炫邁廣告媒介策劃書

1、炫 邁廣告媒介策劃書 人文學(xué)院 班級(jí)：廣告班 姓名：張曉芳 學(xué)號(hào)：201251230140目錄一、 緒論-二、 摘要-三、 背景（一）、市場(chǎng)背景及現(xiàn)狀-（二）、企業(yè)背景及現(xiàn)狀-四、市場(chǎng)分析（一）、消費(fèi)者分析-（二）、營(yíng)銷環(huán)境分析-（三）、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-五、產(chǎn)品分析-六、企業(yè)目標(biāo) （一）、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)-（二）、媒體目標(biāo)-七、產(chǎn)品定位 （一）、產(chǎn)品消費(fèi)者定位- （二）、產(chǎn)品策略定位-八、廣告策略 （一）、廣告創(chuàng)意- （二）、廣告媒介運(yùn)用-九、包裝策略十、費(fèi)用預(yù)算一、緒論隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平的不斷提高，口香糖作為日?？焖傧M(fèi)品也出現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)速度。目前，隨著年輕人對(duì)低糖、低脂肪快速消費(fèi)品的需求

2、增多，作為卡夫這一名企旗下的高端無糖口香糖，炫邁以酷炫時(shí)尚、美味持久的形象正式登陸中國(guó)。自2012年9月9日正式登陸中國(guó)以來，炫邁就開始為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來了源源不斷的全新消費(fèi)體驗(yàn)。有了炫邁不斷的創(chuàng)新，口香糖不再僅僅是清新口氣的工具，而是成為保持口腔清潔的健康習(xí)慣和一種創(chuàng)新與活力、激情與挑戰(zhàn)的代言。炫邁作為一個(gè)在口香糖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下入駐中國(guó)的外來品牌，為了鞏固其在市場(chǎng)上的地位與形象，炫邁采用了多種手段，其中，炫邁深知現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展以及影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了人們的想象。一些優(yōu)質(zhì)的廣告，會(huì)讓人產(chǎn)生深刻的印象和強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，以及培養(yǎng)和挖掘一批潛在的消費(fèi)者富有個(gè)性的創(chuàng)意、深得人們喜愛的明星再加上好的

3、產(chǎn)品，很容易使產(chǎn)品在同檔行業(yè)中凸顯出來，并使之賦予時(shí)尚、潮流等新名片，這也符合了人們追趕新鮮事物的心里需求所以炫邁為口香糖產(chǎn)品做了大量廣告投入，而廣告在多種宣傳中的作用也尤為顯著，為了深層次的了解炫邁廣告策劃，我做了如下分析。二、摘要 文章主要圍繞炫邁口香糖的產(chǎn)品分析和廣告策劃展開，在綜合了市場(chǎng)形勢(shì)與當(dāng)前狀況之后，對(duì)口香糖行業(yè)，消費(fèi)者，炫邁口香糖本身以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析和總結(jié)，并對(duì)廣告的策劃進(jìn)行了分析，旨在深層分析炫邁口香糖的廣告策劃，最后總結(jié)出策劃炫邁口香糖廣告的最佳方案。三、背景 （一）、市場(chǎng)背景及現(xiàn)狀 根據(jù)中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)提供的報(bào)告顯示口香糖由于其特殊的制作材質(zhì)，已成為很受世界人民喜

4、愛的一種糖類。即可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛。同時(shí)也成為大部分年輕人的扮酷、時(shí)尚的新寵。在提升口腔健康的同時(shí)，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運(yùn)動(dòng)，在認(rèn)知學(xué)領(lǐng)域也具有多重功效。我國(guó)口香糖市場(chǎng)是糖果市場(chǎng)最為龐大的品類之一，年均以超過10的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于糖果市場(chǎng)8的平均增長(zhǎng)速度。未來五年的中國(guó)糖果市場(chǎng)將依然由口香糖占據(jù)頭把交椅。 在口香糖行業(yè)中，近年來隨著木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽含片等產(chǎn)品的的發(fā)展也加劇了行業(yè)的變革，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格、發(fā)展方向、重點(diǎn)龍頭企業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響；傳統(tǒng)口香糖產(chǎn)品受到新產(chǎn)品的沖擊，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下降；作為龍頭企業(yè)的箭牌正在逐漸受到樂天、好麗友等企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和

5、沖擊。在品類不斷細(xì)分的趨勢(shì)下，糖果行業(yè)呈現(xiàn)以下特征。首先是糖果行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)逐年增強(qiáng)，糖果企業(yè)的品牌投入力度逐年加大；其次，在細(xì)分品類中的領(lǐng)導(dǎo)品牌受到了跟隨者的不斷挑戰(zhàn)。面對(duì)糖果市場(chǎng)需求的變化及休閑食品多樣化的發(fā)展，必然引起威力的傳統(tǒng)型糖果市場(chǎng)份額下降，以傳統(tǒng)型糖果為主營(yíng)業(yè)務(wù)的糖果企業(yè)尋找新興的產(chǎn)品或者品類來支持新一輪競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)將會(huì)更加細(xì)分。無糖化，功能化、高端化、細(xì)分化將是未來五年糖果行業(yè)的宏觀發(fā)展趨勢(shì)。外資糖果品牌繼續(xù)加快進(jìn)入及布局中國(guó)市場(chǎng)。 （二）、企業(yè)背景及現(xiàn)狀 炫邁是美國(guó)卡夫公司旗下的食品。美國(guó)卡夫公司是美國(guó)最大的食品和飲料企業(yè)，是全球第二大的食品公司，是菲利普·莫里斯

