龍之谷宣傳ppt

1、Shanda Interactive Entertainment Ltd .No.1 Intelligent Office Building,No.690 Bibo Road, Pudong New Area, Shanghai, P.R.C Zip code:201203 龍之谷龍之谷- -公測計劃公測計劃自由冒險，和昨天說再見！ 超期待！超期待！3D動作網(wǎng)游鼎新之作動作網(wǎng)游鼎新之作產(chǎn)品定位極炫爽戰(zhàn)斗體驗立體感清新畫面無鎖定游戲操作超激烈PVP對戰(zhàn)產(chǎn)品定位男 90%女 10%參與測試用戶男女比例0500100015002000250018歲以下19-22歲23-26歲 27-30歲 30歲以

2、上 參與測試用戶年齡層分布用戶群定位（封測數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)）動作類用戶傳統(tǒng)MMO用戶競技類用戶Q版游戲用戶DNF/名將三國/鬼吹燈19歲左右 男性 學(xué)生為主有街機經(jīng)驗 喜歡使用QQ產(chǎn)品 跟風(fēng)性較強 喜歡嘗試新事物魔獸/成吉思汗/蜀門22歲以上 男性為主消費穩(wěn)定，追求經(jīng)典大作，公會用戶較多，依賴朋友穿越火線/反恐精英/AVA20歲以上 男性為主習(xí)慣無鎖定操作模式適應(yīng)3D環(huán)境，注重短時間勝負(fù)快感冒險島/夢幻龍族/LUNA18歲左右 學(xué)生為主女性比例稍多喜歡動漫，喜歡可愛風(fēng)格注重互動 簡單游戲方式無鎖定操作方式激烈的PVP可愛的AVATAR4D唯美畫面爽快的戰(zhàn)斗體驗3D效果創(chuàng)新新模式快節(jié)奏戰(zhàn)斗用戶群定位（

3、封測數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)）動作游戲用戶傳統(tǒng)MMO用戶Q版游戲用戶競技類用戶其他用戶A.2D動作網(wǎng)游用戶B.喜歡動作/格斗用戶的單機用戶C,通過封測，內(nèi)測累積的前期關(guān)注的用戶D.期待C9,洛奇英雄傳的潛在用戶 A. 3D游戲用戶，如wow，天下2 B. 2.5D，2.8D用戶，如成吉思汗和蜀門C. 公會類用戶A.可愛社區(qū)類：如沖鋒島B.競速競技類：如跑跑卡丁車C.格斗類：如熱血系列A.FPS類：如CF,AVAB.對戰(zhàn)類：如dota,LOLA.視頻觀看者B.音樂愛好者C.高校用戶D.潮流追隨者市場策略產(chǎn)品4大特色概念營銷定位：超期待！3D動作網(wǎng)游鼎新之作動作游戲用戶傳統(tǒng)MMO用戶Q版游戲用戶競技用戶其他用戶

4、媒體常規(guī)傳播（投放/軟性/活動）關(guān)系鏈傳播（SNS/視頻）用戶自主傳播（事件營銷/代言人/異業(yè)）極炫爽戰(zhàn)斗體驗無鎖定游戲操作立體感清新畫面超激烈PVP對戰(zhàn)異：動作電影式視角 新：陳舊游戲的終結(jié)者 爽：個性化成長的快感Slogan：自由冒險，和昨天說再見！市場策略動作游戲用戶動作/格斗用戶DNF用戶前期關(guān)注用戶后續(xù)競爭產(chǎn)品潛在用戶對比軟性公會公關(guān)事件炒作針對立體格斗與畫面優(yōu)勢進(jìn)行攻擊與經(jīng)典動作游戲 動作大片靠攏電影大片與游戲內(nèi)剪輯而成新影片輸出視頻病毒營銷公測節(jié)點視頻傳遞-人拉人營銷論壇核心用戶激勵提前體驗新版本，周邊先送等優(yōu)惠政策用戶參與游戲運營征集類活動以及配音參與論壇炒作團隊對比報道對比性

