課題一 包裝設計概述

1、 包 裝 設 計1課題一包包 裝裝 設設 計計 概概 述述課題重點 包裝設計的定義及分類，現(xiàn)代包裝設計的概況與未來發(fā)展的趨勢。包裝設計的定義及分類，現(xiàn)代包裝設計的概況與未來發(fā)展的趨勢。課題目標了了解包裝的起源、發(fā)展，了解包裝設計解包裝的起源、發(fā)展，了解包裝設計CISCIS手段、銷售手段、銷售模式、本土化設計、人性化設計、可持續(xù)性設計之維和個性化模式、本土化設計、人性化設計、可持續(xù)性設計之維和個性化趨勢；掌握包裝設計的定義及分類。趨勢；掌握包裝設計的定義及分類。 包 裝 設 計任 務 一包裝的起源與發(fā)展包裝的起源與發(fā)展一 原始包裝 在人類發(fā)展的歷史長河中，包裝經歷了漫長的演變和發(fā)展過程，在人類發(fā)

2、展的歷史長河中，包裝經歷了漫長的演變和發(fā)展過程，伴隨著人類文明的前進步伐逐漸發(fā)展起來。隨著商品交換的出現(xiàn)，伴隨著人類文明的前進步伐逐漸發(fā)展起來。隨著商品交換的出現(xiàn)，商品經濟的發(fā)展和市場競爭的加劇，商品的包裝才逐漸為人們所認商品經濟的發(fā)展和市場競爭的加劇，商品的包裝才逐漸為人們所認識。識。包裝分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝。包裝分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝。 原始包裝原始包裝是是人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪, , 學會使用植學會使用植物莖條進行捆扎物莖條進行捆扎, , 學會使用植物的莖葉、動物的皮、角等天然材料學會使用植物的莖葉、

3、動物的皮、角等天然材料用來做容器，如樹葉、竹葉、荷葉、芭蕉葉、樹皮、牛皮、羊皮、用來做容器，如樹葉、竹葉、荷葉、芭蕉葉、樹皮、牛皮、羊皮、葫蘆、鴕鳥蛋殼、海螺殼、竹筒、牛角、骨管、果殼、動物膀胱等葫蘆、鴕鳥蛋殼、海螺殼、竹筒、牛角、骨管、果殼、動物膀胱等物品來盛裝轉移食物和飲水。最初的包裝無疑只是為了保護產品物品來盛裝轉移食物和飲水。最初的包裝無疑只是為了保護產品, , 便于儲藏和攜帶便于儲藏和攜帶, , 從功能上來講更多地接近于從功能上來講更多地接近于“包裹包裹”。這些幾乎。這些幾乎沒有技術加工的動、植物的某一部分沒有技術加工的動、植物的某一部分, , 雖然還稱不上是真正的包裝雖然還稱不上是

4、真正的包裝, , 但從包裝的含義來看但從包裝的含義來看, , 已是萌芽狀態(tài)的包裝了。已是萌芽狀態(tài)的包裝了。 包 裝 設 計 在我國至今仍然保留著：在我國至今仍然保留著：如用端午節(jié)的粽子、荷葉如用端午節(jié)的粽子、荷葉蒸肉、竹筒雞、用蛤蜊包蒸肉、竹筒雞、用蛤蜊包裝潤膚油等等裝潤膚油等等。 二二 古代包裝古代包裝 古代包裝古代包裝是是古代勞動人民在長期的生產生活中古代勞動人民在長期的生產生活中, , 運用智慧運用智慧, , 因地制宜因地制宜, ,出于商品交換的需要，人們對商品包裝的設計、制作和研究也進入了比較出于商品交換的需要，人們對商品包裝的設計、制作和研究也進入了比較自覺的階段。春秋戰(zhàn)國時期的思想

