貴州黔東南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析【精選文檔】

1、貴州黔東南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析【精選文檔】貴州黔東南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析姜廷輝摘 要：加強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速增長是黔東南州從“十一五以來的戰(zhàn)略目標(biāo).每一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展都需要充分的立足于本地的實(shí)際情況,制定合理的旅游發(fā)展規(guī)劃，這就需要對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行仔細(xì)的剖析和認(rèn)識(shí).SWOT分析法又叫TOWS分析法,本文采用SWOT方法對(duì)黔東南旅游資源潛質(zhì)進(jìn)行分析，為黔東南的旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展構(gòu)架可行的理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：SWOT貴州黔東南旅游業(yè)發(fā)展引言黔東南苗族侗族自治州，位于云貴高原東南邊緣，東鄰湖南，南接廣西，與本省黔南、銅仁毗鄰，境內(nèi)山川秀麗,氣候宜人，資源豐富，民族風(fēng)情濃郁。

2、境內(nèi)東西寬220千米，南北長240千米.總面積30223平方千米。 全州轄16個(gè)縣市和1個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，有90個(gè)鎮(zhèn)，116個(gè)鄉(xiāng)(17個(gè)民族鄉(xiāng))。地勢(shì)西高東低,自西部向北、東、 南三面傾斜，海拔最高2178米，最低137米， 歷有“九山半水半分田之說。境內(nèi)溝壑縱橫，山巒延綿，重崖疊峰，境內(nèi)有雷公山、云臺(tái)山、佛頂山、弄相山等原始森林，原始植被保護(hù)區(qū)與自然保護(hù)區(qū)27個(gè),其中雷公山自然保護(hù)區(qū)為國家自然保護(hù)區(qū).原始生態(tài)保存完好；境內(nèi)有三條主要河流,即清水江、舞陽河和都柳江，平行貫穿中、北、南部。美麗富饒的黔東南州居住著苗、侗、漢、水、瑤、壯、布衣、土家、仫佬、畬等民族.這里民風(fēng)質(zhì)樸,人民勤勞善良,熱情

3、好客，處處洋溢著濃郁的高原豪放之氣。各民族用自己的聰明才智在創(chuàng)造美好家園的同時(shí)創(chuàng)造了絢麗多姿的民族文化，形成了各具特色的風(fēng)土人情。積淀著深厚文化底蘊(yùn)的節(jié)日慶典和娛樂活動(dòng)，美不勝收的民族民間工藝和民居建筑，編織成了一幅幅色彩斑斕的苗嶺高原風(fēng)情畫，成為黔東南獨(dú)具特色的旅游資源?！爸褐耍娇砂賾?zhàn)不殆這句用在軍事領(lǐng)域的俗語，如今也被廣泛的用在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中來了，旅游業(yè)的發(fā)展也是一場(chǎng)爭(zhēng)奪客源和市場(chǎng)的無硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)。一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)能否成功發(fā)展，很大程度上取決于該地區(qū)對(duì)自身旅游資源的認(rèn)識(shí)和把握。在認(rèn)清自身優(yōu)劣勢(shì)的前提下，揚(yáng)長避短才可取得好的發(fā)展成果.“十一五”期間，黔東南州委、州政府緊緊圍繞“旅游大州”“

4、旅游活州”發(fā)展戰(zhàn)略和“建設(shè)黔東南原生態(tài)及民族文化世界旅游目的地”的奮斗目標(biāo)，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,取得了明顯成效.自2006年以來，全州實(shí)現(xiàn)旅游總收入401。65億元，其中入境旅游收入9739.26萬美元，旅游總收入年均增長率達(dá)44。43.這一串鮮亮的數(shù)字，正是黔東南州突出“原生態(tài)”的特色定位,整合旅游資源、擴(kuò)大空間區(qū)域、壯大旅游產(chǎn)業(yè)的成果。盡管上面列出的數(shù)據(jù)看起來很不錯(cuò)，但是比起旅游發(fā)展起步早、體系完善的其他區(qū)域來,這點(diǎn)成果還是拿不出手的.為了進(jìn)一步加大黔東南的旅游發(fā)展速度,很有必要對(duì)黔東南旅游事業(yè)做一個(gè)基本的SWOT分析，以便為黔東南以后的旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展規(guī)劃提供可行的理論基礎(chǔ).一、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

