分類信息現(xiàn)狀分析

1、傳統(tǒng)報(bào)紙分類信息與分類信息網(wǎng)站的共同特點(diǎn)主要有：傳統(tǒng)報(bào)紙分類信息與分類信息網(wǎng)站的共同特點(diǎn)主要有： l 實(shí)用性 l 主動(dòng)性 l 規(guī)模性 l 價(jià)格低廉分類分類信息網(wǎng)站相比傳統(tǒng)分類廣告的特點(diǎn)信息網(wǎng)站相比傳統(tǒng)分類廣告的特點(diǎn) l 自助性 l 社區(qū)性 l 海量性 l 形式豐富 全球主要分類信息網(wǎng)站中，Cragslist代表了社區(qū)推動(dòng)型分類信息，Google Base 代表 了技術(shù)推動(dòng)型分類信息，Trading Post代表了網(wǎng)站報(bào)紙聯(lián)動(dòng)型分類信息，TradeMe 代 表了認(rèn)證增值型分類信息。這四種模式并不完全獨(dú)立，但基本可以代表目前全球分類信 息網(wǎng)站的發(fā)展方向。 中國(guó)分類信息發(fā)展促進(jìn)性因素中國(guó)分類信息發(fā)展

2、促進(jìn)性因素 l 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)民滲透率提高 l 網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴度不斷提高 l 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)高速增長(zhǎng) l 互聯(lián)網(wǎng)用戶使用方式的變革 l 專業(yè)垂直 類網(wǎng)站發(fā)展后的縫隙市場(chǎng) 中國(guó)分類信息市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題 l 網(wǎng)站同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重 l 誠(chéng)信危機(jī) l 商業(yè)模式尚不明確 l 用戶使用習(xí)慣有待培養(yǎng) 中國(guó)分類信息市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)： l 分類信息用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng) l 優(yōu)勝劣汰，分類信息網(wǎng)站集中度提高 l 提升用戶體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶社區(qū)歸屬感 l 企業(yè)資源決定商業(yè)模式按分類信息媒介來(lái)劃分： 分類廣告可分為傳統(tǒng)報(bào)紙分類廣告和網(wǎng)絡(luò)分類信息。傳統(tǒng)報(bào)紙分類廣告作為報(bào)紙廣告形 式的一種，已逐步被受眾所認(rèn)可，

3、并成為報(bào)紙廣告收入的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)分類信息則是 以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種快速便捷、成本低廉的市場(chǎng)信息傳播方 式；網(wǎng)絡(luò)分類信息廣告又可再分為門戶網(wǎng)站的分類信息頻道以及專業(yè)分類信息網(wǎng)站。與傳統(tǒng) 報(bào)紙分類信息相比，分類信息網(wǎng)站的“信息”特征更為明顯。按分類廣告主類型來(lái)劃分 分類廣告可分為企業(yè)用戶分類廣告和個(gè)人用戶分類廣告。傳統(tǒng)報(bào)告分類廣告以及門戶網(wǎng) 站的分類信息頻道主要吸引的廣告主為企業(yè)用戶，分類信息因此也建立在廣告主付費(fèi)的基礎(chǔ) 上；目前專業(yè)分類信息網(wǎng)站以個(gè)人為主廣告主為主，主要為個(gè)人用戶提供信息發(fā)布、信息交 流的平臺(tái)。分類信息的特點(diǎn) 實(shí)用性：分類信息的內(nèi)容以個(gè)人生活實(shí)用信

4、息為主，滿足大眾日常生活需求。 主動(dòng)性：分類信息媒體對(duì)廣告按主題歸類，消費(fèi)者根據(jù)需要主動(dòng)閱讀。因此，分類信息 的廣告效果相對(duì)較好。 規(guī)模性：大量同類的廣告放在一起，形成網(wǎng)上“行業(yè)超級(jí)市場(chǎng)”，方便消費(fèi)者比較選擇， 規(guī)模效應(yīng)明顯。 價(jià)格低廉：傳統(tǒng)報(bào)紙分類信息價(jià)格低廉，為個(gè)人所能承受；分類信息網(wǎng)站對(duì)個(gè)人發(fā)布分 類信息實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。與傳統(tǒng)報(bào)紙分類信息相比，有以下優(yōu)勢(shì)：自助性：從本質(zhì)而言，分類信息網(wǎng)站屬于web2.0網(wǎng)站，分類信息網(wǎng)站上內(nèi)容一般由用戶主動(dòng)填寫。社區(qū)性：對(duì)于分類信息網(wǎng)站上發(fā)布的帖子，可以通過(guò)回帖等形式直接完成，增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)也培養(yǎng)出了分類信息網(wǎng)站的社區(qū)性特征。海量性：傳統(tǒng)分類信息僅根據(jù)欄

5、目分類，分類廣告數(shù)量有限；基于搜索引擎技術(shù)，分類信息可以做到無(wú)限量發(fā)布，用戶可以通過(guò)搜索引擎檢索到合適的信息內(nèi)容。形式豐富：傳統(tǒng)報(bào)紙分類信息限于報(bào)紙篇幅，往往只能描述最簡(jiǎn)要的信息；分類信息網(wǎng)站不受篇幅限制，可以更完整的描述信息，同時(shí)也可以使用圖片等形式來(lái)表現(xiàn)，使分類信息形式更豐富。信息發(fā)布方：在分類信息上發(fā)布信息的用戶，既可以是企業(yè)用戶也可以是個(gè)人用戶。由信息發(fā)布方：在分類信息上發(fā)布信息的用戶，既可以是企業(yè)用戶也可以是個(gè)人用戶。由于分類信息網(wǎng)站內(nèi)容大多與居民生活息息相關(guān)，其所發(fā)布的基本內(nèi)容為招聘/求職信息、房屋租賃/買賣信息、物品交易信息以及社區(qū)交友信息；同時(shí)，根據(jù)各分類信息的不同，分類分類信