5、新聞建立龍之谷印象 對C9顯卡被燒，洛奇宕機無數(shù)等負(fù)面進(jìn)行報道市場策略傳統(tǒng)MMO用戶關(guān)注游戲的中低階用戶關(guān)注產(chǎn)業(yè)的高階用戶 傳統(tǒng)游戲的倦怠感媒體輿論控制以“傳統(tǒng)網(wǎng)游不可能的動作”為主線進(jìn)行軟性輸出通過新聞發(fā)布會“媒體授星儀式”和隨后的測評報告樹立權(quán)威標(biāo)桿，并在前后提升游戲期待榜新式PVP概念每個職業(yè)的玩家都能在游戲中找到自己的定位和價值傳統(tǒng)游戲的疲憊感強調(diào)3D大趨勢 強調(diào)次世代公會類用戶無鎖定概念以無鎖定：小設(shè)置的大時代意義軟性和高?；顒虞敵?突出高精度的小團隊配合的特色YY尾燈+活動侵蝕其他游戲用戶游戲平衡性超人氣高期待垂直類媒體深度合作市場策略競技用戶FPS用戶無鎖定打怪模式(同)周單位輸

6、出無鎖定打怪，弓箭手，法師等遠(yuǎn)程攻擊職業(yè)介紹和視頻周單位輸出與FPS游戲的對比視頻對戰(zhàn)類用戶更具變化的賽場(異)對比CF等,做賽場變數(shù)剖析類似dota元素職業(yè)電子競技聯(lián)盟（CPL）合作與CPL結(jié)合，并通過高校競技俱樂部傳播影響輸出與dota對比的專題,并通過小東等用戶熟知的人員輸出與HF或VS開展合作實用性強的硬件周邊吸引市場策略Q版游戲用戶競速競技類可愛社區(qū)類可愛風(fēng)畫面周單位輸出突出個性角色，可愛風(fēng)畫面的宣傳立體的Q版與2D Q版本的對比視頻豐富的AVATAR熱血動漫游戲特點的裝備宣傳，角色可愛動作模仿秀格斗類個性化的人設(shè)超大房間制通過PS大賽來讓用戶體驗到Q的多樣性16vs16人視頻/聯(lián)合

7、媒體線上活動體驗報告輸出夸張的打擊動作和虐殺怪物通過知名動漫視頻剪輯來輸出動漫聲優(yōu)聲音導(dǎo)入游戲中踩踏專題制作和炒作市場策略其他用戶 視頻觀看者高校情景劇傳播音樂愛好者視頻達(dá)人制作視頻輸出高校用戶潮流追隨者明星聲音導(dǎo)入游戲中的NPC中龍之谷俱樂部建立并開展校內(nèi)對抗賽高校情景劇征集,選秀,拍攝,推廣論壇話題炒作與貓撲，校內(nèi)/360 愛情公寓深度合作視頻類媒體深度合作市場策略軟文線 突出特點的軟文/競品對比軟文/行業(yè)角度上影響變革軟文/論壇炒作團隊明星線李宇春歌聲導(dǎo)入游戲內(nèi)/羅振環(huán)新手導(dǎo)游/臺灣著名動漫配音演員劉杰參與配音視頻線游戲特點視頻/競品對比視頻/游戲視頻和動作影片剪輯玩家線玩家參與漢化，配

