開(kāi)發(fā)中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)-縣(市)電媒介方案課件

1、北京田野陽(yáng)光廣告有限公司北京田野陽(yáng)光廣告有限公司中國(guó)縣級(jí)電視廣告網(wǎng)中國(guó)縣級(jí)電視廣告網(wǎng)媒體推薦書(shū)媒體推薦書(shū)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例田野陽(yáng)光的成功案例目目 錄錄中國(guó)最早在全國(guó)建立縣級(jí)電視媒介網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)中國(guó)最早在全國(guó)建立縣級(jí)電視媒介網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu) 96年起,應(yīng)三株、紅桃k的市場(chǎng)開(kāi)拓需求，我們共同建設(shè)全國(guó)縣級(jí)電視媒介通路。中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的縣級(jí)電視媒介投放機(jī)構(gòu)中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的縣級(jí)電視媒介投放機(jī)構(gòu) 近十年來(lái)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)形成了專(zhuān)業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作流程，豐富

2、的媒介資源（擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)）擁有中國(guó)最大的縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的機(jī)構(gòu)擁有中國(guó)最大的縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的機(jī)構(gòu) 覆蓋26個(gè)省，四個(gè)直轄市共2004個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)北京田野陽(yáng)光廣告有限公司北京田野陽(yáng)光廣告有限公司目目 錄錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司北京田野陽(yáng)光廣告有限公司縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例田野陽(yáng)光的成功案例龐大的城鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)龐大的城鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析中國(guó)的人口分布及購(gòu)買(mǎi)力狀況中國(guó)的人口分布及購(gòu)買(mǎi)力狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2001年20022002年中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力分布圖年

3、中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力分布圖中國(guó)人口分布圖中國(guó)人口分布圖中心城市20城鎮(zhèn)16農(nóng)村64城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析(數(shù)據(jù)來(lái)源：2002年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)) 五年來(lái)城鄉(xiāng)居民生活改善情況五年來(lái)城鄉(xiāng)居民生活改善情況城鄉(xiāng)居民純收入改善情況城鄉(xiāng)居民純收入改善情況城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析消費(fèi)品市場(chǎng)的噴泉式效應(yīng)消費(fèi)品市場(chǎng)的噴泉式效應(yīng)農(nóng)村農(nóng)村縣縣(市市)中心城市中心城市(數(shù)據(jù)來(lái)源：北京廣播學(xué)院黃升民教授) 縣乃至農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的逐漸提高使他們?cè)谙M(fèi)品上的投入越來(lái)越多； 縣以及農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力是

4、市場(chǎng)拓展的原動(dòng)力；城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析消費(fèi)者媒體接觸環(huán)境消費(fèi)者媒體接觸環(huán)境城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析縣及城鄉(xiāng)地區(qū)居民的媒體接觸習(xí)慣縣及城鄉(xiāng)地區(qū)居民的媒體接觸習(xí)慣電視電視是縣及農(nóng)村觀眾絕對(duì)的是縣及農(nóng)村觀眾絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)勢(shì)媒體是與縣及農(nóng)村消費(fèi)者溝通的是與縣及農(nóng)村消費(fèi)者溝通的最有效手段最有效手段95.5%的居民觀看電視！(%)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析（數(shù)據(jù)來(lái)源： 2002年央視調(diào)查咨詢(xún)中心）對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的關(guān)注度對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的關(guān)注度對(duì)各級(jí)電視媒體關(guān)注度比較對(duì)各

5、級(jí)電視媒體關(guān)注度比較( () )（數(shù)據(jù)來(lái)源： 2002年央視調(diào)查咨詢(xún)中心）城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析農(nóng)村觀眾平時(shí)看哪個(gè)臺(tái)的節(jié)目相對(duì)多一些？（農(nóng)村觀眾平時(shí)看哪個(gè)臺(tái)的節(jié)目相對(duì)多一些？（% %）（數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查咨詢(xún)中心）1 1、縣級(jí)臺(tái)節(jié)目收視傾向、縣級(jí)臺(tái)節(jié)目收視傾向高于高于市級(jí)臺(tái)；市級(jí)臺(tái)；2 2、縣級(jí)臺(tái)低于中央臺(tái)、本省及衛(wèi)視，但央視和省臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)在、縣級(jí)臺(tái)低于中央臺(tái)、本省及衛(wèi)視，但央視和省臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)在 縣級(jí)地區(qū)落地時(shí)存在嚴(yán)重的廣告縣級(jí)地區(qū)落地時(shí)存在嚴(yán)重的廣告插播現(xiàn)象插播現(xiàn)象; ;3 3、中央、本省及衛(wèi)視的收視份額由、中央、本省及衛(wèi)視的收視份額由多個(gè)多個(gè)頻道組成，而縣級(jí)則頻道