5、（一）優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）：1、旅游業(yè)發(fā)展增長速度較快,旅游業(yè)服務(wù)體系基本形成，為黔東南旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了良好的基礎(chǔ)。06年以來，黔東南州旅游業(yè)總量規(guī)模擴(kuò)張迅速，大大帶動(dòng)了旅游就業(yè)人數(shù)的增長，旅游業(yè)綜合收入所占全州GDP的比重逐步加大。從旅游資源豐富度、發(fā)展程度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平及環(huán)境優(yōu)勢(shì)等視角來考察的話，黔東南地區(qū)均已具備持續(xù)快速發(fā)展的條件.從目前的旅游市場(chǎng)的規(guī)模來看，已經(jīng)基本能夠達(dá)到進(jìn)行市場(chǎng)良性化運(yùn)作的要求，為投資商進(jìn)行旅游廣、深、精度開發(fā)提供了基礎(chǔ)性的運(yùn)作平臺(tái).為了統(tǒng)籌各項(xiàng)日常事務(wù)，黔東南州旅游系統(tǒng)初步形成科學(xué)的管理機(jī)制，相關(guān)部門能夠協(xié)調(diào)不同利益主體之間的關(guān)系；具有現(xiàn)代企業(yè)管

6、理體系和商務(wù)信息特點(diǎn)的旅游企業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn),培育了必備的主體市場(chǎng)。同時(shí)，黔東南州還出臺(tái)了一系列旅游管理的規(guī)章制度和旅游法規(guī)，為依法管理旅游產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)越的政策軟環(huán)境。2、人文、自然旅游資源極其豐富。素有“歌舞之州、百節(jié)之鄉(xiāng)”之稱的黔東南州被聯(lián)合國教科文組織譽(yù)為“人類疲憊心靈的最后家園”.境內(nèi)各種旅游資源十分豐富.詳表1名稱數(shù)量級(jí)別物質(zhì)文化非物質(zhì)文化肇興侗寨1世界文化遺產(chǎn)隆里古城1世界文化遺產(chǎn)風(fēng)景名勝區(qū)1國家級(jí)歷史文化名城1國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2國家級(jí)文物保護(hù)單位4國家級(jí)生態(tài)博物館2中國、挪威合建風(fēng)景名勝區(qū)10省級(jí)文物保護(hù)單位33省級(jí)民族村寨20省級(jí)自然保護(hù)區(qū)35省級(jí)侗族大歌世界文化遺產(chǎn)苗族飛歌鼓樓

7、、風(fēng)雨橋238從上表我們不難看出，黔東南的原生態(tài)旅游資源不但品種繁多而且品位極高，具有極大地開發(fā)和保護(hù)的價(jià)值。黔東南旅游資源分布情況如下圖所示：資料來源：黔東南旅游局3、良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)貴州黔東南州東南部與湖南省和廣西壯族自治區(qū)和接壤,而其西北部和北部分別與本省的黔南、遵義和銅仁等地區(qū)相毗鄰。東西走向的湘黔鐵路干線橫貫黔東南全境、境內(nèi)共有16個(gè)大大小小的站點(diǎn),國道320和321交匯于黔東南境內(nèi),貴新、夏蓉高速過境和貴廣高鐵過境。目前黔東南州正在籌建純旅游公路600公里（從江至黎平茅貢公路、雷山至茅貢公路、茅貢至八受公路、雷山至臺(tái)江公路、樂里至平寨公路）,其中凱里至雷山的旅游公路為貴州省第一條生態(tài)

