黑狐-蘇黎士小鎮(zhèn)廣告提案

1、蘇黎士小鎮(zhèn)的生活真意蘇黎士小鎮(zhèn)的生活真意中國黑?。ê贾荩┲袊诨。ê贾荩┗仡?。回顧。BLACK ARC（T）-HZ策略思考原點(diǎn)：策略思考原點(diǎn)：“休閑休閑”是歐洲生活文化的靈魂是歐洲生活文化的靈魂BLACK ARC（T）-HZ一座獨(dú)具特色異國小鎮(zhèn)一座獨(dú)具特色異國小鎮(zhèn)回顧?；仡?。項(xiàng)目物業(yè)屬性定位項(xiàng)目物業(yè)屬性定位BLACK ARC（T）-HZ回顧?；仡櫋Ｆ放菩蜗蠖ㄎ黄放菩蜗蠖ㄎ桓呱械奈幕蓍e生活方式高尚的文化休閑生活方式BLACK ARC（T）-HZ回顧。回顧。品牌推廣口號(hào)品牌推廣口號(hào)蘇黎士蘇黎士小鎮(zhèn)生活之旅小鎮(zhèn)生活之旅BLACK ARC（T）-HZ感覺可以再深入，感覺可以再深入，第一：我們對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)

2、品的洞察；第一：我們對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的洞察；第二：對(duì)歐洲休閑文化生活有更深入的思考；第二：對(duì)歐洲休閑文化生活有更深入的思考；第三：項(xiàng)目的品牌靈魂可以更有概括性。第三：項(xiàng)目的品牌靈魂可以更有概括性。先來看看歐洲先來看看歐洲BLACK ARC（T）-HZ英國紳士的法國浪漫的意大利格調(diào)的瑞士？西班牙激情的不要忘了我們旁邊伙伴不要忘了我們旁邊伙伴BLACK ARC（T）-HZ威尼斯藝術(shù)水鄉(xiāng)奧蘭多多彩動(dòng)感蘇黎士？蘇黎士印象蘇黎士印象 BLACK ARC（T）-HZ溫和的氣候、明麗的山水、純凈的空氣、雄渾的阿爾卑斯山、星羅棋布的高山湖泊、茂密的原始森林。這就是瑞士，這就是蘇黎士，這里有宜人的自然環(huán)境，山和水是其

3、靈魂。 自然、舒適如果說秀美的自然景觀構(gòu)成蘇黎士的外在美的話，那么，個(gè)性鮮明的建筑特色則從人文角度折射著蘇黎士這個(gè)多民族、多文化、多語言的中歐都會(huì)的聯(lián)邦特點(diǎn)。羅馬式、哥特式、文藝復(fù)興式的各式著名鐘樓、大教堂，為這座富有的城市增添了古樸的魅力。人文無論是美術(shù)館里的繪畫、雕塑，博物館里的歷史文物、藝術(shù)珍品，還是街頭藝人的雜耍，都把古老的文化和現(xiàn)代的藝術(shù)有機(jī)地聯(lián)系在一起，形成全新的藝術(shù)風(fēng)景 。藝術(shù)繁華的班霍夫大街，兩邊都是菩提樹，街區(qū)兩側(cè)布滿了大大小小的精品時(shí)裝店，時(shí)髦的酒吧，俱樂部、咖啡屋、古玩廳和摩登的商店等，到了夏天，這一帶周圍的咖啡店和餐廳都會(huì)擺出露天席，原地居民和各地游客一起分享輕松和閑適

4、。 閑適、從容BLACK ARC（T）-HZ純凈的空氣溫和的氣候明麗的山水在自然之上BLACK ARC（T）-HZ生態(tài)居住湖光山色人文生活博物館、圖書館精致生活精確、鐘表制造傳統(tǒng)生活中世紀(jì)文化創(chuàng)新生活現(xiàn)代藝術(shù)多元生活包容、包羅萬象和平、中立民主、自由富有閑適的生活進(jìn)取開拓的精神在人文之上BLACK ARC（T）-HZ生態(tài)居住湖光山色人文生活博物館、圖書館BLACK ARC（T）-HZ精致生活精確、鐘表制造傳統(tǒng)生活中世紀(jì)文化BLACK ARC（T）-HZ創(chuàng)新生活現(xiàn)代藝術(shù)多元生活包容、包羅萬象BLACK ARC（T）-HZ和平、中立民主、自由富有閑適的生活進(jìn)取開拓的精神BLACK ARC（T）-H

