2019寧波地產(chǎn)品牌半程馬拉松 （海景風情 健康寧波主題）活動策劃方案-41P

1、RUN海景風情海景風情 健康寧波健康寧波地 產(chǎn) 品 牌 全 民 馬 拉 松 賽 事 活 動 策 劃 提 案2019KEEP RUNNINGSTART事件目的商業(yè)集團和地產(chǎn)品牌聯(lián)合發(fā)起的全民馬拉松健康賽事，聯(lián)合寧波多家品牌，共同打造健康盛事。寧波電視臺 推廣支持寧波市體育局 政府支持目 錄目 錄CONTENTS項目理解項目理解活動特點活動特點賽事主題賽事主題贊助合作贊助合作R U N N I N GPART ONE項目理解項目理解XIANG MU LI JIE項目理解地產(chǎn)項目Q位于象山縣東南沿海國家4A級松蘭山旅游度假區(qū)內(nèi)，是占地4300畝的大型濱海旅游度假地產(chǎn)“海景項目”中的重要商業(yè)項目，是別

2、有特色建在沙灘上的沙灘風情街。以海鮮美食餐飲、海洋運動、精品客棧、各國風情餐飲、象山特色零售為重要業(yè)態(tài)而組成，是象山旅游的標桿項目，是長三角旅游度假的很好選擇。 項目關(guān)鍵詞：海灣、度假、象山標桿項目關(guān)鍵詞：海灣、度假、象山標桿KEEP RUNNING地產(chǎn)項目Q作為象山旅游地產(chǎn)標志性項目，具有濃郁的海灣風情特色，涵蓋美食、游玩、住行、消費、置業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)，面向周邊地區(qū)全年齡段消費人群，因此，我們認為“海景風情”將是項目對外推廣的一個金名片。項目特色KEEP RUNNING生活在城市中的白領(lǐng)階層，工作與生活的壓力非常的大，但是平時假期有限，不能去外地度假，通過這次賽事讓這群有消費能力的人知道這個地

3、方，讓成為他們進行短期度假游玩的首選。以旅游帶動房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當人們在游玩的過程中發(fā)現(xiàn)這個地方風景優(yōu)美，空氣清新，又具有一定的人氣。那么在這里買房子不論是自己住還是投資都是一個非常不錯的選擇。旅游人群旅游人群置業(yè)客戶置業(yè)客戶More健身跑愛好者、旅游人士、環(huán)保人士、企事業(yè)單位團隊、家庭成員潛在人群KEEP RUNNING上海上海寧波寧波杭州杭州南京南京象山象山項目所在地項目所在地寧波大市范圍潛在人群寧波大市范圍潛在人群浙江地區(qū)潛在人群長三角地區(qū)潛在人群其他地區(qū)潛在人群以寧波以及象山大市為宣傳核心區(qū)域目標人群分布KEEP RUNNING1）項目臨近銷售節(jié)點，需要一場聲勢浩大、規(guī)模隆重的公關(guān)事件

4、，打響項目知名知名度度，通過公關(guān)事件讓更多的消費客群了解、認識地產(chǎn)項目Q。2）消費者對于品質(zhì)生活的追求日益增加，而項目擁有豐富且極具特色的體驗內(nèi)容，將項目自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成品牌傳播力品牌傳播力。3）同時，在原有客群的基礎(chǔ)之上，結(jié)合本次活動帶來的關(guān)注熱度，通過官方微信等窗口形成持續(xù)的品牌營銷持續(xù)的品牌營銷，推廣熱度持續(xù)加熱。項目現(xiàn)狀KEEP RUNNINGR U N N I N GPART TWO活動特點活動特點HUO DONG TE DIANKEEP RUNNING賽事特點馬拉松賽事作為一個具有悠久歷史、覆蓋面廣闊、適齡人群廣泛的跑步賽事，能為地產(chǎn)項目Q項目及周邊風景區(qū)帶來可觀的品牌

5、效應和關(guān)注度，通過完整的賽事記錄可以將沿途的一景一點進行充分的、多層次、多次數(shù)的宣傳。KEEP RUNNING馬拉松賽事的價值體現(xiàn)馬拉松賽事的價值體現(xiàn)海灣風情海灣風情原生態(tài)原生態(tài)海岸風情更加原生態(tài)的比賽環(huán)境傳播健康理念，志在健康新生活健康新生活江浙滬周邊旅游置業(yè)好去處旅游置業(yè)好去處休閑度假休閑度假健康健康價值梳理KEEP RUNNINGR U N N I N GPART THREE賽事主題賽事主題SAI SHI ZHU TIKEEP RUNNINGACTIVITY PROFILE活動概述（擬）活動概述（擬）活動主題：2019寧波地產(chǎn)品牌半程馬拉松寧波地產(chǎn)品牌半程馬拉松活動時間： 2019年4月