5、家韓非記載了自覺的階段。春秋戰(zhàn)國時期的思想家韓非記載了“買櫝還珠買櫝還珠”的故事，用的故事，用來說明商品與包裝的關系：來說明商品與包裝的關系：“楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜、薰以桂楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜、薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠。椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠?！敝袊芯渌渍Z中國有句俗語: “: “不知葫蘆里賣不知葫蘆里賣的什么藥的什么藥”。 用葫蘆裝藥盛酒用葫蘆裝藥盛酒, , 在古代曾被普遍應用。葫蘆外殼堅硬在古代曾被普遍應用。葫蘆外殼堅硬, , 保護性好保護性好, , 能起到良好的抗腐防潮作用。外形美觀能起到良好的抗腐防潮作用。外形美觀, , 而且便于攜帶。西漢而

6、且便于攜帶。西漢盛行用竹笥、竹箱盛裝食物、絲帛、中藥、香料、衣物等各種物品。在古盛行用竹笥、竹箱盛裝食物、絲帛、中藥、香料、衣物等各種物品。在古代包裝中，除了使用自然物進行包裝外，還出現(xiàn)了金屬容器、陶瓷容器、代包裝中，除了使用自然物進行包裝外，還出現(xiàn)了金屬容器、陶瓷容器、玻璃容器等飽含人類聰明才智的包裝器物。古代勞動人民通過掌握天然材玻璃容器等飽含人類聰明才智的包裝器物。古代勞動人民通過掌握天然材料的特性將之合理、科學地應用于包裝設計中料的特性將之合理、科學地應用于包裝設計中, , 對于我們今天的包裝設計對于我們今天的包裝設計仍然具有很大的啟迪和借鑒作用。仍然具有很大的啟迪和借鑒作用。(圖圖1

7、-1 粽子包裝粽子包裝) 包 裝 設 計古古 代代 酒酒 包包 裝裝古古 代代 食食 盒盒古古 代代 漆漆 盒盒 包 裝 設 計三 近代包裝的發(fā)展近代包裝的發(fā)展 隨著人類科技的進步隨著人類科技的進步, ,商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展, , 遠洋運輸、遠洋運輸、鐵路運輸?shù)某霈F(xiàn)鐵路運輸?shù)某霈F(xiàn), ,以至后來的公路、航空運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴以至后來的公路、航空運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴大到全世界。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機器生產大到全世界。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機器生產包裝產品的行業(yè)包裝產品的行業(yè)。我們把這個階段稱為近代包

8、裝階段。這個階段隨著造我們把這個階段稱為近代包裝階段。這個階段隨著造紙術和印刷術的發(fā)展紙術和印刷術的發(fā)展, , 出現(xiàn)了紙質包裝容器。造紙術和印刷術的發(fā)明出現(xiàn)了紙質包裝容器。造紙術和印刷術的發(fā)明, ,是是中華民族對世界文明做出的重大貢獻，也是近代包裝的巨大進步，它逐中華民族對世界文明做出的重大貢獻，也是近代包裝的巨大進步，它逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦、麻等包裝材料。印刷術自然也漸替代了以往成本昂貴的絹、錦、麻等包裝材料。印刷術自然也被運用到包裝設計之中被運用到包裝設計之中, , 商家為了誘導顧客商家為了誘導顧客, , 擴大銷售擴大銷售, , 開始重視印刷開始重視印刷標記的作用標記的作用, ,

9、在包裝紙上印上商號、宣傳語和吉祥圖案等。現(xiàn)存在中國歷在包裝紙上印上商號、宣傳語和吉祥圖案等?，F(xiàn)存在中國歷史博物館的一北宋年間印刷包裝紙的銅版，上方刻有史博物館的一北宋年間印刷包裝紙的銅版，上方刻有“濟南劉家功夫針濟南劉家功夫針鋪鋪”的鋪名，中間是一包白兔標記，兩旁刻著的鋪名，中間是一包白兔標記，兩旁刻著“人們前白兔兒為記人們前白兔兒為記”的的字樣。字樣。 包 裝 設 計麻 布 包 裝紙 質 包 裝 包 裝 設 計四 現(xiàn)代包裝設計的概況與未來發(fā)展趨勢 伴隨著商品經濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展伴隨著商品經濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展, 包裝的發(fā)展也進入了全新時期。主要表現(xiàn)在包裝

