某媒體廣告年度報告pdf

1、媒介入門媒介入門 媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體發(fā)送者發(fā)送者 接收者接收者Point APoint B 創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費者產(chǎn)生關連。創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費者產(chǎn)生關連。 廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對消費者產(chǎn)生廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對消費者產(chǎn)生 說服作用，而從點轉(zhuǎn)移到點。說服作用，而從點轉(zhuǎn)移到點。 缺少媒介傳播，品牌與消費者將形同陌路。缺少媒介傳播，品牌與消費者將形同陌路。廣告廣告創(chuàng)意創(chuàng)意 媒介媒介- 媒介策略媒介策略- 媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案- 媒介購買媒介購買 計劃、開支、控制客戶的廣告預算計劃、開支、控制客戶的廣告

2、預算 我們建議我們建議 錢投在何處錢投在何處運用何種媒體運用何種媒體說明理由說明理由 當計劃通過之后當計劃通過之后我們購買時段和版面我們購買時段和版面負責帳單之收支正常負責帳單之收支正常媒介策略媒介策略媒介購買媒介購買媒介計劃媒介計劃媒介購買媒介購買 客戶客戶客戶部客戶部媒介媒介單位單位媒介資訊媒介資訊 媒介媒介流程管理流程管理 Michelle Lau 媒介總監(jiān)媒介總監(jiān) Harvey Zalud 媒介副總監(jiān)媒介副總監(jiān)IBM Team Lisa Wei 購買經(jīng)理購買經(jīng)理 高高 焰焰 資深計劃資深計劃 李曉京李曉京 資深購買資深購買 計計 劃劃購購 買買媒介資訊媒介資訊 陳民煒陳民煒媒介計劃媒介

3、計劃 袁玨明袁玨明媒介購買媒介購買 楊金霞楊金霞 媒介計劃媒介計劃 IBM 媒介流程管制媒介流程管制 陳陳 波波媒介計劃媒介計劃 張哲翔張哲翔媒介計劃媒介計劃 楊健楊健 計劃人員計劃人員 陳陳 淞淞資深購買資深購買 陳陳 瑩瑩資深購買資深購買 陳陳 茜茜媒介購買媒介購買 馬西軍馬西軍資深媒介資訊資深媒介資訊 張京石張京石媒介資訊媒介資訊 周周 潔潔媒介流程管制媒介流程管制 張張 寧寧媒介購買媒介購買90919293949596F97F98F99F20F2.53.56.813.420304565.394.7132.6185.602040608010012014016018020090919293

4、949596F97F98F99F20F人民幣百萬增長率增長率%: +41% +94% +97% +49% +50 % +50% +45% +45% +40% +40%資料來源資料來源 ： 國家工商管理局國家工商管理局/奧美預計奧美預計324340358378381407627885112412160200400600800100012001400通訊產(chǎn)品中國藥品啤酒類空調(diào)類糖果類潔齒品家電類護膚品護發(fā)產(chǎn)品中國酒類人民幣人民幣(百萬百萬)資料來源資料來源: 中國中國SRG (125個電視頻道個電視頻道)69.971.575.275.387.395.8104.1104.7105.3134.9020

5、406080100120140玉蘭油康師傅綠鍵口香糖詩芬舒膚佳奧妮海飛絲護舒寶飄柔潘婷人民幣人民幣(百萬百萬)資料來源資料來源: 中國中國SRG (125個電視頻道個電視頻道)北京上海廣州89698246471220817472405514249270243440700102030405060708090100北京上海廣州昨天看電視昨天讀日報過去一周看周報過去一月看雜志昨天聽廣播過去一月看電影過去一月坐地鐵總?cè)丝诳側(cè)丝? 12周歲以上周歲以上資料來源資料來源: 中國中國SRG媒介策略媒介策略消費者消費者行銷與市場行銷與市場競爭者競爭者媒介特性媒介特性創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略謝謝 謝謝22.1.3014:30:3114:3014