1.招貼廣告概述

1、基本概況基本概況一、招貼廣告概述一、招貼廣告概述二、二、招貼招貼廣告廣告的分類的分類三、三、招貼廣告的基本特點(diǎn)招貼廣告的基本特點(diǎn)四、招貼四、招貼廣告廣告的功能的功能一、招貼廣告概述一、招貼廣告概述 招貼（招貼（poster）也稱海報(bào)，通常指單張形式、可張）也稱海報(bào)，通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一。貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一。優(yōu)點(diǎn)：傳播信息及時，成本費(fèi)用低，制作簡便。優(yōu)點(diǎn)：傳播信息及時，成本費(fèi)用低，制作簡便。poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告廣告，或以其

2、他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)的主要形式，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所，國外也稱之鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所，國外也稱之為為“瞬間瞬間”的街頭藝術(shù)。招貼是廣告的最古老形式之的街頭藝術(shù)。招貼是廣告的最古老形式之一。一。（據(jù)說我國清朝時期有洋人以海船舶載洋貨于我國（據(jù)說我國清朝時期有洋人以海船舶載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將沿海碼頭停泊，并將posterposter張貼于碼頭沿街各醒目張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海居民稱這種處，以促銷其船貨，沿海居民稱這種posterposter為海報(bào)。為

3、海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其他有傳依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都被稱之為遞消息作用的張貼物都被稱之為“海報(bào)海報(bào)”。）。） 隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，電子制版的出現(xiàn)，招隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，電子制版的出現(xiàn)，招貼廣告設(shè)計(jì)師們吸收了尖端技術(shù)，創(chuàng)造了比貼廣告設(shè)計(jì)師們吸收了尖端技術(shù)，創(chuàng)造了比以往任何時候都更引人注目的表現(xiàn)語言以往任何時候都更引人注目的表現(xiàn)語言 。招。招貼具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒介無法替代貼具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒介無法替代的的. 手繪手繪印刷制版印刷制版照相制版照相制版電子電子制版制版木板、石板、銅板、鉛板、木板、石板、銅板、鉛板、 今天，幾乎世

4、界上所有知名的視覺設(shè)計(jì)院校都今天，幾乎世界上所有知名的視覺設(shè)計(jì)院校都把招貼設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的最主要的學(xué)習(xí)內(nèi)容。把招貼設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的最主要的學(xué)習(xí)內(nèi)容。 因?yàn)椋匈N具備了視覺設(shè)計(jì)的絕大多數(shù)基本要因?yàn)?，招貼具備了視覺設(shè)計(jì)的絕大多數(shù)基本要素，它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面，素，它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎(chǔ)學(xué)習(xí)的內(nèi)容，同時，它在視覺傳達(dá)更適合作為基礎(chǔ)學(xué)習(xí)的內(nèi)容，同時，它在視覺傳達(dá)的訴求效果上最容易讓學(xué)生產(chǎn)生深刻印象。學(xué)生有的訴求效果上最容易讓學(xué)生產(chǎn)生深刻印象。學(xué)生有了招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，再進(jìn)行其他媒介廣告設(shè)計(jì)的學(xué)了招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，再進(jìn)行其他媒介廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，相對而言要

5、容易和有效得多。習(xí)，相對而言要容易和有效得多。 招貼設(shè)計(jì)的局限性小，自由度大，使其具備招貼設(shè)計(jì)的局限性小，自由度大，使其具備特有的藝術(shù)效果及美感條件。廣告史上最具特有的藝術(shù)效果及美感條件。廣告史上最具代表性的廣告設(shè)計(jì)師，大多數(shù)都是因其在招代表性的廣告設(shè)計(jì)師，大多數(shù)都是因其在招貼設(shè)計(jì)上的突出表現(xiàn)而成名，從這種意義上貼設(shè)計(jì)上的突出表現(xiàn)而成名，從這種意義上講，招貼設(shè)計(jì)的研究是成功廣告設(shè)計(jì)家的必講，招貼設(shè)計(jì)的研究是成功廣告設(shè)計(jì)家的必經(jīng)之路。經(jīng)之路。二、分類二、分類1 1、公共招貼、公共招貼以社會公益性問題為題材以社會公益性問題為題材2 2、商業(yè)招貼、商業(yè)招貼以直接宣傳企業(yè)形象、促銷商品及商以直接宣傳企