10、的發(fā)展也進入了全新時期。主要表現(xiàn)在:一一. CIS企業(yè)形象設計下的包裝設計企業(yè)形象設計下的包裝設計 C IS系統(tǒng)中標志、標準色、輔助色的規(guī)范應用系統(tǒng)中標志、標準色、輔助色的規(guī)范應用, 起著宣傳、起著宣傳、廣告、銷售的作用廣告、銷售的作用, 其包裝設計必須與企業(yè)營銷戰(zhàn)略關系保持一其包裝設計必須與企業(yè)營銷戰(zhàn)略關系保持一致致, 圖圖1-7 全套彪馬香水包裝全套彪馬香水包裝 圖圖1-8 咖啡店咖啡店CIS系統(tǒng)全套包裝系統(tǒng)全套包裝 包 裝 設 計二二. .超級市場銷售模式下的包裝設計超級市場銷售模式下的包裝設計 沒有了銷售員沒有了銷售員, 商品需要自己推銷自己。包裝的功能從保護、儲存商商品需要自己推銷自

11、己。包裝的功能從保護、儲存商品到自我推銷員品到自我推銷員, 經歷了一個從被動到主動的轉變過程。經歷了一個從被動到主動的轉變過程。通過色彩引起消費者注意的包裝通過色彩引起消費者注意的包裝通過結構形態(tài)引起消費者注意的包裝通過結構形態(tài)引起消費者注意的包裝 包 裝 設 計三三. . 立足于本土化的包裝設計立足于本土化的包裝設計 世界上沒有相同的民族文化世界上沒有相同的民族文化, 更沒有相似的生活習慣和文化信仰。更沒有相似的生活習慣和文化信仰。所謂設計本土化所謂設計本土化, 就是指設計要具有民族特色。本土化設計是許多國就是指設計要具有民族特色。本土化設計是許多國家目前非常重視的一個問題。它是保持一個民族

12、設計文化個性家目前非常重視的一個問題。它是保持一個民族設計文化個性, 增強增強消費者文化親和力消費者文化親和力, 提高設計水準的提高設計水準的關鍵所在。關鍵所在。圖圖1-11 本土化的舍得酒包裝本土化的舍得酒包裝 圖圖1-12 民族韻味民族韻味的酒鬼酒包裝的酒鬼酒包裝 圖圖1-13 具有歷史具有歷史文化的稻香村包文化的稻香村包裝裝 圖圖1-14 傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)文化在包裝上的應用在包裝上的應用 包 裝 設 計四四. . 基于人性化的包裝設計基于人性化的包裝設計 人性化人性化, 是指重視產品的使用對象是指重視產品的使用對象“人人”的因素的因素, 是設計適合人類是設計適合人類使用的人性化包裝設計。包裝

13、的造型應符合人體工程學的同時，還使用的人性化包裝設計。包裝的造型應符合人體工程學的同時，還要符合人的心理要求，包裝色彩應賦予設計以要符合人的心理要求，包裝色彩應賦予設計以“人情味人情味”，在材料的，在材料的選擇上既要考慮到符合人視覺、觸覺上的感受等等。選擇上既要考慮到符合人視覺、觸覺上的感受等等。圖圖1-15 人性化可口可樂包裝人性化可口可樂包裝 圖圖1-16 功能性可體手提包裝功能性可體手提包裝 包 裝 設 計五五. . 基于環(huán)境意義下的包裝設計基于環(huán)境意義下的包裝設計五五. 基于環(huán)境意義下的包裝設計基于環(huán)境意義下的包裝設計 環(huán)境問題更加日益突出。據(jù)統(tǒng)計環(huán)境問題更加日益突出。據(jù)統(tǒng)計19981

