管理經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)-(30440)

1、-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -第一章市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制第一節(jié)需求需求和供給是構(gòu)成市場(chǎng)的兩個(gè)基本因素。一、需求量需求量 是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)并能購(gòu)買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的數(shù)量。一定時(shí)期，一般指一年；一定條件，指影響需求量的因素（如產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入以及消費(fèi)者愛(ài)好等）。二、影響需求量的因素1、產(chǎn)品的價(jià)格。產(chǎn)品價(jià)格上漲，其需求量就會(huì)減少；產(chǎn)品價(jià)格下跌，其需求量就會(huì)增加。反比關(guān)系。2、消費(fèi)者的收入。消費(fèi)者收入提高，需求量就會(huì)增加；消費(fèi)者收入水平下降，需求量也就減少。正比關(guān)系。3、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。相關(guān)產(chǎn)品分為替代品和互補(bǔ)品。替代品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，替代品的需求

2、量就會(huì)上升；產(chǎn)品的價(jià)格下降，替代品的需求量就會(huì)下降；替代品之間成正比關(guān)系。互補(bǔ)品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)下降；產(chǎn)品的價(jià)格下降，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)上升；互補(bǔ)品之間成反比關(guān)系。4、消費(fèi)者的愛(ài)好。5、廣告費(fèi)。6、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的預(yù)期。如果價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增加；如果價(jià)格看跌，需求量就會(huì)減少。三、需求函數(shù)需求量 就是影響它的諸因素的函數(shù)。需求函數(shù) 就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A ,)Qx，為對(duì)某產(chǎn)品的需求量；Px，為某產(chǎn)品的價(jià)格；Py ，為替代品（或者互補(bǔ)品）的價(jià)格；T，為消費(fèi)者的愛(ài)好；I，為消

3、費(fèi)者的個(gè)人收入；E，為對(duì)價(jià)格的期望；A ，為廣告費(fèi)。題【例 1-1 】，略，重點(diǎn)，p15-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -四、需求曲線需求曲線 是假設(shè)在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或 QD= f(p) 。見(jiàn)【圖 1-1 】， p15個(gè)人需求曲線，表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線，表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線，表示全部顧客愿意向該企業(yè)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。需求量的變動(dòng)規(guī)律，價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。為什么？ 這是因?yàn)椋?) 由于價(jià)

4、格降低，消費(fèi)者用同樣的錢(qián)可一個(gè)買(mǎi)到更多的東西；2) 原來(lái)因?yàn)閮r(jià)格貴買(mǎi)不起的消費(fèi)者，也來(lái)買(mǎi)了；3) 過(guò)去因?yàn)閮r(jià)貴使用替代品的消費(fèi)者，現(xiàn)在因?yàn)榻祪r(jià)也來(lái)買(mǎi)了。所以價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量的增加。同樣道理，價(jià)格上漲，需求量就會(huì)減少。五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)需求和需求量是兩個(gè)不同的概念。需求 是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一個(gè)需求曲線。需求量的變動(dòng) ，如果非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱為需求量的變動(dòng)。需求的變動(dòng) ，如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱為需求的變動(dòng)。第二節(jié)供給一、供

5、給量供給量 是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、影響供給量的因素1、產(chǎn)品的價(jià)格。價(jià)格上漲，供給量就會(huì)增加。正比關(guān)系。2、產(chǎn)品的成本。如果產(chǎn)品的價(jià)格既定，成本越高，利潤(rùn)越少，從而企業(yè)的供給量也就減少。反比關(guān)系。3、生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期。價(jià)格看漲，就會(huì)多生產(chǎn)。三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù) 就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式Qs = f(P , C , E ,)-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -Qs，某產(chǎn)品的供給量；P，某產(chǎn)品價(jià)格；C，某產(chǎn)品成本；E，生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期；企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線規(guī)律：它總是一條自左向右上

6、方傾斜（斜率為正）的曲線。價(jià)格上漲，供給量就增加；價(jià)格下降，供給量就減少。四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)也是兩個(gè)不同的概念。供給量的變動(dòng) ，是指在供給曲線不變（也就是說(shuō)，所有非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給的變化 ，則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給 ，不是一個(gè)單一數(shù)字，而是指一個(gè)供給表，或者一條供給曲線，或一個(gè)供給曲線的方程。供給量 ，則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。第三節(jié)供求法則和需求- 供給分析需求、供給和價(jià)格三者之間的關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法則 。供求法則決定了價(jià)格形成和市場(chǎng)運(yùn)行的機(jī)制。一、供求法則（

7、關(guān)于均衡價(jià)格的決定和變動(dòng)的原理）供給、需求兩條曲線相交之處，表明此時(shí)需求量等于供給量，也即表明按這種價(jià)格成交能夠使供需雙方都滿意。需求和供給的變動(dòng)，帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)格和交易量的變動(dòng)，具體可表現(xiàn)為三種情況：1、供給不變，需求變動(dòng)的情況。如果供給不變，只是需求變動(dòng)（表現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起的需求曲線的位移），那么這種需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，如果供給不變，需求增加，均衡價(jià)格和交易量都會(huì)提高；反之，如需求減少，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)下降。 2、需求不變，供給變動(dòng)的情況。如果需求不變，只是供給變動(dòng)（表現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起的供給曲線的位移），那么這種供給變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡

8、價(jià)格按照相反方向變動(dòng)，均衡交易量按照相同方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，如果需求不變，供給增加，市場(chǎng)上的均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增加；反之，供給減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)減少。3、需求和供給同時(shí)變動(dòng)的情況。a) 如果需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）；b) 如過(guò)需求和供給同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格的變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時(shí)，均衡價(jià)格上漲（或下跌），均衡交易量增加；-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時(shí)，均衡價(jià)格下跌（或上漲），均衡交易量減少；當(dāng)需求和供給增加或

9、減少的程度相等時(shí)，均衡價(jià)格不變，但均衡交易量變動(dòng)的方向與需求和供給變動(dòng)的方向一致。二、需求- 供給分析法通過(guò)繪制供給和需求曲線分析供給、需求與價(jià)格之間的關(guān)系的方法稱為需求 - 供給分析法舉例說(shuō)明1. 對(duì)汽車(chē)需求的增加，會(huì)不會(huì)影響輪胎的價(jià)格？2. 政府對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量有什么影響？第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用（從幾個(gè)角度論述）1. 資源的稀缺性。資源的稀缺性決定了人們必須對(duì)使用和生產(chǎn)什么樣的資源和產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇。2. 資源的可替代性。3. 消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇。依據(jù)的是價(jià)格信號(hào)。資源和產(chǎn)品的價(jià)格是其相對(duì)稀缺程度的指示器。4. 社會(huì)資

10、源的優(yōu)化配置。基本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。價(jià)格機(jī)制為什么能夠在社會(huì)資源的合理配置方面起基礎(chǔ)作用？就是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不僅需求和供給決定價(jià)格，而且價(jià)格反過(guò)來(lái)對(duì)供給和需求有反作用。漲價(jià)能刺激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)則能抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)，正是這個(gè)作用是價(jià)格對(duì)經(jīng)濟(jì)起調(diào)節(jié)作用。當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)下降，從而抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求大于供時(shí)，價(jià)格就會(huì)上漲，從而能鼓勵(lì)生產(chǎn)，抑制消費(fèi)。這樣通過(guò)價(jià)格的波動(dòng)，最終能是供求趨于平衡，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。二、市場(chǎng)機(jī)制的不足1、壟斷因素的存在。2、外溢效應(yīng)的存在。私人成本和私人效益是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本和效益。社會(huì)成本和社會(huì)效益

11、是指從社會(huì)角度計(jì)算的成本和效益。經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱為 外溢成本 。把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱為外溢效益 。3、公共物品的存在。公共物品具有兩個(gè)重要的特征：一是它就有非競(jìng)爭(zhēng)性；二是它具有非排他性。4、信息的不完全性。三、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的條件1. 要有獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體；2. 要建立競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系；-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -第二章建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。需求分析和需求估計(jì)分析和估計(jì)企業(yè)的需求之所以十分重要是因?yàn)椋?) 高需求是企業(yè)能夠興旺發(fā)達(dá)的前提；2) 它是企業(yè)一切計(jì)劃工作的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。第一節(jié) 需求彈性需求彈性用來(lái)說(shuō)明需求量對(duì)某種影響因素

12、變化的反應(yīng)程度。用公式表示就是：需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比，即E，需求彈性；Q ，需求量；X，影響需求量的某因素；需求彈性可以分為：需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等。一、需求的價(jià)格彈性1、價(jià)格彈性的計(jì)算需求的價(jià)格彈性，反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。Q，需求量；，需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量；P，價(jià)格；，價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量點(diǎn)彈性：計(jì)算點(diǎn)彈性的前提是需求曲線的方程必須已知。弧彈性： 不知道需求曲線的方程，卻知道需求曲線上兩點(diǎn)的坐標(biāo)，用弧彈性計(jì)算在計(jì)算價(jià)格彈性時(shí)必須注意：第一，由于在價(jià)格彈性公式中，分子（需求量變動(dòng)的% ）和分母（價(jià)格變動(dòng)的% ）是按相反方向變動(dòng)的，即價(jià)格上升時(shí)，需求

13、量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升；所以計(jì)算出來(lái)的價(jià)格彈性是負(fù)值 。但通常我們使用絕對(duì)值來(lái)比較彈性的大小。某產(chǎn)品的價(jià)格彈性大，這是指絕對(duì)值大。第二，價(jià)格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但是有聯(lián)系。價(jià)格彈性與需求曲線的斜率程反比，與的值成正比。所以，如果需求曲線是一條直線，盡管這條直線上各點(diǎn)的斜率不變，但由于的值是變動(dòng)的，所以在這條直線上價(jià)格彈性也是變動(dòng)的。如果其他條件相同，那么，平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2、具有不同價(jià)格彈性的需求曲線按照價(jià)格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類：1) 需求曲線是一條垂直的直線（完全非彈性）它表明在這條曲線上，所有各點(diǎn)的彈性均為零（ |=0 ），

