企業(yè)VI形象策劃案

1、企業(yè)VI形象策劃案、尸、 亠刖言從企劃的整體思路上來講，有以下幾個步驟和工作重點：一、建立完善的個性化視覺識別體系，有效地進行視覺管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高；二、針對品牌管理的強化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對企業(yè)中咼層領(lǐng)導(dǎo)干部進行先進經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力； 同時，促使中層領(lǐng)導(dǎo)干部在實際工作中樹立品牌意識，以規(guī)范化管理促進良性運作的順利開展。三、建立品牌管理體系，在未來的企業(yè)發(fā)展工作中， 有助于將“XXXXX”品牌樹立成為新生代家居的專屬品牌，為長期的高業(yè)績經(jīng)營奠定堅實的基礎(chǔ)。應(yīng)該看到，企業(yè)經(jīng)營目前正面臨更加激烈的競爭環(huán)境

2、，所遇到的問題更為復(fù)雜，如果企業(yè)不能夠及時地調(diào)整自我的經(jīng)營力量， 將自身所擁 有的優(yōu)勢資源充分利用的話，那么企業(yè)所面臨的將不僅僅是業(yè)績不佳 的困境，而且會在困境中失敗。建立個性化視覺識別系統(tǒng)是“ XXXXXX ”向品牌經(jīng)營邁出的重要 一步，相信通過這一步的工作，“ XXXXXX ”將能夠以全新的姿態(tài) 吹響企業(yè)文化建設(shè)的號角！塑造有鮮明個性的品牌形象！建立符合企業(yè)自身發(fā)展需求的品牌視覺管理規(guī)范。提高管理階層的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進管理特點的工作意 識。對全員進行有效培訓(xùn)，努力提高全員工作效率，實現(xiàn)規(guī)范化管 理。VI (VISUAL IDENTITY )為“ XXXXXX ”形成經(jīng)營優(yōu)勢奠定堅實

3、的基礎(chǔ) 建立符合“ XXXXXX ”企業(yè)需要和融匯顧客的功能性利 益全新標志根據(jù)新標志發(fā)展完整的個性化視覺識別體系，滿足企業(yè)形 象樹立的要求 以個性化視覺識別體系為核心，形成行之有效的品牌識別 體系為未來企業(yè)進行品牌經(jīng)營奠定堅實的基礎(chǔ)“ XXXXXX ”在視覺識別上的不足品牌管理上缺乏，沒有真正意義上將“ XXXXXX ”進行品牌 塑造視覺管理規(guī)范沒有建立對于視覺管理缺乏未實現(xiàn)程序化管理品牌管理上缺乏長期推廣意識，不能掌握市場對品牌建設(shè)的需標志不具獨特性 視覺應(yīng)用上不全面，無法形成一致的視覺沖擊力背景復(fù)雜、無序缺乏精致感歡樂的氛圍不足POOP 點突破型策略強化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象通過

4、視覺傳達，強化企業(yè)品牌塑造工作強化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營形象力提 高品牌經(jīng)營競爭力凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力競爭同質(zhì)化形象強調(diào)化 信息多元化品牌形象力時代 顧客導(dǎo)向滿意經(jīng)營便捷服務(wù)視覺設(shè)計的定位（完善視覺識別體系塑造企業(yè)整體美）在企業(yè)視覺識別體系的溝通過程中， 經(jīng)營理念的明確，是企業(yè)形 象的中心所在，也是整體運作的原動力。經(jīng)由經(jīng)營理念的建立與企業(yè) 的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營制度、員工歸屬感的存在價值 認同，并通過這一概念的轉(zhuǎn)化至視覺識別以及品牌形象的具體規(guī)劃 上，以傳達企業(yè)的外向利益為目標，對外塑造獨特的新形象！NEW IMAGE經(jīng)營理念Happy Kin gdomVI定位存在

5、價值外向利益?zhèn)€性化視覺識別建立的三大需求機能面形象面系統(tǒng)面IMAGE DESIGN一個良好的個性化視覺識別必須滿足形象、機能、系統(tǒng)三個方面 的要求，才能有效地將企業(yè)的經(jīng)營理念傳達出來， 促使信息受眾通過 視覺沖擊有效認知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可以建立良好的品牌形象， 達 到提高企業(yè)經(jīng)營力的目的。視覺設(shè)計的開發(fā)面一一形象面不可被誤認為是其他行業(yè)的標志 可以充分體現(xiàn)企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征 要表現(xiàn)出高度親和力和歡快的氣氛，促進目標受眾群體充分了解 企業(yè) 符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經(jīng)營目標的傳達者視認性識別性再現(xiàn)性視覺設(shè)計的開發(fā)面一一機能面 是否容易辨認一一在不同的表現(xiàn)場合、 不同的表現(xiàn)載體上，標志