14、998年我國生產的包裝品總年我國生產的包裝品總18131813萬噸萬噸, 70%, 70%的包裝制品在使用后被丟棄的包裝制品在使用后被丟棄。近年來近年來, , 從理論到實踐從理論到實踐, ,人們人們對環(huán)境包裝、綠色包裝設計進行了大量卓有成效的探討研究對環(huán)境包裝、綠色包裝設計進行了大量卓有成效的探討研究, , 主要體現(xiàn)主要體現(xiàn)在生產可回收、可循環(huán)使用的包裝在生產可回收、可循環(huán)使用的包裝; ; 生產可降解的包裝材料生產可降解的包裝材料; ; 在包裝生在包裝生產過程中提倡能源的節(jié)約和降低材料的耗費產過程中提倡能源的節(jié)約和降低材料的耗費; ; 在包裝設計上倡導不搞過在包裝設計上倡導不搞過度包裝等等。包

15、裝的發(fā)展演變過程中度包裝等等。包裝的發(fā)展演變過程中, , 我們清晰地看到了人類文明進步我們清晰地看到了人類文明進步的足跡。研究包裝文化的發(fā)展的足跡。研究包裝文化的發(fā)展, , 探討未來包裝文化觀念的趨勢和走向探討未來包裝文化觀念的趨勢和走向, , 應著重立足以科技為基礎和動力應著重立足以科技為基礎和動力圖圖1-17 可循環(huán)利用紅酒包裝可循環(huán)利用紅酒包裝 包 裝 設 計任 務 二包裝的定義包裝的定義按字義理解，按字義理解，“包包”有包裹、包圍、收納等含義，而有包裹、包圍、收納等含義，而“裝裝”有裝有裝飾、裝載、裝扮樣式以及形態(tài)等意思。我們今天所說的包裝，已經不飾、裝載、裝扮樣式以及形態(tài)等意思。我們

16、今天所說的包裝，已經不再僅僅是將內容物包好，同時它要能保護和保存商品，滿足運輸和攜再僅僅是將內容物包好，同時它要能保護和保存商品，滿足運輸和攜帶的便利性，使用的科學性以及在銷售環(huán)節(jié)起到促銷作用。更重要的帶的便利性，使用的科學性以及在銷售環(huán)節(jié)起到促銷作用。更重要的是，不能造成大的包裝垃圾危害人類的生存環(huán)境。是，不能造成大的包裝垃圾危害人類的生存環(huán)境。我國在國際我國在國際GB4122-83GB4122-83中明確表達了包裝的定義。包裝是為在流通中明確表達了包裝的定義。包裝是為在流通中保護產品、方便運輸、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器材中保護產品、方便運輸、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器

17、材料及輔助物的總體名稱。也是為了達到上述目的而采用容器、材料和料及輔助物的總體名稱。也是為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。英文里提到包裝往往輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。英文里提到包裝往往會出現(xiàn)兩個單詞，一個是會出現(xiàn)兩個單詞，一個是“package”package”主要指包裝物本身，一個是主要指包裝物本身，一個是“packaging”packaging”主要指包裝的方法、手段和技術。主要指包裝的方法、手段和技術。 包 裝 設 計任 務 三一一. .宏觀分類宏觀分類 從大的方面可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝二大類。工業(yè)包裝稱為從大的方面可以分為工

18、業(yè)包裝和商業(yè)包裝二大類。工業(yè)包裝稱為運輸包裝，大包裝或外包裝；商業(yè)包裝稱為銷售包裝，中包裝，小運輸包裝，大包裝或外包裝；商業(yè)包裝稱為銷售包裝，中包裝，小包裝（內包裝）或銷售包裝。商業(yè)包裝直接與產品接觸，與消費者包裝（內包裝）或銷售包裝。商業(yè)包裝直接與產品接觸，與消費者見面，是設計師重點要掌握的內容。見面，是設計師重點要掌握的內容。二二. .具體分類具體分類1.1.按形態(tài)分類按形態(tài)分類 產品形態(tài)有產品形態(tài)有固體、液體、氣固體、液體、氣體及粉狀、粒狀體及粉狀、粒狀和膏乳狀等。形和膏乳狀等。形態(tài)各異的商品，態(tài)各異的商品，包裝方法也各不包裝方法也各不相同。相同。包裝的分類包裝的分類圖圖1-19 固體產