6、業(yè)形象、促銷商品及商業(yè)服務(wù)，滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材業(yè)服務(wù)，滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材 公共招貼公共招貼包括文化招貼、公益招貼、政治宣傳招包括文化招貼、公益招貼、政治宣傳招貼、藝術(shù)招貼等。貼、藝術(shù)招貼等。 文化招貼：常見的主題有運(yùn)動會、音樂會、電文化招貼：常見的主題有運(yùn)動會、音樂會、電影節(jié)、服裝節(jié)以及一些重大事件和節(jié)日；影節(jié)、服裝節(jié)以及一些重大事件和節(jié)日； 公益招貼：例如納稅、戒煙、優(yōu)生、獻(xiàn)血、交公益招貼：例如納稅、戒煙、優(yōu)生、獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境保護(hù)、和平主題宣傳等；通安全、環(huán)境保護(hù)、和平主題宣傳等； 藝術(shù)招貼：藝術(shù)家為畫展設(shè)計(jì)的招貼。藝術(shù)招貼：藝術(shù)家為畫展設(shè)計(jì)的招貼。 政治宣傳招貼：如競

7、選等；政治宣傳招貼：如競選等； 商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。廣泛地應(yīng)用。政治類政治類 招貼歷來被作為政府發(fā)布政令或組織宣傳全民性的政治活動的重要媒介之一，它便于向民眾進(jìn)行大規(guī)模的宣傳與說教文化類文化類 文化性活動的總是通過各種媒體來進(jìn)行信息傳播的，招貼是其主要媒介之一，主要應(yīng)用于各種展覽會、音樂會、戲劇電影、學(xué)術(shù)講座、體育競賽、節(jié)日慶典等。 公益類公益類 讓更多的人意識到環(huán)境保護(hù)和社會公益活動的重

8、要性，讓更多的人關(guān)注社會，愛護(hù)地球資源，遠(yuǎn)離各種危險(xiǎn)，以此來喚起人們的意識，起到促進(jìn)社會、經(jīng)濟(jì)、自然可持續(xù)性發(fā)展的作用。 呼吁環(huán)境保護(hù)呼吁環(huán)境保護(hù)公共招貼公共招貼公共招貼512汶川地震我們在一起公共招貼怒放搖滾英雄演唱會公共招貼美國海軍招聘商業(yè)類商業(yè)類 招貼作為一種信息交流的中介物，它成功扮演了一個“無聲推銷員”的角色，把商品需要傳達(dá)的信息有效地傳播出去。優(yōu)秀的商業(yè)招貼和廣告主題鮮明、構(gòu)思獨(dú)特、目標(biāo)明確，對產(chǎn)品的宣傳和銷售起著明顯的功效。商業(yè)招貼Big Gulp冰激凌（1）商業(yè)招貼Big Gulp冰激凌（2）商業(yè)招貼博士電動工具博士電動工具商業(yè)招貼電池娛樂類娛樂類 在當(dāng)代社會、經(jīng)濟(jì)、文化多元化

9、發(fā)展的進(jìn)程中，人們不斷地追求個性化的存在空間，海報(bào)作為一種自我表現(xiàn)和宣傳的途徑，可以充分地展示幽默和智慧，極大程度地彰顯個性魅力。 三、三、招貼廣告的基本特點(diǎn)招貼廣告的基本特點(diǎn)1 畫面大。畫面大。 作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人注目。也大，十分引人注目。 在國外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最在國外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最基本的一種尺寸是基本的一種尺寸是30英寸英寸20英寸英寸(762508mm)，相當(dāng)，相當(dāng)于國內(nèi)對開紙大小，依照這一基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，又發(fā)展出其于國內(nèi)對開紙大小，依照

