案例分享-飛利浦安全插座媒體傳播季度總結(jié)報(bào)告

1、飛利浦安全插座媒體傳播季度總結(jié)報(bào)告（2010年第二季度）分媒國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)一、 工作總結(jié)：本季度傳播主要有兩條基本傳播線路：1、以產(chǎn)品傳播為導(dǎo)向，通過(guò)產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度，同時(shí)在產(chǎn)品宣傳中滲透飛利浦安全插座理念，提升品牌美譽(yù)度。2、借助“五一”長(zhǎng)假、世博會(huì)、節(jié)能低碳等社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合飛利浦產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播，提升品牌形象，樹立行業(yè)地位。在產(chǎn)品宣傳上，首先，有意識(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，如智能防觸電系列、雙核衛(wèi)士系列、一體芯系列等，通過(guò)產(chǎn)品歸類傳播，在消費(fèi)者面前建議清晰的產(chǎn)品線。其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的傳播，運(yùn)用多種報(bào)道手段，如產(chǎn)品評(píng)測(cè)、新品新聞、產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)、記者采訪等，建立一個(gè)立體的系列報(bào)道。再次，在

2、產(chǎn)品的宣傳中，有意識(shí)的滲透品牌形象，如安全插座、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、國(guó)際知名廠商以及飛利浦的品牌理念，來(lái)打造飛利浦在插座行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在品牌宣傳，首先是借勢(shì)，借助社會(huì)熱點(diǎn)，并結(jié)合產(chǎn)品來(lái)宣傳。其次是拋出插座行業(yè)良莠不齊等話題，然后通過(guò)飛利浦安全插座產(chǎn)品與劣質(zhì)插座做比較，來(lái)樹立飛利浦安全插座高品質(zhì)形象。再次，通過(guò)一些市場(chǎng)活動(dòng)，如逆市讓利等，來(lái)樹立飛利浦是一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。2010年第二季度，共撰寫文章11篇。從文章內(nèi)容上劃分，產(chǎn)品評(píng)測(cè)3篇，新品新聞1篇，產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)2篇，行情報(bào)道2篇。本季度發(fā)布門戶網(wǎng)站有效鏈接40條，行業(yè)網(wǎng)站有效鏈接30條，轉(zhuǎn)載60條，有效鏈接共發(fā)布130條。二、稿件詳情：稿件撰寫

3、表序標(biāo)題類型產(chǎn)品1飛利浦安全插座一體芯沖鋒系列產(chǎn)品測(cè)評(píng)產(chǎn)品評(píng)測(cè)一體芯2防雷防觸電保護(hù) 飛利浦雙核衛(wèi)士SPN2142WA/93插座板測(cè)試產(chǎn)品評(píng)測(cè)雙核衛(wèi)士3迎世博，安全用電不松懈，飛利浦安全插座行業(yè)領(lǐng)航品牌綜述全系列4芯安全、新標(biāo)準(zhǔn) 飛利浦“一體芯”沖鋒系列安全插座板“五一”強(qiáng)勢(shì)登陸產(chǎn)品新聞一體芯5世博會(huì)掀起低碳旋風(fēng) 飛利浦安全插座廣受追捧產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)一體芯6飛利浦“一體芯”安全插座強(qiáng)效節(jié)能 暢享低碳生活產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)一體芯7用電安全不容忽視 飛利浦一體芯雙排分控安全插座板性能測(cè)試產(chǎn)品評(píng)測(cè)一體芯8和宏智能電源轉(zhuǎn)換器 引領(lǐng)節(jié)能低碳新潮流品牌綜述智能9倡導(dǎo)家居安全理念 飛利浦安全插座板逆市降價(jià)行情報(bào)道全系列10飛利浦安全插座板逆市讓利 傾情回饋消費(fèi)者行情報(bào)道全系列11飛利浦雙核衛(wèi)士系列家庭保鏢 防雷過(guò)載雙重安全承諾品牌綜述雙核衛(wèi)士三、發(fā)布詳情：1、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布詳情媒體類型發(fā)布數(shù)量門戶網(wǎng)站40垂直媒體30媒體轉(zhuǎn)載60合計(jì)1302、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布比例四、效果評(píng)估1、百度搜索的統(tǒng)計(jì)（1）在百度網(wǎng)頁(yè)輸入關(guān)鍵詞“飛利浦插座”，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約1,410,000篇。（2）在百度新聞?shì)斎腙P(guān)鍵詞“飛利浦插座”，找到相關(guān)新聞約1,310篇。2、專題效果評(píng)估：安心享受、放心生活飛利浦安全插座投放媒體：太平洋電腦網(wǎng)據(jù)太平洋電腦網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從