19、品包裝固體產品包裝 圖圖1-20 液體產品包裝液體產品包裝 包 裝 設 計2. 按功能分類按功能分類 流通包裝、儲存包裝、配銷包裝、流通包裝、儲存包裝、配銷包裝、集合包裝、保護包裝、便利包裝和促銷集合包裝、保護包裝、便利包裝和促銷包裝，等。包裝，等。3. 按使用方式分類按使用方式分類 易開啟式包裝、適量小包裝、一次性包裝、便攜式包易開啟式包裝、適量小包裝、一次性包裝、便攜式包裝、再利用包裝和可回收式包裝，等。裝、再利用包裝和可回收式包裝，等。圖圖1-21 便利包裝便利包裝 圖圖1-22 便攜式飲料包裝便攜式飲料包裝 圖圖1-23茶葉適量小包裝茶葉適量小包裝 包 裝 設 計4. 按包裝材料分類按

20、包裝材料分類 箱紙包裝、紙板包裝、復合包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木箱包裝、箱紙包裝、紙板包裝、復合包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木箱包裝、搪瓷包裝搪瓷包裝 、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。5. 按產品內容分類按產品內容分類 日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產類等。品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產類等。圖圖1-24 陶瓷包裝陶瓷包裝 圖圖1-25 玻璃包裝玻璃包裝 包 裝 設 計藥品類包裝食品

21、類包裝 包 裝 設 計6. 按包裝技術分類按包裝技術分類 可分為防銹包裝、無菌包裝、真空包裝、可分為防銹包裝、無菌包裝、真空包裝、防水包裝、防潮包裝、防蟲包裝、耐熱包防水包裝、防潮包裝、防蟲包裝、耐熱包裝、耐寒包裝、緩沖包裝、壓縮包裝、冷裝、耐寒包裝、緩沖包裝、壓縮包裝、冷凍包裝、危險包裝、開放包裝、封閉包裝凍包裝、危險包裝、開放包裝、封閉包裝和散裝包裝。和散裝包裝。7.按商品檔次分類按商品檔次分類分為高、中、低和特四個檔次，即禮品包分為高、中、低和特四個檔次，即禮品包裝、精致包裝、普通包裝和簡易包裝。裝、精致包裝、普通包裝和簡易包裝。圖圖1-29 禮品包裝禮品包裝 包 裝 設 計8. 按工作

22、特性分類按工作特性分類工業(yè)包裝，儲運包裝和商業(yè)包裝。工業(yè)包裝，儲運包裝和商業(yè)包裝。 包 裝 設 計9. 按造型分類按造型分類 可分為單元型、組合型、可分為單元型、組合型、仿生造型、仿古造型，幾何仿生造型、仿古造型，幾何造型和任意造型等。造型和任意造型等。10. 按結構分類按結構分類分分管式、盤式、管盤式、管式、盤式、管盤式、非管非盤式、粘粘式或稱一重非管非盤式、粘粘式或稱一重式，二重式等。也可分為堆疊式，二重式等。也可分為堆疊式、手提式、可展開式、展開式、手提式、可展開式、展開式、開窗式、透明式、折疊式、式、開窗式、透明式、折疊式、吊掛式及扎結式等包裝結構。吊掛式及扎結式等包裝結構。圖圖1-3