6、組成，而縣級(jí)則 只有只有一個(gè)最多兩個(gè)頻道一個(gè)最多兩個(gè)頻道。 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析各電視臺(tái)在城鄉(xiāng)開(kāi)機(jī)家庭中的收視份額占有情況各電視臺(tái)在城鄉(xiāng)開(kāi)機(jī)家庭中的收視份額占有情況 說(shuō)明：說(shuō)明：1、13:00-14:00，縣級(jí)臺(tái)的收視，縣級(jí)臺(tái)的收視份額高份額高于市級(jí)臺(tái)、本省臺(tái)乃至中央臺(tái)；于市級(jí)臺(tái)、本省臺(tái)乃至中央臺(tái)； 2、21:00-00:00，縣級(jí)臺(tái)的收視，縣級(jí)臺(tái)的收視份額高份額高于市級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)，于市級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)， 田野陽(yáng)光有能力改善縣級(jí)臺(tái)的收視環(huán)境，有效提高收視率。田野陽(yáng)光有能力改善縣級(jí)臺(tái)的收視環(huán)境，有效提高收視率。（數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查咨詢(xún)中心）城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城

7、鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析20022002年全國(guó)縣級(jí)電視媒介實(shí)際收入年全國(guó)縣級(jí)電視媒介實(shí)際收入: :當(dāng)時(shí)納入統(tǒng)計(jì)的當(dāng)時(shí)納入統(tǒng)計(jì)的1,8941,894個(gè)縣級(jí)臺(tái)，其電視媒介的廣告營(yíng)業(yè)額超過(guò)個(gè)縣級(jí)臺(tái)，其電視媒介的廣告營(yíng)業(yè)額超過(guò)4848億元億元 年廣告收入(百萬(wàn)元)縣級(jí)臺(tái)數(shù)(注：以上數(shù)據(jù)不含北京、上海、天津三個(gè)直轄市)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析央視、衛(wèi)視廣告有效達(dá)到情況分析央視、衛(wèi)視廣告有效達(dá)到情況分析入戶(hù)率入戶(hù)率有效到達(dá)情況有效到達(dá)情況廣告被插播廣告被插播廣告干擾度廣告干擾度收視習(xí)慣收視習(xí)慣央視、衛(wèi)視廣告央視、衛(wèi)視廣告城鄉(xiāng)及

8、農(nóng)村市場(chǎng)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng) 衛(wèi)視不能完全覆蓋縣級(jí)地區(qū)；衛(wèi)視不能完全覆蓋縣級(jí)地區(qū)； 廣告被插播情況嚴(yán)重；廣告被插播情況嚴(yán)重； 廣告干擾度高，每一階段廣告數(shù)量都在廣告干擾度高，每一階段廣告數(shù)量都在10條或以上；條或以上； 節(jié)目?jī)?nèi)容不符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；節(jié)目?jī)?nèi)容不符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣； 上述因素使央視及衛(wèi)視廣告在縣級(jí)地區(qū)的有效到達(dá)率收到層層削弱。上述因素使央視及衛(wèi)視廣告在縣級(jí)地區(qū)的有效到達(dá)率收到層層削弱。城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析縣級(jí)電視廣告有效到達(dá)情況縣級(jí)電視廣告有效到達(dá)情況落地率落地率有效到達(dá)情況有效到達(dá)情況廣告被插播廣告被插播廣告干擾度廣告干擾度收視習(xí)慣收視習(xí)慣縣級(jí)電視