14、即不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變（需求量變動(dòng)率始終為零），這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。例：自來(lái)水、電和燃?xì)獾葲](méi)有替代品的情況。2) 需求曲線是一條水平的直線（完全彈性）它表明在這條需求曲線上，所有各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為（ |= ），即價(jià)格稍微上升，需求量就立刻降為零，這種需求曲線稱為完全彈性的需求曲線。例：在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，價(jià)格提高，消費(fèi)者會(huì)選擇替代品。3) 需求曲線是一條方程 PQ=k 的雙曲線（單元彈性）所有的各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為 1（ |=1 ），即價(jià)格變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率。這張需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。-WORD格式 - 專業(yè)資

15、料 - 可編輯 -4) 需求曲線是一條傾斜的直線（彈性需求、非彈性需求）在這條需求曲線上，各點(diǎn)的價(jià)格彈性時(shí)有變化的。在 A 點(diǎn)， |= ，因?yàn)?A 點(diǎn)的坐標(biāo)中， Q=0 ，所以。在 B 點(diǎn)， |=0 ，因?yàn)樵?B 點(diǎn)的坐標(biāo)中， P=0 ，所以。在中點(diǎn) M， |=1稱為彈性需求；大量的。，因?yàn)?M 點(diǎn)的斜率 恰好等于 ，所以，。需求曲線的 AM 部分， |>1, MB 部分， |<1 ，稱為非彈性需求。在現(xiàn)實(shí)生活中，這類需求彈性時(shí)3、價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系如果需求是彈性的|>1 ，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入下降；如果需求是單元單性的|=1 ，那么變動(dòng)價(jià)格并不影響銷售收入；如

16、果需求是非彈性的|<1 ，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入增加。彈性需求單元彈性需求非彈性需求|Ep|>1|Ep|=1|Ep|<1價(jià)格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價(jià)格下降銷售收入上升小樹(shù)收入不變銷售收入下降通常人們認(rèn)為要鄭家銷售收入就只要提高價(jià)格的想法是不正確的。在一定條件下，降低價(jià)1格，即采用薄利多銷，能增加銷售收入。在這里一定條件就是指當(dāng)價(jià)格彈性的值大于時(shí)，屬于彈性需求時(shí)。4、價(jià)格彈性與總收入（ TR，即銷售收入）、邊際收入（MR）和平均收入（ AR）之間的關(guān)系價(jià)格彈性與總收入之間的關(guān)系：由于當(dāng)彈性需求是，降價(jià)能使銷售收入增加；當(dāng)非彈性需求時(shí)，漲價(jià)則會(huì)是銷售收入增加；

17、所以，銷售收入一定在單元彈性時(shí)為最大。另外，當(dāng)需求量為為零時(shí)，銷售收入為零；當(dāng)價(jià)格為零時(shí)，銷售收入也為零。因此銷售收入曲線（即總收入曲線 TR）的形狀為一條拋物線。價(jià)格彈性與邊際收入之間的關(guān)系：邊際收入是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能是總收入增加多少。假如產(chǎn)量量增加，會(huì)使總收入增加，那么，邊際收入MR= 。也是總收入曲線的斜率，這一斜率在需求量為零時(shí)最大，然后逐漸變小，到單元彈性（即 TR 最大時(shí)）時(shí)為零，在非彈性需求是則變?yōu)樨?fù)值。所以，邊際收入（ MR）在需求為零時(shí)最大，在彈性需求時(shí)為正值，在單元彈性時(shí)為零，在非彈性需求時(shí)為負(fù)值。價(jià)格彈性與平均收入之間的關(guān)系：平均收入等于總收入除以銷

18、售收入，即。所以，平均收入也就是產(chǎn)品的價(jià)格P，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線。平均收入（即價(jià)格P）、邊際收入和價(jià)格彈性之間的關(guān)系可以用公式表示為：可以看出，當(dāng)|= 時(shí)， MR=P ； | 為其他值時(shí)， MR 均小于 P； |>1時(shí)， MR 為正值； |=1時(shí)， MR=0 ；|<1時(shí)， MR 為負(fù)值。5、影響價(jià)格彈性的因素1) 商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性大；2) 可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大；-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -3) 購(gòu)買(mǎi)商品的支出在人們收入中所占的比重。比重大，其價(jià)格彈性就大，比重小的彈性小。4) 時(shí)間因素

19、也影響彈性的大小。從長(zhǎng)期看，其彈性就大；如果只看短期，彈性就小。6、價(jià)格彈性的應(yīng)用舉例1)用于價(jià)格和銷售量的分析和估計(jì)；參考書(shū) P38 頁(yè)重點(diǎn)計(jì)算題2) 用于政策決策分析如果出口的目的主要在于增加外匯收入，那么對(duì)價(jià)格彈性大的物資應(yīng)規(guī)定較低的價(jià)格，對(duì)價(jià)格彈性小的物資應(yīng)規(guī)定較高的價(jià)格；為了提高生產(chǎn)者的收入，人們往往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取提價(jià)的辦法，對(duì)電視機(jī)、洗衣機(jī)、手表等高級(jí)消費(fèi)品采取降價(jià)的辦法，就是因?yàn)榍罢邚椥孕?，后者彈性大。二、需求的收入彈?、收入彈性的計(jì)算需求收入彈性反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反映程度。收入的點(diǎn)彈性計(jì)算：收入的弧彈性計(jì)算：收入彈性一般為正值。這是因?yàn)樾枨罅?Q 和消費(fèi)者收入 I

