香奈兒N°5香水廣告案例分析

1、1香奈兒香奈兒 N5N5香水廣告案例分析香水廣告案例分析 香奈兒香奈兒 N5N5香水廣告案例分析香水廣告案例分析摘要摘要：香奈兒 N5香水廣告情節(jié)描述及對(duì)香奈兒 N5香水廣告的策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)方面的分析。香奈兒 N5香水2007年莫比獲獎(jiǎng)廣告給人一種強(qiáng)烈的美的視 營銷 1001 班 王珍珍 20101127162覺感，并同時(shí)傳達(dá)了香奈兒 N5香水高雅、細(xì)致、奢華的品牌內(nèi)涵。讓消費(fèi)者在欣賞廣告的同時(shí)，也能感受、回味和記憶。這一設(shè)計(jì)表達(dá)和廣告訴求很好的傳達(dá)給了消費(fèi)者香奈兒所需傳達(dá)的理念。第一部分第一部分 概述概述1、香奈兒 N5香水 創(chuàng)始人 Gabrielle Chanel 香奈兒于 1913 年

2、在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。1921 年，香奈兒作出了一個(gè)大膽的決定：邀請(qǐng)俄羅斯宮廷調(diào)香師恩尼斯鮑為她創(chuàng)造一瓶“聞起來像女人的香水” 。5 號(hào)香水由此誕生。這款歷史上第一瓶抽象香調(diào)的香水，成就了至今無人超越的傳奇，而 5 號(hào)香水的影響力早已超出了香水的范疇，化身為現(xiàn)代精神的象征。它以獨(dú)特的魅力，讓全世界的女性深深著迷。用香奈兒自己的話來說： “這就是我要的。一種截然不同于以往的香水 ；一種女人的香水 ；一種氣味香濃，令人難忘的香水。2、香奈兒 N5 香水廣告故事情節(jié) 片中，妮可基德曼主演扮演

3、一名從電影首映禮上溜走的女演員，邂逅了巴西演員羅德里格桑托羅扮演的英俊陌生男子。癡情貧窮的男人愛上光輝熠熠的女明星，鎂光燈與榮譽(yù)的包圍無法阻擋她對(duì)愛情的奮不顧身，倉皇逃脫后兩人獨(dú)處時(shí)的片刻寧靜宛若無人的城市上空，愛情的字典沒有了貴賤。一場羅馬假日的橋段在廣告中影射。尾聲處的過渡留給了“明天”刻骨銘心的愛情一如 NO.5 深沉雋永。第二部分第二部分 案例分析案例分析1、香奈兒 N5 香水廣告策劃分析1.廣告的目標(biāo) 目標(biāo)：宣傳推廣由妮可基德曼廣告代言的新一代香奈兒 N5 香水，繼續(xù)保持并提升市場份額，宣傳香奈兒品牌理念，塑造品牌形象，進(jìn)一步提升知名度。2.目標(biāo)市場策略 消費(fèi)對(duì)象主要為：白領(lǐng)、金領(lǐng)工

4、作者，明星演員模特，名媛 不斷的革新：革新是一種需要不斷進(jìn)行創(chuàng)造的科學(xué)。產(chǎn)品需要具備獨(dú)特的活性成分,優(yōu)良的質(zhì)地結(jié)構(gòu),芬芳的氣味及色澤,使一切處于一種本能的和諧狀態(tài)中。 與女性朋友同行：香奈兒與所有的女性朋友同行,并以傾聽每位女性朋友的意見,理解和尊重她們的不同需求為己任。全球范圍的深入研究使我們對(duì)女性的需求和期望有了更為深刻的理解。因此, 每一位女性朋友在她生命的不同階段,都能得到我們提供的,適合于她個(gè)人的美容護(hù)膚建議。 近距離接觸法蘭西之美：香奈兒將自信，迷人和富有文化底蘊(yùn)的氣質(zhì)與美麗相結(jié)合，為您傳遞來自法蘭西優(yōu)雅、簡練的生活方式和藝術(shù)品位。 您也可以擁有法國的魅力：當(dāng)勇氣、文化和魅力與美麗

