精品資料（2021-2022年收藏）解析廣告委托代理合同

1、廣告委托代理合同本協(xié)議由下列雙方訂立，并擬訂客戶與廣告公司合作及經(jīng)營細則：甲方：地址：乙方：地址：1. 廣告服務(wù)1.1 根據(jù)甲方要求，乙方為甲方的 產(chǎn)品(品牌/服務(wù))在 地區(qū)提供廣告服務(wù)，包括策略運籌，創(chuàng)作和制作，媒介策劃及購買;1.2 如有需要，甲方將要求乙方負責(zé)其他輔助性服務(wù)，例如公關(guān)推廣，促銷執(zhí)行和市場研究;1.3 此等服務(wù)將根據(jù)相關(guān)法律，法令和有關(guān)條例規(guī)定進行。2. 期限2.1 本協(xié)議由 年 月 日起開始生效;2.2 在此期間(即正式解除合約前60天)乙方將繼續(xù)收取應(yīng)有的策劃管理費(列于收費細則內(nèi))3. 獨家代理3.1 在未取得甲方書面同意前，乙方不得在協(xié)議有效期間內(nèi)作為其他同類競爭公

2、司產(chǎn)品的廣告代理商。4 機密4.1 乙方同意將所有甲方提供之資料及數(shù)據(jù)保密，未經(jīng)甲方書面同意，不得泄露機密資料于第三者。5. 服務(wù)業(yè)務(wù)詳述5.1 策略部分的主要服務(wù)包括：5.1.1 市場咨詢分析報告(每月)對相關(guān)簡報資料進行總結(jié)和分析，形成關(guān)于甲方產(chǎn)品類別的市場咨詢報告。5.1.2 競爭廣告創(chuàng)意分析(每月)對甲方相關(guān)產(chǎn)品類別中競爭品牌廣告進行跟蹤和分析，提供廣告樣片、樣稿及分析報告。5.1.3 競爭廣告媒介分析(每月)對競爭對手在電視和平面主流媒體內(nèi)的廣告花費(根據(jù)投放報告和估計單價計算)進行匯總，并提供競爭產(chǎn)品媒介策略的分析報告;5.1.4 零售市場訪查(每季度)對產(chǎn)品的主要零售市場進行定期

3、訪問，了解產(chǎn)品及競爭對手在銷售終端的狀況，并形成分析報告提交客戶。5.1.5 市場資訊分析(每半年)利用乙方擁有的市場和消費調(diào)研資訊，對甲方業(yè)務(wù)的相關(guān)議題進行分析，并提出策略建議;5.1.6 品牌策略建議書(每年)綜合對市場、消費者和品牌現(xiàn)狀的了解，利用乙方品牌策劃工具，提出全面品牌策略建議，并通過與客戶的溝通不斷完善，直至雙方認可;5.1.7 產(chǎn)品策略建議書(每年)從品牌策略出發(fā)，對產(chǎn)品所屬的具體市場進行深度分析，達到產(chǎn)品層面的策略建議，與客戶形成共識;5.1.8 廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛯嵤┙ㄗh書(每年)基于即定的品牌和產(chǎn)品策略，全面制定廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V策略，以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動的總體安排，形成具實

4、戰(zhàn)意義的建議;5.1.9 戰(zhàn)術(shù)性活動建議書(每年)根據(jù)市場需要和甲方需要提交促銷、公關(guān)推廣等活動的建議，特別是整體行銷方面的“新點子”，并盡可能協(xié)助甲方進行活動的實施;5.2 市場調(diào)研部分主要包括5.2.1 調(diào)研建議書根據(jù)甲方市場需求，進行調(diào)研總體構(gòu)想和策劃;5.2.2 調(diào)研公司推薦根據(jù)甲方調(diào)研項目和具體要求，利用乙方實際經(jīng)驗，甄選適當(dāng)?shù)恼{(diào)研公司，與其聯(lián)絡(luò)溝通，并對其調(diào)研計劃進行評估，為甲方作出推薦。5.2.3 調(diào)研監(jiān)督在調(diào)研的操作環(huán)節(jié)中，對調(diào)研公司工作作出指導(dǎo)和監(jiān)督，協(xié)助甲方保證調(diào)研按計劃實施;5.2.4 調(diào)研結(jié)果分析對調(diào)研公司的調(diào)研結(jié)果報告進行客觀的再分析，并進一步建議調(diào)研結(jié)果的運用。5.

5、3 創(chuàng)意部分的主要服務(wù)包括：5.3.1 創(chuàng)意策略提案根據(jù)品牌策略和競爭狀況，提交創(chuàng)意策略和概念;5.3.2 創(chuàng)意工作指令根據(jù)同意的創(chuàng)意概念，起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令，與甲方確認后即啟動創(chuàng)意工作。5.3.3 廣告片根據(jù)創(chuàng)意工作指令，發(fā)展電視廣告片，向甲方提案;5.3.4 平面設(shè)計對平面廣告和推廣用品，根據(jù)工作指導(dǎo)令發(fā)展設(shè)計草圖，向甲方提案;5.3.5 廣播廣告腳本發(fā)展廣播廣告腳本及參考音樂音效資料，向甲方提案;5.3.6 創(chuàng)意測試在需要的情況下，協(xié)助甲方進行創(chuàng)意測試調(diào)研，對調(diào)研結(jié)果分析，并對創(chuàng)意進行修正。5.4 制作部分包括：5.4.1 廣告制作電視、平面、廣播等廣告的制作。5.4.2 其他