20、 一般按相同方向運(yùn)動(dòng)，即當(dāng)居民收入增加時(shí)，需求量也增加；收入減少時(shí)，需求量也減少。（也有例外，富強(qiáng)面粉和標(biāo)準(zhǔn)面粉的例子）。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值（|<0 ）的產(chǎn)品成低檔貨；收入彈性為正值（|>0 ）的產(chǎn)品為正常貨；收入彈性大于1 （ |>1 ）的產(chǎn)品稱高檔貨。2、收入彈性應(yīng)用舉例1) 用于銷售量的分析和估計(jì)2) 用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策如果預(yù)測(cè)到國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營(yíng)收入彈性大的商品更為有利。如果預(yù)測(cè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營(yíng)收入彈性小的商品。3) 用于安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)的發(fā)展速度收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長(zhǎng)要快于國(guó)民收入的

21、增長(zhǎng)，其發(fā)展速度也就應(yīng)當(dāng)快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長(zhǎng)要慢于國(guó)民收入的增長(zhǎng)，其發(fā)展速度就只能慢些。三、需求的交叉價(jià)格彈性1、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算設(shè)兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品x 和 y，計(jì)算 y 產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：y 產(chǎn)品的交叉彈性，點(diǎn)彈性： y 產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義。1) 交叉彈性為正值（ >0 ）。說(shuō)明 x 產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與 y 產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致。如豬肉價(jià)格提高，會(huì)使牛肉需求量增加。這表示兩種相關(guān)物品時(shí)替代品。如大米和面粉、棉布與化纖布。2) 交叉彈性為負(fù)值（ 0）。說(shuō)明 x 產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與 y 產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向相反。如照相

22、機(jī)價(jià)格提高，會(huì)使膠卷的需求量減少。這表明兩種相關(guān)物品時(shí)互補(bǔ)品。如汽車(chē)與汽油、信封與信紙。-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -3) 交叉彈性為零（ 0）。說(shuō)明 x 產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)對(duì) y 產(chǎn)品的需求量沒(méi)有影響，從而表明這兩種產(chǎn)品互相獨(dú)立、互不相關(guān)。2、交叉彈應(yīng)用舉例1) 企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)格時(shí)就要考慮到替代品或互補(bǔ)品之間的相互影響。2) 如果替代品或互補(bǔ)品在不同的企業(yè)中生產(chǎn)，那么交叉彈性可用來(lái)分析產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。3) 交叉彈性還是從經(jīng)濟(jì)上劃分不同部門(mén)的標(biāo)志。交叉彈性的絕對(duì)值大，說(shuō)明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，從而說(shuō)明他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上屬于同一部門(mén)。交叉彈

23、性很小，說(shuō)明兩種產(chǎn)品互不相關(guān)，因而在經(jīng)濟(jì)上屬于不同的部門(mén)。第二節(jié)需求估計(jì)一、市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的方法通常有訪問(wèn)法和實(shí)驗(yàn)法兩種。二、統(tǒng)計(jì)法估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法可以有兩種，但最主要的是回歸統(tǒng)計(jì)法常用的需求函數(shù)形式有兩種：一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。第三章例題參照書(shū)本p44 生產(chǎn)決策分析- 投入要素的最優(yōu)組合問(wèn)題投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？生產(chǎn)函數(shù) 反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。Q=f(x,y,)Q- 代表產(chǎn)量；x,y- 代表諸投入要素，如愿材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所可能生產(chǎn) 的最大的產(chǎn)品數(shù)量。也就是說(shuō)，生產(chǎn)函數(shù)所反映的投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系是以企業(yè)

24、經(jīng)營(yíng)管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、沒(méi)有浪費(fèi)為假設(shè)前提的。長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。短期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用（對(duì)短期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的互相關(guān)系總產(chǎn)量 是指一定數(shù)量的工人所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量 是指每一工人的平均產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量 是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn)量的變化?？偖a(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的三種關(guān)系：1、工人人數(shù)取某值時(shí)的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線的斜率；當(dāng)邊際產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢(shì)

25、（斜率為正值），此時(shí)增加工人能增加產(chǎn)量；當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢(shì)（斜率為負(fù)值），此時(shí)增加工人反映產(chǎn)量減少；當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -2、工人人數(shù)取某值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連接線的斜率；3、當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)；當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)；當(dāng)邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等時(shí)，平均產(chǎn)量為最大。當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢(shì)；當(dāng)在平均產(chǎn)量曲線之下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢(shì)。二、邊際收益遞減規(guī)律當(dāng)固定生產(chǎn)要素利用不足時(shí)，其邊際產(chǎn)量是遞增的，但隨

26、著勞動(dòng)力的繼續(xù)增加，固定生產(chǎn)要素逐步充分利用以至于過(guò)度負(fù)荷，這時(shí)，邊際產(chǎn)量就會(huì)遞減。這種現(xiàn)象稱為： 邊際收益遞減規(guī)律 。注意兩點(diǎn)：第一，收益遞減規(guī)律是以其他生產(chǎn)要素固定不變，只變動(dòng)一種生產(chǎn)要素為前提；第二，這一規(guī)律是以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤岬?。三、生產(chǎn)的三個(gè)階段第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于 OA?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量首先遞增，然后遞減。在這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢(shì)；第二階段：可變投入要素的數(shù)量在 AB 之間?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過(guò)要小于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢(shì)，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢(shì)。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于 OB。邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞

