cohim陳列培訓(xùn)-櫥窗設(shè)計(jì)

1、中赫時(shí)尚高級(jí)服飾陳列班學(xué)員案例中赫時(shí)尚高級(jí)服飾陳列班學(xué)員案例-展示專題展示專題櫥窗設(shè)計(jì)櫥窗設(shè)計(jì) 1、櫥窗設(shè)計(jì)概述、櫥窗設(shè)計(jì)概述在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，其設(shè)計(jì)目的非常明確，展其設(shè)計(jì)目的非常明確，展示商品，促進(jìn)銷售。示商品，促進(jìn)銷售。也是裝飾商店店面的重要手段。一個(gè)構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、手法脫俗、裝飾美觀、色調(diào)和諧的商店櫥窗，與整個(gè)商店建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。第一節(jié)第一節(jié) 櫥窗展示概述櫥窗展示概述 u商業(yè)櫥窗是是消費(fèi)者的顧問消費(fèi)者的顧問和向?qū)Ш拖驅(qū)?，它借助于背景、道具和照明來布置與陳列，使商品的性能、性能、特點(diǎn)、種類直特點(diǎn)、種類直接

2、而真實(shí)地展接而真實(shí)地展示出來示出來，從而使具有潛在購(gòu)買力的消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣與信賴感，萌發(fā)購(gòu)買的欲望。從廣告的意義上來講，櫥窗屬于銷售櫥窗屬于銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告?，F(xiàn)場(chǎng)廣告。 u櫥窗設(shè)計(jì)是一種文化櫥窗設(shè)計(jì)是一種文化，商家通過極具個(gè)性的櫥窗設(shè)計(jì)吸引顧客，加深消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的印象，展示企業(yè)形象。好的櫥窗設(shè)計(jì)能給觀眾以強(qiáng)烈的藝術(shù)好的櫥窗設(shè)計(jì)能給觀眾以強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力感染力。櫥窗設(shè)計(jì)是在三維空間上利用立體來表現(xiàn)的，講究商品、道具間的立體組合，做到局部與整體局部與整體始終保持著對(duì)比統(tǒng)一，保持著一種總體的環(huán)境和氣氛的和諧，使消費(fèi)者無論從哪個(gè)角度看，都感到完美。它的目的在于刺激消費(fèi)者的感官，促進(jìn)銷售。 櫥窗展示是隨

3、季節(jié)變化、新產(chǎn)櫥窗展示是隨季節(jié)變化、新產(chǎn)品的推出而不斷更換的。品的推出而不斷更換的。第二節(jié)第二節(jié) 櫥窗的構(gòu)造形式櫥窗的構(gòu)造形式 1、封閉式。、封閉式。封閉式櫥窗的四面封閉，形成單獨(dú)空間。一面安裝或多面安裝玻璃，隔絕裝置的一側(cè)安裝可以開啟的小門，供陳列人員出入使用。通常，需在其頂部留有充足的散熱孔或安裝其他通風(fēng)設(shè)施，以調(diào)節(jié)內(nèi)部溫度，延長(zhǎng)使用壽命，保護(hù)陳列的商品，它比較適合有大空間的商場(chǎng)。大型綜合性商場(chǎng)通過采用封閉形式商品的展示時(shí)采取燈光照明、色彩氣氛、不同情調(diào)的創(chuàng)造處理，顯示其商場(chǎng)的宏大氣派。 2、半封閉式、半封閉式 半封閉式櫥窗的后背與店堂采用半隔絕、半通透的形式。結(jié)構(gòu)上主要有兩種形式：一種是