6、活動地點：地產(chǎn)項目Q項目（起/終點）活動人數(shù)：1000人左右活動內(nèi)容：啟動儀式/開幕式/馬拉松跑/海上定向賽/熱身表演.主辦單位：寧波電視臺、寧波市體育局、寧波團市委、商業(yè)品牌置業(yè)、商業(yè)品牌地產(chǎn)協(xié)辦&支持單位：合作贊助單位（農(nóng)夫山泉）等活動目的：以馬拉松健康跑的形式，加大項目在市場上的知名度，提升項目的形象及品質(zhì)高度，聚集人氣和社會影響力，為下一步的項目銷售打下強有力的基礎(chǔ)象山最大規(guī)模賽事松蘭山景區(qū)品牌賽事寧波電視臺全程錄播活動概述KEEP RUNNING項目 里程 限時半程馬拉松（男） 22千米 3小時半程馬拉松（女） 22千米 3小時迷你馬拉松（男） 8千米 1.5小時迷你馬拉松（

7、女） 8千米 1.5小時 海上定向賽 朝陽馬拉松 參賽資格要求例：年滿18周歲，身體健康。有一定經(jīng)驗的跑者或徒步者，為參賽進行了充足的訓練準備，根據(jù)自身身體條件決定能否參賽。名次名次123456-1011-1516-20獎金獎金800050003000200015001000800600名次名次21-3031-50獎金獎金400200總計總計RMB 37500元（暫擬）賽事組織KEEP RUNNING關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞內(nèi)容內(nèi)容海灣海灣健康健康環(huán)保環(huán)保展示周邊海灣展示周邊海灣景色游玩景色游玩獨一無二的硬獨一無二的硬軟優(yōu)勢軟優(yōu)勢強調(diào)健康強調(diào)健康主題主題最大限度擴大最大限度擴大受眾群受眾群體現(xiàn)趣味環(huán)保體現(xiàn)

8、趣味環(huán)保元素元素圈層軟性主張圈層軟性主張+借助賽事影響力，為項目量身定做最符合的推廣策略=度假度假強調(diào)健康強調(diào)健康主題主題最大限度擴大最大限度擴大受眾群受眾群傳播主題KEEP RUNNINGMEDIA PROMOTION媒體推廣機構(gòu)推薦媒體推廣機構(gòu)推薦網(wǎng)站：網(wǎng)易、新浪樂居、騰訊房產(chǎn) 新媒體：微信 微博 電臺：寧波電臺 98.6FM電視：寧波電視臺 2套推廣內(nèi)容：推廣內(nèi)容：前期在上述的媒體中投放本次活動的宣傳信息及項的介紹推廣作用：推廣作用：全方位循環(huán)不間斷的宣傳廣告，大大的提升項目和本次活動的知名度和影響力，為本次活動和項目造勢，為積累客戶打下良好的基礎(chǔ)一個月推廣集中傳達商業(yè)品牌和商業(yè)集團 地

9、產(chǎn)項目Q項目 地產(chǎn)品牌報名數(shù)據(jù)主辦方共享（商業(yè)品牌+商業(yè)品牌）KEEP RUNNING針對活動前期開通微信專題，進行倒計時，距離活動開始還有10天，9天，8天，7天，6天，5天，4天，3天，2天，1天.每天發(fā)布一則項目亮點信息，與賽事信息進行捆綁推送。圖文信息內(nèi)容：投資方介紹、項目區(qū)位信息、項目風格，海鮮美食餐飲、海洋運動、精品客棧、各國風情餐飲、象山特色零售等業(yè)態(tài)信息微信營銷KEEP RUNNING5月月7月月 媒體預熱宣傳階段 媒體重點宣傳階段6月月賽事招商合作運動員報名配套活動賽道沿線及賽區(qū)戶外廣告宣傳媒體后期宣傳階段新聞發(fā)布會成立賽事委員會時間規(guī)劃KEEP RUNNING賽前新聞發(fā)布會

10、媒體宣傳參賽報名H5 賽事倒計時賽道廣告布置運動員接待節(jié)點性事件預覽KEEP RUNNING開跑儀式賽前趣味熱身賽道補給站賽事開幕式運動員檢錄賽事指南發(fā)布賽事預覽KEEP RUNNING 項目 里程半程馬拉松 22千米 迷你馬拉松 8千米海上定位賽 1千米起點任務一任務二任務三任務四終點定位賽 賽程預覽馬拉松賽程預覽賽程規(guī)劃ENTRY MODE報名方式報名方式微信報名微信報名微博報名微博報名郵箱報名郵箱報名現(xiàn)場報名現(xiàn)場報名微信公眾報名頁面填寫報名資料報名微博官方報名頁面填寫報名資料報名在項目現(xiàn)場報名填寫報名資料報名主辦方郵箱報名或網(wǎng)址報名其他報名方式：其他報名方式：在其他活動合作機構(gòu)點進行有效