23、2 仿生造型包裝仿生造型包裝 包 裝 設 計11. 按視覺效果分類按視覺效果分類 有家族系列包裝、組合式或套包裝、方便式配套包裝和有家族系列包裝、組合式或套包裝、方便式配套包裝和POP促促銷包裝。銷包裝。圖圖1-35 POP促銷包裝促銷包裝 圖圖1-36 組合式套包裝組合式套包裝 包 裝 設 計12. 按包裝在流通過程中的作用分類按包裝在流通過程中的作用分類個包裝，中包裝和外包裝三個具體概念。個包裝，中包裝和外包裝三個具體概念。（1）個包裝個包裝個包裝也稱內包裝或小包裝。它與產品最親密接觸的包裝。個包裝也稱內包裝或小包裝。它與產品最親密接觸的包裝。它是產品走向市場的第一道保護層。個包裝一般陳列

24、在商場或它是產品走向市場的第一道保護層。個包裝一般陳列在商場或超市的貨架上，最終連產品一起買給消費者。因此我們設計時，超市的貨架上，最終連產品一起買給消費者。因此我們設計時，更要體現(xiàn)產品性，以吸引消費者。更要體現(xiàn)產品性，以吸引消費者。 （2 ）中包裝中包裝中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數(shù)而對商品進中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數(shù)而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是瓶，一捆是9瓶、一條香煙是瓶、一條香煙是10包等等。包等等。（3）大包裝大包裝大包裝也稱外包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加大包裝也稱外包裝、運輸包裝。因為它的主要作

25、用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。一般在設計時，商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。一般在設計時，也就是標明產品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期也就是標明產品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期等。等。外包裝主要標明產品名、型號、數(shù)量以及其他防水、防火、外包裝主要標明產品名、型號、數(shù)量以及其他防水、防火、防震和不能倒置等，主要是保護產品，便于計量以及運輸。防震和不能倒置等，主要是保護產品，便于計量以及運輸。 包 裝 設 計任 務 四包裝的功能包裝的功能即是包裝對于包裝物的作用以及效應，共分為三個方向：即是包裝對于包裝物的作用以及效應，共分為三個方向：1.1.保護

26、功保護功能能- -無聲衛(wèi)士功能；無聲衛(wèi)士功能；2.2.方便功能方便功能- -無聲助手功能；無聲助手功能；3.3.促銷功能促銷功能- -無聲推銷員無聲推銷員功能功能。一一. .保護功能保護功能 產品從生產領域進入流通領域產品從生產領域進入流通領域, 要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環(huán)節(jié)個環(huán)節(jié), 必然要經過輕微的碰撞、震動等物理方面的過程必然要經過輕微的碰撞、震動等物理方面的過程, 有時也受氣溫有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學方面因素的影響。因此環(huán)境、光線等化學方面因素的影響。因此,包裝就顯得尤為重要包裝就顯得尤為重要, 可以說如可以說如果沒有包裝為其保駕護航果沒有

27、包裝為其保駕護航, 這些產品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。這些產品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。圖圖1-37 保護功能陶瓷包裝保護功能陶瓷包裝 圖1-38 保護功能雞蛋包裝 圖圖1-38 保護功能雞蛋包裝保護功能雞蛋包裝 包 裝 設 計二方便功能二方便功能包裝設計要根據(jù)包裝的使用特點，考包裝設計要根據(jù)包裝的使用特點，考慮運輸與銷售的便利性，如：方便攜帶、慮運輸與銷售的便利性，如：方便攜帶、方便開啟、方便使用、方便保存和方便回方便開啟、方便使用、方便保存和方便回收處理等。收處理等。三三.方便銷售方便銷售 方便銷售方便銷售不可忽視，對銷售方便銷售方便銷售不可忽視，對銷售因素的考慮要全面，銷

28、售性展示陳列的要因素的考慮要全面，銷售性展示陳列的要求，要易于準確選擇識別。如：可疊式、求，要易于準確選擇識別。如：可疊式、展開式等都是便利銷售的形式。展開式等都是便利銷售的形式。四方便消費四方便消費同樣的產品，不同的包裝，可以為消費者提供更多的方便。同樣的產品，不同的包裝，可以為消費者提供更多的方便。（1）.適量包裝，把產品包裝成不同消費者所需要的量。適量包裝，把產品包裝成不同消費者所需要的量。（2）.幾人不等的家庭結構所需的不同的量。幾人不等的家庭結構所需的不同的量。（3）.各種方便食品，如：卷開式罐頭、方便面、方便米飯、扭斷式易拉各種方便食品，如：卷開式罐頭、方便面、方便米飯、扭斷式易拉