9、臺(tái)廣告縣級(jí)電視臺(tái)廣告城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng) 縣級(jí)電視臺(tái)能夠完全覆蓋縣及農(nóng)村地區(qū)；縣級(jí)電視臺(tái)能夠完全覆蓋縣及農(nóng)村地區(qū)； 不存在廣告被插播情況；不存在廣告被插播情況； 廣告干擾度低，亮點(diǎn)廣告效果突出；廣告干擾度低，亮點(diǎn)廣告效果突出； 節(jié)目?jī)?nèi)容比較符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；節(jié)目?jī)?nèi)容比較符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣； 上述因素使縣級(jí)電視廣告在縣及農(nóng)村地區(qū)的有效到達(dá)率較高。上述因素使縣級(jí)電視廣告在縣及農(nóng)村地區(qū)的有效到達(dá)率較高。央視央視及及衛(wèi)視衛(wèi)視國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)電視媒體，國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)電視媒體，無(wú)法滿(mǎn)足無(wú)法滿(mǎn)足廣廣告主對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)告主對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)廣告投放廣告投放的需求；的需求；樹(shù)立品牌樹(shù)立品牌：縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是央視衛(wèi)視廣：縣

10、級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是央視衛(wèi)視廣告的強(qiáng)有力的告的強(qiáng)有力的補(bǔ)充補(bǔ)充；農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售：縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)：縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者最有效的媒體最有效的媒體； 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析目目 錄錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例田野陽(yáng)光的成功案例客戶(hù)客戶(hù)企業(yè)品牌樹(shù)立企業(yè)品牌樹(shù)立產(chǎn)品功能訴求產(chǎn)品功能訴求顯示顯示產(chǎn)品產(chǎn)品性?xún)r(jià)比性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)發(fā)布產(chǎn)品促銷(xiāo)信息發(fā)布產(chǎn)品促

11、銷(xiāo)信息宣傳宣傳當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)時(shí)間LOGO角標(biāo)設(shè)置角標(biāo)設(shè)置常規(guī)版本廣告投播常規(guī)版本廣告投播超大超大容量容量專(zhuān)題片專(zhuān)題片宣傳宣傳靈活靈活加播加播字幕字幕終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費(fèi)者終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費(fèi)者保證廣告能夠有效到達(dá)保證廣告能夠有效到達(dá)廣告干擾廣告干擾度底，品牌度底，品牌廣告更受廣告更受關(guān)注；亮點(diǎn)關(guān)注；亮點(diǎn)廣告效果突廣告效果突出，口碑出，口碑傳播效應(yīng)傳播效應(yīng)明顯明顯投播方式操作靈活；投播方式操作靈活；管理控制快速高效；管理控制快速高效；根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略和銷(xiāo)售策略和銷(xiāo)售情況，有針情況，有針對(duì)性地對(duì)對(duì)性地對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)突破，有突破，有效避免廣告投效避免

12、廣告投放的浪費(fèi)；放的浪費(fèi)；充分利用縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)客戶(hù)充分利用縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)客戶(hù)目目 錄錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例田野陽(yáng)光的成功案例強(qiáng)大的縣級(jí)臺(tái)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋強(qiáng)大的縣級(jí)臺(tái)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋 經(jīng)過(guò)多年的努力，田野陽(yáng)光的廣告網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全國(guó)2004個(gè)縣，覆蓋率達(dá)覆蓋率達(dá)91.1%91.1%田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)庫(kù)樣板數(shù)據(jù)庫(kù)樣板：完備的縣完備的縣( (市市) )級(jí)電視臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)支持級(jí)電視臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)支持 田野陽(yáng)光運(yùn)

13、作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)執(zhí)行效率執(zhí)行效率能夠能夠迅速迅速完成完成大面積大面積媒體投放，保證企業(yè)廣告在規(guī)媒體投放，保證企業(yè)廣告在規(guī)定時(shí)間內(nèi)同時(shí)到達(dá)；定時(shí)間內(nèi)同時(shí)到達(dá)；準(zhǔn)確到達(dá)準(zhǔn)確到達(dá)能夠保證廣告投放的能夠保證廣告投放的準(zhǔn)確率準(zhǔn)確率，最大程度最大程度減少漏播錯(cuò)減少漏播錯(cuò)播現(xiàn)象；播現(xiàn)象；能夠能夠快速及時(shí)解決快速及時(shí)解決投放中出現(xiàn)的問(wèn)題；投放中出現(xiàn)的問(wèn)題；專(zhuān)業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程專(zhuān)業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程 田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)媒介執(zhí)行計(jì)劃媒介執(zhí)行計(jì)劃前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備媒媒介介投投放放簽署合同簽署合同3個(gè)工作日內(nèi)個(gè)

