企業(yè)為何要做品牌形象升級策劃？

1、Word文檔企業(yè)為何要做品牌形象升級策劃？ 事實證明，任何事物不與時俱進，都很簡單消亡。品牌升級也是這個道理。 | 什么是品牌形象升級？為什么要品牌升級？形象升級不應(yīng)當成為企業(yè)的一種風向潮流指標。 就拿電子產(chǎn)品而言，電子產(chǎn)品的升級是完善了某樣東西，或者說是淘汰了什么不適用于當今社會的功能。 l什么是品牌形象升級 企業(yè)形象升級并不只是單純的logo或者VI上的升級，logo或者VI只是一種表象，是一種直觀傳遞給消費者的一種視覺表象。名稱、特點、競爭力、資格、背書、人設(shè)都應(yīng)當是形象升級應(yīng)當思索的問題。 品牌升級不外乎兩方面的緣由，一個是主觀緣由，就是品牌自身的緣由，一個是客觀緣由，即使外部市場環(huán)境

2、的緣由。 無論哪方面的緣由，都是為了擴大品牌的影響和提升進展空間，為了能在當今快速進展的市場中站穩(wěn)腳跟，為了擺脫之前沒有辨識度的人設(shè)，最終的目的都是為了帶了更多的銷量和變現(xiàn)。 l為什么要品牌形象升級 企業(yè)形象升級只要分為兩方面緣由，一方面是主觀緣由，一方面是客觀緣由。 品牌形象升級的主觀緣由 大部分企業(yè)選擇形象升級，不外乎是覺得自己慢慢與社會脫軌了，跟不上新興品牌的快速進展，新興企業(yè)的迅猛進展給了老品牌莫名的壓力。 1、目標受眾不清楚 品牌升級方向只能是照著一個也許的方向行走，中間的分岔路有多少誰也不能說清晰。而且品牌一開頭就要確定自己的目標客戶，品牌升級和全部用戶的心愿，老顧客可能會因此不再

3、信任該品牌，這些都是可能發(fā)生的狀況。 許多老牌子在沒有開頭進行品牌升級的時候，有很清楚的目標受眾，但是一旦進行形象升級之后，反而不清晰自己的受眾人群是誰了。對于品牌而言，清楚自己的受眾群體，是形象升級的頭等大事，只有清楚了自己的目標受眾，才能對癥下藥，才能制定使用于大部分目標受眾的升級方案。 但是品牌要有一個清楚認知，就是打造一個全新的brand或者是形象升級，不行能討好全部人，不行能滿意全部消費者的需求。 大眾有大眾的好處，小眾有小眾的好處。網(wǎng)紅風格有網(wǎng)紅風格的目標受眾，土酷風格有土酷風格的目標受眾。在許多時候，小眾就已經(jīng)是大眾了。 2、logo老化 老牌子選擇形象升級的緣由不外乎是logo

4、不適合時代潮流了，這時請一個廣告設(shè)計公司設(shè)計一個全新的logo看來是必備的事情。在過去，大部分品牌沒有l(wèi)ogo意識，這里指的logo意識不是指簡潔設(shè)計一個logo出來，logo的設(shè)計是一個值得細細推敲的事情，既要符合企業(yè)形象，又要跟上時尚潮流，不會過時。 Logo的作用在于降低消費者的認知成本與企業(yè)的營銷成本，是品牌辨識性最重要的組成部分，也是一個企業(yè)形象最核心的資產(chǎn)。 一個優(yōu)秀的企業(yè)往往帶有一個優(yōu)秀的logo，極具沖擊力、便于識別和記憶，能讓消費者過目不忘，并且完成營銷數(shù)據(jù)上的轉(zhuǎn)化，在大眾心目中留下極深的品牌印象。 但是許多老牌子以前的logo甚至沒有完整的VI識別系統(tǒng)，有VI識別系統(tǒng)的lo

5、go，但是由于識別度已經(jīng)嚴峻同質(zhì)化，失去了傳播功能。 市面上層出不窮的小作坊在選擇自己的logo時，是不會想到花錢去請人設(shè)計一個屬于自己公司的logo的，或許有些小作坊想到了，但是礙于資金和現(xiàn)實的緣由，請人設(shè)計一個獨屬于自己公司的logo是一件不太可能實現(xiàn)的事情。 于是這個時候，小作坊就會去借鑒老牌子的logo設(shè)計，于是造成老牌子的logo識別度嚴峻同質(zhì)化，失去了傳播功能。 但是品牌形象升級并不只是單純的logo或者VI上的升級，logo或者VI只是一種表象，是一種直觀傳遞給消費者的一種視覺表象。 3、門店老舊 許多品牌的門店還是一股濃濃的上個時代的復(fù)古風，和如今的審美有很大的出入，無法吸引客