10、這一基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，又發(fā)展出其他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：30英寸英寸40英寸、英寸、60英寸英寸40英寸、英寸、60英英寸寸120英寸、英寸、10英寸英寸6.8英寸和英寸和10英寸英寸20英寸。大英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標(biāo)準(zhǔn)尺寸尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標(biāo)準(zhǔn)尺寸10英尺英尺20英尺是由英尺是由48張張30英寸英寸20英寸的紙拼貼而成的，相英寸的紙拼貼而成的，相當(dāng)于我國當(dāng)于我國24張全開紙大小。張全開紙大小。 專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業(yè)區(qū)公專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業(yè)區(qū)公共汽車候車亭和高速公路區(qū)域，并以共汽車候車亭和高速公路區(qū)域，并以60英寸英寸40英寸大小的招貼

11、為多。而設(shè)在公共信息英寸大小的招貼為多。而設(shè)在公共信息墻和廣告信息場所的招貼墻和廣告信息場所的招貼(如倫敦地鐵車站的如倫敦地鐵車站的墻上墻上)以以30英寸英寸20英寸的招貼和英寸的招貼和30英寸英寸40英寸的招貼為多。英寸的招貼為多。（注（注:1英尺英尺=0.3048米米 1英寸英寸=0.0254米）米） 2 遠(yuǎn)視強(qiáng)。遠(yuǎn)視強(qiáng)。 招貼的功能，是為戶外遠(yuǎn)距離、行動著的人們傳招貼的功能，是為戶外遠(yuǎn)距離、行動著的人們傳達(dá)信息，所以作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈。達(dá)信息，所以作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈。 為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外外, ,招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)

12、計(jì)的原理。以突出招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形對比強(qiáng)烈的色彩，或大的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形對比強(qiáng)烈的色彩，或大面積的空白、簡練的視覺流程使其成為視覺的焦點(diǎn)。面積的空白、簡練的視覺流程使其成為視覺的焦點(diǎn)。如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺藝術(shù)的不同，招貼如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺藝術(shù)的不同，招貼可以說更具廣告的典型性?？梢哉f更具廣告的典型性。 3 3 藝本性高藝本性高 每張招貼的針對性很強(qiáng)。每張招貼的針對性很強(qiáng)。 商業(yè)中的商品招貼往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的商業(yè)中的商品招貼往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)居多，給攝影、造型寫實(shí)的繪畫和漫畫形式

13、表現(xiàn)居多，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。受。 非商業(yè)性的招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)非商業(yè)性的招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告的主題，可充分發(fā)揮想象力，盡情地施展藝廣告的主題，可充分發(fā)揮想象力，盡情地施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中用自己的繪畫語言，貼畫的設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中用自己的繪畫語言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。不少現(xiàn)代設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫

14、。不少現(xiàn)代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的，美術(shù)派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的，美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。 4 內(nèi)容廣內(nèi)容廣 招貼宣傳的面廣，它可用于公共類的選舉、運(yùn)動、招貼宣傳的面廣，它可用于公共類的選舉、運(yùn)動、交通、運(yùn)輸、安全、環(huán)保等方面，也可用于商業(yè)類的交通、運(yùn)輸、安全、環(huán)保等方面，也可用于商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)及文教類的文化、教育、藝產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)及文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面，能廣泛地發(fā)揮作用。術(shù)等方面，能廣泛地發(fā)揮作用。 實(shí)際設(shè)計(jì)中要充分發(fā)揮招貼面積大、紙張好、印實(shí)際設(shè)計(jì)中要充分發(fā)揮招貼面積大

15、、紙張好、印刷精美的特點(diǎn)。通過了解廠家、商品、對象和環(huán)境的刷精美的特點(diǎn)。通過了解廠家、商品、對象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力以新穎的構(gòu)思、短而生具體情況，充分發(fā)揮想象力以新穎的構(gòu)思、短而生動的標(biāo)題和廠告語，具有個性的表現(xiàn)形式，特別強(qiáng)調(diào)動的標(biāo)題和廠告語，具有個性的表現(xiàn)形式，特別強(qiáng)調(diào)招貼畫的遠(yuǎn)視性和藝術(shù)性。招貼畫的遠(yuǎn)視性和藝術(shù)性。 （5 5）科學(xué)性）科學(xué)性 欲使招貼引人注目，還必須注意信息傳遞的心理欲使招貼引人注目，還必須注意信息傳遞的心理特征，講求招貼廣告的科學(xué)性。如：人在正常情況下特征，講求招貼廣告的科學(xué)性。如：人在正常情況下( (如天氣晴朗，人們步行時如天氣晴朗，人們步行時) )接受招貼