6、息平臺(tái)：分類信息網(wǎng)站作為分類信息的發(fā)布平臺(tái)，需要針對(duì)相關(guān)地域、相關(guān)內(nèi)容信息平臺(tái)：分類信息網(wǎng)站作為分類信息的發(fā)布平臺(tái)，需要針對(duì)相關(guān)地域、相關(guān)內(nèi)容板塊提供相關(guān)的信息服務(wù)。作為分類信息網(wǎng)站，部分也負(fù)責(zé)信息的真實(shí)性、有效性，以保證分類信息網(wǎng)站的長(zhǎng)期健康發(fā)展。信息需求信息需求方：在分類信息上瀏覽信息的用戶，以個(gè)人用戶為主。作為信息需求方，往往方：在分類信息上瀏覽信息的用戶，以個(gè)人用戶為主。作為信息需求方，往往對(duì)自身的需求相對(duì)明確，從分類信息網(wǎng)站相關(guān)頻道中主動(dòng)查找相關(guān)信息。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式：分類信息的產(chǎn)業(yè)鏈根本上不同于普通廣告的產(chǎn)業(yè)鏈。普通廣告的價(jià)值來(lái)自鏈模式：分類信息的產(chǎn)業(yè)鏈根本上不同于普通廣告的產(chǎn)業(yè)鏈。

7、普通廣告的價(jià)值來(lái)自于用戶在觀看媒體內(nèi)容時(shí)被動(dòng)看到的廣告信息，而在分類信息產(chǎn)業(yè)鏈模式中，分類信息內(nèi)容本身即是受眾主動(dòng)查找的內(nèi)容。分類信息用戶的主動(dòng)性特征明顯。中國(guó)分類信息市場(chǎng)存在的問(wèn)題n 網(wǎng)站同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重由于Cragslist的成功，眾多分類信息網(wǎng)站于2005年一下子涌現(xiàn)出來(lái)，約3000家網(wǎng)站可提供分類信息服務(wù)，分類信息網(wǎng)站數(shù)量過(guò)多。同時(shí)，分類信息網(wǎng)站的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，除了分類信息網(wǎng)站在產(chǎn)品上的大同小異、市場(chǎng)推廣方式的眾多雷同外，分類信息網(wǎng)站之間的信息轉(zhuǎn)帖也過(guò)大，分類信息網(wǎng)站間的過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)影響了用戶體驗(yàn)，不利于行業(yè)發(fā)展。n 誠(chéng)信危機(jī)分類信息網(wǎng)站具有web2.0因素，所有的信息都是個(gè)人或企業(yè)主

8、動(dòng)發(fā)布提交的。目前中國(guó)誠(chéng)信較為欠缺，部分信息沒(méi)有真實(shí)性、有效性基礎(chǔ)，誠(chéng)信危機(jī)也是分類信息行業(yè)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。n 商業(yè)模式尚不明確目前分類信息的商業(yè)模式尚不明確，行業(yè)對(duì)此尚在探索之中。由于沒(méi)有商業(yè)模式，目前分類信息網(wǎng)站很難獲得收入；同時(shí)，分類信息網(wǎng)站的維護(hù)與發(fā)展需要雄厚的資金支持，沒(méi)有資金的網(wǎng)站將很快被淘汰。商業(yè)模式的建立成為中國(guó)分類信息市場(chǎng)發(fā)展核心問(wèn)題。n 用戶使用習(xí)慣有待培養(yǎng)經(jīng)過(guò)2 年的發(fā)展，分類信息開(kāi)始吸引了部分用戶開(kāi)始使用；但總體而言，用戶對(duì)分類信息的使用習(xí)慣仍有待培養(yǎng)，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶還是不會(huì)使用。分類信息網(wǎng)站依然需要不斷提升網(wǎng)站的易用性，提升用戶使用黏度，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。中國(guó)分類

9、信息市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分類信息用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)分類信息用戶規(guī)模的增長(zhǎng)主要源自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)成為生活一部分，越來(lái)越多的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)解決生活問(wèn)題，同時(shí)也離不開(kāi)分類信息網(wǎng)站對(duì)用戶使用習(xí)慣的培育。分類信息用戶即是分類信息網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)布者，也是分類信息內(nèi)容的瀏覽者；分類信息用戶規(guī)模的增長(zhǎng)將進(jìn)一步提升分類信息的規(guī)模效應(yīng)。n 優(yōu)勝劣汰，分類信息網(wǎng)站集中度提高目前中國(guó)分類信息行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期，分類信息網(wǎng)站眾多，良莠不齊。經(jīng)過(guò)分類信息行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、整合，分類信息網(wǎng)站將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，分類信息網(wǎng)站的行業(yè)集中度將顯著提高。盡管分類信息網(wǎng)站由于顯著的地域性特征而不可能僅剩一家，但隨著行業(yè)的發(fā)展，全國(guó)性、綜合性分類信息網(wǎng)站將僅剩3 至5 家獲得良好發(fā)展，其他分類信息網(wǎng)站或朝專業(yè)性、區(qū)域性發(fā)展，或?qū)⒚媾R淘汰風(fēng)險(xiǎn)。n 提升用戶體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶社區(qū)歸屬感目前多數(shù)分類信息網(wǎng)站一再提升網(wǎng)站的易用性、人性化，通過(guò)提升用戶體驗(yàn)來(lái)培養(yǎng)用戶黏性，進(jìn)而提升用戶社區(qū)歸屬感。從分類信息發(fā)展