6、戶的進店欲望，無法形成用戶粘性。 但是要值得留意的是，許多品牌為了跟上時代潮流，誤以為網(wǎng)紅風格是經(jīng)久不衰的門店裝修風格，從而在網(wǎng)紅風格與品牌自身氣質(zhì)之間選擇了前者，造成老顧客不識brand的狀況。 品牌在選擇裝修門店時應(yīng)當留意保留自身的氣質(zhì)，然后結(jié)合時代潮流的“網(wǎng)紅審美”來裝修門店，而不是一味丟失自我，失去老顧客的同時，也無法在網(wǎng)紅裝修門店風格中脫穎而出，顧此失彼。 其次由于門店服務(wù)人員的服務(wù)口徑老化，得不到客戶的認同感。這也是老牌子進行門店裝修時應(yīng)當留意的問題，而不是只注意裝修上的問題，更應(yīng)當注意服務(wù)人員的培訓問題。隨著新零售的到來，線上與線上的聯(lián)系更加緊密，品牌升級想追逐上是時代潮流，首先

7、要追逐上新零售的列車。 4、產(chǎn)品包裝過時 任何企業(yè)宣揚一個新產(chǎn)品，用戶參加度、體驗感都是特別重要的。 時代在變化，品牌也要跟上時代潮流，不僅要進行品牌升級，在產(chǎn)品包裝上也要進行包裝升級。許多品牌的產(chǎn)品包裝始終沿用多年不曾換過，忠實粉絲照舊存在，但是新粉絲也沒有增長過。 許多老牌子在進行包裝升級時，誤以為從頭到尾換到老包裝就是一種包裝升級，但是跟門店裝修一樣，許多老品牌的忠實顧客認得就是那個經(jīng)典的包裝，一換包裝他們就認為產(chǎn)品也變了。 這就形成了一種尷尬，但是當今社會的審美風格多變的給了老牌子一條品牌升級的明路。全新演繹的“土酷”風格可以成為品牌的包裝風格指南，在不失去老包裝的基礎(chǔ)格調(diào)上，結(jié)合當今

8、流行的時尚元素。這樣設(shè)計出來的新包裝既可以獲得老顧客的認同，又可以吸引年輕人的留意力。 5、宣揚模式固化 隨著社交時代的來臨，品牌的宣揚模式也從以前的單一進展到如今平臺選擇的困難，社交媒體時代，一個老牌子要想贏得年輕用戶的認可，就必需要在微信、微博等平臺開頭自己的媒體宣揚之路，而不是再像之前傳統(tǒng)的紙媒時代看齊。 除了微信、微博等社交平臺的推廣，品牌還可以注意地鐵廣告、電梯廣告等渠道。信息化碎片時代，地鐵廣告、電梯廣告是肯定的流量先聲。 其次要注意的宣揚的變現(xiàn)力量，假如花了大價錢去進行宣揚，但是卻并沒有轉(zhuǎn)化成營銷數(shù)據(jù)，沒有變現(xiàn)力量的宣揚不能稱得上是真正的宣揚。 品牌形象升級的客觀緣由消費環(huán)境的變

9、化 許多品牌都沒有開頭適應(yīng)電商時代就進入了新零售時代。事實證明，任何事物不與時俱進，都很簡單消亡。 不是像以前一樣始終為顧客著想，新時代對企業(yè)的要求是要站在顧客的立場上思索問題。 l品牌形象升級不應(yīng)當成為企業(yè)的一種風向潮流指標 隨著近兩年品牌升級的概念不斷受到重視，從產(chǎn)品競爭到渠道競爭，再進展到現(xiàn)在的品牌競爭。 品牌升級的需要對于一些傳統(tǒng)行業(yè)來說，就像是搭載上一列時尚的列車，對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，尤其需要。 但是品牌升級切記不能盲目，尤其是現(xiàn)在的brand時代，消費者對于brand的注意多于產(chǎn)品。 品牌升級并不是對每一個brand都適用，常言道“不要人云亦云”。但是當身邊同時期的老品牌都開頭品牌升級的時候，某些原本看不透、不想踏足品牌升級的品牌也開頭納悶，莫非真的只有品牌升級，才能追上時代的潮流列車嗎？ 對于勝利的品牌升級，并沒有既定的說法和概念可以定義什么是勝利的品牌升級，沒有一個既定的標準來衡量評估，但是對于已經(jīng)取得世俗意義上勝利的品牌來說，他們勝利的方向和閱歷是有參考意義的。 品牌升級方向只能是照著一個也許的方向行走，中間的分岔路有多少誰也不能說清晰。而且品牌一開頭就要確定自己的目標客戶，品牌升級和全部用戶的心愿，老顧客可能會因此不再信任該品牌，這些都是可能發(fā)