6、是否十分明顯與競爭者的標志在相同空間里是否具有良好的差別性 當標志隨載體和場合變化而放大縮小時，標志是否發(fā)生了變化， 造成無法識別 是否有類似 是否會被誤以為是其他的業(yè)種 陰陽、黑白表現(xiàn)時，標志的印象是否有變化 針對企業(yè)不同的用品，應(yīng)用時是否具有一致性和完整性色彩再現(xiàn)方面是否容易實現(xiàn)展開性視覺累計沖擊效果管理成本的降低和效率品質(zhì)的提高廣告運作整體化、宣傳效果提高視覺設(shè)計的開發(fā)面一一系統(tǒng)面是否能適應(yīng)不同的項目需要 能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運作模式, 從而降低管理成本在企業(yè)印刷品制作時，能否降低制作成本 能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士

7、氣視覺設(shè)計策略的確立“XXXXXX ”的個性化視覺概念設(shè)計趨勢視覺審查競爭同業(yè)理念共識 市場定位經(jīng)營共識形象溝通策略的擬定，必須結(jié)合企業(yè)未來符合于市場需要的定位與形 象概念，并將次策略通過識別傳達設(shè)計，用徒刑語言準確的表達出來， 成為新標志設(shè)計的識別核心與符號概念。發(fā)展“ XXXXXX ”的設(shè)計概念服務(wù)項目同質(zhì)化服務(wù)質(zhì)量同質(zhì)化服務(wù)設(shè)施同質(zhì)化消費細分化檔次豐富化服務(wù)個性化功能感性化設(shè)施完善化歡樂性能動性 國際化造型題材構(gòu)成元素“XXXXXX ”標志設(shè)計意念形成展開圖歡樂性收藏性紀念性發(fā)展“ XXXXXX ” VI識別策略與造型題材構(gòu)成的關(guān)鍵關(guān)鍵詞 KEY CONCEPT歡樂紀念收藏創(chuàng)新動感典范品

8、牌具象化情景化故事化IMAGE目 標創(chuàng)意優(yōu)勢選取創(chuàng)意劣勢避免幾何型圓潤型食品業(yè) 餐飲業(yè)發(fā)想理念過度復(fù)雜 不易辨識 設(shè)計 主題 歡樂性 收藏性 紀念性文化性過強 娛樂感不足 形象 概念流暢感 動感裝飾 宗教視覺符號視認性識別性再現(xiàn)性復(fù)雜過度不可識別一般化創(chuàng)意發(fā)散滿足“ XXXXXX ”標志設(shè)計的實際應(yīng)用需要的策略針對不同應(yīng)用場合、不同應(yīng)用時機，對標志進行合理的變化修飾，以滿足不同應(yīng)用的需要，充分保證企業(yè)和品牌形象的一致性、 識別性和 高度認知?！癤XXXXX ” New Logo“ XXXXXX ”企業(yè)標志標準版Disney的名字用于所有與家庭娛樂有關(guān)的“產(chǎn)品”，在品牌塑造上 是單一品牌的模式，

9、它具有以下特點：l單一品牌就是所有產(chǎn)品使用一個單一品牌名字u企業(yè)品牌一體化u企業(yè)淡化，品牌凸出l單一品牌模式通常在公司的中心以及標識上保持緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼二高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當他們想全世界知道他們 的規(guī)模時使用的HappyKingdom以視覺整合為突破口，奠定未來品牌塑造基礎(chǔ)，通過標志多 種修飾變化，實施單一品牌策略，實現(xiàn)視覺高度統(tǒng)一和適用性，保證 企業(yè)和品牌形象的有效傳達。企業(yè)標志規(guī)劃視覺管理體系基礎(chǔ)部分視覺管理體系應(yīng)用部分企業(yè)視覺管理體系實施視覺管理規(guī)劃化品牌經(jīng)理制度建立對現(xiàn)有品牌的認定數(shù)據(jù)化品牌廣告、公關(guān)代理制度的建立 提高品牌知名度增加品牌附加價值 品牌經(jīng)營有序化建立企業(yè)和