4、沒有固定底座一種是沒有固定底座，只在櫥窗內(nèi)放置展示道具及架子用以陳列商品，顧客從街上觀看櫥窗陳列和店內(nèi)情形，又可在店內(nèi)觀看到櫥窗內(nèi)商品，使櫥窗展示與店內(nèi)店外環(huán)境相融，虛實(shí)并舉，相得益彰。另一種是建有固定另一種是建有固定底座底座、后背或側(cè)面與店內(nèi)相通，隔斷的方式很多，或橫向或縱向，有的用在櫥窗 1 2 的高度上，裝置一橫向金屬桿，懸掛帷幔，在其前面陳列商品。顧客在店外既能看到櫥窗內(nèi)的商品，又能觀看到店堂內(nèi)的景象。建有固定底座建有固定底座在櫥窗 1 2 的高度上，裝置一橫向金屬桿，懸掛帷幔，在其前面陳列商品。3、敞開式、敞開式 敞開式櫥窗沒有后背，直接與營(yíng)業(yè)場(chǎng)地空間相通，人們可以透過大玻璃將店內(nèi)情

5、況盡收眼底。這種形式對(duì)于顯示店堂、展示商品、吸引顧客均具有特殊作用。 第三節(jié)第三節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)的形式櫥窗設(shè)計(jì)的形式 1 、場(chǎng)景式陳列、場(chǎng)景式陳列 這一類展示通常是將商品以某種生活商品以某種生活場(chǎng)景或情節(jié)畫面構(gòu)成，場(chǎng)景或情節(jié)畫面構(gòu)成，而商品則或?yàn)槠渲械亩唐穭t或?yàn)槠渲械慕巧?。角色。這種展示的特點(diǎn)是將商品通過適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景充分展示其在使用中的情形，顯示其功能和外觀的特點(diǎn)。同時(shí)，場(chǎng)景化的展示場(chǎng)面容易引起顧客的聯(lián)想和親切感，因而激起顧客的購(gòu)買欲。 2 、專題式設(shè)計(jì)、專題式設(shè)計(jì) 專題式設(shè)計(jì)是以某種與商品有以某種與商品有關(guān)的專題為主題，選擇和布置商品，關(guān)的專題為主題，選擇和布置商品，既突出了商品，又具有豐富的內(nèi)

6、涵，既突出了商品，又具有豐富的內(nèi)涵，通過各種相互獨(dú)立而又互為聯(lián)系的通過各種相互獨(dú)立而又互為聯(lián)系的方式形成一個(gè)整體，從而細(xì)致深刻方式形成一個(gè)整體，從而細(xì)致深刻地表現(xiàn)主題。地表現(xiàn)主題。陳列中既可以有實(shí)物陳列，又可以有與該類商品相關(guān)的內(nèi)容，如有關(guān)的文字介紹、圖片等。這類櫥窗展示通常是以季節(jié)、節(jié)日、以季節(jié)、節(jié)日、紀(jì)念活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、慶典儀式等為契機(jī)，并以與之相關(guān)的內(nèi)容為主題，配合各類道配合各類道具和商品，構(gòu)成熱具和商品，構(gòu)成熱烈的場(chǎng)面，突出烈的場(chǎng)面，突出季節(jié)的特點(diǎn)，渲染節(jié)日氣氛。在一些重要的節(jié)假日的到來之際往往最能體現(xiàn)季節(jié)、節(jié)日與商機(jī)的關(guān)系，如春節(jié)、圣誕節(jié)、中秋節(jié)等，這時(shí)，經(jīng)銷商會(huì)利用包括打折在內(nèi)的多

7、種手段來促銷。 3 、系列式陳列、系列式陳列 此形式多系生產(chǎn)廠商為完整此形式多系生產(chǎn)廠商為完整展示某一產(chǎn)品而設(shè)置的，展示某一產(chǎn)品而設(shè)置的，如：某些家電產(chǎn)品，同一品牌，有不同的型號(hào)、樣式、規(guī)格及色彩等，且不斷推出新的產(chǎn)品。為了完整地展示同一企業(yè)或品牌的商品，以達(dá)到品牌效應(yīng)，通常陳列某種產(chǎn)品的完整系列，以使消費(fèi)者充分了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能。這類陳列的重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品的系列性，顯示企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品上的實(shí)力，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。4 、綜合式陳列、綜合式陳列 這是一種中小型商店常用的陳列方法。將將各種不同類型、不同用各種不同類型、不同用途、不同質(zhì)地的商品，途、不同質(zhì)地的商品，經(jīng)過組合、搭配、布置經(jīng)過組合、

