2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發(fā)展策略咨詢報告

1、中國市場調研網(wǎng) 2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發(fā)展策略咨詢報告啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊第三節(jié) 200

2、8年中國咽喉用藥市場運行社會環(huán)境分析 一,居民生活水平的提高. 第一節(jié) 2008年中國咽喉用藥消費者特質分析 一,病因分析 二,購買用途分析.啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

3、啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發(fā)展策略咨詢報告啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

4、啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發(fā)展策略咨詢報告報告名稱：2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發(fā)展策略咨詢報告報告編號：237910完成時間：2009年3月報告價格：紙質版：￥6500電子版：￥6800紙質+電子版￥：7000優(yōu) 惠 價：￥6120報告網(wǎng)址：咨詢電話：400612866860877067、60877068【2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發(fā)展策略咨詢報告】 內容簡介：咽喉類產品從類型上可分保健和治療兩類，目前市場占有率較高的產品大多是保健型。新品牌挑戰(zhàn)老品牌、小品牌挑戰(zhàn)大品牌最有效的方法是重新洗牌、改

5、變游戲規(guī)則、重新制定標準，顛覆現(xiàn)狀。“保健型”和“治療型”的劃分，就是對咽喉藥的重新洗牌、標準的重新制定，也是新產品快速提高知名度、快速在消費者心中打下烙印的有效途徑。然而，目前在治療型產品中，還沒出現(xiàn)一個類似金嗓子喉寶這樣的強勢品牌。慢咽舒檸和華素片盡管有不錯的基礎，但優(yōu)勢不足，目前還難以成為該子類市場的領導品牌?？梢灶A見，以治療為主的市場將是未來幾年咽喉藥市場中高速增長的細分市場。生產治療型產品的企業(yè)應該盡快抓住消費者的消費心理和行為習慣找到突破口，以搶得商機。咽喉類用藥市場潛力較大。目前咽喉類產品市場規(guī)模約有40億，其中咽喉用藥約占30億，而且每年增長率為11%-12%，預計到2010年

6、將達到45億元。咽喉類用藥以OTC為主，劑型以中藥類含片為主。從現(xiàn)有的市場情況分析，產品銷售的前十名品牌在不斷更新，品牌優(yōu)勢在逐漸分散，市場份額出現(xiàn)了均攤的趨勢，說明咽喉類用藥的細分市場依然是一個開放和充分競爭的市場。目前越來越多的大中型藥品生產企業(yè)已經(jīng)看到了該市場的潛力，紛紛做好了強勢介入的準備。行業(yè)熱點逐漸形成，新品不斷更新上市。隨著這一市場的擴容，咽喉用藥將可能出現(xiàn)類似感冒藥品牌間的激烈競爭。第一章 世界咽喉用藥市場概況第一節(jié) 2008年世界醫(yī)藥市場情況一、全球藥品市場銷售額二、 全球醫(yī)藥市場格局三、全球醫(yī)藥處方藥市場第二節(jié) 世界咽喉用藥市場現(xiàn)狀一、 咽喉炎概述二、世界咽喉用藥市場概況三

7、、世界咽喉用藥OTC市場情況第三節(jié) 呼吸系統(tǒng)類藥物市場預測第二章 2008年中國咽喉用藥市場運行環(huán)境分析第一節(jié) 2008年中國咽喉用藥市場運行經(jīng)濟環(huán)境分析一、中國GDP增長狀況二、中國居民家庭可支配收入及恩格爾系數(shù)分析第二節(jié) 2008年中國咽喉用藥市場運行政策環(huán)境分析第三節(jié) 2008年中國咽喉用藥市場運行社會環(huán)境分析一、居民生活水平的提高二、居民的醫(yī)療保健觀念有了很大的提高第四節(jié) 2008年中國咽喉用藥市場運行技術環(huán)境分析第三章 2008年中國咽喉用藥市場發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié) 2007年中國呼吸系統(tǒng)用藥情況回顧第二節(jié) 2008年中國咽喉用藥市場容量分析第三節(jié) 2008年中國咽喉用藥市場現(xiàn)狀分析一

8、、咽喉口腔用藥零售市場分析二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析四、口含片市場分析五、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析六、平喘藥物市場分析七、枇杷膏市場分析八、呼吸道用吸入劑市場第四節(jié) 2008年中國咽喉用藥市場格局分析一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額二、市場增長性分析三、各類別咽喉產品市場構成四、重點城市市場競爭格局五、主要品牌分析第四章 2008年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況分析第一節(jié) 2008年度中國OTC市場現(xiàn)狀分析第二節(jié) 2008年中國咽喉用藥零售概況分析一、中國藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析二、化學藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析第三節(jié) 2008年中國各城市咽喉藥