8、音/玩家參與開發(fā)（后續(xù)200人測試團隊）/制造明星玩家/畢業(yè)主題地區(qū)線龍之谷主題網(wǎng)吧/CPL電競/高校社團與主題網(wǎng)吧結(jié)合/高校俱樂部，情景喜劇拍攝異業(yè)線飲料/時尚生活用品/個性服飾革新突破傳統(tǒng)超期待市場策略視頻線游戲特點視頻/競品對比視頻/視頻名人制作游戲與動作影片剪輯視頻/視頻人拉人營銷游戲4大特點視頻官方/開發(fā)團隊/媒體協(xié)作/專業(yè)視頻制作團隊 制作競品對比視頻DNF 對比視頻/傳統(tǒng)網(wǎng)游對比視頻/單機版經(jīng)典游戲?qū)Ρ纫曨l電影結(jié)合視頻視頻制作名人制作電影結(jié)合視頻進(jìn)行炒作視頻人拉人營銷傳遞龍之谷視頻鏈接通過CPR來計算獲取公測獎勵傳播活動 市場策略官方新聞軟文線 突出特點的軟文/競品對比軟文/行業(yè)

9、角度上影響變革軟文/論壇炒作團隊7大渠道軟文撰寫和收集韓國新聞翻譯媒體專區(qū)新聞官方論壇收集公會撰寫官方記者團撰寫論壇炒作團隊撰寫各大媒體發(fā)布各大論壇炒作媒體論壇炒作團隊官方網(wǎng)站發(fā)布官方論壇發(fā)布官方論壇市場策略明星線李宇春歌聲導(dǎo)入游戲內(nèi)/羅振環(huán)新手導(dǎo)游/臺灣著名動漫配音演員劉杰參與配音李宇春歌聲導(dǎo)入游戲內(nèi)把李宇春的聲音作為一個游戲內(nèi)NPC聲音來配音 羅振環(huán)龍之谷導(dǎo)游?；ń讨髦谱餍率终嫒私坛蹋瑓⒓覥J,參加發(fā)布會，2場線下活動，博客宣傳劉杰-動漫界配音大師臺灣頂級配音大師劉杰 參與過“名偵探柯南”，“犬夜叉”等國內(nèi)大多數(shù)動漫迷耳熟能詳?shù)淖髌分挥羞M(jìn)入龍之谷才能聽李宇春的歌喉校花教主教 真人龍之谷新手

10、教程炒作熱點動漫界頂級配音大師參與龍之谷配音市場策略玩家線玩家參與漢化，配音/玩家參與開發(fā)（后續(xù)200人測試團隊）/明星玩家造星/畢業(yè)主題玩家參與漢化，配音玩家參與漢化和配音200人玩家參與開發(fā)策劃,開創(chuàng)引進(jìn)游戲本地化先河4月中旬啟動OBT版本玩家體驗測試玩家參與高校情景喜劇拍攝高校情景喜劇襯托玩家明星造星熱畢業(yè)主題 與龍之谷一起放飛 熱氣球（待定）提前收集全國高中生畢業(yè)愿望的信，用合理的方式印到熱氣球畢業(yè)那天放飛巡飛氣球落地CJ市場策略地區(qū)線龍之谷主題網(wǎng)吧/CPL電競/高校俱樂部，情景喜劇拍攝龍之谷主題網(wǎng)吧游戲內(nèi)主題網(wǎng)吧優(yōu)惠系統(tǒng)/高校周圍開始啟動CPL電競攜手職業(yè)電子競技聯(lián)盟開開展PVP競賽高校俱樂部組建高校俱樂部，參與CPL電競比賽和高校情景喜劇的拍攝游戲內(nèi)疲勞值優(yōu)惠游戲內(nèi)經(jīng)驗值優(yōu)惠PVP聯(lián)賽高校聯(lián)賽與電競平臺合作高校聯(lián)賽PVP聯(lián)賽高校聯(lián)賽高校情景喜劇CPL電競比賽市場策略運動飲料夏天清爽主題，如脈動時尚運動型生活用品夏天清爽主題 運動/男士沐浴露 如阿迪達(dá)斯沐浴露個性服飾時尚個性主題異業(yè)線飲料/時尚生活用品/個性服飾/時尚IT產(chǎn)品時尚IT產(chǎn)品時尚IT產(chǎn)品，手機，電腦周邊硬件等后續(xù)如何合作推廣需要合作洽談的時候逐步確定1周2周3周4周1周2周3周