8、搭配、布置在同一個(gè)櫥窗中，盡可在同一個(gè)櫥窗中，盡可能能“豐富豐富”地展示商品。地展示商品。這類櫥窗在陳列上要盡可能避免雜亂無章，應(yīng)該在眾多的商品中選擇有代表性的商品， 在無序中可能找出“頭緒”來，經(jīng)過意識(shí)的設(shè)計(jì)，做到即“豐富多彩”，又次序井然。 5 、情感化設(shè)計(jì)、情感化設(shè)計(jì) 所謂情感化設(shè)計(jì)就是根據(jù)目標(biāo)公眾的情感生活特點(diǎn)，運(yùn)用感性化手段所謂情感化設(shè)計(jì)就是根據(jù)目標(biāo)公眾的情感生活特點(diǎn)，運(yùn)用感性化手段設(shè)計(jì)具有情感氛圍的表現(xiàn)作品。設(shè)計(jì)具有情感氛圍的表現(xiàn)作品。這種設(shè)計(jì)要求櫥窗設(shè)計(jì)人員把公眾的情感要求、情感生活擺在重要位置，以情感意境為手段達(dá)到影響公眾心理的廣告目的。 具有情感意境的作品，比一般主題的作品更

9、能打動(dòng)人心，因?yàn)楝F(xiàn)代人在情感生活方面存在強(qiáng)烈的渴望。在櫥窗設(shè)計(jì)過程中，可用作設(shè)計(jì)素材的情感主要有友情、親情、戀情、移情、鄉(xiāng)情、人情、舊情等。在櫥窗設(shè)計(jì)中，只要運(yùn)用適當(dāng)，都能有效地影響公眾的情感心理，取得良好的宣傳效果。 6 、特寫、特寫式陳列式陳列特寫是最容易突出主題的突出主題的方法方法，其特點(diǎn)是抓住現(xiàn)實(shí)生活中人物或事件的某一富有特征的部分，作集中、精細(xì)、突出的描繪和刻畫，使其具有高度的真實(shí)性和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。 第四節(jié)第四節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)的要點(diǎn)櫥窗設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 1 、根據(jù)商品的特點(diǎn)來決定陳列的形式，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特點(diǎn)。根據(jù)商品的特點(diǎn)來決定陳列的形式，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特點(diǎn)。如服裝的陳列，最佳的方式

10、是立體展示，即以模特兒穿著的形式來展示，而同樣是服裝，又以系列展示效果為好。 2 、櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現(xiàn)反常和違反邏輯的現(xiàn)象，以引起消費(fèi)者的反感，作專題展示或物景式展示時(shí)，道具的選擇也要合理。 3 、櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩造型等方面諧調(diào)色彩造型等方面諧調(diào)，避免喧賓守主。 4 、櫥窗陳列在設(shè)計(jì)上要注重“創(chuàng)意創(chuàng)意”，注意設(shè)計(jì)的，注意設(shè)計(jì)的“人格化人格化”和情節(jié)性和情節(jié)性。要利用商品和道具的特點(diǎn)，營(yíng)造一種能夠引起顧客好感的氣氛，并在這種氣氛中，使商品的特點(diǎn)得到有效的展示。 5 、如果櫥窗是開放式的，即櫥窗與商場(chǎng)之間沒有屏障，要處

11、理好櫥窗本身與背景的關(guān)系。 作業(yè)作業(yè)1、考察本市所有商場(chǎng)、專賣店、超市等櫥窗設(shè)計(jì)。、某服裝公司擬將位于市中心的專賣店的櫥窗進(jìn)行重新布置，請(qǐng)你為其設(shè)計(jì)以“春、秋”為主題的方案，方案稿為正立面圖(15分）、平面圖(15分）、效果圖(35分）。 該櫥窗進(jìn)深1.5米，面寬4米，高2.5米。要求：學(xué)生能夠獨(dú)立完成設(shè)計(jì)草圖到效果圖制作的全過程，理解櫥窗設(shè)計(jì)的流程，有一定的設(shè)計(jì)理念。3、設(shè)計(jì)以展示女士服裝為主的商業(yè)櫥窗（立面圖、效果圖、設(shè)計(jì)說明） 尺寸：長(zhǎng)9m、寬3m、進(jìn)深2m. 要求：學(xué)生能夠獨(dú)立完成設(shè)計(jì)草圖到效果圖制作的全過程，理解櫥窗設(shè)計(jì)的流程，有一定的設(shè)計(jì)理念。 應(yīng)用設(shè)計(jì)題應(yīng)用設(shè)計(jì)題(本大題共本大題

