賀蘭山紀(jì)錄片推廣執(zhí)行方案V

1、賀蘭山宣傳片推廣執(zhí)行方案一、項(xiàng)目背景：在2015年神秘的西夏影片上映前后，在整個(gè)寧夏及全國引起轟動，反響極其強(qiáng)烈。主要獲得以下一方面的利好面：一、寧夏當(dāng)?shù)厝嗣駥ξ飨奈幕年P(guān)注，提升名族自我認(rèn)識及自豪感，及讓外地寧夏人員感到家鄉(xiāng)的驕傲。二、整體提升外地人群對寧夏的認(rèn)知觀念，提升好感度及美譽(yù)度，直接、有效的提升寧夏旅游行業(yè)的發(fā)展，培育潛在消費(fèi)市場。三、引起社會政、商兩界對寧夏發(fā)展的高度關(guān)注，從更高的發(fā)展、合作層面促進(jìn)寧夏經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展。今年，延續(xù)思路上借助推廣“西夏文化”的歷史、精神來提升寧夏品牌形象的整體方針路線上，更加深入的在“交流、融合、發(fā)展”的主題上深入打造，將這一宏觀的思路落實(shí)、落地，

2、成為廣大消費(fèi)者能夠理解并轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為的內(nèi)容。二、傳播目標(biāo)：通過結(jié)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等多種推廣手段，提升未來過年期間在中央電視頻道正式上映的賀蘭山在廣大消費(fèi)者中的知名度與好感度。通過前期宣傳片的預(yù)熱造勢，運(yùn)用饑餓營銷的推廣方式促進(jìn)網(wǎng)民對影片產(chǎn)生的期待，既而達(dá)到影片的高關(guān)注度、高瀏覽量，最大化傳遞影片中所蘊(yùn)藏的文化信息。另外通過多渠道的曝光量增加百度、谷歌等搜索網(wǎng)站的搜索到達(dá)量，便于為主動搜索該影片信息的人群提供相關(guān)媒體報(bào)道信息。三、相關(guān)媒體分類：l 新聞門戶類：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等l 財(cái)經(jīng)科技類：中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、天下財(cái)經(jīng)、財(cái)經(jīng)中國、騰訊財(cái)經(jīng)

3、、中金在線、環(huán)球財(cái)訊網(wǎng)l 休閑娛樂類：中華娛樂網(wǎng)、北青娛樂網(wǎng)、中國娛樂網(wǎng)l 旅游生活類：華北旅游網(wǎng)、航空旅游網(wǎng)、中國旅游新聞網(wǎng)l 周邊地方類：西北熱線、寧夏在線、今日銀川、寧夏視窗、青海在線、甘肅熱線l 網(wǎng)絡(luò)新媒體：新浪微博、騰訊微信四、可達(dá)到的傳播效果預(yù)估：l 視頻類網(wǎng)站首頁宣傳片信息露出l 視頻類網(wǎng)站頻道頁面宣傳片信息露出l 指定媒體通過新聞稿軟文形式稿件發(fā)布l 百度搜索中出現(xiàn)神秘西夏紀(jì)錄片及宣傳片相關(guān)報(bào)道信息l 新浪微博、騰訊微信紅人、意見領(lǐng)袖個(gè)人賬號發(fā)布、轉(zhuǎn)載l 微信平臺上映信息公告網(wǎng)友互動五、視頻推廣：l 主流視頻網(wǎng)站首頁/頻道頁面推薦露出：n 優(yōu)酷視頻網(wǎng)站：u 露出頁面：網(wǎng)站首頁或

4、某頻道首頁（紀(jì)錄片、生活、綜藝等）。具體發(fā)布情況待網(wǎng)站編輯查閱影片后確定一個(gè)首頁的發(fā)布位置。u 露出時(shí)間范圍：預(yù)計(jì)9月29日-10月15日u 露出次數(shù)：10頻次u 露出時(shí)常：24小時(shí)/頻次u 傳播效果承諾：所發(fā)布視頻總點(diǎn)擊量不低于2萬次n 愛奇藝視頻網(wǎng)站：u 露出頁面：網(wǎng)站首頁或頻道首頁（紀(jì)錄片、原創(chuàng)、旅游、生活）。具體發(fā)布情況待網(wǎng)站編輯查閱影片后確定一個(gè)首頁的發(fā)布位置。u 露出時(shí)間范圍：預(yù)計(jì)9月29日-01月15日u 露出次數(shù)：10頻次u 露出時(shí)常：24小時(shí)/頻次u 傳播效果承諾：所發(fā)布視頻總點(diǎn)擊量不低于2萬次六、新聞媒體曝光：（重點(diǎn)傳播方式）特別說明：該推廣方式主要意圖在于提高宣傳片的公信

