傳統(tǒng)媒體候車亭、街道燈箱、地鐵等非常規(guī)服務(wù)的宣傳安康快告社區(qū)深度體驗區(qū)深入消費者時間/空間環(huán)境的深度體驗載體安康安康創(chuàng)造高尚生活方式媒體創(chuàng)造高尚生活方式媒體 安康，做為全國最大網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)“高尚生活方式媒體 ”，可以為富安娜做到：品牌概念傳播品牌概念傳播利用社區(qū)廣告/生動戶外傳遞“富安娜哪有一夜不同眠”主推產(chǎn)品主推產(chǎn)品功能深度體驗功能深度體驗生動戶外+社區(qū)活動互動深度傳遞產(chǎn)品信息虛擬終端銷售虛擬終端銷售LED直銷熱線+電話定購+智能支付

3、系統(tǒng)=低渠道成本的無店鋪銷售p 富安娜傳播需求分析p 關(guān)于安康快告關(guān)于安康快告p 社區(qū)深度營銷傳播方案p 安康的媒體優(yōu)勢目目 錄錄安康快告安康快告覆蓋全國中高檔社區(qū)的專業(yè)媒體，搶占最親近消費者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的互動體驗式媒體，是富安娜品牌傳播的理想載體。安康媒體形式安康媒體形式 集多種媒體形式于一體，包括平面燈箱、LED網(wǎng)絡(luò)GPRS發(fā)布、及配合營銷活動，形成立體傳播攻勢LEDLED電子導(dǎo)購屏：電子導(dǎo)購屏：每天16小時，10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播8000屏客戶信息，單條信息全天重復(fù)100屏。廣告欄：廣告欄：燈箱畫面與LED欄配套銷售，可在燈箱內(nèi)標(biāo)注“中國少年兒童基金會贊助企業(yè)”字

4、樣社區(qū)銀行繳社區(qū)銀行繳費費e e站站科技化的社區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)，完成自助銀行服務(wù)、自助繳費服務(wù)等金融業(yè)務(wù)。p 富安娜傳播需求分析p 關(guān)于安康快告p 社區(qū)深度營銷傳播方案社區(qū)深度營銷傳播方案p 安康的媒體優(yōu)勢目目 錄錄富安娜富安娜對安康快告的應(yīng)用形式對安康快告的應(yīng)用形式品牌產(chǎn)品宣傳虛擬終端消費者互動主題活動安康社區(qū)深度營銷網(wǎng)安康社區(qū)深度營銷網(wǎng)富安娜品牌推廣策略推薦富安娜品牌推廣策略推薦深入高端消費者的的生動營銷傳播平臺媒體應(yīng)用形式媒體應(yīng)用形式社區(qū)廣告社區(qū)廣告 在富安娜店鋪周圍選擇高入住率、高收入、高層次的中高檔社區(qū)進(jìn)行廣告投放，第一時間內(nèi)擊中消費者的消費欲望，從而促成銷售。媒體應(yīng)用形式媒體應(yīng)用形式

5、生動戶外生動戶外 對富安娜店鋪周圍的安康快告欄有選擇性的進(jìn)行異型改造，最大程度引起消費者關(guān)注，形成廣告沖擊效果，提示消費者前往消費或者電話購買。8 8月月2828日日10:1810:18媒體應(yīng)用形式媒體應(yīng)用形式及時資訊及時資訊 LED欄全天16小時滾動發(fā)布文字信息，10分鐘循環(huán)一次，通過GPRS網(wǎng)絡(luò)即時更新信息，單條信息全天重復(fù)100次。 LED可取代DM的廣告宣傳方式，即時播報富安娜促銷信息或其它活動，關(guān)注熱點新聞、最新奧運動態(tài)等，提高媒體關(guān)注度、美譽度和忠誠度。富安娜富安娜購春夏新花現(xiàn)金滿1000元可獲贈歐式珊瑚絨毯一張；滿2000元可獲贈“傾慕”加厚被芯一床8月月20日日18：15富安娜

6、金牌富安娜金牌榜榜第一名 金牌 枚 中國中國媒體應(yīng)用形式媒體應(yīng)用形式 及時資訊及時資訊 最關(guān)注的時事、最熱門的話題、最豐富的奧運資訊，最及時的播報8月月28日日18：15富安娜富安娜 大商會員購物在原折扣基礎(chǔ)上還可享受再9折的折上折升級優(yōu)惠，以及獲增富安娜藝術(shù)花型珍藏雨傘40媒體應(yīng)用策略媒體應(yīng)用策略社區(qū)活動社區(qū)活動n 選擇重點社區(qū)（富安娜直營店周圍的中高檔小區(qū)） ，為富安娜洽談進(jìn)入社區(qū)開展主題推廣活動 通過節(jié)日促銷、優(yōu)惠活動，發(fā)放DM，贈送精美家居禮品等形式傳遞富安娜“藝術(shù)家紡 引領(lǐng)大家居時代”的品牌內(nèi)涵； 對于一些重點社區(qū)，可以聯(lián)系業(yè)主委員會、居民委員會，組織消費者開展家紡產(chǎn)品選購知識講座，

