興安打造“文化旅游名縣”必須努力推進文化與旅游的深度結(jié)合

1、 興安打造“文化旅游名縣”必須努力推進文化與旅游的深度結(jié)合摘要近年來，國家越來越重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)，先后出臺了一系列重要文件和促進發(fā)展的措施，要把這兩大產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。其中，文化與旅游的互動和結(jié)合也日益被提到議事日程，受到廣泛關(guān)注。作為桂林國家旅游綜合改革實驗區(qū)的重要一員，興安提出了要打造“文化旅游名縣”的新目標(biāo)，強調(diào)文化與旅游密切結(jié)合、相互促進。本文即是在這種背景下，探討文化與旅游密切結(jié)合的途徑。關(guān)鍵詞文化；旅游；結(jié)合；優(yōu)勢；途徑2010年12月10日，中共廣西興安縣第十二屆委員會第八次全體會議召開。全會審議通過了中共興安縣委員會關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃

2、的建議，提出了努力把興安建設(shè)成為“文化旅游名縣”的“十二五”奮斗目標(biāo)。強調(diào)要做好突出文化資源優(yōu)勢，推進旅游業(yè)發(fā)展壯大的各項工作。這是興安縣歷史上縣委全會文件首次明確提出建設(shè)“文化旅游名縣”的奮斗目標(biāo)，并強調(diào)了文化與旅游密切結(jié)合、相互促進的關(guān)系。我們要打造的是“文化旅游名縣”，不是“文化名縣”，也不是“旅游名縣”，因此，必須是文化與旅游并駕齊驅(qū)，雙雙打造，深度結(jié)合。要做到這一點，作者認(rèn)為必須做好下面幾項工作。一、要進一步加深對文化與旅游業(yè)密切關(guān)系的認(rèn)識文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體之一。沒有文化的旅游是蒼白無力的，文化是旅游的生命力，是旅游的靈魂。若將文化與旅游割裂開來，文化將難以根深葉茂，

3、而旅游也只能在低層次徘徊不前，只有把兩者結(jié)合起來，才能相得益彰。從理論上講，文化具有明顯的經(jīng)濟性，旅游體現(xiàn)著強烈的文化性。旅游是物質(zhì)的和經(jīng)濟的，它的表現(xiàn)形式卻是文化的和精神的。我們所說的旅游在當(dāng)代已經(jīng)成為一個文化的概念，是文化的一個范疇，人們的旅游行為服從著文化的牽引或指導(dǎo)，在文化或精神的世界中追求著自己的夢想或渴求，甚至是靈魂的一次次體驗或飛躍，即現(xiàn)在流行的所謂“體驗式旅游”。這種其它行為不可替代的旅游行為是人們對于物質(zhì)世界的滿足中對精神生活的更高要求，符合我們當(dāng)代人們在物質(zhì)利益得滿足后對精神生活的關(guān)注和需求，所以，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模依賴于這種文化行為的規(guī)模，這種有意識的帶有主觀色彩的物質(zhì)行為體現(xiàn)

4、了旅游的文化性。也就是說明了文化是旅游的靈魂這個簡單的道理。隨著旅游開發(fā)逐漸向深度發(fā)展，文化像一只無形的手支配著旅游經(jīng)濟活動，只有通過文化創(chuàng)新，才能保持旅游經(jīng)濟基業(yè)長青。事實上，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)很難截然分開。一個文化項目，可以是旅游項目：一個旅游項目，也可以是文化項目。他們是你中有我，我中有你，你就是我，我就是你的密切關(guān)系。樹立文化的經(jīng)濟性、旅游的文化性理念，進一步認(rèn)識文化與旅游的密切關(guān)系，將為我們把握縣情，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，加快文化與旅游業(yè)的發(fā)展。提供全新的工作視角。二、要充分利用興安縣文化與旅游得天獨厚的資源優(yōu)勢廣西興安縣是中國十大魅力名鎮(zhèn)和最美小城之一，也是事實上的歷史文化名縣，具有歷史悠

5、久、人文資源和自然資源豐富而獨特的優(yōu)勢。文化是興安的資源優(yōu)勢之一。在2200多年歷史中，興安積淀了深厚的文化底蘊，有以靈渠為代表的古代軍事水利文化；以世紀(jì)冰川為代表的巖洞文化；以秦家大院為代表的古建筑文化；以華江瑤族為主體的少數(shù)民族民俗文化；以紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園為代表的中國革命紅色文化；以樂滿地為代表的現(xiàn)代游戲娛樂文化；以貓兒山為代表的自然山水文化；以桂林米粉節(jié)為代表的節(jié)慶文化等。這八大文化，是興安縣文化的精華。也是興安旅游發(fā)展的重要資源優(yōu)勢。興安的民間文化資源也很豐富，其中的“賀郎歌”、“馬仔調(diào)”、“龍船歌”、“瑯鼓舞”、“板凳龍”、“采蓮船”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在桂林和廣西獨具一格，