5、力，傳播目標(biāo)人群為企事業(yè)及政府人員，此類人群習(xí)慣于傳統(tǒng)方式獲取資訊。l 新聞稿件規(guī)劃n 稿件類型：新聞稿、深度稿、訪談稿n 稿件數(shù)量：10篇n 稿件內(nèi)容：每篇稿件發(fā)布前兩周將內(nèi)容撰寫完成后提交審核確認(rèn)，客戶確認(rèn)后發(fā)布n 發(fā)布頻次：u 新聞門戶類：10家媒體，預(yù)計(jì)發(fā)布100頻次。u 財(cái)經(jīng)、旅游、地方類：10家媒體，預(yù)計(jì)發(fā)布100頻次。u 注：具體發(fā)布媒體見附件1：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布范圍列表n 增值服務(wù)：通過發(fā)布經(jīng)驗(yàn)，選擇百度高權(quán)重網(wǎng)站發(fā)布，對于“賀蘭山”三個(gè)字進(jìn)行優(yōu)化，便于搜索抓取，增加曝光。七、社會化媒體傳播推廣特別說明：新媒體的優(yōu)勢在于傳播范圍廣、傳播速度快速，期傳播意圖在于通過大眾廣泛自主傳播，

6、提高影片的寧夏區(qū)域范圍內(nèi)大眾讀者的知名度及曝光，以由下往上的傳播形式，引發(fā)政府高層對影片的關(guān)注。l 新媒體發(fā)布：n 微信推廣（重點(diǎn)傳播方式）u 稿件2篇u 發(fā)布媒體：l 全國范圍內(nèi)知名微信平臺媒體類別：財(cái)經(jīng)金融、公益文化類、熱門新聞、旅游攝影、家居生活、影視娛樂。5家媒體，共10頻次l 寧夏地方類知名微信平臺媒體：銀川微生活、寧夏朋友圈、新消息報(bào)、寧夏綠色精品等。5家媒體，共10頻次l 注：具體發(fā)布媒體見附件2：微信平臺媒體發(fā)布范圍列表n 新浪微博紅人大號發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)：u 稿件2篇u 發(fā)布：綜合類、旅游、影視、文化、紀(jì)錄片百萬級粉絲賬戶：5家媒體，共10頻次；百萬以下粉絲賬戶：5家媒體，共10頻

7、次l 注：具體發(fā)布媒體見附件3：微博平臺媒體發(fā)布范圍列表n 騰訊微博紅人大號發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)：u 稿件2篇u 發(fā)布情況：綜合類、旅游、影視、文化、紀(jì)錄片百萬級粉絲賬戶：5家媒體，共10頻次；l 注：具體發(fā)布媒體見附件3：微博平臺媒體發(fā)布范圍列表八、新媒體應(yīng)用l 微信頁面H5開發(fā)：（重點(diǎn)傳播方式，口碑傳播的核心內(nèi)容）特別說明：此傳播方式是目前最為新興的新媒體傳播方式之一，具有較強(qiáng)的互動性、自主擴(kuò)散性。n 開發(fā)微信平臺H5互動頁面開發(fā)2個(gè)u 頁面開發(fā)1：通過以多屏頁面互動答題的方式，展現(xiàn)宣傳片劇照、影片主要信息介紹，并最后以投票形式統(tǒng)計(jì)網(wǎng)友參與情況。l 預(yù)計(jì)開發(fā)頁面8-10頁滾動頁面u 頁面開發(fā)2：西夏

