助推消費(fèi)需求增長(zhǎng)的主要因素

1、Observation & Re ection 觀察與思考我國(guó)消費(fèi)需求之所以沒(méi)有受到國(guó)際金融危機(jī)的明顯影響,除宏觀基本面向好、居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)等因素外,還與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)升溫、轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷加快密切相關(guān)。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速變化,直接引領(lǐng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的加速調(diào)整,從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。目前,在金融危機(jī)的陰影尚未徹底消除的新形勢(shì)下,各級(jí)政府都把擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放到重要位置。從中長(zhǎng)期看,我國(guó)仍有巨大的消費(fèi)空間,關(guān)鍵是要加快城鄉(xiāng)居民消費(fèi)熱點(diǎn)的切換,充分釋放我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的潛力。近年來(lái),居民生活水平的提高,使居民增加了商品的消費(fèi)量,也加快了產(chǎn)品升級(jí)換代的速度,并從以下三

2、方面助推消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng):一是購(gòu)買量的增加。老一代家電產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入大規(guī)模的更新?lián)Q代期和新興產(chǎn)品的不斷出現(xiàn),在一定程度上形成了消費(fèi)熱點(diǎn)。由于生活水平的提高,人們購(gòu)買商品的數(shù)量比以前大大增加。如由以往的一衣多季到一季多衣,彩電、空調(diào)等家電商品由原來(lái)的一戶一機(jī)到目前的一室一機(jī),汽車也逐漸由一戶一車到高收入的一人一車。居民幾次消費(fèi)升級(jí)持續(xù)的時(shí)間變短,轉(zhuǎn)換速度明顯加快。如從家電普及的時(shí)間看,我國(guó)家電產(chǎn)品的消費(fèi)只用了近10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资曜哌^(guò)的路程,這一跨越主要取決于居民購(gòu)買力增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)加快。從升級(jí)的購(gòu)買力強(qiáng)弱看,每一次升級(jí)所實(shí)現(xiàn)的購(gòu)買力水平均大幅度提高。城鄉(xiāng)居民從幾十元、千元和萬(wàn)

3、元級(jí)消費(fèi),向十萬(wàn)元甚至百萬(wàn)元級(jí)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。其中購(gòu)房和買車等十萬(wàn)元級(jí)以上消費(fèi)由高收入階層逐漸進(jìn)入中等收入家庭,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由衣、食消費(fèi)在向住、行消費(fèi)轉(zhuǎn)移,并步入快速轉(zhuǎn)型期。改革開(kāi)放以來(lái),城鄉(xiāng)居民生活最顯著的變化體現(xiàn)在耐用消費(fèi)品不斷升級(jí)。由上世紀(jì)80年代自行車、縫紉機(jī)、手表“老三件”到90年代的彩電、冰箱、洗衣機(jī)的“新三件”,隨后科技含量更高的家電產(chǎn)品又逐步取代了“新三件”。2008年底,全國(guó)農(nóng)村居民家庭每百戶擁有彩色電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)分別為99.2臺(tái)、30.2臺(tái)和49.1臺(tái),而1985年僅為0.8臺(tái)、0.1臺(tái)和1.9臺(tái);2008年全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭每百戶擁有彩色電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)分別為132.

4、9臺(tái)、93.6臺(tái)和94.7臺(tái),而1985助推消費(fèi)需求增長(zhǎng)的主要因素文/嚴(yán)先溥26中國(guó)中小企業(yè) 2009.10年僅為17.2臺(tái)、6.6臺(tái)和48.3臺(tái)。此外,一些新型家用電器逐步進(jìn)入家庭,居民消費(fèi)向?qū)W習(xí)型、享用型消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。移動(dòng)電話、電腦和家用汽車逐步成為新世紀(jì)城鎮(zhèn)居民家庭耐用消費(fèi)品的“新三件”。2008年,每百戶農(nóng)村居民擁有移動(dòng)電話、電腦和家用汽車分別為96.1部、5.4臺(tái)和1.2輛,而2002年移動(dòng)電話和電腦分別為13.7部和1.1臺(tái),家用汽車幾乎為零。2008年每百戶城鎮(zhèn)居民擁有移動(dòng)電話、電腦和家用汽車分別為172部、59.3臺(tái)和8.8輛,而2002年這三種商品分別為62.9部、20.6臺(tái)