6、公司旗下的子公司之一。成立于1852年，在全球155個(gè)國(guó)家中銷售其眾多的知名品牌卡夫公司的三大核心產(chǎn)品系列類為咖啡、糖果、乳制品及飲料?？ǚ虮泵兰翱ǚ驀?guó)際兩個(gè)單位分別管理美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，以及歐洲及發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。截止2007年12月底，比菲特旗下的巴郡持有8.6卡夫股票，是持有量最多的機(jī)構(gòu)投資者。 卡夫目前在紐約證券交易所上市。道瓊斯宣布于2008年9月22日起，將AIG剔出道瓊斯工業(yè)指數(shù)成分股，由卡夫食品取代，使卡夫成為道瓊斯工業(yè)指數(shù)中唯一的食品制造公司。 2008年，卡夫在財(cái)富雜志財(cái)富500強(qiáng)中排行第63，在世界500強(qiáng)中排行第195。 在大中華區(qū)，卡夫旗下?lián)碛斜姸嗟闹称菲放?，包括?/p>

7、平、奧利奧、趣多多、樂之、鬼臉嘟嘟、菓珍、麥斯威爾、Singles、菲力Toberone、Planter、可口、卡夫奇妙醬和歐麥斯?？ǚ蛴?982年和1984年分別進(jìn)入臺(tái)灣和中國(guó)大陸市場(chǎng)，大中華去總部設(shè)在北京。 而作為全球第二大口香糖品牌Stride炫邁于2012年9月9日由卡夫食品在中國(guó)隆重推出。四、 市場(chǎng)分析 （一）、消費(fèi)者分析 對(duì)于口香糖的消費(fèi)者一般有以下幾種情況： 消費(fèi)者一：一般選口香糖我都選擇一些我自己喜歡的口味的品牌； 消費(fèi)者二：我覺得貴的比較好吧，因?yàn)樗鼞?yīng)該說質(zhì)量也比較好吧； 消費(fèi)者三：我覺得包裝漂亮的我比較喜歡； 從以上我們可以看出盡管選擇取向不盡相同，但大多數(shù)都是從一些外觀的

8、感受進(jìn)行簡(jiǎn)單判斷的，其次決定口香糖質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一個(gè)是口香糖的原材料，包括口香糖的膠基和添加劑，質(zhì)量好的膠基往往使口香糖咀嚼的時(shí)間較長(zhǎng)，咀嚼度和彈性都不錯(cuò)，第二方面是口香糖的甜味緩釋技術(shù)的采用，緩釋性能好的口香糖往往甜味持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)，口感保持的時(shí)間也長(zhǎng)。而膠基質(zhì)量的好壞和緩釋技術(shù)的高低與口香糖的價(jià)格實(shí)際上難以成正比，而使用糖醇類甜味劑的口香糖也與使用傳統(tǒng)果糖的口香糖在熱量攝入上有較大區(qū)別，因此消費(fèi)者可以完全根據(jù)自己的口感來選擇自己認(rèn)為好的口香糖，而對(duì)糖耐受程度不高的人可以選擇無糖和低糖的口香糖。 而炫邁在產(chǎn)品生產(chǎn)上推出多種口味，添加木糖醇，不含糖，以“美味持久，好膽你就來”拉開了炫邁口香糖

9、在中國(guó)的持久戰(zhàn)?？梢婌胚~是一款符合多種消費(fèi)需求的口香糖。 口香糖消費(fèi)者都有很高的品牌忠誠(chéng)度，據(jù)某調(diào)查稱綠箭和益達(dá)稱霸北京口香糖市場(chǎng)在消費(fèi)者經(jīng)常吃的口香糖品牌中，綠箭口香糖的品牌提高率最高，占消費(fèi)者選擇比率的77.0；益達(dá)品牌口香糖的消費(fèi)者選擇比率與綠箭品牌非常接近，占76.0。可見在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定地位，炫邁還需做更多的宣傳工作，這是一個(gè)既有挑戰(zhàn)又有巨大誘惑力的工作。 （二）、營(yíng)銷環(huán)境分析 1、人文環(huán)境： 近年來，牙齒的保健意識(shí)已經(jīng)深入人心，也引起了普遍的關(guān)注。其實(shí)，很多時(shí)候，只需在日常生活中提醒并關(guān)注自己的點(diǎn)滴生活習(xí)慣，在改變中你就可以輕易擁有健康美麗的牙齒。進(jìn)餐或吃零食時(shí)，牙菌斑中的細(xì)

