當紡織品融入保健功能

1、    當紡織品融入保健功能         近日，紅極一時的張悟本被揭下了“著名養(yǎng)生專家”的面具，在消費者的一片指責聲中，張悟本據(jù)說以度假為由逃離了公眾視野。但張悟本現(xiàn)象之后，也讓消費者對其他養(yǎng)生專家的養(yǎng)生理論不再敢輕易相信，真可謂“一朝遭蛇咬，十年怕井繩”，估計其他的真正的養(yǎng)生專家私下里也會恨死張悟本，怪他這?！袄鲜笫骸?，壞了養(yǎng)生這碗“湯”。張悟本靠他的如簧巧舌以及包裝團隊，忽悠了大批想治病、想養(yǎng)生的消費者，在美麗的光環(huán)被拆穿后，落得個身敗名裂的下場。而作為與養(yǎng)生相關的保

2、健功能紡織品行業(yè)，存不存在像張悟本式的忽悠產(chǎn)品呢？近日，記者采訪了中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇，請他評點保健功能紡織品的市場現(xiàn)狀以及告訴消費者如何甄別好壞、區(qū)分良莠。前景誘人市場巨大 2009年銷售額達千億元主持人：周秘書長，請您先介紹一下目前我國保健功能紡織品的發(fā)展情況？周邦勇：好的，保健品包括保健食品、保健用品和保健服務。保健功能紡織品屬于保健用品范疇。伴隨科技的進步以及人們保健養(yǎng)生意識的增強，近年來，人們在追求吃出健康的同時，已把“穿出健康、睡出健康”作為提高生活質量和生命質量的追求。在此背景下，具有高科技含量的保健功能紡織品異軍突起，成為紡織行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。2009年，保健功能紡織品

3、銷售額已達到1000億元人民幣，并且每年以20%的速度遞增。其中，保健功能針織產(chǎn)品和家用紡織品已分別占各自領域銷售額的8%左右。這不僅會促進保健行業(yè)的強勁發(fā)展，同時也給傳統(tǒng)紡織行業(yè)帶來巨大的發(fā)展時機。我國保健功能紡織品從上世紀90年代中期發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)從最初的無序競爭發(fā)展到目前的盤整過渡。體現(xiàn)在發(fā)展快速、消費需求旺盛，行業(yè)整合、期待規(guī)范發(fā)展；管理缺失、標準匱乏，產(chǎn)品質量和技術水平參差不齊，夸大宣傳、價格體系混亂的局面。遠紅外、磁、抗菌三項功能具有協(xié)會標準主持人：如何界定保健功能紡織品呢？周邦勇：中國保健協(xié)會根據(jù)保健功能紡織品CAS115-2005標準規(guī)定，保健功能紡織品是指具有發(fā)射遠紅外線功

4、能、產(chǎn)生磁場功能、抗菌功能等保健功能，旨在調節(jié)和改善機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何毒副作用的一類紡織品。主持人：目前，市場上號稱具有不同保健功能的紡織品不一而足，這些功能是否像企業(yè)宣傳的那樣神奇，有沒有一個檢測的標準與其功能配套呢？周邦勇：為了加強行業(yè)管理，中國保健協(xié)會聯(lián)合中國標準化協(xié)會制定了保健功能紡織品CAS115-2005協(xié)會標準，它填補了保健功能紡織品無標準的空白，這項標準已經(jīng)作為國家商務部批準直銷銷售聲稱具有保健功能產(chǎn)品的技術參考依據(jù)。根據(jù)保健功能紡織品CAS115-2005標準，已經(jīng)對具有遠紅外保健功能、磁保健功能、抗菌保健功能制定了協(xié)會標準。標準規(guī)范了保健功能