5、Z自然居住人文生活藝術(shù)生活傳統(tǒng)生活創(chuàng)新生活多元生活和平、中立富足的生活進(jìn)取的生活人文的極致是人文的極致是悠悠 雅雅項(xiàng)目品牌核心關(guān)鍵詞項(xiàng)目品牌核心關(guān)鍵詞BLACK ARC（T）-HZ優(yōu)雅、文明、恬靜、從容、舒適、風(fēng)情優(yōu)雅、文明、恬靜、從容、舒適、風(fēng)情悠雅悠雅項(xiàng)目品牌定位項(xiàng)目品牌定位BLACK ARC（T）-HZ超越生活本身的、人文化的高尚生活超越生活本身的、人文化的高尚生活歐洲悠雅生活方式歐洲悠雅生活方式罕有山體別墅社區(qū)罕有山體別墅社區(qū) 物業(yè)屬性定位：物業(yè)屬性定位：BLACK ARC（T）-HZ把項(xiàng)目物業(yè)上與眾不同與稀有性突現(xiàn)出來把項(xiàng)目物業(yè)上與眾不同與稀有性突現(xiàn)出來風(fēng)情背后的悠雅風(fēng)情背后的悠雅品

6、牌口號(hào)與創(chuàng)意概念：品牌口號(hào)與創(chuàng)意概念：BLACK ARC（T）-HZ一種超越風(fēng)情的人文化生活情景一種超越風(fēng)情的人文化生活情景一個(gè)高尚文化生活社區(qū)的從容一個(gè)高尚文化生活社區(qū)的從容廣告語2源自北歐，悠雅生活源自北歐，悠雅生活 BLACK ARC（T）-HZ悠雅生活構(gòu)想悠雅生活構(gòu)想 BLACK ARC（T）-HZ場(chǎng)景一：春天的午后，鄰居饒有興致地在后院下起了國際象場(chǎng)景一：春天的午后，鄰居饒有興致地在后院下起了國際象棋，而我只想懶洋洋地坐著。在這里，一切都相處得那么自棋，而我只想懶洋洋地坐著。在這里，一切都相處得那么自然，那么和諧。鄰里之間的交流除了語言，還有思想。然，那么和諧。鄰里之間的交流除了語言

7、，還有思想。場(chǎng)景二：天際湛藍(lán)、山峰疊嶂。在寬敞得可以跳舞的山場(chǎng)景二：天際湛藍(lán)、山峰疊嶂。在寬敞得可以跳舞的山體別墅的陽臺(tái)上和家人共進(jìn)早餐，享受的是風(fēng)景之外。體別墅的陽臺(tái)上和家人共進(jìn)早餐，享受的是風(fēng)景之外。 場(chǎng)景三：這里的小街上，人們?cè)谛蕾p藝術(shù)表演，熟悉的、場(chǎng)景三：這里的小街上，人們?cè)谛蕾p藝術(shù)表演，熟悉的、陌生的，每張臉上都寫滿了歡樂，這種分享悠閑、分享快陌生的，每張臉上都寫滿了歡樂，這種分享悠閑、分享快樂的氛圍感染著別人，也感動(dòng)了自己。樂的氛圍感染著別人，也感動(dòng)了自己。 LOGO暢想曲暢想曲LOGO聯(lián)想（一）聯(lián)想（一）悠雅的恬靜的風(fēng)情的 自由自在的包容的舒適的和平的人性化的原汁原味的LOGO聯(lián)想（二）聯(lián)想（二）自然人文藝術(shù)悠雅用色用色1、綠色：給人平靜、悠閑感2、橙色點(diǎn)綴：細(xì)致經(jīng)典LOGO延展延展關(guān)于關(guān)于LOGO，我們還有其它想法，我們還有其它想法關(guān)于工作計(jì)劃關(guān)于工作計(jì)劃BLACK ARC（T）-HZBLACK ARC（T）-HZ離房交會(huì)還剩45天，在10月15日前，我們計(jì)劃完成以下工作1.項(xiàng)目的核心策略與傳播定位2.確定項(xiàng)目的LOGO，部分VI沿展3.恒勵(lì)售樓處的布展4.現(xiàn)場(chǎng)售樓處的布展5.工地現(xiàn)場(chǎng)的圍墻、戶外看板等6.概念樓書的設(shè)計(jì)、制作7.房交會(huì)展位的布展8.其他物料如手提袋等其中1、2兩項(xiàng)是上述工作的基礎(chǔ)，