16、廣告信息量大約接受招貼廣告信息量大約是是2525比特比特/ /秒秒( (比特比特信息量單位信息量單位) )?？煽诳蓸氛匈N。可口可樂招貼廣告上只有牌名幾個字，信息量只有廣告上只有牌名幾個字，信息量只有1010比特比特/ /秒，已秒，已大大低于正常信息接受量。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師考慮到美大大低于正常信息接受量。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師考慮到美國人出門一般乘坐汽車，乘車人對消息的接受量必定國人出門一般乘坐汽車，乘車人對消息的接受量必定小于步行人對信息的接受量?？煽诳蓸氛匈N設(shè)計(jì)師正小于步行人對信息的接受量。可口可樂招貼設(shè)計(jì)師正是周密地考慮到這個問題，才使其設(shè)計(jì)的招貼能讓消是周密地考慮到這個問題，才使其設(shè)計(jì)的招貼能讓消

17、費(fèi)者留下強(qiáng)烈的印象。費(fèi)者留下強(qiáng)烈的印象。 國外廣告心理學(xué)家路考士曾做過這樣的實(shí)驗(yàn)，少國外廣告心理學(xué)家路考士曾做過這樣的實(shí)驗(yàn)，少于于6個單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率為個單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率為34%，而多于，而多于6個單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率只有個單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率只有13%。這些問。這些問題都是招貼設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到的?？傊?，招貼廣告上題都是招貼設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到的。總之，招貼廣告上的信息量宜簡明扼要，適可而止。的信息量宜簡明扼要，適可而止。 （6 6）藝術(shù)性）藝術(shù)性 招貼要達(dá)到良好的審美效果，必須十分重視各種招貼要達(dá)到良好的審美效果，必須十分重視各種藝術(shù)表現(xiàn)手法。如：在招貼的文字語言的藝

18、術(shù)處理上，藝術(shù)表現(xiàn)手法。如：在招貼的文字語言的藝術(shù)處理上，要力求準(zhǔn)確、生動和精煉，并注意其形象性。招貼文要力求準(zhǔn)確、生動和精煉，并注意其形象性。招貼文案寫作要根據(jù)不同需要分別采用不同體裁，一般分為案寫作要根據(jù)不同需要分別采用不同體裁，一般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。 理性訴求的文案是用理性訴求的文案是用“喻之以理喻之以理”的方法的方法說服消費(fèi)者，如簡介體、新聞體、論說體、說服消費(fèi)者，如簡介體、新聞體、論說體、問答體、證書體等；感情訴求的文案宜用描問答體、證書體等；感情訴求的文案宜用描寫體、幽默體、小說體、戲劇體、詩歌體等。寫體

19、、幽默體、小說體、戲劇體、詩歌體等。在招貼廣告的畫面處理上，依據(jù)傳達(dá)商品信在招貼廣告的畫面處理上，依據(jù)傳達(dá)商品信息的不同需要而采用不同的表現(xiàn)手法，包括息的不同需要而采用不同的表現(xiàn)手法，包括寫實(shí)法、對比法、夸張法、寓言法、比喻法、寫實(shí)法、對比法、夸張法、寓言法、比喻法、卡通法、系統(tǒng)法、傳統(tǒng)裝飾法等?？ㄍǚ?、系統(tǒng)法、傳統(tǒng)裝飾法等。7、文化傳播、文化傳播文化作為一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)文化作為一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物。同時又是一種歷史現(xiàn)象，是社會歷史的積淀物。物。同時又是一種歷史現(xiàn)象，是社會歷史的積淀物。確切地說，文化是指一個國家或民族的歷史、地理、確切地說，文化是指一個國