27、減趨勢(shì)。原因分析：第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈下降趨勢(shì)。第二階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的固定成本呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位變動(dòng)成本呈上升趨勢(shì)。固定成本和變動(dòng)成本的運(yùn)動(dòng)方向相反，說(shuō)明在這一階段，有可能找到一點(diǎn)使兩種成本的變動(dòng)恰好抵消。第三階段：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈上升趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈上升趨勢(shì)。四、單一

28、可變投入要素最優(yōu)投入量的確定某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入（MRP）=p 時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合（對(duì)長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。需要利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型等產(chǎn)量曲線 ，是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。等產(chǎn)量曲線的特性：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。等產(chǎn)量曲線劃分為三種類型：第一種：投入要素之間完全可以替代，

29、如煤氣、石油，這種曲線形狀是一條直線；第二種：投入要素之間完全不能替代，如車(chē)架、車(chē)輪，這種曲線的形狀是一條直角線；第二種等產(chǎn)量曲線有一種變型，如幾種生產(chǎn)方法生產(chǎn)同種產(chǎn)品，這種曲線的形狀是一條折線。第三種：投入要素之間的替代是不完全的，例如，機(jī)器不能完全替代勞動(dòng)力，這種曲線的形狀是一條向原點(diǎn)凸出的曲線。等產(chǎn)量曲線的斜率是遞減的，即投入要素 x 的邊際技術(shù)替代率總是隨著 x 的量的增加而遞減。x 的邊際技術(shù)替代率 是指當(dāng) x 取某值時(shí)，增加 1 個(gè)單位的投入要素 x，可以替代多少單位的投入要素 y。用公式表示：二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線 是指在這條曲線上，投入要素 x 和 y 的各種組合方式

30、，都不會(huì)使總成本發(fā)生變化。等成本曲線的一般表達(dá)式為：如果投入要素的總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價(jià)格比例仍保持不變，那么，曲線僅僅發(fā)生平行位移，因?yàn)樗男甭饰醋?。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線所代表的成本越高。三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法。如果已知等產(chǎn)量曲線，又已知等成本曲線。等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)，就是投入要素的最優(yōu)組合點(diǎn)。第一步，畫(huà)等產(chǎn)量曲線；第二步，畫(huà)等成本曲線；第三步，找切點(diǎn)得最優(yōu)解。2、在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例題書(shū) p62四、價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響如果從純經(jīng)

31、濟(jì)觀點(diǎn)考慮，為什么對(duì)工業(yè)化國(guó)家來(lái)說(shuō)是適宜的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)發(fā)展中國(guó)家不一定適宜。因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家工人工資低，采用一般技術(shù)反而更為經(jīng)濟(jì)。廣種薄收。精耕細(xì)作。第三節(jié)規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系（對(duì)長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）規(guī)模收益，當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時(shí)，這種增加會(huì)對(duì)總產(chǎn)量產(chǎn)生的影響。一、規(guī)模收益的三種類型假定 aL+aK=bQ ，那么，根據(jù)b 的值的大小，我們可以把規(guī)模收益分為三類。-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -第一種： b>a ，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，大于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益遞增。第二種： b=a ，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，等于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益不變。第三種：

32、 b<a ，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于投入要素增加的倍數(shù)。二、影響規(guī)模收益的因素一般會(huì)先后經(jīng)歷規(guī)模收益遞增、不變和遞減三個(gè)階段。1、促使規(guī)模收益遞增的因素。A、工人可以專業(yè)化；B、可以使用專業(yè)的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)；C、其他因素2、促使規(guī)模收益不變的因素3、促使規(guī)模收益遞減的因素。主要是管理問(wèn)題。三、規(guī)模收益類型的判定h=k說(shuō)明規(guī)模收益不變；h>k說(shuō)明規(guī)模收益遞增；h<k說(shuō)明規(guī)模收益遞減。式中，n 這個(gè)指數(shù)就可以用來(lái)判定規(guī)模收益的類型：n=1說(shuō)明規(guī)模收益不變；n>1說(shuō)明規(guī)模收益遞增；n<1說(shuō)明規(guī)模收益遞減?？撇?-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)（探討生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式）Q，產(chǎn)量；K

33、，資本；L，勞動(dòng)力；a ， b， c，常數(shù)第四章它的對(duì)數(shù)形式是一個(gè)線性函數(shù)邊際產(chǎn)量遞減便于判別規(guī)模收益的類型它的變量K，L 的指數(shù) b ， c 正好分別是K ， L 的產(chǎn)量彈性生產(chǎn)決策分析- 產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問(wèn)題如果一家企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品的產(chǎn)量如何組合，才能使利潤(rùn)最大？第一節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論方法需要使用兩種曲線：一種是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線；另一種是等收入曲線一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線 ，在這條曲線上的任何點(diǎn)，都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合。如果技術(shù)不變，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的位置，就取決于企業(yè)資源的多少，如果資源增加，曲線就會(huì)向外移動(dòng)到 T2 。