6、有較大的開發(fā)價值。1958年，“全國群眾業(yè)余音樂舞蹈觀摩演出大會”在北京舉行，興安馬仔調(diào)唱到了北京，唱進了中南海懷仁堂，為興安人民爭回了榮耀。華江過山瑤的刺繡奇特而精美，湘漓普頭和興安鎮(zhèn)道冠的傳統(tǒng)廟會傳奇而迷人?，F(xiàn)在已經(jīng)收集到的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息達(dá)2000多條，其中列為保護項目的有自治區(qū)級1項、市級8項、縣級14項，申報國家級1項。全縣擁有全國文物保護單位3處，自治區(qū)文物保護單位9處，縣文物保護單位48處，具有游覽價值的古民居群2處(秦家大院、榜上古村)。這些文化資源，是發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)不能忽視的。旅游是興安的重要品牌之一。文化與旅游結(jié)合是我們有益的探索和成功經(jīng)驗。興安在旅游景觀和項目建設(shè)中

7、比較注重塑造文化內(nèi)涵，賦予景點高度的文化品位。如“北有長城，南有靈渠”，靈渠成為中國水利歷史文化的典型代表和經(jīng)典品牌；秦城水街以三條古街的形式體現(xiàn)出秦代建筑的風(fēng)格和韻味：樂滿地休閑世界展示了現(xiàn)代多元文化的交融匯聚。根據(jù)市場需求和本地豐富的文化特色，興安開發(fā)和推出多條經(jīng)典歷史文化品牌線路。受到游客熱烈歡迎和喜愛。如古靈渠秦代軍事水利線路；紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園，是桂林和廣西紅色旅游的精品項目。另外，在政府管理部門設(shè)置方面，興安把文化局和旅游局合并為文化旅游局，使文化與旅游的結(jié)合更加緊密和便利。近年來，興安縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游環(huán)境不斷優(yōu)化，知名度不斷提高。全縣擁有5a景區(qū)1個，4a景

8、區(qū)1個；有五星級賓館1家、三星級賓館2家、2星級賓館2家。先后被評為“中國十大魅力名鎮(zhèn)”和中國最美小城。從2006年以來，全縣在接待游客人數(shù)、實現(xiàn)旅游營業(yè)收入等指標(biāo)上都有大幅度的增長，旅游事業(yè)發(fā)展態(tài)勢很好。2010年，全年接待游客328.2萬人次，實現(xiàn)旅游收入21.6億元。三、要想方設(shè)法在文化與旅游結(jié)合上做好文章(一)努力把旅游資源開發(fā)與各種文化資源結(jié)合起來，豐富旅游的文化內(nèi)涵在發(fā)展旅游業(yè)中?？梢酝ㄟ^挖掘興安深厚的文化底蘊，努力增加旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，豐富旅游項目和內(nèi)容。進一步強化旅游意識，堅持政府引導(dǎo)、市場運作、企業(yè)為主的原則，找準(zhǔn)亮點和賣點，變文化產(chǎn)品為旅游產(chǎn)品，盡快形成適合旅游者口味的特色

9、旅游文化產(chǎn)品。要注重景觀的文化開發(fā)，要以紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園為代表的中國革命紅色文化，以靈渠為代表的古代軍事水利文化，以世紀(jì)冰川為代表的巖洞文化，以秦家大院為代表的古建筑文化，以華江瑤族為主體的少數(shù)民族民俗文化，以樂滿地為代表的現(xiàn)代游戲娛樂文化，以貓兒山為代表的自然山水文化，以桂林米粉節(jié)為代表的節(jié)慶文化等八大文化為依托，加大旅游景點配套項目開發(fā)力度，賦予景區(qū)景點更多的文化內(nèi)涵。要整合文化資源，積極拓展歷史文化考察游。繼續(xù)組織舉辦好“桂林米粉節(jié)”“中國桂林興安葡萄節(jié)”等旅游節(jié)慶文化活動，大造旅游文化發(fā)展之勢。通過開展豐富多彩的特色節(jié)慶活動，推出一些具有興安特色的文化節(jié)慶品牌，注重增強活動

10、中旅客的參與性，滿足游客體驗生活、體驗文化、體驗民俗民風(fēng)及求知求樂的愿望。使節(jié)慶活動變成組織規(guī)模大、高度集中的旅游活動載體，營造濃厚的旅游文化氛圍。(二)努力把文化有機融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)制作、經(jīng)營管理和旅游服務(wù)之中，提高旅游商品的文化含量和市場競爭力興安縣旅游商品開發(fā)目前還不夠理想，現(xiàn)有的旅游商品種類不多，缺乏地方民族特色及民族文化內(nèi)涵，缺乏一定的規(guī)模和檔次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了旅客的需要。旅游者進行旅游活動，本質(zhì)上就是購買文化、消費文化、享受文化，而旅游企業(yè)應(yīng)該是生產(chǎn)文化、經(jīng)營文化和銷售文化的企業(yè)。像云南的茶藝展示和銷售，麗江古城里琳瑯滿目的特色小商品，西安飯店里的字畫展示和現(xiàn)場叫賣。重慶火鍋底料加