5、和0.9臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示,城鄉(xiāng)居民對(duì)耐用品的需求增長(zhǎng)速度是驚人的。二是需求檔次的上升。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn),我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型期,居民消費(fèi)由原來(lái)簡(jiǎn)單的數(shù)量增長(zhǎng)演變?yōu)閿?shù)量增長(zhǎng)與質(zhì)量提升并行,消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。如家電商品中彩電、音像設(shè)備、電腦、通訊產(chǎn)品、食品等消費(fèi)檔次明顯提高,衣著消費(fèi)的時(shí)尚化等,這些產(chǎn)品的價(jià)值量比以前大大增加,相應(yīng)地增加了零售額。近年來(lái),拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)零售總額快速增長(zhǎng)的商品,也就是消費(fèi)需求擴(kuò)張最快的一些新興領(lǐng)域,主要集中在:1.以移動(dòng)通訊和信息為代表的信息消費(fèi)。2.以私人汽車為代表的相關(guān)消費(fèi)。3.與住房相關(guān)的連帶消費(fèi)。4.以教育、旅游為代表的文化產(chǎn)品消費(fèi)。2006 2008年,全國(guó)限

6、額以上批發(fā)零售企業(yè)商品零售中,年均增速最快是汽車類(52.3%、通訊器材類(50.4%、建筑及裝潢材料類(28.9%、家電、音像器材類(18.3%和金銀珠寶類(17.4%。2008年對(duì)零售額貢獻(xiàn)率最高的商品主要集中在石油及制品類(29.3%、汽車類(22.9%和食品飲料煙酒類(11.4%。一些新型高科技產(chǎn)品、消費(fèi)比重不大的升級(jí)消費(fèi)品,已逐漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。如新型家電和音像器材、金銀珠寶、通訊器材等對(duì)市場(chǎng)銷售的貢獻(xiàn)率分別達(dá)到8.2%、2.7%和1.9%。據(jù)了解,近年來(lái)城市市場(chǎng)出現(xiàn)了耐用品消費(fèi)升級(jí)換代的趨勢(shì)。僅以彩電為例,液晶、等離子等平板電視產(chǎn)品已取代顯像管電視產(chǎn)品成為城市消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。統(tǒng)計(jì)數(shù)

7、據(jù)顯示,2008年底,城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到2800萬(wàn)臺(tái)。在大、中城市市場(chǎng)平板電視消費(fèi)普及的形勢(shì)下,預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求量1500萬(wàn)臺(tái);預(yù)期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中,選擇高清、全高清平板電視的比例占76%,“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。在平板電視產(chǎn)品完成了“標(biāo)清”,“高清”,再到“全高清”的技術(shù)升級(jí)后,提升大尺寸平板電視動(dòng)態(tài)影像表現(xiàn)力成為打造高精品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。三是購(gòu)買頻率的提高。收入的增加和消費(fèi)觀念的改變,時(shí)尚文化的流行和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,使用期限逐漸縮短,也相應(yīng)使得商品消費(fèi)數(shù)量增加(通訊工具、電視機(jī)、小家電和自行車是其中較為突出的例證。另外,人們?cè)诜?wù)方面支

8、出的增多,也帶動(dòng)了相當(dāng)種類和數(shù)量商品的購(gòu)買。以上三方面都?xì)w結(jié)為居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。從普及的時(shí)間看,我國(guó)家電產(chǎn)品的消費(fèi)只用了注:2009年為6月底數(shù)27Observation & Re ection觀察與思考近10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资曜哌^(guò)的路程,這一跨越主要與居民購(gòu)買力增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)加快有關(guān)。從升級(jí)的購(gòu)買力強(qiáng)弱看,每一次升級(jí)所實(shí)現(xiàn)的購(gòu)買力水平均都大幅度提高。城鄉(xiāng)居民從幾十元、千元和萬(wàn)元級(jí)消費(fèi),向十萬(wàn)元甚至百萬(wàn)元級(jí)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。其中購(gòu)房和買車等十萬(wàn)元級(jí)以上消費(fèi)由高收入階層逐漸進(jìn)入中等收入家庭,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由衣、食消費(fèi)在向住、行消費(fèi)轉(zhuǎn)移,并步入快速轉(zhuǎn)型期

9、。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明,人均GDP達(dá)到2000美元,消費(fèi)水平將得到一定提升。2008年我國(guó)人均GDP已超過(guò)3000美元,開(kāi)始步入消費(fèi)的加速轉(zhuǎn)型期,消費(fèi)市場(chǎng)的總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大。居民消費(fèi)由原來(lái)簡(jiǎn)單的數(shù)量增長(zhǎng)演變?yōu)閿?shù)量增長(zhǎng)與質(zhì)量提升并行,消費(fèi)升級(jí)將通過(guò)衣食耐用消費(fèi)品交通、通訊、文化教育、娛樂(lè)、醫(yī)療和旅游等產(chǎn)業(yè)鏈不斷演化,消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中面臨的主要矛盾是金融危機(jī)導(dǎo)致的外部需求急劇萎縮與內(nèi)需不足相互疊加。在三駕馬車中,相對(duì)于投資需求而言,消費(fèi)需求的增長(zhǎng)還有較大的上升空間,消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力作用目前還未完全釋放出來(lái),對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力也未完全顯現(xiàn)。未來(lái)10 15年將是我國(guó)經(jīng)濟(jì)重要的發(fā)展

