化妝品策劃方案模板(共15頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上化妝品策劃方案模板 篇一：共和國際化妝品策劃書范本 品牌推廣策劃書范本- 共和國際化妝品策劃書范 一. 化妝品市場分析 化妝品市場特征分析 化妝品渠道分析 二. 化妝品目標消費群分析 大眾消費群體 特殊消費群體 三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃 化妝品產(chǎn)品形態(tài) 四. 品牌推廣策略 品牌定位 化妝品命名策略 產(chǎn)品命名策略 五. 化妝品營銷推廣策略 化妝品營銷渠道策略 六、合作內容 1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃 1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核心價值主張; 4、 品牌核心訴求和廣告語 2.新品上市規(guī)劃 1)確定目標市場與產(chǎn)品定位。 市場分析 市場定

2、位 3.化妝品促銷活動策劃 制定促銷綱要 促銷任務 促銷目標 促銷對象分析 促銷投入經(jīng)費 七、化妝品形象設計： 品牌標志及VI設計 A基本要素系統(tǒng) B應用要素系統(tǒng)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計 包裝設計 商業(yè)攝影 產(chǎn)品手冊設計 招商手冊設計 終端設計 宣傳單頁設計 海報設計 八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略 市場策略建議 包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領/擴張 廣告策略 包括廣告切入點、廣告執(zhí)行區(qū)域 八、化妝品招商體系建立 1)化妝品招商設計 1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫 2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設計 2)化妝品招商管理 1、招商培訓計劃 2、代理商

3、培訓計劃 3、招商合同,表格及單據(jù) 4、市場人員培訓計劃 九、共和化妝品品牌全程服務： 化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計 化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品VI設計、化妝品包裝設計共和國際化妝品策劃書范本篇二：化妝品推廣策劃書范例 化妝品推廣策劃書范例 一 前言 近十年來，中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據(jù)中國消費導報1993年刊登的一項調查顯示，女性用于美容化妝的費用較1992年提高了5。9%。經(jīng)一些經(jīng)濟專家預測，女性注重自身美容化妝的人數(shù)將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美

4、容化妝品將越來越受到消費者的喜愛。事實證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。隨著富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。這個形式，給XX化妝拓展中國內地市場，擴大銷售，提高效益創(chuàng)造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國內地市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中求發(fā)展，在競爭中創(chuàng)效益，用什么樣的方法使人們盡快認識“XX”，是XX化妝品代理商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好“XX”的推廣對于完善產(chǎn)品的營銷體系，有著不可低估的作用。 二 市場分析 1市場的建立 XX護膚品雖然面世十多年，且在國外有很好的銷量（說明其在國外的認識程度

5、較高），但對于中國內地市場來說，仍是一個新牌子、新品種。中國內地有3。5億以上女性較崇尚護膚美容一體化的護膚品，消費者較喜愛，已經(jīng)面世（在內地市場）較久的護膚品牌，對這些護膚品有很大的信任感（如玉蘭油、雅芳、永芳、夏士蓮等）?！癤X”雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，“XX”應該在人們對做為“外來品”的“XX護膚品”持疑惑、觀望態(tài)度之時，迅速樹立品牌形象，建立自己獨有特色的市場形象，繼而開辟批發(fā)市場，實現(xiàn)“XX”在中國內地市場較好定位，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產(chǎn)品的輸送地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。 2已建立市場

6、的分析 “XX”雖然進入中國內地市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有如下五個方面： （1）宣傳攻勢沒有展開，知名度低 （2）沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢采取迂回措施，樹立品牌特點 （3）進入商場后沒有實行配套服務（如免費美容等工作） （4）價格較高，沒有較好的考慮消費者意愿及購買力 （5）樹立品牌形象時沒有鮮明的主題（對消費者來說，主題不鮮明就沒有吸引力和誘惑力） 但也由于“XX“有一般護膚品沒有的藥物效果，有能治療皮膚、柔軟皮膚、自動去死皮、平衡調節(jié)肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點特點，有品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢，同已在中國內地有一定市場的其他國外護膚品化妝

7、品一較高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。 三 推廣策略1 品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象對XX化妝品在中國內地 市場的銷售有著不可低估的作用，建議以“春夏秋冬，給你溫馨一片；寒冬酷暑，還你美的容顏”為主題進行品牌形象塑造，利用中國傳統(tǒng)的節(jié)日（母親節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等）舉辦冠名“XX”的文娛晚會，用化妝品贊助模特隊、舞蹈隊、歌手、歌星的亞洲、中國等級的小姐競選活動，吸收知名影、視、歌紅星為“XX”化妝品名譽演職員，用“XX”冠名加盟無舞蹈、模特培訓學校，在活動過程中反復渲染，達到良好的效果，提高品牌形象，增加“XX”的知名度和美譽度。 2 向知名商場、娛樂場所、大企業(yè)集團進行推廣。從消

8、費者的消 費觀念和“XX”目前在中國內地市場的知名度來看，建議“XX”化妝品在知名商場和娛樂場所建立產(chǎn)品專柜。這樣做，一是可以擴大影響，同其他化妝品進行市場競爭；二是在這些場合里能使產(chǎn)品直接同消費者見面，增加消費者對“XX”的認識；三是通過消費者有口皆碑的宣傳，爭取良好的口傳效應。 3 與美容培訓學校、培訓班聯(lián)系，舉辦一定規(guī)模的美容化妝講座， 通過美容化妝過程中的不斷宣傳，渲染滲透，讓消費者形成共識，起到促銷的作用。 4 廣告宣傳推廣：廣告宣傳推廣是連接產(chǎn)品同顧客的橋梁?！癤X” 應把其品牌形象、性能、特點、效果預測等以簡潔、明了、動人、感人的廣告語訴諸于公眾，加深公眾對“XX“的感性認識，達