12、共65分）分） 1、某服裝公司擬將位于市中心的專賣店的櫥窗在國(guó)慶節(jié)后進(jìn)行重新布置，請(qǐng)你為其設(shè)計(jì)以“秋”為主題的方案，方案稿為正立面圖(15分）、平面圖(15分）、效果圖(35分）、設(shè)計(jì)說明。 該櫥窗進(jìn)深1.5米，面寬4米，高2.5米。、 在位于杭州市中心的一家服裝店，擬將其櫥窗在春節(jié)后以“春”的主題進(jìn)行重新布置，請(qǐng)你為其設(shè)計(jì)以“春”的主題的方案，方案稿為平面圖（15分）、立面圖（20分）、效果圖（30分）。 該櫥窗進(jìn)深1.6米，面寬4米，高2.5米。 平面圖、立面圖畫在同一張繪圖紙上(第5頁(yè))，效果圖畫在單獨(dú)的另一張繪圖紙上(第6頁(yè))。 這是一個(gè)封閉式櫥窗，采用了場(chǎng)景式造型設(shè)計(jì)。櫥窗的主體是一

13、艘揚(yáng)帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個(gè)手拎帆布包向前瞭望，另一個(gè)仰面躺在木筏上梳理頭發(fā)。木質(zhì)的航海儲(chǔ)物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺(tái)、香檳酒杯和一個(gè)人頭骨。燈光恰到好處地運(yùn)用，使背景的藍(lán)色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達(dá)出了一個(gè)主題：航海。所以，只要從流行趨勢(shì)的主題中提煉出符合本品牌的設(shè)計(jì)點(diǎn)，創(chuàng)意和風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)就會(huì)變得如此自然。n這是今年三月在巴黎的櫥窗，最大的亮點(diǎn)就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，并安置了一塊黑色圓形背景板，藍(lán)色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。仔細(xì)觀

14、察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些圖案不是陳列設(shè)計(jì)師的即興之筆，而是來自于模特身著服裝的面料紋樣。發(fā)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)要素，并且將其應(yīng)用于櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，正是該品牌陳列設(shè)計(jì)師的過人之處。 這 這 這 這 這是在巴黎的櫥窗，形式為半封閉式。這個(gè)櫥窗選用了可以代表春季的綠色植物，并將其運(yùn)用到了每一個(gè)細(xì)節(jié)中。巨幅海報(bào)中模特身著的服裝充滿了花與葉造型，櫥窗兩側(cè)的大量綠色闊葉與緊簇鮮花畫面，使人仿佛置身于一個(gè)植物的自然世界中，營(yíng)造出了鮮明的春天效果。而這一主題的選用，正是為了配合該品牌春夏產(chǎn)品的上市而推出的。所有看見這個(gè)櫥窗的顧客，毫無疑問都會(huì)明確地感受到濃濃的春意。國(guó)際頂級(jí)品牌香奈兒的櫥窗布置甚至被演繹成十足的“黑白片風(fēng)格”，紫色的絨面背景襯托著品牌一直以來堅(jiān)持的淡淡的高貴、高雅的品質(zhì) 櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來源其實(shí)不需要毫無根據(jù)的冥思苦想，它主要來源于三個(gè)方面：第一，直接來源于時(shí)尚流行趨勢(shì)主題；第二，來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素；第三，來源于品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。 每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢(shì)，通常分為個(gè)主題，每個(gè)主題都有其鮮明的特點(diǎn)，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提