34、如果產(chǎn)品產(chǎn)量組合在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線的內(nèi)側(cè)，說(shuō)明此時(shí)企業(yè)的資源沒(méi)有得到充分利用。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率始終是負(fù)的，這是因?yàn)槠渲幸环N產(chǎn)品的產(chǎn)量增加，必然會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的減少。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率就是產(chǎn)品之間的邊際轉(zhuǎn)換率 。產(chǎn)品 A 的邊際轉(zhuǎn)換率 就是指增加一個(gè)單位產(chǎn)品A，會(huì)使產(chǎn)品B 的產(chǎn)量減少多少。-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率= 產(chǎn)品 A 的邊際轉(zhuǎn)換率=產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線特征，如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動(dòng)，產(chǎn)品A 的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增，即的值遞增。原因，邊際收益遞減規(guī)律再起作用。隨著一種產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，該產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增。另外兩種形式：一種是產(chǎn)品之間不能互相

35、轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，這種曲線呈直角形；另外一種是產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，其形狀為一條傾斜的直線。二、 等收入曲線等收入曲線，在這條曲線上，各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。只要產(chǎn)品的價(jià)格不變，這些等收入曲線就相互平行，他們的斜率相同，都等于三、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的確定把等收入曲線畫(huà)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線圖上，就可以找出這兩條曲線的切點(diǎn)，這個(gè)切點(diǎn)就代表這兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合。這種組合是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上各點(diǎn)中能使總收入最大、從而保證利潤(rùn)最大的組合。在這一點(diǎn)上兩種產(chǎn)品的價(jià)格比率（等收入曲線的斜率）等于產(chǎn)品A 的邊際轉(zhuǎn)換率（產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率），即，一個(gè)單位產(chǎn)品A 的相對(duì)機(jī)會(huì)成本

36、就等于。一個(gè)單位產(chǎn)品A 的相對(duì)價(jià)值則為。當(dāng)產(chǎn)品 A 的相對(duì)價(jià)值大于其相對(duì)成本時(shí)，多生產(chǎn)產(chǎn)品A、少生產(chǎn)產(chǎn)品B 是對(duì)企業(yè)有利的；當(dāng)產(chǎn)品相對(duì)價(jià)值小于其相對(duì)成本時(shí)，則少生產(chǎn)產(chǎn)品A、多生產(chǎn)產(chǎn)品B 是有利的。當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值等于其相對(duì)成本時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品組合為最優(yōu)。第二節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的實(shí)用方法- 線性規(guī)劃法一、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性規(guī)劃模型二、圖解法三、代數(shù)法四、影子價(jià)格如果企業(yè)投入要素A 的投入量增加1 個(gè)單位，可使企業(yè)的利潤(rùn)數(shù)增加0.48 萬(wàn)元。對(duì)于該企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè) 0.48 萬(wàn)元就是 1 個(gè)單位投入要素 A 的真正價(jià)值，這個(gè)價(jià)值稱為投入要素 A 的影子價(jià)格 。一種資源或投入要素的影子價(jià)格表明

37、如果企業(yè)增加或減少該資源或投入要素1 個(gè)單位會(huì)對(duì)企業(yè)的總利潤(rùn)帶來(lái)多大影響。對(duì)企業(yè)決策有重要的意義：第一，它能告訴我們，那些投入要素正約束著企業(yè)的產(chǎn)量，是企業(yè)生產(chǎn)的“瓶頸”；哪些投入要素則利用不足，有富余。第二，它告訴我們，為了擴(kuò)大生產(chǎn)，用多高的價(jià)格去添購(gòu)某種投入要素才是劃得來(lái)。-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -第五章成本利潤(rùn)分析第一節(jié)管理決策中幾個(gè)主要的成本概念一、相關(guān)成本和非相關(guān)成本相關(guān)成本 是指適宜于做決策用的成本；非相關(guān)成本 是指不適宜于做決策用的成本；二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本屬于相關(guān)成本；會(huì)計(jì)成本屬于非相關(guān)成本。參例P82頁(yè)三、增量成本和沉沒(méi)成本增量成本，是指因做出某一

38、特定的決定而引起的總成本的變化；沉沒(méi)成本，與增量成本相對(duì)應(yīng)，如果有的成本不因決策而變化（即與決策無(wú)關(guān)的成本），那么，這種成本就是沉沒(méi)成本。變動(dòng)成本屬于增量成本，固定成本則是沉沒(méi)成本。在管理決策中，增量成本屬于相關(guān)成本，是在決策時(shí)必須考慮的；沉沒(méi)成本屬于非相關(guān)成本，是在決策時(shí)不予考慮的。把增量成本與增量收入相比較，如果增量收入大于增量成本，說(shuō)明這一方案會(huì)導(dǎo)致總利潤(rùn)的增加，因而是可以接受的。參書(shū) P83例題用機(jī)會(huì)成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同的方法，但這兩種不同的方法可以的處相同的結(jié)果。四、邊際成本邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個(gè)單位，給總成本帶來(lái)多大的變化。五、變動(dòng)成本和固定成

39、本變動(dòng)成本 是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化，如直接工人的工資、直接材料費(fèi)用等。固定成本 是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的影響，如房租、折舊費(fèi)、借款利息和管理費(fèi)用等。第二節(jié)成本函數(shù)成本函數(shù)反映產(chǎn)品的成本C 與產(chǎn)量 Q 之間的關(guān)系。 C=f(Q)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于：(1) 產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)；(2) 投入要素的價(jià)格；當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益不變，即產(chǎn)量的變化與投入量的變化成正比關(guān)系，那么，它的成本函數(shù)，即總成本和產(chǎn)量之間的關(guān)系也是正比關(guān)系；-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益遞

