某媒體廣告年度報(bào)告pdf

1、媒介入門(mén)媒介入門(mén) 媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體發(fā)送者發(fā)送者 接收者接收者Point APoint B 創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)連。創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)連。 廣告的作用在于透過(guò)媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生廣告的作用在于透過(guò)媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生 說(shuō)服作用，而從點(diǎn)轉(zhuǎn)移到點(diǎn)。說(shuō)服作用，而從點(diǎn)轉(zhuǎn)移到點(diǎn)。 缺少媒介傳播，品牌與消費(fèi)者將形同陌路。缺少媒介傳播，品牌與消費(fèi)者將形同陌路。廣告廣告創(chuàng)意創(chuàng)意 媒介媒介- 媒介策略媒介策略- 媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案- 媒介購(gòu)買(mǎi)媒介購(gòu)買(mǎi) 計(jì)劃、開(kāi)支、控制客戶的廣告預(yù)算計(jì)劃、開(kāi)支、控制客戶的廣告

2、預(yù)算 我們建議我們建議 錢(qián)投在何處錢(qián)投在何處運(yùn)用何種媒體運(yùn)用何種媒體說(shuō)明理由說(shuō)明理由 當(dāng)計(jì)劃通過(guò)之后當(dāng)計(jì)劃通過(guò)之后我們購(gòu)買(mǎi)時(shí)段和版面我們購(gòu)買(mǎi)時(shí)段和版面負(fù)責(zé)帳單之收支正常負(fù)責(zé)帳單之收支正常媒介策略媒介策略媒介購(gòu)買(mǎi)媒介購(gòu)買(mǎi)媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃媒介購(gòu)買(mǎi)媒介購(gòu)買(mǎi) 客戶客戶客戶部客戶部媒介媒介單位單位媒介資訊媒介資訊 媒介媒介流程管理流程管理 Michelle Lau 媒介總監(jiān)媒介總監(jiān) Harvey Zalud 媒介副總監(jiān)媒介副總監(jiān)IBM Team Lisa Wei 購(gòu)買(mǎi)經(jīng)理購(gòu)買(mǎi)經(jīng)理 高高 焰焰 資深計(jì)劃資深計(jì)劃 李曉京李曉京 資深購(gòu)買(mǎi)資深購(gòu)買(mǎi) 計(jì)計(jì) 劃劃購(gòu)購(gòu) 買(mǎi)買(mǎi)媒介資訊媒介資訊 陳民煒陳民煒媒介計(jì)劃媒介

3、計(jì)劃 袁玨明袁玨明媒介購(gòu)買(mǎi)媒介購(gòu)買(mǎi) 楊金霞楊金霞 媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃 IBM 媒介流程管制媒介流程管制 陳陳 波波媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃 張哲翔張哲翔媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃 楊健楊健 計(jì)劃人員計(jì)劃人員 陳陳 淞淞資深購(gòu)買(mǎi)資深購(gòu)買(mǎi) 陳陳 瑩瑩資深購(gòu)買(mǎi)資深購(gòu)買(mǎi) 陳陳 茜茜媒介購(gòu)買(mǎi)媒介購(gòu)買(mǎi) 馬西軍馬西軍資深媒介資訊資深媒介資訊 張京石張京石媒介資訊媒介資訊 周周 潔潔媒介流程管制媒介流程管制 張張 寧寧媒介購(gòu)買(mǎi)媒介購(gòu)買(mǎi)90919293949596F97F98F99F20F2.53.56.813.420304565.394.7132.6185.602040608010012014016018020090919293

4、949596F97F98F99F20F人民幣百萬(wàn)增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率%: +41% +94% +97% +49% +50 % +50% +45% +45% +40% +40%資料來(lái)源資料來(lái)源 ： 國(guó)家工商管理局國(guó)家工商管理局/奧美預(yù)計(jì)奧美預(yù)計(jì)324340358378381407627885112412160200400600800100012001400通訊產(chǎn)品中國(guó)藥品啤酒類(lèi)空調(diào)類(lèi)糖果類(lèi)潔齒品家電類(lèi)護(hù)膚品護(hù)發(fā)產(chǎn)品中國(guó)酒類(lèi)人民幣人民幣(百萬(wàn)百萬(wàn))資料來(lái)源資料來(lái)源: 中國(guó)中國(guó)SRG (125個(gè)電視頻道個(gè)電視頻道)69.971.575.275.387.395.8104.1104.7105.3134.9020

5、406080100120140玉蘭油康師傅綠鍵口香糖詩(shī)芬舒膚佳奧妮海飛絲護(hù)舒寶飄柔潘婷人民幣人民幣(百萬(wàn)百萬(wàn))資料來(lái)源資料來(lái)源: 中國(guó)中國(guó)SRG (125個(gè)電視頻道個(gè)電視頻道)北京上海廣州89698246471220817472405514249270243440700102030405060708090100北京上海廣州昨天看電視昨天讀日?qǐng)?bào)過(guò)去一周看周報(bào)過(guò)去一月看雜志昨天聽(tīng)廣播過(guò)去一月看電影過(guò)去一月坐地鐵總?cè)丝诳側(cè)丝? 12周歲以上周歲以上資料來(lái)源資料來(lái)源: 中國(guó)中國(guó)SRG媒介策略媒介策略消費(fèi)者消費(fèi)者行銷(xiāo)與市場(chǎng)行銷(xiāo)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者媒介特性媒介特性創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略謝謝 謝謝22.1.3014:30:3114:3014