8、旅游示范公路。上述交通路網(wǎng)加上清水江的水路和黎平支線機(jī)場(chǎng)的空港，黔東南正形成水、陸、空三維立體交通網(wǎng)狀，為黔東南大力發(fā)展生態(tài)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的通行基礎(chǔ)。兩高全線貫通之后，黔東南將會(huì)成為泛珠三角洲的后花園，黔東南未來的旅游發(fā)展從區(qū)位優(yōu)勢(shì)上就可見一斑。從下表可以看出黔東南州自西部大開發(fā)以來,在交通方面的變化情況。（表2）數(shù)據(jù)來源：黔東南州交通局4、區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)快速顯現(xiàn)，奠定了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)，旅游拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)作用，旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的主要渠道之一和提高城鄉(xiāng)居民收入的有效手段，顯示出良好的社會(huì)效益。州旅游業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了黔東南生態(tài)旅游的發(fā)展，明顯體現(xiàn)了以點(diǎn)帶面，良性聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。從2

9、000年到2009年，旅游接待人數(shù)、旅游門票收入、旅游綜合經(jīng)濟(jì)收入分別成倍增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2000年至2009年，黔東南全州鄉(xiāng)村旅游接待戶達(dá)到12988戶,鄉(xiāng)村旅館從130余戶發(fā)展到480戶，鄉(xiāng)村餐館從50余戶發(fā)展到2771戶，鄉(xiāng)村手工藝作坊從390余戶發(fā)展到5931戶，旅游運(yùn)輸從業(yè)戶從10余戶發(fā)展到1762戶。旅游直接從業(yè)人員達(dá)到11924人,間接從業(yè)人員56614人，旅游脫貧人數(shù)占本地居民人數(shù)的31。36%，全州有35000多戶通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了脫貧致富. 2009年，黔東南全州共接待游客1400。71萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入100。07億元，其中鄉(xiāng)村旅游549。36萬人次，占39

10、。22,鄉(xiāng)村旅游收入24。19億元，占24。17。(數(shù)據(jù)來源貴州日?qǐng)?bào)）（二）劣勢(shì)分析（Weaknesses)：1、處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初始期,與全國成熟旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)處于弱勢(shì)黔東南州旅游業(yè)發(fā)展水平與資源品位不匹配，加之當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初始階段。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，門票、住宿消費(fèi)所占比重大，而購物、娛樂消費(fèi)明顯不足，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不均衡，消費(fèi)低成為其最大的問題；在客源結(jié)構(gòu)上,目前以周邊省區(qū)市場(chǎng)為主，輻射范圍較小,國際市場(chǎng)的開發(fā)尚處于起步階段；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，以簡單的觀光產(chǎn)品為主,休閑度假型產(chǎn)品，活動(dòng)參與型產(chǎn)品、文化體驗(yàn)型產(chǎn)品尚未形成，低水平的開發(fā)使優(yōu)勢(shì)資源不能成為旅游精品，缺乏高水平、高檔次和具有國

11、際國內(nèi)影響力的拳頭產(chǎn)品，缺乏整體品牌和形象；在服務(wù)水平上，目前的旅游服務(wù)比較隨意，良莠不齊，規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性不夠;在收益水平上，人均消費(fèi)低，游客人次增長高于消費(fèi)的增長；在經(jīng)營主體上,目前黔東南州旅游業(yè)距集團(tuán)化、規(guī)?；陌l(fā)展階段尚有較大差距；在經(jīng)營模式上，連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等新型商業(yè)服務(wù)模式尚未開始。2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)能力不夠強(qiáng)，未形成有效機(jī)制黔東南州市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，但產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能力弱，使其黔東南州的知名度和美譽(yù)度更有待提高。再加上旅游發(fā)展仍然采用數(shù)量增長型模式發(fā)展，未形成產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)集群，也未能形成合理的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和地域結(jié)構(gòu)，沒有造就出足以形成全國性乃至區(qū)域性規(guī)模經(jīng)營的大企業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)也沒能步入有