10、機(jī)遇期,經(jīng)濟(jì)總量和規(guī)模將上一個(gè)新的臺(tái)階。因此,未來(lái)十多年將是消費(fèi)的黃金時(shí)期,發(fā)展空間十分巨大。目前醫(yī)療、文化、體育、娛樂(lè)、旅游、餐飲、家政、物業(yè)管理等消費(fèi),不僅所占比重偏低,而且產(chǎn)品與市場(chǎng)相對(duì)狹小,預(yù)示著居民消費(fèi)在這方面具有巨大的增長(zhǎng)空間。為了提高居民消費(fèi)水平,把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基點(diǎn)放在啟動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)上,不僅要重視短期消費(fèi)問(wèn)題,各級(jí)政府更應(yīng)把影響居民消費(fèi)支出的長(zhǎng)期性問(wèn)題當(dāng)作戰(zhàn)略性問(wèn)題來(lái)解決。要加快城鄉(xiāng)居民消費(fèi)熱點(diǎn)的切換,釋放我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)的巨大潛力,需從政策、措施上想辦法,從體制、機(jī)制上努力突破,抓緊培育和形成新的消費(fèi)熱點(diǎn),以保持內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)拉動(dòng)力。為此,政府、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者三方都應(yīng)轉(zhuǎn)

11、變觀念,著力促成居民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。經(jīng)濟(jì)管理部門:要從研究生產(chǎn)和供給,逐步向研究消費(fèi)和需求上轉(zhuǎn)變。目前社會(huì)再生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主要矛盾已由生產(chǎn)轉(zhuǎn)為消費(fèi),政府的主要精力也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)換,放在研究消費(fèi)和需求上。從城鎮(zhèn)和農(nóng)村的實(shí)際情況出發(fā),著力于從體制上和政策上去調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu),啟動(dòng)不同層次的消費(fèi)需求。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者:力促供給結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)消費(fèi)需求的變化。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,是確定產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)方向的重要依據(jù),作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者,要把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)結(jié)合起來(lái),以適應(yīng)居民消費(fèi)需求的變化。從主要滿足市場(chǎng)需求,逐步轉(zhuǎn)變到既要滿足市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求,又要滿足消費(fèi)者的潛在需求上來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái),我們的企業(yè)習(xí)慣于根

12、據(jù)市場(chǎng)上的短缺信號(hào)組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。當(dāng)社會(huì)的供求矛盾主要不再是量的不足,而是質(zhì)的多樣化時(shí),單純地滿足需求就顯得不夠,而更重要的思路是能夠適應(yīng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的需求變化,調(diào)整營(yíng)銷策略。積極引導(dǎo)農(nóng)民向農(nóng)副產(chǎn)品加工領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,積極發(fā)展中小城鎮(zhèn),帶動(dòng)鄉(xiāng)村工業(yè)和鄉(xiāng)村人口由分散走向集中,逐步使大批勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和逐步培育第三產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)農(nóng)民積極使用新的科技和信息技術(shù)提高產(chǎn)品的高技術(shù)含量和高附加值,為市場(chǎng)提供所需要的不同層次的產(chǎn)品。消費(fèi)者:樹(shù)立敢于消費(fèi)、善于消費(fèi)的理念。消費(fèi)者應(yīng)轉(zhuǎn)變量入為出的消費(fèi)習(xí)慣,由用過(guò)去的錢買今天的消費(fèi),轉(zhuǎn)變?yōu)橛眠^(guò)去的和明天的錢買今天的消費(fèi)并重。目前我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)衣食用消費(fèi)品的需求已經(jīng)趨于飽和,消費(fèi)需求正在投向住房、汽車等商品,以在更高的層次上解決住和行的問(wèn)題。盡管人們渴望擁有屬于自己的住房和汽車,但對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),購(gòu)買這些幾萬(wàn)元以上的商品,僅僅靠過(guò)去的積累只能是可望而不可及。因此需要換一種思路,即用明天的錢來(lái)買今天的消費(fèi)。不過(guò)受傳統(tǒng)文化和消費(fèi)習(xí)慣的影響,當(dāng)務(wù)之急要使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,樹(shù)立信用消費(fèi)的觀念,逐漸在我國(guó)城鄉(xiāng)居民中確立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的現(xiàn)代消費(fèi)觀,使人們逐漸做到“敢于消費(fèi)、善于消費(fèi)”。要繼續(xù)保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)的穩(wěn)定性,為人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和更新奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。積極推廣信用消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)方式,通過(guò)消