8、文化互動答題及賀蘭山相關(guān)知識選擇題科普，并以答對題目及分享朋友圈抽獎(jiǎng)的方式吸引網(wǎng)友參加。n 發(fā)布：寧夏地方有影響力公眾賬號，銀川微生活、寧夏朋友圈、新消息報(bào)、寧夏綠色精品等，5家媒體，共10頻次。九、項(xiàng)目報(bào)價(jià)推廣類別執(zhí)行內(nèi)容描述數(shù)量單價(jià)金額備注視頻推廣首頁露出優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝10天16000160000視頻推廣視頻維護(hù)瀏覽情況維護(hù)4萬次點(diǎn)擊（項(xiàng)）1000010000兩個(gè)網(wǎng)站各2萬新聞媒體推廣新聞稿件撰寫深度稿、綜述稿10篇300030000專業(yè)媒體記者新聞媒體推廣媒體發(fā)布門戶、垂直網(wǎng)站等200頻次28056000社會化媒體推廣社會化稿件撰寫軟文、體驗(yàn)稿2篇20004000社會化媒體推廣微信發(fā)布金

9、融、旅游、影視等20頻次200040000社會化媒體推廣新浪微博發(fā)布綜合、娛樂、生活等20頻次150030000新媒體應(yīng)用開發(fā)頁面創(chuàng)意、設(shè)計(jì)H5所需圖片16張200032000新媒體應(yīng)用開發(fā)頁面程序開發(fā)Html程序開發(fā)8項(xiàng)400032000合計(jì)394000稅金6.5%25610增值稅專用發(fā)票總計(jì)419610附件：l 媒體發(fā)布列表附件1：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布范圍類別序號網(wǎng)站頻道地址收錄備注門戶新聞?lì)?新浪新聞/地方新聞源新聞?lì)l道 不能帶圖2搜狐新聞/地方網(wǎng)頁源新聞?lì)l道 最多只能帶3張圖3網(wǎng)易新聞/地方新聞源新聞?lì)l道 不能帶圖4騰訊財(cái)經(jīng)/地方新聞源5鳳凰財(cái)經(jīng)/地方新聞源6央視網(wǎng)寬屏新聞源7中華網(wǎng)新聞/財(cái)經(jīng)

10、網(wǎng)頁源821CN財(cái)經(jīng)/生活網(wǎng)頁源9TOM新聞網(wǎng)頁源10大眾網(wǎng)新聞新聞源11新華網(wǎng)地方新聞源12慧聰網(wǎng)生活新聞源13中國網(wǎng)新聞新聞源14中國廣播網(wǎng)隨機(jī)新聞源15中國企業(yè)新聞網(wǎng)隨機(jī)新聞源16光明網(wǎng)新聞新聞源17新民網(wǎng)新聞新聞源18環(huán)球網(wǎng)新聞/經(jīng)濟(jì)/質(zhì)量新聞源財(cái)經(jīng)科技類19中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源20中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源21天下財(cái)經(jīng)隨機(jī)網(wǎng)頁源22財(cái)經(jīng)中國隨機(jī)網(wǎng)頁源23騰訊財(cái)經(jīng)新聞源24中金在線隨機(jī)新聞源25環(huán)球財(cái)訊網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源26金投網(wǎng)隨機(jī)新聞源27第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源28華夏財(cái)經(jīng)網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源29和訊隨機(jī)新聞源30華股財(cái)經(jīng)隨機(jī)新聞源31中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)頁源休閑娛樂類32中華娛樂網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源33北青網(wǎng)娛樂網(wǎng)頁

11、源34中國娛樂網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源35搜狐娛樂網(wǎng)頁源36亞洲娛樂網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源37中青網(wǎng)娛樂網(wǎng)頁源38人民網(wǎng)娛樂網(wǎng)頁源39TOM娛樂網(wǎng)頁源旅游生活類40中國網(wǎng)生活消費(fèi)網(wǎng)頁源41太平洋女性新聞源42第一女人女性新聞源43中國旅游新聞網(wǎng)隨機(jī)新聞源44中青遨游隨機(jī)網(wǎng)頁源45華北旅游網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源46航空旅游網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源周邊地方類47寧夏在線隨機(jī)網(wǎng)頁源48今日銀川隨機(jī)網(wǎng)頁源49蘭州信息之窗隨機(jī)網(wǎng)頁源50寧夏品牌網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源51中國固原網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源52一網(wǎng)蘭州城隨機(jī)網(wǎng)頁源53寧夏視窗隨機(jī)網(wǎng)頁源54青海在線隨機(jī)網(wǎng)頁源55青海品牌網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源56西北熱線 隨機(jī) 網(wǎng)頁源57西寧新報(bào)隨機(jī)網(wǎng)頁源58每日海東隨機(jī)網(wǎng)頁源59青海