14、工作日內(nèi)6個(gè)工作日個(gè)工作日2工作日工作日媒介專(zhuān)案調(diào)查媒介專(zhuān)案調(diào)查收到廣告母帶收到廣告母帶與各媒體簽訂合同，寄送廣告帶與各媒體簽訂合同，寄送廣告帶確定各電視臺(tái)按規(guī)定完成廣告編排確定各電視臺(tái)按規(guī)定完成廣告編排確定廣告按時(shí)起播及廣告播出具體情況確定廣告按時(shí)起播及廣告播出具體情況2個(gè)工作日個(gè)工作日廣告起播前廣告起播前2個(gè)工作日個(gè)工作日提供廣告起播通知單提供廣告起播通知單媒介執(zhí)行媒介執(zhí)行與電視臺(tái)保持密切聯(lián)系，監(jiān)控廣告播出與電視臺(tái)保持密切聯(lián)系，監(jiān)控廣告播出田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)的全程跟進(jìn)客戶(hù)服務(wù)優(yōu)質(zhì)的全程跟進(jìn)客戶(hù)服務(wù)擬定合同制定客戶(hù)服務(wù)計(jì)劃傳 送 客 戶(hù) 起

15、播 通 知 單定期與客戶(hù)溝通協(xié) 調(diào) 播 出 中 出 現(xiàn) 的 問(wèn) 題更改廣告發(fā)布內(nèi)容提 供 播 出 證 明 及 監(jiān) 播 報(bào) 告遞交項(xiàng)目執(zhí)行報(bào)告與相關(guān)分公司取得聯(lián)系田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)值得信賴(lài)的電視監(jiān)播服務(wù)值得信賴(lài)的電視監(jiān)播服務(wù)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)具備執(zhí)行國(guó)內(nèi)、國(guó)外知名品牌的案例經(jīng)驗(yàn)具備執(zhí)行國(guó)內(nèi)、國(guó)外知名品牌的案例經(jīng)驗(yàn)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)解決方案解決方案困擾企業(yè)投放縣級(jí)困擾企業(yè)投放縣級(jí)電視臺(tái)的主要問(wèn)題電視臺(tái)的主要問(wèn)題購(gòu)買(mǎi)難度大購(gòu)買(mǎi)難度大監(jiān)播問(wèn)題監(jiān)播問(wèn)題管理難度大管理難

16、度大只需面對(duì)只需面對(duì)一家專(zhuān)業(yè)的媒體運(yùn)作公司一家專(zhuān)業(yè)的媒體運(yùn)作公司而免去企業(yè)與而免去企業(yè)與大量電視臺(tái)繁鎖的談判操作；大量電視臺(tái)繁鎖的談判操作；央視市場(chǎng)研究股份有限公司的央視市場(chǎng)研究股份有限公司的監(jiān)播保證監(jiān)播保證；田野陽(yáng)光對(duì)廣告播出進(jìn)行田野陽(yáng)光對(duì)廣告播出進(jìn)行統(tǒng)一管理統(tǒng)一管理，及時(shí)解決廣，及時(shí)解決廣告播出中出現(xiàn)的問(wèn)題；告播出中出現(xiàn)的問(wèn)題；田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)目目 錄錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作

17、縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)投放產(chǎn)品投放產(chǎn)品：伊利純牛奶投放區(qū)域投放區(qū)域：廣東、福建項(xiàng)目項(xiàng)目第一批第一批第二批第二批投放時(shí)間：投放時(shí)間：2003年11月至12月2003年12月至2004年1月投放目的：投放目的： 新年促銷(xiāo)廣告版本：廣告版本：健康的牛（60秒）新年促銷(xiāo)片（60秒）投放形式：投放形式： 圖像廣告投放頻次：投放頻次： 1次/天田野陽(yáng)光的成功案例田野陽(yáng)光的成功案例投放產(chǎn)品：投放產(chǎn)品：全興大曲投放區(qū)域：投放區(qū)域：河北、山東、江蘇投放時(shí)間：投放時(shí)間：2003年9月10月投放目的：投放目的：十一促銷(xiāo)投放形式：投放形式：15秒圖像廣告促銷(xiāo)字幕投放頻次：投放頻次：2次/天字幕內(nèi)容：字幕內(nèi)容： 例：婚慶飲用（憑結(jié)婚證）、全興大曲6件到寶真酒水贈(zèng)