20、家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念等。規(guī)范、思維方式、價值觀念等。人類學(xué)家將文化分為三個層次：高級文化（人類學(xué)家將文化分為三個層次：高級文化（high culture），包括哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、宗教等；大眾），包括哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、宗教等；大眾文化（文化（popular culture），指習(xí)俗、儀式以及包括），指習(xí)俗、儀式以及包括衣食住行、人際關(guān)系各方面的生活方式；深層文化衣食住行、人際關(guān)系各方面的生活方式；深層文化（deep culture），主要指價值觀的美丑定義，時間），主要指價值觀的美丑

21、定義，時間取向、生活節(jié)奏、解決問題的方式以及與性別、階層、取向、生活節(jié)奏、解決問題的方式以及與性別、階層、職業(yè)、親屬關(guān)系相關(guān)的個人角色。高級文化和大眾文職業(yè)、親屬關(guān)系相關(guān)的個人角色。高級文化和大眾文化均植根于深層文化，而深層文化的某一概念又以一化均植根于深層文化，而深層文化的某一概念又以一種習(xí)俗或生活方式反映在大眾文化中，以一種藝術(shù)形種習(xí)俗或生活方式反映在大眾文化中，以一種藝術(shù)形式或文學(xué)主題反映在高級文化中。在這一文化的演繹式或文學(xué)主題反映在高級文化中。在這一文化的演繹圈中，招貼正是這樣的一種藝術(shù)形式，縱觀招貼藝術(shù)圈中，招貼正是這樣的一種藝術(shù)形式，縱觀招貼藝術(shù)的歷史即是一部人類文化的演化史。招

22、貼不僅自身作的歷史即是一部人類文化的演化史。招貼不僅自身作為文化的載體而存在，更是文化的有力傳播者；無論為文化的載體而存在，更是文化的有力傳播者；無論是社會公共招貼還是商業(yè)招貼都被深深地打上了文化是社會公共招貼還是商業(yè)招貼都被深深地打上了文化的烙印，并在彼此的交流與碰撞中傳播著文化。的烙印，并在彼此的交流與碰撞中傳播著文化。四、廣告招貼的功能四、廣告招貼的功能 1 1 傳播信息。傳播信息。 傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對商品的性商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技

23、術(shù)、特點(diǎn)、使用方能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說明，對勞務(wù)方面內(nèi)容法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說明，對勞務(wù)方面內(nèi)容( (包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等等) )加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就不會采取購買行動。費(fèi)者，消費(fèi)者就不會采取購買行動。 招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時間，并以高速度及時解決各種需求

24、問題。節(jié)約時間，并以高速度及時解決各種需求問題。 其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時代，一種新產(chǎn)品商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時代，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然伴之客觀存在一場大規(guī)模、高密的出現(xiàn)，都必然伴之客觀存在一場大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定勢，對新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度。勢，對新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度。 2 利于競爭利于競爭 競爭作為市場經(jīng)濟(jì)的一個重要特征，對于企業(yè)來競爭作為市場經(jīng)濟(jì)的一個重要特征，對于企業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種動力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間說是一種

25、挑戰(zhàn)，也是一種動力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要表現(xiàn)在兩個方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭，主要表現(xiàn)在兩個方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭，其二就是廣告宣傳方面的競爭。的競爭，其二就是廣告宣傳方面的競爭。 隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來愈小，相對而言，各企業(yè)將愈來愈重量差異性將愈來愈小，相對而言，各企業(yè)將愈來愈重視廣告方面的競爭。視廣告方面的競爭。 招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場，立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場，促進(jìn)銷售，利于競爭。促進(jìn)銷售，利于競爭。 3 3 刺激需求刺激需求 消費(fèi)者在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企消費(fèi)者在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對其進(jìn)行刺激，就不可能有消費(fèi)者的購買業(yè)如不對其進(jìn)行刺激，就不可能有消費(fèi)者的購買行動，企業(yè)的產(chǎn)品就賣不出去。行動，企業(yè)的產(chǎn)品就賣不出去。 招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。近來年，洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)、不可忽視。近來年，洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)、收錄機(jī)、錄像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等在各類廣告收錄機(jī)、錄像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等在各類廣告( (包括招貼包括招貼) )的刺激下，進(jìn)入平常百姓之家，改