9、到消費者認可的目的。5 建立專制的推廣機構，負責調查市場走向和市場需求量，根據(jù) 市場需求變化情況，不斷調整推廣策略和方法，進行推廣的實施產(chǎn)品展銷會等籌備組織工作，以避免銷售和推廣的交叉。 四 廣告對象 根據(jù)對中國內地的消費者市場和消費對象的分析， 建議“XX”的廣告對象應著重考慮如下結構的層次： （1） 青年扮靚女性 （2） 較富裕的城市、地區(qū)（如珠江三角洲和上海、北京、西安、 武漢等計劃單列市） （3） 文化娛樂界歌星、影星、舞星等層次 （4） 知名商場、政府階層女性 （5） 專賣店老板、獨立經(jīng)營商、分銷商 五廣告創(chuàng)作計劃 由于“XX”不考慮電視廣告，因此，廣告的創(chuàng)造應圍繞“共識”效果而作，

10、廣告形式選擇如下： 1旅游廣告：相關旅游設施的“XX化妝品”門票，登機牌、影（視）票券、旅行袋廣告等。 2文娛廣告：贊助節(jié)目活動、演出活動、節(jié)目宣傳等。 3交通廣告：制作提醒人們注意交通安全的路牌、車輛廣告等。 4報刊特約節(jié)目內容：提醒人們注意“XX”會給家庭幸福、女性美麗帶來積極作用和良好效果。 5在進行上述廣告的創(chuàng)作時，具體運用的廣告策略有： （1）廣告主題系列策略：根據(jù)“XX”在每一時期的廣告目標和市場特點，市場營銷需要不斷交換XX廣告主題，以適應不同廣告對象心理需要，起到指導消費的作用。 （2）功效系列策略：通過多媒體的多則廣告，針對多姿多彩的女性生活需要，多方面證明“XX”的特色特點

11、，使消費者易于記憶理解，達到引導消費的目的，起到立竿見影的促銷作用。 （3）產(chǎn)品系列策略：結合“XX”系列化妝品的經(jīng)營特點（如潔面護膚乳、防皺霜、日霜等不同功效品種在不同地區(qū)的使用效果）進行推廣宣傳，主要強調“XX”的品種多、聲勢大、連帶性強等特點，起到誘惑消費者心理作用。 六廣告地區(qū)根據(jù)消費市場的消費比例，建議在如下地區(qū)進行廣告宣傳推廣。 1珠江三角洲地區(qū)及廣東省其他城市。 2長沙、武漢、成都、昆明、蘇州、杭州、上海、天津、北京等計劃單列市。 3少數(shù)民族較集中的地區(qū)級城市。 注：由于對以上地區(qū)的廣告宣傳面大，因此，只適宜作單頁，宣傳單可搞成有獎測試式的。 七廣告媒體選擇（僅考慮電視以外媒體）

12、 1廣播電臺：是聲形相連的廣告?zhèn)髅?，花錢少、傳播遠、效果好，具體為以下電臺 （1）中央人民廣播電臺：主要面向廣東省以外地區(qū)的城市消費者（對普通話消費者同樣有作用） （2）廣東電臺音樂臺：娛樂性強、收視率高，主要面向珠江三角篇三：產(chǎn)品策劃書模板 產(chǎn)品策劃模板之一 一、 產(chǎn)品描述 1.是什么樣的產(chǎn)品？ 2.產(chǎn)品特色是什么？ 3.和市場上的產(chǎn)品有什么不同？ 4.生命周期如和何延續(xù)？ 二市場分析 1.市場上現(xiàn)有產(chǎn)品分析 2.目標消費群分析 3.潛在目標消費群 4.產(chǎn)品資費分析 5.用戶操作習慣分析 三 產(chǎn)品定位 四市場推廣 1.階段一2.階段二3.階段三4.階段四 五效益估算 1.產(chǎn)品資費 2.產(chǎn)品用

13、戶群數(shù)量 3.產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量 4.每月產(chǎn)品收益 六產(chǎn)品內容介紹 1.產(chǎn)品規(guī)則2.用戶屬性 3.體系介紹 4.用戶等級 5.主要功能介紹 七. 產(chǎn)品開發(fā)進度 1.產(chǎn)品提案 2.產(chǎn)品思路整合3.再次提案 4.產(chǎn)品內容再次整合 5.產(chǎn)品流程編寫 6. 產(chǎn)品流程修改 7.產(chǎn)品流程提交 8.產(chǎn)品工單9. 技術開發(fā)10.內部測試 八.產(chǎn)品人員列表和職責 1.產(chǎn)品經(jīng)理（項目經(jīng)理） 2.產(chǎn)品策劃3.編輯人員 4.技術人員 5.測試人員 產(chǎn)品策劃方案模板之二 根據(jù)個人經(jīng)驗總結出以下內容結構以供參考。 一份完整的產(chǎn)品策劃方案應包含的內容： 1、引言 描述導致產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的用戶需求、市場需求、市場前景等概述性文字。 2、產(chǎn)品簡介 關于產(chǎn)品的簡單介紹，包括內容、功能、特點、與同類產(chǎn)品的比較等。3、實現(xiàn)原理 產(chǎn)品內容的分塊詳細介紹已經(jīng)實現(xiàn)的方式及原理。 4、業(yè)務流程 供技術實現(xiàn)的產(chǎn)品業(yè)務流程圖、應對內容（語音業(yè)務中的應對語音、短信業(yè)務中的應對短信、WAP及K