40、增，即產(chǎn)量的增加速度隨投入量的增加而遞增，那么，它的成本函數(shù)是，總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞減；當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益遞減，即產(chǎn)量的增加速度隨投入量的增加而遞減，那么，它的成本函數(shù)是，總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞增；成本函數(shù)源于它的生產(chǎn)函數(shù)，只要知道某種產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)，以及投入要素的價(jià)格，就可以推導(dǎo)出它的成本函數(shù)。二、短期成本函數(shù)與長(zhǎng)期成本函數(shù)所謂短期是指這個(gè)期間很短，以至于諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變，這樣形成的產(chǎn)量和成本之間的關(guān)系，就稱為短期成本函數(shù)。所謂長(zhǎng)期是指這個(gè)期間是如此之長(zhǎng)，以至于所有的投入要素的數(shù)量都是可變的，這樣形成的產(chǎn)

41、量和成本之間的關(guān)系，就稱為長(zhǎng)期成本函數(shù)。短期成本中包括變動(dòng)成本和固定成本；長(zhǎng)期成本中沒(méi)有固定成本，都是變動(dòng)成本。三、短期成本曲線總變動(dòng)成本 (TVC) 曲線，總變動(dòng)成本曲線取決于總產(chǎn)量曲線，總產(chǎn)量曲線因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增、后遞減。所以總變動(dòng)成本曲線的形狀必然是先遞減、后遞增。總成本 (TC) 曲線與總變動(dòng)成本 (TVC) 曲線兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動(dòng)成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率都是相等。由于平均固定成本 (AFC)等于總固定成本 (TFC) 除以產(chǎn)量 (AFC=TFC/Q) ，所以它隨產(chǎn)量的增加而遞減，并漸漸接近于零。某一產(chǎn)量水平上的平均變動(dòng)成

42、本是總變動(dòng)成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)到總變動(dòng)成本曲線上該點(diǎn)的連接線的斜率。它的斜率最小點(diǎn)是平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)。平均總成本等于平均變動(dòng)成本加平均固定成本(AC=AVC+AFC) ，或等于總成本除以產(chǎn)量(AC=TC/Q) 。邊際成本 (MC) 等于總成本曲線上該點(diǎn)的斜率。其最低點(diǎn)處于總成本曲線上的拐點(diǎn)，因?yàn)楣拯c(diǎn)的斜率最小。當(dāng)邊際成本等于平均總成本時(shí)，平均總成本處于最低點(diǎn)。四、長(zhǎng)期成本曲線長(zhǎng)期成本曲線實(shí)際上就是長(zhǎng)期變動(dòng)成本曲線，它沒(méi)有長(zhǎng)期固定成本曲線。長(zhǎng)期成本曲線可以分為長(zhǎng)期總成本曲線、長(zhǎng)期平均成本曲線和長(zhǎng)期邊際成本曲線長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。一般講的企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模，與一定產(chǎn)量上企業(yè)

43、的最優(yōu)規(guī)模是指兩種不同情況。五、成本函數(shù)的應(yīng)用1、假如一家公司下屬有許多工廠，而且每個(gè)工廠的邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加，那么，當(dāng)各個(gè)工廠的邊際成本都相等時(shí)，各個(gè)工廠之間的產(chǎn)量的分配，能使總公司的總成本最低。參書(shū) p90例2、利用成本曲線分析，專業(yè)化水平高的工廠，是否一定是最優(yōu)的工廠？-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -取決于： (1) 市場(chǎng)需求概率分布的情況；(2) 不同產(chǎn)量水平上兩個(gè)方案的成本差別有多大。如果需求概率分布擺動(dòng)較大，對(duì)專業(yè)化水平低的方案有利。如果需求概率分布擺動(dòng)較小，則對(duì)專業(yè)化水平高的方案有利。參書(shū) p90例3、怎樣利用長(zhǎng)期平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的

44、技術(shù)？參書(shū) p90例第三節(jié)成本利潤(rùn)分析方法一、貢獻(xiàn)分析法在短期決策中，常常使用“貢獻(xiàn)”的概念。“ 貢獻(xiàn) ”等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，即等于由決策引起的增量利潤(rùn)。如果產(chǎn)品的價(jià)格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價(jià)格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于變動(dòng)成本。增加單位產(chǎn)量的貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去變動(dòng)成本。貢獻(xiàn)可以補(bǔ)償固定成本和提供利潤(rùn)。舉例說(shuō)明：1、要不要接受訂貨？參書(shū) P92例重點(diǎn)2、是自制，還是外購(gòu)？3、怎樣分配追加的任務(wù)？4、怎樣分配薄弱環(huán)節(jié)設(shè)備的生產(chǎn)任務(wù)？二、盈虧分界點(diǎn)分析法盈虧平衡的產(chǎn)量就是指保本的產(chǎn)量，即在這個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。1、總收入和總成本是兩條曲線。