12、序化的集約經(jīng)營，缺乏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效行業(yè)管理體系，以及有效的資源配置形式和機(jī)制，影響了旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。3、旅游產(chǎn)品種類單一，層次偏低過度依賴觀光民歌民舞的表演等,資源開發(fā)深度不足，缺少度假型、體驗(yàn)性和參與性的產(chǎn)品。過度依賴現(xiàn)狀，深度開發(fā)不足，資源利用方式簡單，產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，缺乏時(shí)尚性、感染力、吸引力和震撼力。產(chǎn)品缺少有效的時(shí)間配置,針對(duì)晚間和淡季開發(fā)的產(chǎn)品很少，導(dǎo)致游客流量過于集中。旅游商品少,開發(fā)能力不足。4、專業(yè)人才匱乏，從業(yè)人員素質(zhì)較低由于黔東南州旅游資源的文化特殊性,對(duì)人力資源開發(fā)的要求較高，但現(xiàn)狀水平遠(yuǎn)未達(dá)到旅游業(yè)發(fā)展的要求。服務(wù)檔次低，服務(wù)流程不規(guī)范，缺少相應(yīng)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),效

13、率和質(zhì)量難以提升；服務(wù)熱情度不夠，沒有滲透出文化親和力。二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）機(jī)遇分析（Opportunities）：1、國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)總體趨好，為黔東南州旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。當(dāng)今世界，以旅游業(yè)為主體的服務(wù)業(yè)已成為新的世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流，并保持持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭,旅游業(yè)已成為全世界最大的產(chǎn)業(yè)之一，成為國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要組成部分，世界旅游業(yè)正朝著多樣化趨勢(shì)發(fā)展。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國將成為世界上第一大旅游目的地和第四大客源市場(chǎng)。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，民族團(tuán)結(jié)，社會(huì)穩(wěn)定，使中國成為國際公認(rèn)的安全的旅游目的地。中國旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快與國際接軌的步伐,發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步

14、優(yōu)化,中國將是世界上最具魅力的旅游目的地國，旅游業(yè)將在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)仍處于發(fā)展的黃金期，這為黔東南州旅游業(yè)發(fā)展提供良好的旅游發(fā)展大環(huán)境。國家高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷推出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠和激勵(lì)政策。2009年11月國務(wù)院通過了關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見,要把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，將在政府投入、金融支持完善配套政策和措施等方面加大對(duì)旅游發(fā)展的支持力度，力爭(zhēng)到2030年旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國水平。旅游發(fā)展迎來新的巨大發(fā)展機(jī)遇。2、經(jīng)濟(jì)和交通格局的改變，將使黔東南州旅游業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展將呈現(xiàn)新的發(fā)展格局，泛珠江

15、經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、中國東盟自由貿(mào)易區(qū)等跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展和西南六省區(qū)市經(jīng)濟(jì)協(xié)作的進(jìn)一步加強(qiáng);我省將加快建設(shè)貴廣高速公路和快速鐵路,實(shí)現(xiàn)貴州與東部發(fā)達(dá)地區(qū)特別是珠江三角洲區(qū)域的緊密連接，提升貴州的西南交通樞紐地位；黔東南州具有東聯(lián)湖南、南聯(lián)廣西、西聯(lián)貴陽、北聯(lián)遵義和銅仁的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，為推進(jìn)黔東南州旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)合與合作創(chuàng)造了新機(jī)遇.3、省委、省政府高度重視為黔東南州旅游業(yè)快速發(fā)展提供的保障省委、省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，把旅游業(yè)作為全省重點(diǎn)培育的支柱產(chǎn)業(yè)，制定了一系列的優(yōu)惠政策和扶持措施，2010年中共貴州省委把黔東南作為貴州省的第一個(gè)生態(tài)文明實(shí)驗(yàn)區(qū).這位加快黔東南的旅游業(yè)發(fā)展提供了重要