12、熱線隨機(jī)網(wǎng)頁源60西寧資訊隨機(jī)網(wǎng)頁源61西寧觀察隨機(jī)網(wǎng)頁源62西寧視窗隨機(jī)網(wǎng)頁源63青海科技網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源64中國西寧隨機(jī)網(wǎng)頁源65青海視窗隨機(jī)網(wǎng)頁源66甘肅熱線隨機(jī)網(wǎng)頁源67甘肅在線隨機(jī)網(wǎng)頁源68甘肅數(shù)碼網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源69大隴網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源70魅力蘭州隨機(jī)網(wǎng)頁源71每日酒泉隨機(jī)網(wǎng)頁源72甘肅品牌網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源73正寧視窗隨機(jī)網(wǎng)頁源74肅州在線隨機(jī)網(wǎng)頁源75甘肅視窗隨機(jī)網(wǎng)頁源76魅力甘隴隨機(jī)網(wǎng)頁源77中國嘉峪關(guān)網(wǎng)隨機(jī)網(wǎng)頁源78蘭州熱線隨機(jī)網(wǎng)頁源79甘肅之窗隨機(jī)網(wǎng)頁源l 微信平臺媒體發(fā)布范圍附件2：微信平臺媒體發(fā)布范圍序號微信昵稱微信號粉絲類型1財(cái)經(jīng)商界雜志 cjsjzz126126財(cái)經(jīng)金融2財(cái)經(jīng)熱門資

13、訊 cjrmzx126707財(cái)經(jīng)金融3財(cái)經(jīng)新聞搜羅 cjsolo_news126861財(cái)經(jīng)金融4全球財(cái)經(jīng)視野 qqcjsy001131167財(cái)經(jīng)金融5財(cái)經(jīng)銳視角p12icture134265財(cái)經(jīng)金融6貓眼看財(cái)經(jīng)maoyancaijin135236財(cái)經(jīng)金融7財(cái)經(jīng)新勢力 jiufhyer136616財(cái)經(jīng)金融8財(cái)經(jīng)觀察家e2ggplant143021財(cái)經(jīng)金融9財(cái)經(jīng)評論阿蓮caijing_al145174財(cái)經(jīng)金融10公益每日關(guān)注wengcnbkan103169公益11創(chuàng)意公益聯(lián)盟 cygylmeng114135公益12公益天天看 Gyopinion115145公益13旅游攝影那些事fr2iend118

14、927旅游攝影14全球旅行攻略集 csduet123706旅游攝影15行走七大洲walkwold128848旅游攝影16全球旅游集 qqlyji133070旅游攝影17全球精彩攝影 qqjcsy137688旅游攝影18創(chuàng)意生活 chuangyishenghu0115460家居生活19家居鑒賞Homeappt115461家居生活20娛樂大牌 bfgere76126787影音娛樂21八卦新聞爆料 bgxwbl136128影音娛樂22電影微觀cineme136305影音娛樂23傳媒人周藝 media_zy136636影音娛樂24娛樂大咖 yuledaka00137376影音娛樂25電影集結(jié)號movi

15、em144295影音娛樂l 微博平臺媒體發(fā)布范圍附件3：微博平臺媒體發(fā)布范圍序號平臺微博昵稱地址類型粉絲數(shù)行業(yè)1新浪微博新聞?lì)^條天天播報(bào)普通賬號12183558新聞,熱門2新浪微博頭條精選新聞普通賬號11987134新聞,熱門3新浪微博熱點(diǎn)娛樂新聞播報(bào)普通賬號11519864娛樂,時(shí)尚,熱門4新浪微博娛樂新聞錦集普通賬號11514976娛樂,時(shí)尚,熱門5新浪微博熱門頭條新聞報(bào)普通賬號11200782新聞,熱門6新浪微博最佳熱門搜羅普通賬號10975007綜合,熱門7新浪微博中國娛樂時(shí)尚周刊普通賬號10970822娛樂,時(shí)尚8新浪微博新聞在線直播網(wǎng)普通賬號10949872新聞,熱門9新浪微博熱門新聞資訊榜普通賬號10929711新聞,熱門10新浪微博拔腿就走的旅行達(dá)人10102643旅游,娛樂,生活11新浪微博民間媒體人達(dá)人10003558娛樂,生活,搞笑12新浪微博樂壇掌門人達(dá)人10