45、在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，當(dāng)需求曲線是一條向右下方傾斜的直線時(shí)，就是這種圖形。2、假定價(jià)格不變，所以，總收入曲線是一條直線。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，當(dāng)需求曲線是一條水平線時(shí)，盈虧分界點(diǎn)圖就是這種圖形。3、假定價(jià)格和平均變動(dòng)成本都不變，所以，總成本曲線和總收入曲線都是直線，因而利潤(rùn)曲線也是直線。假定價(jià)格和平均變動(dòng)成本不變，一是為了使分析簡(jiǎn)化；二是因?yàn)樵趯?shí)際生活中，在相關(guān)的一段范圍內(nèi)，線性的成本和收入函數(shù)與實(shí)際的成本和收入函數(shù)是很接近的。1、確定盈虧分界點(diǎn)的方法1) 圖解法2) 代數(shù)法單位產(chǎn)品價(jià)格出售的產(chǎn)品數(shù)量= 總固定成本 + 單位變動(dòng)成本出售的產(chǎn)品數(shù)量Q=FQ在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量 ，因?yàn)椋?P - V ）

46、等于單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)（ C），所以，上式又可寫(xiě)為：在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -2、盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用1)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和價(jià)格水平怎樣確定？參書(shū)P98例2)要不要生產(chǎn)某種產(chǎn)品？參書(shū)P98例加上目標(biāo)利潤(rùn)， Q=3)選用什么樣的技術(shù)來(lái)生產(chǎn)某種產(chǎn)品？參書(shū)P98例三、邊際分析法邊際分析法則 是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，再多增產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品，會(huì)對(duì)總利潤(rùn)產(chǎn)生什么影響。盈虧分界點(diǎn)分析法主要研究這些變量之間的靜態(tài)關(guān)系，而邊際分析法則研究變量之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。MR-MC=MMR：邊際收入MC ：邊際成本M ：邊際利潤(rùn)MR>MC ，說(shuō)明 M 為正值。因此如果增加產(chǎn)量，還能使

47、總利潤(rùn)增加。MR<MC ，說(shuō)明 M 為負(fù)值。因此如果減少產(chǎn)量，也還能是總利潤(rùn)增加。只有在 MR=MC 時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時(shí)，M 為零，企業(yè)的總利潤(rùn)達(dá)到最大。只有在總成本曲線上的切線與總收入曲線上的切線互相平行，即兩者的斜率相等之處總利潤(rùn)才最大，這一處也就是 MR=MC 之處，此時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)量為 Q第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類市場(chǎng)類型分為：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷這四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在控制價(jià)格的能力、賣(mài)者的數(shù)目、產(chǎn)品的差異程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度上各不相同。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng)基本特征：在這個(gè)市場(chǎng)里，產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)

48、是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無(wú)能為力。完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，必須具備以下幾個(gè)條件：1. 買(mǎi)者和賣(mài)著很多；2. 產(chǎn)品是同質(zhì)的；3. 生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的；4. 企業(yè)和顧客對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的；二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)不存在價(jià)格決策問(wèn)題。這時(shí)，它的需求曲線是一條水平線。-WORD格式 - 專業(yè)資料 - 可編輯 -水平的需求曲線表明，按市場(chǎng)價(jià)格，它想賣(mài)多少就能賣(mài)多少。但只要稍微高于市場(chǎng)價(jià)格，就一點(diǎn)也賣(mài)不出去。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品的邊際收入等于價(jià)格，所以，需求曲線與邊際收入曲線是重合的。即 P=MR=AR 。結(jié)論：只有 P=MC時(shí)的產(chǎn)量水平為最優(yōu)。此時(shí)，企業(yè)的總

49、利潤(rùn)為最大。企業(yè)平均成本曲線（AC）最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平（ Q4 ），是企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)，也是單位Q3產(chǎn)品利潤(rùn)最大之點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤(rùn)最大之點(diǎn)。企業(yè)總利潤(rùn)最大之點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)量水平為之處。三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期供給曲線不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：P=MC隨著試產(chǎn)價(jià)格P 的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC 曲線而增減。但當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于AVC 曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以，在AVC 曲線以上的MC 曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線。四、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，其產(chǎn)量水平Q 必定能同時(shí)滿足兩個(gè)條件：（ 1 ） 價(jià)格等于長(zhǎng)期和短期平均成本的最低點(diǎn)，即

50、P=AC （長(zhǎng)期和短期）的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；（ 2 ） 價(jià)格等于邊際成本，即 P=MC （長(zhǎng)期和短期），此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)為最優(yōu)。所以，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于 P=MR=AR ，當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，它就會(huì)存在這樣的關(guān)系： P=AC （長(zhǎng)期和短期） =MC （長(zhǎng)期和短期） =MR=AR五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為分析1. 關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn)。企業(yè)可以獲得正常利潤(rùn)。2. 關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策。企業(yè)無(wú)力定價(jià)，但能更具市場(chǎng)價(jià)格的高低調(diào)整自己的產(chǎn)量。3. 關(guān)于長(zhǎng)期均衡的條件。 P=MR=MC （長(zhǎng)期和短期） =AC （長(zhǎng)期和短期）。4. 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略。企業(yè)之間不是互相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，低成本競(jìng)爭(zhēng)策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競(jìng)爭(zhēng)策略。第三節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是完全壟斷如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大障礙，這就產(chǎn)