6、推廣品的制作按甲方確認的創(chuàng)意進行其他推廣用品的制作;5.4.3 廣告播出物料制作根據(jù)媒體要求，制作和發(fā)送廣告撥出所需的撥出帶和刊出成片;5.4.4 雜項工作在乙方業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的其他活動的計劃實施、物料的設(shè)計、制作、采購等;5.5 媒介部分的主要服務(wù)包括：5.5.1 媒介狀況的分析對 地區(qū)媒介狀況和消費者媒介習(xí)慣進行分析，為客戶提供對媒介的準確和最新認識;5.5.2 市場優(yōu)良排序分析根據(jù)甲方提供和乙方內(nèi)部資料，對“市場營銷分配比”和“市場潛力分布”進行研究，排定市場排序，決定媒介資源的地域性分析。5.5.3 最佳媒介量度設(shè)定通過有效頻率進行測定，并進一步界定在每一市場所需的最優(yōu)化廣告到達率和總收視

7、點水平，從而決定廣告投放量的多少;5.5.4 媒體總計劃確定媒介策略，包括目標受眾、媒體選擇和分布、媒介量度目標、廣告戰(zhàn)役媒介流程、預(yù)算建議和分布等;5.5.5 收視成本和效益分析對給定目標對象的收視成本進行分析，確定最具效益的投資方式;5.5.6 媒介最優(yōu)化排期使用權(quán)威收視率資料進行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析5.5.7 媒介月排表根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表;5.5.8 媒介定位根據(jù)甲方確認的排期進行定位，向媒體爭取最大折扣，如實退還給甲方，并安排向媒介付款;5.5.9 媒介機會根據(jù)媒介品牌策略，主要搜尋媒體機會，并通過評估向甲方作出推薦;5.5.10 檢測服務(wù)(每月)對甲方委托乙

8、方投放的廣告播出情況進行檢測，并投放檢測報告，即時發(fā)現(xiàn)播放和刊出的誤差，并向媒體進行追繳，使甲方獲得補償;5.5.11 投放后效果分析(每月)對每一階段的電視廣告投放，利用檢測到的播出情況，與計劃設(shè)定的效果進行對照，總結(jié)投放中的經(jīng)驗，用于之后的操作。5. 6 綜合推廣5.6.1 推廣方案建議根據(jù)品牌產(chǎn)品策略和整體廣告推廣計劃，利用乙方的相關(guān)經(jīng)驗和專長，為甲方提供公關(guān)、促銷、直效行銷、公共事務(wù)等方面的整合策略和方案;5.6.2 推廣活動根據(jù)甲方和乙方在 地區(qū)的執(zhí)行能力，由乙方負責(zé)一部分綜合推廣項目的運作，或為甲方提供創(chuàng)意、設(shè)計和實施方面的支援。6. 收費方安A(長程合作)6.1 策劃管理費自本合

9、同簽署之日起，乙方每月向甲方收取人民幣 元整，涵蓋乙方提供的策略、創(chuàng)意方面的服務(wù)(即前述的項目5。1。15。3。6)，甲方于本合同簽定之日起五天內(nèi)向乙方預(yù)付兩個月策劃管理費，即 元整，并從次月出開始每月支付上月策劃管理費;6.2 制作及雜項代理費涵蓋制作人員提供的制作和其他雜項服務(wù)(即前述的5。4。15。4。4)。收取制作費及雜項工作實際外付成本的15%做為代理費，甲方同意于實際執(zhí)行時一并支付;6.3 媒介代理費涵蓋媒介策劃及購買的服務(wù)(即前述的項目5。5。15。5。10)，其中媒介花費毛額的3%為媒介計劃的代理費，媒介花費毛額的2%為媒介購買的代理費甲方同意于媒介購買時一并支付。6.4 其他

10、收費綜合推廣方面(即前述項目5。6。15。6。2)及其他一些特殊項目的收費視情況而定，原則上乙方收取外付成本的15%作為工作報酬，甲方同意于實際執(zhí)行時一并支付。方案B(個案合作)6.1 策劃管理費策略部分3萬元起;市場研究部分2萬元起;創(chuàng)意部分4萬元起;媒介計劃部分2萬元起;6.2 其他同上7. 其他業(yè)務(wù)原則7. 1 收費制度有效期為一年，之后雙方可根據(jù)運做情況和業(yè)務(wù)需要進行必要的調(diào)整;7.2 乙方在實際費用發(fā)生前，須將報價或媒介排期表提交甲方，獲得甲方書面認可后方可執(zhí)行;7.3 以上收費制度應(yīng)保持透明度，在涉及外付費用的情況下，甲方保留查閱外付款項單據(jù)的權(quán)利;7.4 乙方與媒體爭取到的折扣、

11、優(yōu)惠，應(yīng)全部歸還給甲方;7.5 甲方如委托乙方從事媒介購買，需在簽署媒介排期表之后向乙方預(yù)付購買涉及的款項，以保證乙方有效的定位購買;7.6 如遇大型制作工作(如電視廣告片制作)，在制作單位要求預(yù)付定金的情況下，甲方應(yīng)按要求的比率提前將定金付給乙方;7.7 在乙方已進行工作后，如甲方需要取消任何制作或媒介計劃，乙方將所發(fā)生的費用或開支連同代理費及稅金向甲方收取。8. 付款8.1 甲方同意倘若預(yù)期付帳給乙方，按銀行規(guī)定按日支付滯納金，過期60天后，雙倍支付滯納金;8.2 甲方同意媒介播出表或報價單必須在工作進行前批核，而款項也必須在媒介定位或制作前支付。8.3 有關(guān)媒介預(yù)付款項，當(dāng)廣告播出后，乙方將原來發(fā)票與刊登及播出證明核對，如有多收部分，乙方將會向甲方重新開出發(fā)票與原發(fā)票更換或由次月發(fā)票中扣除差額部分，并退回次月媒介款項中扣除差額部分;9.