11、工企業(yè)的文化包裝等等，就很值得我們學(xué)習(xí)。政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)旅游企業(yè)研究消費者的文化需求和購買需求，要對文化性很強的旅游商品進行技術(shù)工藝包裝，對非文化旅游商品進行文化包裝，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵和文化特色，突出紀(jì)念性、工藝性，把文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品和旅游紀(jì)念品，拓展市場空間，提高旅游文化商品在旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重，形成具有特色的文化品牌，樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)和產(chǎn)品在市場的競爭力和吸引力，取得良好的經(jīng)濟社會效益。(三)努力把發(fā)展旅游業(yè)與對民族民間傳統(tǒng)文化的開發(fā)保護和利用結(jié)合起來旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、成果共享、形成雙贏模式，順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展潮流，符合旅游業(yè)發(fā)展的

12、內(nèi)在規(guī)律。陽朔“印象。劉三姐”實景演出項目是中國乃至世界文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合的成功典范，也是開發(fā)民族民間傳統(tǒng)文化不可多得的經(jīng)典教材。還有臨桂縣五通鎮(zhèn)農(nóng)民繪畫的成功經(jīng)驗也值得我們借鑒和推廣。目前，五通鎮(zhèn)從事繪畫行業(yè)的農(nóng)民有近千戶2800多人。繪畫主要銷往桂林市的書畫市場，還遠(yuǎn)銷到北京、西安、上海、廣東等省市，并把繪畫生意做到了新加坡、俄羅斯等國家和地區(qū)，每戶農(nóng)民僅繪畫一項收入就平均有2萬多元。要學(xué)習(xí)借鑒麗江納西古樂和東巴文化由瀕臨失傳的境地而變?yōu)橛欣蓤D的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)了傳承和保護的成功經(jīng)驗，從實際出發(fā)，把文化與旅游進行有機對接，利用旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。如利用著名的靈渠風(fēng)

13、景區(qū)開發(fā)靈渠古樂的演奏市場，利用樂滿地休閑度假世界開發(fā)興安“賀郎歌”、“馬仔調(diào)”等傳統(tǒng)特色的民間文化演藝項目，利用幾個大的賓館飯店展示和銷售廖德龍的字畫、蔣欣欣的工筆仕女花鳥山水作品、彭維標(biāo)的書法等等。興安不缺有特色的優(yōu)秀民間文化演出節(jié)目和地方文化產(chǎn)品，而是缺乏地方文化演出和展示銷售的有效平臺和機制。因此，我們要重視和借助相對成熟的旅游業(yè)已搭建起來的市場平臺，通過與旅游業(yè)的深度融合，不斷豐富文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，高起點的開拓文化消費市場，在更大范圍內(nèi)促進娛樂演藝、節(jié)慶活動、工藝美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成雙贏模式。堅持走挖掘、保護、開發(fā)利用相結(jié)合的路子，正確處理好保護與開發(fā)的關(guān)系，在保護中求開發(fā)

14、，在開發(fā)中促保護，形成保護與開發(fā)并舉，以促進發(fā)展為目標(biāo)的良好局面。(四)努力把加強文化與旅游結(jié)合的規(guī)劃策劃和組織領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合起來，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個龐大的社會系統(tǒng)工程，需要黨委、政府給予必要的支持和社會力量的廣泛參與來作保證。要加強對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)，制定并實施“文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”總體規(guī)劃和中長期發(fā)展規(guī)劃，成立縣文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)研究制定旅游與文化發(fā)展總體戰(zhàn)略和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，協(xié)調(diào)解決旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重大問題。在實施過程中，要突出政府主導(dǎo)作用對這一戰(zhàn)略的支撐。樹立起大文化、大旅游觀念，舉全縣之力加以推進，努力構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大格局。目前緊要的是要邀請區(qū)內(nèi)外一流專家隊伍，加強實際調(diào)研和科學(xué)論證，吸取文化旅游發(fā)展的前沿理念和成果，落實各項具體修編工作，努力將文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編成為指導(dǎo)今后一個時期興安縣文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要文獻。要按照堅持政府規(guī)劃、政策引導(dǎo)、多元化投入、市場化運作的思路，加快全縣旅游和文化管理體制、經(jīng)營機制的改革，積極探索旅游資源的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，通過聯(lián)合、重組、兼并等方式組建文化和旅游產(chǎn)業(yè)集團，逐步建立起協(xié)調(diào)統(tǒng)一、富有活力、符合市場經(jīng)濟規(guī)律的旅游文化管理體制和運作機制。加強文化與旅游人才隊伍建設(shè)，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的精品建設(shè)，做好文化旅游