29、罐飲料等。罐飲料等。（4）.將許多單件或者關聯(lián)的商品統(tǒng)一組合，配套出售。將許多單件或者關聯(lián)的商品統(tǒng)一組合，配套出售。圖圖1-39 可疊式銷售包裝可疊式銷售包裝 圖圖1-40 方便消費的罐頭包裝方便消費的罐頭包裝 包 裝 設 計 五五.方便生產方便生產對于成批生產的包裝，應考慮工廠生產的對于成批生產的包裝，應考慮工廠生產的方便。方便。 六六.方便運輸方便運輸 包裝的外形以及結構要考慮便于堆疊，科包裝的外形以及結構要考慮便于堆疊，科學、合理的包裝還可節(jié)省費用，降低成本。學、合理的包裝還可節(jié)省費用，降低成本。圖圖1-41 方便運輸包裝方便運輸包裝 包 裝 設 計七、促銷功能七、促銷功能 商品包裝是為

30、銷售目的而進行生產的商品包裝是為銷售目的而進行生產的,如何把消費者對商品在生如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上, 使商品成為消費使商品成為消費者人格的象征物者人格的象征物, 促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成, 便成了包裝的重要職能。便成了包裝的重要職能。圖圖1-42 促銷包裝促銷包裝 包 裝 設 計1傳遞信息傳遞信息 包裝設計的根本目的是促進銷售，傳達信息是包裝的主要功能之一。包裝設計的根本目的是促進銷售，傳達信息是包裝的主要功能之一。2宣傳宣傳 包裝是貨架上的廣

31、告，是企業(yè)宣傳商品的最好媒介。是商品與顧客包裝是貨架上的廣告，是企業(yè)宣傳商品的最好媒介。是商品與顧客最接近的廣告，是市場全方位滲透各種消費因素，環(huán)節(jié)最有效的工具。最接近的廣告，是市場全方位滲透各種消費因素，環(huán)節(jié)最有效的工具。 圖圖1-43 宣傳包裝宣傳包裝 包 裝 設 計3提高產品附加值提高產品附加值 包裝不但具有保護商品吸引消費者的作用包裝不但具有保護商品吸引消費者的作用, 同時還是提高商品的附加值的重要手段。成功同時還是提高商品的附加值的重要手段。成功的產品設計可以有大約的產品設計可以有大約5%的附加值的附加值, 而成功的而成功的包裝設計有包裝設計有20% 30% 的附加值。因此的附加值。

32、因此,大凡成大凡成功的企業(yè)功的企業(yè), 無一不是高度重視包裝的創(chuàng)造附加值無一不是高度重視包裝的創(chuàng)造附加值作用的典范。從包裝設計的發(fā)展看出作用的典范。從包裝設計的發(fā)展看出, 包裝作為包裝作為實現(xiàn)產生價值和使用價值的手段實現(xiàn)產生價值和使用價值的手段, 在生產、流通、在生產、流通、銷售和消費領域中銷售和消費領域中, 發(fā)揮著極其重要的作用發(fā)揮著極其重要的作用, 是是企業(yè)界、不得不關注的重要課題。在信息化和企業(yè)界、不得不關注的重要課題。在信息化和多元化的時代多元化的時代, 隨著包裝設計的發(fā)展隨著包裝設計的發(fā)展, 既注重包既注重包裝設計美感裝設計美感, 體現(xiàn)產品的價值體現(xiàn)產品的價值, 又要能夠給產品又要能夠給產品帶來附加值帶來附加值,這樣的包裝設計才能強化整體產品這樣的包裝設計才能強化整