16、政策保障。隨著黔東南州投資環(huán)境的不斷改善，對(duì)外開放水平不斷提高，多元化的旅游投資格局的逐步形成。旅游收入逐年上升，超過了之前由北京中華建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院和中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所的專家對(duì)黔東南州的旅游發(fā)展預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)（見下表)。表3專家預(yù)測(cè)旅游收入數(shù)據(jù)注：數(shù)據(jù)來源于黔東南州旅游局表4黔東南州20062009年實(shí)際旅游收入數(shù)據(jù)注數(shù)據(jù)來源于黔東南州旅游局從表3、表4我們不難看出，黔東南的旅游實(shí)際收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出之前專家規(guī)劃預(yù)測(cè)的收入數(shù)據(jù)，可見黔東南的旅游事業(yè)發(fā)展?jié)摿捌渚薮蟆?、黔東南州旅游業(yè)面臨向深度開發(fā)轉(zhuǎn)型的迫切要求隨著旅游市場(chǎng)、旅游者認(rèn)知及行為模式的變化,黔東南州旅游業(yè)面臨向深度開發(fā)轉(zhuǎn)型的迫

17、切要求：增長境外游客量及收入；改變旅游方式，提高入住率；開發(fā)新的旅游產(chǎn)品；對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)進(jìn)入新階段，黔東南州當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)各界已將建設(shè)旅游目的地的目標(biāo)提到了發(fā)展戰(zhàn)略的高度；旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套環(huán)境進(jìn)入改善更新的高峰期。（二）挑戰(zhàn)分析（Threats）：1、產(chǎn)品的提升需要多種投入黔東南州旅游發(fā)展的首要工作是提供符合市場(chǎng)需求的多樣化高品質(zhì)的產(chǎn)品,即從目前單一的大眾觀光產(chǎn)品向系列化的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。但調(diào)整產(chǎn)品的工作難度較大,要求轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，改變旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機(jī)制與體制，以及資金、政策等多種投入。2、紅色旅游在全國范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈黨中央、國務(wù)院就紅色旅游進(jìn)行了專門的規(guī)劃、布置、提出了一系列的

18、扶持措施，形成了全國范圍內(nèi)全面推進(jìn)紅色旅游發(fā)展的大格局，這對(duì)全國和貴州省其他具有紅色旅游資源的區(qū)域也有很大的促進(jìn)作用,紅色旅游資源開發(fā)進(jìn)入新的時(shí)期，各地紛紛加快資源開發(fā)和景區(qū)建設(shè)進(jìn)度，一大批紅色旅游景區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。3、景區(qū)旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的矛盾愈加突出一方面是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)水源帶來的污染日益嚴(yán)重,鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂)目前已發(fā)展初具規(guī)模，但周邊的溪水也因此受到了污染，水質(zhì)下降。另一方面是由于景區(qū)環(huán)境容量有限，游客的增加勢(shì)必為環(huán)境帶來額外的負(fù)荷，對(duì)環(huán)境造成的污染不可避免。因此，找到發(fā)揮旅游資源最大效益和維持生態(tài)環(huán)境良好發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，避免走以犧牲環(huán)境為代價(jià)來發(fā)展旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，走出一條可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)發(fā)展道路，是黔東南州旅游業(yè)發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)。4、游客旅游標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高，給旅游業(yè)的發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)隨著經(jīng)濟(jì)的增長和人們生活水平的提高，人們開始更多地注重生活、旅游的質(zhì)量，追求更優(yōu)質(zhì)的過程和體驗(yàn)，這給旅游業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，只有在旅游業(yè)的整體發(fā)展上都有提高，才能不斷滿足人們?cè)絹碓礁叩囊?。綜上所述，黔東南州旅游業(yè)的發(fā)展是優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存.只有清楚地認(rèn)識(shí)并明確發(fā)展中存在的各種限制因素，有的放矢，才能從根本上克服