《廣告學(xué)概論》考點(diǎn)試題,必看必做

1、廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題 所有重點(diǎn)考點(diǎn)盡在此！一、填空題1按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為_、_和_。2世界三大廣告中心是_、_、_。3廣告市場的基本構(gòu)成要素有：_及其廣告費(fèi)用、_及其廣告代理勞務(wù)、_、_與_。4戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和_戶外媒體兩種。5亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“_”。6._是廣告市場活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。7廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：_、_、_原則。8做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是_、_、_。9早期的廣告，一種是以_為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)

2、信息的初期的_廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。10所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的_，以及圍繞廣告信息傳播所展開的_二、不定項(xiàng)選題1廣告學(xué)的兩大理論基石是_。A 市場營銷學(xué)與傳播學(xué) B 美學(xué)與藝術(shù)學(xué) C 經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué) D 心理學(xué)與傳播學(xué)220世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有_。A丹尼爾斯達(dá)奇 B 納爾遜 C 喬治蓋洛普 D 艾耶父子3電影和電視屬于_。A 大眾傳播媒體 B 電子媒體 C 長期媒體 D 訴諸視聽覺的媒體4消費(fèi)者行為的一般特征包括_。A自主性 B有因性 C目的性 E持續(xù)性 F可變性5四大媒體廣

3、告之外的其他廣告包括_等。A 戶外廣告 B 交通工具廣告 C 銷售現(xiàn)場廣告 D 紀(jì)念品廣告6 告管理的主要內(nèi)容是_。 A對(duì)廣告主的管理 B對(duì)廣告代理公司的管理 C對(duì)廣告媒介單位的管理D對(duì)廣告信息的管理7一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是_。A公關(guān)部 B 客戶部 C創(chuàng)作部 D媒體部 E市場調(diào)查部8媒體廣告組織的主要作用是_。 A承接廣告業(yè)務(wù) B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 C代理發(fā)布廣告 D審查廣告內(nèi)容 E做好廣告經(jīng)營的財(cái)務(wù)核算 做好調(diào)研和咨詢服務(wù)9按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有_。A個(gè)人代理 B綜合型代理 C專門型代理 D媒介代理10媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)_等。A 千人成本 B

4、 權(quán)威性 C 受眾成份 D 廣告主實(shí)力三、 名詞解釋1廣告2廣告媒體3廣告市場4定量分析5廣告作品的測試6簡述“AE”制度7廣告市場8定性分析9業(yè)務(wù)檔案制度10廣告效果事中檢測11廣告受眾的心理活動(dòng)過程12廣告組織13廣告創(chuàng)意四、簡答題1如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點(diǎn)？2媒體廣告組織設(shè)立的意義3簡述廣告審查制度的內(nèi)容？4簡述宏觀（一般）廣告市場環(huán)境的主要因素5簡述媒體組合的原則6簡述廣告審查制度的內(nèi)容？7簡述實(shí)驗(yàn)法的定義8簡述當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢9簡述廣告市場的傳播環(huán)境要素10簡述廣告調(diào)查的一般程序11簡述廣告策劃的意義12企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性13簡述廣告的特定市場環(huán)境因素14簡述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題1舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則2舉例說明