5、紡織品的術語、定義、分類、要求、試驗方法、保健功能結果判定、檢驗規(guī)則、標志和包裝等內容。該標準，目前在國際上是領先的。 對市場上聲稱有其他功能的產(chǎn)品，目前尚無標準。不過現(xiàn)在，中國保健協(xié)會與中國標準化協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會正在制定防電磁輻射、負離子、抗血栓三項保健功能紡織品標準，力爭在今年年底前完成。從無序走向有序 對合格產(chǎn)品頒發(fā)達標證書主持人：作為消費者，要想辨別功能性紡織品究竟有沒有神奇功效，絕非易事。作為相關協(xié)會，是否有能幫助消費者快速判斷產(chǎn)品的依據(jù)，同時也促進企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)、務實宣傳的舉措？周邦勇：為了讓消費者明白消費，讓企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)，2007年12月9日，中國保健協(xié)會達標標識公布。通過檢

6、測、評審達標產(chǎn)品，根據(jù)協(xié)會標準標識管理辦法，均需要貼上達標標識銷售，使好壞產(chǎn)品得到區(qū)分，從而起到揚優(yōu)抑劣的作用，維護消費者和企業(yè)的合法權益。這個標識今年將成為國家“證明商標”在市場上進行管理。主持人：如何吸引企業(yè)為擁有這個標識而努力呢？周邦勇：以企業(yè)為本，既減輕企業(yè)負擔，又解除企業(yè)無所適從之憂，為此，中國保健協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國家紡協(xié)會摒棄行業(yè)門戶之見，率先在行業(yè)間整合各自的優(yōu)勢。通過聯(lián)合制定標準，解決過去行業(yè)間標準重復、交叉，甚至矛盾的狀況，既樹立了標準的權威性，又增強了可操作性。同時，我們對達標企業(yè)進行推廣和大力宣傳，制定并發(fā)布了科學規(guī)范的宣傳用語，組織達標企業(yè)向消費者及社會承諾：

7、決不制售偽劣產(chǎn)品，不夸大宣傳，確保上市產(chǎn)品安全有效。最近，我們三家協(xié)會將聯(lián)合央視等權威媒體，開展“科技成就健康生活”大型行業(yè)宣傳活動，進一步對標準和標識以及達標品牌進行廣泛深入的宣傳。主持人：目前已有哪些企業(yè)的產(chǎn)品獲得了達標標識？周邦勇：目前共有雅芳(中國)、上海珍奧、南京中脈、羅萊家紡、珠海天年、青島暖倍兒、山西倫嘉、上海和也臥室用品等20家企業(yè)的床上用品、服飾制品等33類產(chǎn)品獲得達標標識。以材、美、道取勝實施名牌戰(zhàn)略樹立國際品牌主持人：保健用品行業(yè)的企業(yè)常有這樣一種現(xiàn)象，成長也快，死亡也快，就如同張悟本現(xiàn)象一樣，靠包裝、廣告轟炸，迅速提高知名度，在火暴之時，被爆出產(chǎn)品功效有問題后，企業(yè)頓時

8、關張避禍。同樣功能紡織品的利潤率要遠遠高于一般的紡織品，企業(yè)在追求高利潤的同時，如何實現(xiàn)良性發(fā)展，避免短命怪圈？周邦勇：功能紡織品能滿足消費者的健康需求，具有一定的科技含量和高附加值，因此利潤率自然就會高于傳統(tǒng)的紡織品，這本身無可厚非。要想使保健功能紡織品能夠長久發(fā)展，而非曇花一現(xiàn)，我認為應該著眼于“材、美、道”三個環(huán)節(jié)，進而實現(xiàn)良性發(fā)展。具體闡釋就是建立產(chǎn)、學、研聯(lián)盟，整合上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，構建最具特色、最具競爭力的新型產(chǎn)業(yè)平臺。通過研發(fā)自主知識產(chǎn)權的高科技產(chǎn)品提升產(chǎn)品附加值。通過逐步建立保健功能紡織品原料科研、示范基地，以“材”取勝，確保(上游)原材料的安全有效；以“美”取勝，創(chuàng)造時尚、舒適，確保(中游)產(chǎn)品市場購買力；以“道”取勝，探索營銷渠道，構建保健功能紡織品貿(mào)易平臺，實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進國內市場，拓展國際市場，樹立有影響力的國際品牌。相信在大家的不懈努力下，保健功能紡織品必將成為一個最具發(fā)展、最具國