10、品牌良好形象通過視覺整合形成競爭的突破口視覺整合策略發(fā)展預(yù)測競爭市場理想經(jīng)營形態(tài)優(yōu)勢資源經(jīng)營形態(tài)經(jīng)營定位形象策略視覺整合具體化基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)視覺管理體系執(zhí)行標志修飾設(shè)計競爭的突破口視覺整合策略具體化規(guī)劃執(zhí)行時間表視覺管理整合識別化企業(yè)標志調(diào)整修飾設(shè)計VI基本系統(tǒng)開發(fā)VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)VI視覺管理手冊編輯VI視覺管理手冊執(zhí)行VI視覺管理手冊執(zhí)行監(jiān)督個性化VI視覺識別整合規(guī)化視覺管理體系建立識別策略報告企業(yè)趨勢分析建立優(yōu)良企識別設(shè)計概念由內(nèi)而外之視覺系統(tǒng)標準化的規(guī)范, 業(yè)形象面貌VI基本系統(tǒng)開發(fā)企業(yè)標志整合調(diào)整修飾設(shè)計企業(yè)中英文標準字修飾企業(yè)標準色色彩系統(tǒng)完善品牌吉祥物征選設(shè)計品牌象征圖象設(shè)計 品

11、牌基本編排組合輔助圖象設(shè)計VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)形象代表的策劃和設(shè)計事務(wù)用品包裝用品產(chǎn)品提示媒體標志風格廣告招牌展示風格交通運輸工具環(huán)境風格品牌形象代表的設(shè)計員工制服設(shè)計其他VI形象識別手冊編輯第一階段：標志調(diào)整修&基本系統(tǒng)開發(fā)u識別策略擬定u品牌標志整合設(shè)計u品牌中英文標準字修飾u品牌色彩系統(tǒng)完善u品牌吉祥物征選設(shè)計u品牌象征圖形設(shè)計u品牌輔助圖形設(shè)計u品牌基本編排組合設(shè)計意念展開圖設(shè)計修飾題材創(chuàng)意發(fā)想思考分析 修飾創(chuàng)意稿3組較成熟的作品作喜好比較作標志喜好度調(diào)查及形象分析 同時進行標志近似查核作業(yè)（專業(yè)主管部門） 以最后1組作標志模擬設(shè)計測試，標志圖案依各種視覺特性作修飾及視覺精致化作業(yè)

12、 依標志特性發(fā)展修飾企業(yè)中英文標準字體（橫式、豎式）依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃 設(shè)計活潑生動的吉祥物造型 3組，選1組繪基本動作6個以標志個性發(fā)展應(yīng)用色帶或色塊等輔助圖案設(shè)計輔助圖形釋義輔助圖形標準制作規(guī)范輔助圖形使用規(guī)范輔助圖形色彩設(shè)計輔助圖形黑白使用規(guī)范 商標、色彩、字體、與象征圖形及吉祥物與基本組合編排 模式的訂定基本系統(tǒng)開發(fā)后，乙方提交基本系統(tǒng)提案，由甲方評議后，方 可進行下一步系統(tǒng)開發(fā)一. 事務(wù)用品1. 名片（中式）2. 名片（折疊式）3. 名片（中西式）4. 信紙（空白）5. 信紙（橫紋）6. 信紙（方格）7. 信封（中式）8. 信封（西式）9. 公文袋（大、中、?。?0. 資料袋

13、（大、中、?。?1. 傳真用紙表頭12. 便條紙13. 各式表格格式14. 卷宗夾15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.公司專用稿紙貴賓卡來賓證通行證工作證筆記本封面合同書封面企劃書封面事務(wù)用標簽貼紙航空專用信封航空專用信封套4K)專用海報紙（對開、長獎狀紙杯文件格式辦公用筆電腦用報表留言證書請函各類事務(wù)用帳務(wù)形象 貼紙設(shè)計色稿一式二. 包裝用品產(chǎn)品提示三. 媒體標志風格37. 公司標志貼紙38. 桌旗39. 會客登記單40. 其他41.包裝紙（單色）42.包裝紙（特別色）43.包裝紙袋（大、中、?。?/p>