5、結(jié)合在一起的時(shí)候，您就擁有了法國式的生活藝術(shù)，香奈兒就是要將這一切輸入到全世界。我們要 營銷 1001 班 王珍珍 20101127163將生活的藝術(shù)沐浴在簡約的柔和情調(diào)之中，融入那精美的優(yōu)雅之中。3.產(chǎn)品定位策略 主要成分：佛手柑、 檸檬、橙花、茉莉、 玫瑰、 鈴蘭、依蘭、巖蘭草、雪松、香草 在難以捉摸的香氣中，沉沉花香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。每一處都表現(xiàn)出法國獨(dú)有的奢華魅力。因而定位第一品牌香水。2、廣告創(chuàng)意分析1.廣告創(chuàng)意原則 藝術(shù)性原則：設(shè)計(jì)出富有故事性的、具體、形象、生動(dòng)美好的意境，吸引公眾產(chǎn)生美好的體驗(yàn)，進(jìn)而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形成好感

6、，滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，帶來愉悅的心情和藝術(shù)享受。情感原則：以人類最美好的感情之一愛情為突破點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有心里感染力的意境，誘使消費(fèi)者產(chǎn)生響應(yīng)的情感心緒和情感幻想，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴中形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而獲得良好廣告宣傳效果。2.廣告創(chuàng)意理論BI 理論：獨(dú)具匠心的廣告設(shè)計(jì)，明星壓軸的產(chǎn)品效應(yīng)，香奈兒 5號(hào)的終端銷售即可有條不紊進(jìn)行。 香奈兒是一個(gè)國際知名品牌，品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，它代表了所標(biāo)識(shí)的商品是某一企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營，有著與其他品牌不同的質(zhì)量和功效，是企業(yè)參與競爭的無形資本。ROI 理論：背景音樂緊鑼密鼓和鏡頭的不斷切換造就了緊張的氛圍，兩位演員恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)給消費(fèi)

7、者帶來心靈上的震撼。女演員高雅、飄逸的形象和多次出現(xiàn)的“N5”標(biāo)志，很成功的關(guān)聯(lián)到香奈兒 N5香水。三、廣告表現(xiàn)分析 廣告塑造了動(dòng)人的故事情節(jié)，運(yùn)用感性訴求，以男女之間的愛為訴求重心，通過愛情這種表現(xiàn)方式，迎合消費(fèi)者心理上對(duì)愛 情追求的需求，幫助他們尋找購買動(dòng)機(jī)，誘發(fā)他們的消費(fèi)欲望。以故事所表現(xiàn)的主題來傳達(dá)品牌理念，其本身已經(jīng)突破了單純介紹產(chǎn)品的形式，而是傳達(dá)一種理念 。以男女之間的愛情為切入點(diǎn)，以愛情故事的形式展開，給了人無限的想象，讓人不由自主的去猜想這個(gè)產(chǎn)品的魅力在哪兒，使消費(fèi)者在意識(shí)和觀念中加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。并在其廣告語言上(知覺） ，以男女主人公的對(duì)白體現(xiàn)了他們之間深深的愛，由此也賦予了 N5香水深刻的品牌內(nèi)涵 濃濃的愛。最后，“她的吻，她的微笑，還有她的 N5香水”以及女主人后背上的 N5項(xiàng)鏈，很自然的過渡到產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者很容易接受訴求信息，也理解了產(chǎn)品內(nèi)涵。 香奈兒 N5廣告的畫面色彩具有很強(qiáng)的情感表現(xiàn)力，廣告畫面產(chǎn)生的情感共鳴的效果，與其對(duì)藝術(shù)性的追求對(duì)人們心理和需要的迎合程度密切相連。畫面在廣告宣傳中所產(chǎn)生的心理效應(yīng)常是言語描述所不及的，廣告畫面易于為人們所感知，使受眾通過直覺迅速形成對(duì)廣告主題的印象。畫面通過將