企劃科廣告設(shè)計員崗位說明書(3頁)

1、黑龍江移動通信行業(yè)2003年3月媒體監(jiān)測分析報告目錄第一部分、媒體監(jiān)測綜合分析第二部分、電視媒體監(jiān)測報告第三部分、報紙媒體監(jiān)測報告第四部分、廣播媒體監(jiān)測報告第五部分、網(wǎng)絡媒體監(jiān)測報告第六部分、營業(yè)廳監(jiān)測報告第七部分、戶外媒體監(jiān)測報告第一部分、媒體監(jiān)測 綜合分析報告說明：1、本報告所指一類城市為哈爾濱，二類城市為齊齊哈爾、大慶、牡丹江、佳木斯，三類城市為伊春、鶴崗、雞西、 雙鴨山、七臺河、綏化、黑河、大興安嶺；通信公司媒體總費用（元）電視報紙一類城市二類城市三類城市總費用一類城市二類城市三類城市總費用中國移動391656195000881906748465446589673559045.8700

2、438.8中國聯(lián)通4600001700004801667801645348038700117355609535小靈通800000110000924841002484567587459750433181788合計23553461491761.8廣告5%.中要高報紙37%/電視/ 58%58%媒體于中 距越入的中國聯(lián)通33%、電視部分1、電視媒體廣告費用投入比較I I中國移動.中國聯(lián)通-小靈通 各通信集團電視媒體廣告投入主要集中于一類城市，以一類城市作為其電 心。 三月份小靈通在電視媒體廣告投放的比例要高于中國聯(lián)通、中國移動，而中 量也較二月份有所上升。 中國聯(lián)通、中國移動三月份電視廣告投入量相對

3、持平，均為29%。三、各通訊公司報紙媒體投放費用（元）1各通訊公司報紙媒體投放總費用200000100000700438一8800000700000600000500000400000300000口中國移動口中國聯(lián)通口小靈通小靈12省內(nèi)報紙一類城市一類城市三類城市總費用中國移動5446589673559045.8700438.8中國聯(lián)通45348038700117355609535小靈通567587459750433181788 三月份中國移動報紙媒體廣告投入量明顯上升，且超過了中國聯(lián)通的 小靈通的廣告較二月份有所下降。2、各通訊公司哈市內(nèi)報紙投放費用比較4000003500003000002

4、500002000001500001000000 -生活報黑日報晨報新晚報哈日報哈廣電報新都市報讀者新報中國移動215205187003640023868378000033000中國聯(lián)通140920300008000206080272400383002940D小靈通1485094841104100400021280050000小靈通5%各通信公司哈市報紙廣告投入量比較3各類城市報紙媒體資金投放比較 中國聯(lián) 以一類城市 投入量的7 小靈通 告投入相對 相對較大為4中國移動廣告項目比較io9876543210費用*頻次積分計親情業(yè)務優(yōu)惠智 中國移動三月份廣告費用投入較大，業(yè)務宣傳品種多，宣傳點分散

5、，沒有突出重點宣傳，其中以彩信業(yè)務廣告費用投入相對較大，占總費用的26%，而宣傳頻次只有4次，由于各項業(yè)務的廣泛宣傳，對單個業(yè)務起不到固有的宣傳效果。 中國移動三月份廣告宣傳以形象宣傳的頻次最多，突出了中國移動一向注重自身 品牌形象的特點。費用+頻次 中國聯(lián)通三月份業(yè)務宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出1X的前后, 聯(lián)通很明顯的將宣傳重點放在了1X,廣告投入費用占中國聯(lián)通總費用的18.7%。以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流。5小靈通廣告項目比較業(yè)務內(nèi)容介紹 其它 上市放號 形象 用戶量 贈機費用*頻次內(nèi)容介其它/、 I上市放形象用戶贈機 三月份小靈通的業(yè)務

6、項仍然比較少，內(nèi)容介紹占了很大的一部分，從三月份小 靈通在黑龍江全面上市以后，其形象宣傳成了繼內(nèi)容介紹之后的第二大項，占總體 廣告投入量的24.8%。各通訊公司省內(nèi)報紙媒體廣告項目比較中國移動中國聯(lián)通小靈通項目費用頻次業(yè)務項費用頻次業(yè)務項費用頻次1彩信18230841X1140607內(nèi)容介紹80665122優(yōu)惠活動12600031042409形象45038103形象101087.89如意通934727上市放號2827564綜合600001白金友情卡537601贈機2469075親情號碼560003黃金商務卡537601用戶量270026信號560004小神通493982其它42017其它518

7、703形象3776068積分計劃292002祝福熱線2724029計費準243334有獎活動19200910120004其它16925411全球通890114820212業(yè)務介紹5251搶號奪寶14400113智能網(wǎng)2251內(nèi)容介紹75001142優(yōu)惠活動3000115綜合5合計四、廣播部分1、廣播媒體廣告費用投入比較120000 百一中國移動 I中國聯(lián)通小靈通100000800006000040000一類城市二類城市三類城市總費用1中國移動257606163231100118492中國聯(lián)通0400001280052800小靈通013000114002440020000小靈通12%61% 中國聯(lián)痛、小靈通均將廣播媒體的廣告投入集中于二、三