9、零售情況分析一、深圳零售市場二、沈陽零售市場三、上海零售市場四、重慶零售市場第四節(jié) 2008年中國咽候用藥廣告投放情況分析一、2008年中國咽候用藥廣告投放情況分析二、2008年中國藥品平面媒體廣告投放排行榜分析第五節(jié) 2008年中國主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測情況分析一、全國態(tài)勢二、廣州三、北京四、上海第五章 2008年中國咽喉用藥消費者調查分析第一節(jié) 2008年中國咽喉用藥消費者特質分析一、病因分析二、購買用途分析三、品牌選擇原因分析四、消費者關注因素分析五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一第二節(jié) 2008年中國咽喉用藥消費者分析一、城鄉(xiāng)OTC市場消費心理對比二、企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的

10、幾種途徑三、社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析第三節(jié) 2008年中國咽喉用藥消費者認知調查分析一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度二、人們的醫(yī)療保健觀念三、購買藥品的特點四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析五、對咽喉用藥的認知程度調查六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥第四節(jié) 2008年中國咽喉用藥用戶實際購買行為分析一、所買品牌較為集中二、較高的品牌忠誠度三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價第五節(jié) 2008年中國咽喉用藥用戶消費者了解咽喉用藥的信息途徑分析一、電視廣告二、親朋介紹三、醫(yī)生推薦第六章 2008年中國主要咽喉用藥產品及廠家競爭力分析第一節(jié)

11、廣西金嗓子有限責任公司金嗓子喉寶：咽喉用藥的霸主一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略第二節(jié) 桂林三金制藥三金西瓜霜：百年造化的喉口良藥一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司復方草珊瑚含片一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略第四節(jié) 億利集團億利甘草良咽一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新

12、戰(zhàn)略第五節(jié) 北京華素制藥華素片：老牌化學咽喉用藥一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè)咽立爽口含滴丸一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略第七節(jié) 武漢健民藥業(yè)健民咽喉片一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略第八節(jié) 地奧集團銀黃含片一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)經(jīng)營與關鍵性財務分析三、2008-2009年企業(yè)核心競爭力分析四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略第七章 2008年吳太咽炎

13、片與桂龍慢嚴舒檸市場爭奪戰(zhàn)分析第一節(jié) 2008年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸的競爭狀況分析一、2002年以來，兩產品競爭逐漸進入白熱化階段二、產品上針對的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似三、價格上吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴舒檸便宜一些四、雙方的廝殺非常激烈第二節(jié) 2008年桂龍慢嚴舒檸的優(yōu)勢分析一、健全的銷售網(wǎng)絡二、先入為主的市場優(yōu)勢地位三、成功的電視廣告投放第三節(jié) 2008年桂龍慢嚴舒檸的劣勢分析一、資金實力的差距二、產品缺乏核心概念的天然屏障三、價位劣勢四、品牌影響力較小第四節(jié) 2008年吳太咽炎片的優(yōu)勢分析一、資金實力二、大力度的的終端推廣三、品牌優(yōu)勢第五節(jié) 2008年吳太咽

14、炎片的劣勢分析一、渠道建設較差二、產品同樣缺乏核心概念的天然屏障三、廣告方面缺乏創(chuàng)新第八章 2008年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析第一節(jié) 2008年外資在中國醫(yī)藥流通領域現(xiàn)狀分析一、對中國的醫(yī)藥流通體制不適應二、對中國醫(yī)藥市場和消費者的特點、消費習慣不了解第二節(jié) 2008年中國醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀分析一、中國醫(yī)藥流通領域問題分析二、現(xiàn)行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運作模式不符合現(xiàn)代流通企業(yè)的要求第三節(jié) 2008年中國連鎖藥店的經(jīng)營策略分析一、經(jīng)營環(huán)境二、顧客需求三、競爭策略四、品牌差異化五、擴張模式六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析七、后營銷時代OTC市場運作分析第四節(jié) 2008年中國品牌咽喉藥市場營銷特點和

15、消費取向分析第五節(jié) 2008年中國咽喉用藥廣告市場發(fā)展狀況分析一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩(wěn)定二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀第九章 2009-2012年中國咽喉用藥發(fā)展趨勢分析第一節(jié) 2009-2012年中國OTC藥品市場營銷的十大趨勢分析一、款式包裝新穎求大二、獨特成分領先科技三、概念翻新引領潮流四、保健營銷推廣市場五、軟文廣告訴求功效六、硬性廣告猛打名氣七、終端營銷爭奪顧客八、情感訴求感動消費九、形象展示樹立品牌十、兩種渠道同時銷售第二節(jié) 2009-2012年外資進入中國醫(yī)藥物流模式分析一、外

16、資制藥企業(yè)自建物流二、零售連鎖企業(yè)涉足醫(yī)藥流通三、批發(fā)企業(yè)承擔“第三方物流”第三節(jié) 2009-2012年中國醫(yī)藥物流業(yè)發(fā)展前景分析一、流通組織規(guī)?；I銷地區(qū)全國化三、流通技術和設備科學化四、經(jīng)營行為規(guī)范化五、集約化第四節(jié) 2009-2012年中國連鎖藥店市場營銷發(fā)展新趨勢分析第十章 2009-2012年中國咽喉用藥行業(yè)投資前景及發(fā)展策略分析第一節(jié) 2009-2012年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會分析第二節(jié) 2009-2012年中國咽喉用藥行業(yè)投資風險分析第三節(jié) 2009-2012年中國咽喉用藥行業(yè)發(fā)展策略分析一、品牌力二、產品力第四節(jié) 2009-2012年中國咽喉用藥企業(yè)發(fā)展策略分析一、加強客