11、報名KEEP RUNNINGPROESS ARRANGEMENT流程框架流程框架選手檢錄選手檢錄開幕式開幕式起跑起跑/發(fā)令儀式發(fā)令儀式馬拉松正式開始馬拉松正式開始海上定向賽海上定向賽頒獎環(huán)節(jié)頒獎環(huán)節(jié)熱身環(huán)節(jié)熱身環(huán)節(jié)暖場表演暖場表演媒體采訪媒體采訪合影合影KEEP RUNNING運動員檢錄，領(lǐng)取裝備進入熱身區(qū)進入指定賽道發(fā)令開跑暖場表演節(jié)目比賽進行終點確認成績參賽者流程觀賽者流程賽事開幕式主辦方領(lǐng)導發(fā)令頒獎儀式&媒體采訪PROESS ARRANGEMENT具體流程具體流程KEEP RUNNINGLAYOUT PRESENTAION活動現(xiàn)場布置呈現(xiàn)活動現(xiàn)場布置呈現(xiàn)起跑點設計起跑點設計活動現(xiàn)

12、場起跑點，設置大型的主題門頭，為配合本次賽事進行主題性元素設計，讓整個起跑處就用一種無與倫比的暢快的感覺，讓跑步更加歡樂KEEP RUNNINGLAYOUT PRESENTAION活動現(xiàn)場布置呈現(xiàn)活動現(xiàn)場布置呈現(xiàn)現(xiàn)場舞臺現(xiàn)場舞臺我們在現(xiàn)場搭建舞臺，配合當天的活動的各個環(huán)節(jié)，同時在舞臺上會有各種表演，點燃現(xiàn)場的氣氛，讓整個活動更加的多樣性，更加的飽滿豐富KEEP RUNNING賽事趣味熱身互動搖滾樂表演搖滾樂表演街舞表演街舞表演極限運動表演極限運動表演啦啦隊表演啦啦隊表演ATMOSPHE CREATING氛圍營造氛圍營造KEEP RUNNING啦啦隊&點贊墻ATMOSPHE CREATI

13、NG氛圍營造氛圍營造KEEP RUNNING主題制服 亮點人物ATMOSPHE CREATING氛圍營造氛圍營造KEEP RUNNING地產(chǎn)項目Q 項目主題布置ATMOSPHE CREATING氛圍營造氛圍營造KEEP RUNNING運動員號碼牌運動員號碼牌參賽臂貼計時芯片計時芯片賽事官方參賽服參賽抽繩包定制毛巾定制毛巾運動員物料KEEP RUNNING賽道預覽酒店交通指示賽事時間&地點安排參賽流程梳理起/終指示賽事手冊內(nèi)容預覽（文字說明 列目錄）KEEP RUNNING起點任務一任務二任務三任務四終點從地產(chǎn)項目Q項目名演變而來的定向賽，參賽者按照指定路線，在賽程部分節(jié)點按順序完成各項

14、挑戰(zhàn)任務，最終抵達終點達成挑戰(zhàn)。定向賽以海洋環(huán)境為主題，以趣味樂跑為主線，旨在通過活動參與傳達公益性質(zhì)口號，同時任務內(nèi)植入地產(chǎn)項目Q元素進行軟性宣傳。任務內(nèi)容：指壓板挑戰(zhàn)、跳繩挑戰(zhàn)等綜藝性、趣味性任務海上定向賽KEEP RUNNING頒獎臺獎牌&獎杯頒獎內(nèi)容KEEP RUNNINGPROCESS FLOW緊急處理（組委會名單）緊急處理（組委會名單）緊急情況（沖突、受傷、病人等）發(fā)生時，應根據(jù)上圖所示迅速報告并及時作出應對措施報告報告指示指示發(fā)生緊急情況發(fā)生緊急情況區(qū)域區(qū)域工作工作人員人員后勤后勤保安保安區(qū)域區(qū)域負責人負責人報告報告指示指示危機處理小危機處理小組組醫(yī)療室醫(yī)療室警力警力KE

15、EP RUNNINGR U N N I N GPART FOUR贊助合作贊助合作ZAN ZHU HE ZUOKEEP RUNNING戰(zhàn)略合作伙伴官方贊助商實物贊助商20萬萬10萬萬另議另議運動裝/正裝速干材質(zhì)/重量輕組委會服裝參賽服組委會/來賓接待/擺渡完賽運動員紀念包賽事用車完賽紀念包運動員及組委會媒體來賓禮品賽事飲用水媒體團禮品運動員及組委會所有賽事邀請嘉賓功能飲料嘉賓團禮品運動員及志愿者運動員/組委會/志愿者完賽紀念品其他運動用品營銷宣傳100私家車 貼賽事廣告信息 宣傳當天參加賽事，可獲得精美禮品贊助合作KEEP RUNNING道旗賽道燈桿廣告公里指示賽道A板/警示板活動曝光資源KEEP R