7、會員卡、貴賓卡的辦理等活動，從而開發(fā)出潛在顧客，擴大富安娜消費人群，亦可鞏固品牌忠誠度；為富安娜提供活動策劃、場地的聯(lián)系和安排等軟件服務(wù)。營銷傳播應(yīng)用營銷傳播應(yīng)用虛擬終端虛擬終端安康快告與銀聯(lián)攜手開發(fā)了科技化的社區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)。用戶僅需在刷卡機上輸入密碼，將銀行卡從卡槽刷過，即可完成自助繳費服務(wù)。媒體投放預(yù)算建議媒體投放預(yù)算建議項 目規(guī) 格刊例單 價 / 欄(人民幣)廣告燈箱標(biāo)準(zhǔn)燈箱：3平米 (W2米H1.5米)正面1500元/欄/周LED顯示屏（字幕廣告）LED屏幕： （W3mH0.3m）每次發(fā)布39個字內(nèi)(1條/每天每條循環(huán)滾動100次)35元/條/欄/周每天循環(huán)滾動播放100次異型制作具

8、體活動費用另定社區(qū)活動具體活動費用另定p 富安娜傳播需求分析p 關(guān)于安康快告p 社區(qū)深度營銷傳播方案p 安康的媒體優(yōu)勢安康的媒體優(yōu)勢目目 錄錄媒體網(wǎng)已經(jīng)安裝地區(qū)媒體網(wǎng)正在安裝地區(qū)媒體網(wǎng)未來安裝地區(qū)已安裝地區(qū)已安裝地區(qū) 北京 上海 廣州 南京 成都 沈陽 深圳 杭州 鄭州 青島 煙臺 今年新開發(fā)的城市安康媒體優(yōu)勢：安康媒體優(yōu)勢：全國化網(wǎng)絡(luò)全國化網(wǎng)絡(luò)計劃全國共安裝12.6萬個,其中在12個主要城市自營安裝2.5萬個,其余采用特許經(jīng)營方式安裝；自營安裝北京、上海、廣州、天津、重慶、南京、深圳、成都、杭州、武漢、西安、沈陽十二個城市；12城市共占中國戶外廣告市場近70%；2009年前共完成安裝2.5萬

9、個安康快告欄。目前全國已經(jīng)有目前全國已經(jīng)有1111個城市正在安裝安康快告欄，共計已安裝個城市正在安裝安康快告欄，共計已安裝52005200個個截止今年截止今年8 8月份，全國將有月份，全國將有85008500個安康快告欄安裝成功個安康快告欄安裝成功安康快告的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃安康快告的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃富安娜上海地區(qū)品牌宣傳展望富安娜上海地區(qū)品牌宣傳展望 以上海100個社區(qū)為例富安娜每年將會有富安娜每年將會有 2 2億億6 6千萬千萬次的曝光頻次次的曝光頻次社區(qū)數(shù)量：100個單位社區(qū)戶數(shù)：1000戶平均每個快告欄日接觸頻次為：7282次（CTR數(shù)據(jù)）7282 365 100 = 265，647，000 次安康媒體

10、優(yōu)勢：安康媒體優(yōu)勢：深入消費者生活環(huán)境深入消費者生活環(huán)境密集覆蓋2000年以后建設(shè)的、居民人員素質(zhì)高消費力強的城市中高檔住宅小區(qū)；安裝于社區(qū)主入口(車輛通行道)、社區(qū)廣場、小區(qū)健身活動中心等重要位置；每500戶為一安裝單位，科學(xué)安裝，達(dá)到最佳傳播效果。Initial：小區(qū)主要出入口Secondary：小區(qū)社區(qū)廣場 (綠化帶)安康媒體優(yōu)勢：安康媒體優(yōu)勢：生動化的品牌體驗生動化的品牌體驗通過對安康快告的整合運用，創(chuàng)造品牌體驗及互動空間，能完成從“品牌形象”強化到“產(chǎn)品信息”宣傳的全方位傳播需要， 給予消費者最直觀的品牌/產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)目標(biāo)人群最大限度的廣告覆蓋。安康媒體優(yōu)勢：安康媒體優(yōu)勢：良好的媒

11、體投放效果良好的媒體投放效果CTR數(shù)據(jù)見證安康快告： 高覆蓋：日可接觸人次為51,294人次 高強迫率、高喜好度：84%的居民認(rèn)為“非常+比較吸引我注意”，77%的居民“喜歡+非常喜歡”安康快告 高到達(dá)率：媒體日均到達(dá)頻次均值4.14次 低成本 ：CPM是樓宇電梯海報的5.0%，新聞晨報的2.1%，新民晚報的3.5%，上海電視臺的3.4%CTR調(diào)研數(shù)據(jù)鏈接 安康媒體優(yōu)勢：安康媒體優(yōu)勢：公益性的媒體平臺公益性的媒體平臺 全國婦聯(lián)、兒童基金會、國家工商總局等19個部門專門下文支持的公益項目，公益平臺有利于作為企業(yè)進(jìn)入社區(qū)公關(guān)關(guān)系建立；媒體亦更具安全性不受政策變動影響。 成立專項小組，24小時服務(wù)電話，解決投放中出現(xiàn)的問題； 制訂項目工作進(jìn)度表，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進(jìn)行及時反饋； 監(jiān)測安康快告媒體發(fā)布情況，提供照片及監(jiān)測報告； 根據(jù)階段性活動需要，完成安康快告廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計； 利用大賀專業(yè)制作團(tuán)隊，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動的現(xiàn)場舞臺搭建及傳播物制作； 保持