17、戶調研工作二、充分利用經(jīng)銷商的業(yè)務隊伍三、對分銷商的業(yè)務隊伍進行激勵四、開展對醫(yī)藥公司的業(yè)務員、開票員的促銷激勵五、實施統(tǒng)一的價格體系和嚴密的價格控制措施，以及科學合理的返利政策六、注重對醫(yī)藥公司的包裝（開票處、入口處、提貨處、收款臺、樣品陳列柜）七、在專業(yè)醫(yī)藥報刊、網(wǎng)站發(fā)布產品廣告，提高分銷商對企業(yè)品牌的認知度八、完善營銷網(wǎng)絡的建設，進一步增加營銷網(wǎng)絡的密度和深度圖表目錄：圖表：2000-2008年中國呼吸系統(tǒng)用藥注冊產品比例分布表類別圖表：2008年一季度全國23個城市咽喉用藥市場分析圖表：深圳、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥市場容量比較圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比圖表：深圳

18、、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥各劑型占比圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥前三位品牌份額變化圖表：08年深圳、重慶、寧波意可貼市場份額走勢圖圖表：08年深圳、重慶、寧波西瓜霜噴劑市場份額走勢圖圖表：深圳、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥市場容量比較圖表：2008年1-8月四城市醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用中成藥采購額按企業(yè)市場份額排名圖表：2008年1-8月四城市醫(yī)院最暢銷呼吸系統(tǒng)用中成藥品種圖表：2008年1-8月四城市醫(yī)院最暢銷呼吸系統(tǒng)用中成藥品牌圖表：重慶唐氏仁愛大藥房：含化片劑服用方便受歡迎圖表：重慶市美信華博藥房：廣告力挺品牌藥圖表：重慶西部醫(yī)藥商城：老產品也注重新口味圖表：兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場份額比較

19、圖表：中成藥類鎮(zhèn)咳用藥零售市場份額比較圖表：2008年平喘藥物醫(yī)院購藥金額排序前十位生產企業(yè)情況圖表；中國樣本醫(yī)院平喘吸入藥物市場份額比例圖表；中國SFDA批準的部分吸入劑生產企業(yè)情況圖表：2008年國家調整藥品價格統(tǒng)計圖表：樣本醫(yī)院購入藥品總金額統(tǒng)計圖表：樣本醫(yī)院前6大類藥物購入金額統(tǒng)計圖表：領先前30位品種排序圖表：2008年前三季度呼吸系統(tǒng)疾病用藥醫(yī)院市場金額排序前10位藥品圖表：2008年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領先前6大類藥物統(tǒng)計圖表：2008年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領先前20個品種近三年排序統(tǒng)計圖表：2008年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領先前10個品種的主要供應商圖表：200

20、8年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領先生產廠商及其主打品種圖表：2008年1-3季度2007年各季度購藥情況圖表：1999-2008年國內醫(yī)院用藥市場規(guī)模和增長情況圖表：2000-2008年中國OTC市場規(guī)模及其增長率趨勢圖圖表：國內藥品銷售終端份額分布圖表：1994-2008年醫(yī)?；鹨?guī)模增長情況圖表：2008年醫(yī)保目錄內品種數(shù)量增長情況圖表：2004-2010年新農合試點將快速推進圖表：2007年10月份零售市場各類化學藥銷售金額排序圖表：兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場份額比較圖表：中成藥類鎮(zhèn)咳用藥零售市場份額比較圖表：沈陽地區(qū)中成藥咽喉用藥銷售金額排序（08年4月）圖表：上海地區(qū)中成藥咽喉用藥銷售金額排

21、序（08年4月）圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告市場投入產品構成情況圖表：2008年1-8月不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較（前十位）圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市圖表：2007/2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放走勢對比圖表：2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放區(qū)域份額比例（%）圖表：2007/2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放走勢對比圖表：2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放區(qū)域份額比例圖表：2008年1-10月咽喉疾病用藥 報刊廣告花費前十品種圖表：2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投入額前十城市及發(fā)

22、展走勢略.“中國市場調研網(wǎng)”發(fā)布的2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發(fā)展策略咨詢報告收集了最新的權威數(shù)據(jù)和行業(yè)信息，對該行業(yè)進行了深入全面的研究和分析，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，是投資者或經(jīng)營者全面深入了解該行業(yè)的最好工具。中國市場調研網(wǎng) 聯(lián)系電話：400612866860877067、60877068網(wǎng)址：Email：20087ZhongZhiL-11-啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