14、44.手提袋（大、中、小）45.塑料袋46.包裝紙盒47.內(nèi)襯紙48.包裝禮盒49.價格簽50.桌牌51.留位牌52.客人姓名牌53.其他54.電視廣告商標風格55.報紙廣告商標風格56.雜志廣告商標風格57.人事廣告商標風格58.企業(yè)簡介商標風格59.服務(wù)疆界商標風格60.促銷DM商標風格61.服務(wù)項目說明書風格62.營業(yè)用卡（回函）商標風格63.海報商標風格64. POP商標風格a)季節(jié)性新品上市b)打折、促銷POPc)新項目活動d)特色活動項目65.雜志、報紙、企業(yè)簡介封面、企業(yè)報整體規(guī)范、網(wǎng)頁首頁66.幻燈片商標風格67.其他四. 廣告招牌69.直式招牌70.71.72.73.74.7

15、5.76.77.78.79.80.81.82.83.84.85.86.87.88.89.90.橫式招牌立地招牌柜臺后招牌霓紅燈招牌戶外看板（路牌廣告）帆布招牌造型招牌（室內(nèi)）造型招牌（室外）大樓屋頂招牌大樓屋頂招牌大樓樓層招牌騎樓下招牌騎樓柱面招牌禁止停車招牌中心大門中心圍墻中心標語貼紙中心行道樹圍籬中心牌坊其他中心外觀色帶91. 室內(nèi)形象墻面92. 辦公大樓建筑物外觀93. 柜臺后墻面設(shè)計94. 玻璃門色帶設(shè)計95. 公布欄96. 踏墊97. 垃圾桶98. 煙灰缸員工儲物柜99. 總裁辦、會議室形100. 口各式門牌101. 室內(nèi)精神標語牌102. 大門形象103. 口辦公大樓色彩計劃104

16、. 辦公樓環(huán)境色彩規(guī)劃105. 口門崗106. 口其他107. 口轎車108. 交通車109. 商務(wù)車110. 口廂型貨柜車111. 小客車112. 大客車113. 摩托車114. 口其他115口室內(nèi)指標系統(tǒng)116口室外指標系統(tǒng)117口符號指標系統(tǒng)118口部門表示牌119. 總區(qū)域看板120. 分區(qū)域看板121. 其他122. 公司旗幟123. 口紀念旗幟124. 口橫式掛旗125. 直式立旗126. 口小吊旗127. 口小串旗128. 口大型掛旗129. 口桌上旗130. 口錦旗131. 獎勵旗132. 口紀念旗133口促銷用旗134. 慶典用旗135口主題式旗幟136. 口其他137. 口

17、男性高級管理人員制服（二季）138口女性高級管理人員制服（二季）139.男性行政職員制服（二季）140口女性行政職員制服（二季）141.男性服務(wù)人員主管制服（二季）142口女性服務(wù)人員主管制服（二季）143. 男性服務(wù)人員制服（二季）144. 女性服務(wù)人員制服（二季）145. 口男性工務(wù)人員主管制服（二季）146. 口女性工務(wù)人員主管制服（二季）147. 男性清潔人員制服（二季）148. 女性清潔人員制服（二季）149. 口男性接待人員主管制服（二季）150. 口女性接待人員主管制服（二季）151. 男性保安職員制服（二季）152. 女性保安職員制服（二季）153. 口男性運動服裝（二季）15

18、4. 女性運動服裝（二季）155. 口運動帽156. 口運動鞋157. 口維修職員制服（二季）158. 口徽章159. 領(lǐng)帶160. 領(lǐng)帶夾161. 雨具（雨披/雨傘/雨傘架）162. 其他163. 口邀請卡（封套）164. 感謝卡（封套）165. 口生日卡（封套）166. 問候卡（封套）167. 口圣誕卡（封套）168. 口賀年卡（封套）169. 口祝賀卡（封套）170. 口年歷171. 月歷172. 日 歷173. 口工商日志174. 紙鎮(zhèn)175. 口鉛筆176. 口原子筆177. 口筆架178口吉祥物贈品179.口氣球十一 接待用品十二饋贈禮品類.180口便條紙磚181. 薪資袋182. 口禮金袋183. 口其他184. 筷子封套185. 茶杯186. 口袋裝茶包裝187. 口茶杯封套188. 口牙刷包裝189. 口梳子包裝190. 口香皂包裝191. 沐浴液包裝192. 口洗發(fā)液包裝193. 口干洗袋包裝194. 拖鞋195口房間鑰匙牌196口房間鑰匙牌封套197. 口其它198. 口旅行包199. 口背包200. 口錢包201