10、菌利用發(fā)酵的糖合成酸，侵蝕牙齒，導(dǎo)致蛀牙，而這時(shí)候，懂得一些簡(jiǎn)約易行的護(hù)齒方法，便可以更有效地保護(hù)自己的牙齒。注意做到早晚刷牙，進(jìn)食后用上一片無糖口香糖，對(duì)保持牙齒潔白和健康更有幫助。 2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 隨著人們生活水平的提高，口香糖作為快速消費(fèi)品，在市場(chǎng)上份額越來越大，無論是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，休閑食品將有很大的發(fā)展空間。 3、社會(huì)環(huán)境： 白糖飆漲+老齡社會(huì) 木糖醇做糖尿病人的甜味劑、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和輔助治療劑；木糖醇在體內(nèi)新陳代謝不需要胰島素參與，又不使血糖值升高，并可消除糖尿病人三多（多飲、多尿、多食）、想對(duì)與其他口嚼產(chǎn)品，炫邁無糖口香糖更加受老年人喜愛。（三）、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 根據(jù)2013年口香糖

11、行業(yè)品牌排名來看：箭牌和益達(dá)等依然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，同樣的其他品牌都有很強(qiáng)的實(shí)力，其中有以下品牌：好麗友口香糖：根據(jù)某國(guó)際權(quán)威調(diào)查公司的零售調(diào)查結(jié)果，好麗友木糖醇3+無糖口香糖瓶裝產(chǎn)品在很多城市排名前列，有些城市，如北京，甚至排名第一。 樂天口香糖:樂天口香糖能清新口氣、抑制口臭的清雅系列產(chǎn)品和能提神醒腦、防止瞌睡的超醒系列產(chǎn)品，多樣化的功能性產(chǎn)品一上市就受到眾多消費(fèi)者的喜愛和推崇，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，改變了公眾對(duì)于口香糖單一功能的認(rèn)識(shí)。勁浪口香糖：現(xiàn)在，“酷莎”系列產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)，獲得不少相關(guān)認(rèn)證和榮譽(yù)，深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。 五、 產(chǎn)品分析 以其超炫、超酷的“S”型品牌標(biāo)志與“

12、美味持久”的咀嚼體驗(yàn)，迅速在全球年輕人中掀起一股潮流風(fēng)暴。努力譜寫“嚼炫邁，根本停不下來”精彩故事。l 用途：自己食用，也可用在聚會(huì)和朋友、家人分享；l 包裝：簡(jiǎn)潔、大方、根據(jù)不同的口味配有不同顏色的包裝，不是像傳統(tǒng)口香糖的長(zhǎng)條狀，而是時(shí)尚、美觀的小矩形方塊，便于攜帶；l 味道：多種口味；l 價(jià)格：2.511元l 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：口味多、味道好； 保護(hù)牙齒，預(yù)防蛀牙 增加Vc，營(yíng)養(yǎng)牙齒 添加木糖醇，不含糖 便于攜帶l 產(chǎn)品劣勢(shì)： 價(jià)格較高 不可降解，污染環(huán)境，難于清理量較少六、企業(yè)目標(biāo) （一）、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 作為外資企業(yè)，首先要考慮的是在中國(guó)市場(chǎng)上開辟出一條適合自己發(fā)展的途徑，其次在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情

13、形下，需要做好品牌形象，在消費(fèi)者心中留下一個(gè)值得信賴的好印象。 企業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)目標(biāo)：增加產(chǎn)量；上繳利稅；卡夫作為全球第二大食品銷售企業(yè)，有很多的明星產(chǎn)品，奧利奧、樂之、怡口蓮、荷氏等去年卡夫食品在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到了30，已經(jīng)遠(yuǎn)高于這一數(shù)字的全球水平。而西部市場(chǎng)的增長(zhǎng)率更是超過了30。隨著中國(guó)新一輪的西部大開發(fā)等戰(zhàn)略的實(shí)施，不斷發(fā)展中的中國(guó)西部已經(jīng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)?？ǚ蛳乱徊降哪繕?biāo)就要突破30這一數(shù)字，在穩(wěn)固?hào)|部沿海市場(chǎng)外，更要進(jìn)一步進(jìn)軍西部市場(chǎng)，這將是一個(gè)具有很大潛力的市場(chǎng)，注重部分，放眼全局，應(yīng)是下一步戰(zhàn)略方式。 企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)：提高企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、占有額；提高產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

14、的競(jìng)爭(zhēng)能力； 卡夫作為一個(gè)擁有100多年歷史的食品巨頭公司，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的企業(yè)形象已經(jīng)是有一定的基礎(chǔ)，卡夫食品向全球約170個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者提供美味的餅干（閑趣、甜趣）糖果、飲料、乳酪、零食和方便食品。在2010年公司年收入達(dá)492億美元，其中超過一半的收入來自北美以外的地區(qū)。這說明，亞洲地區(qū)和歐洲地區(qū)無疑是一個(gè)具有巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)人口多，發(fā)展速度快，需求量大，更憑著奧利奧等明星產(chǎn)品開辟的良好發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與企業(yè)形象，炫邁的進(jìn)軍已經(jīng)是有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的保障。對(duì)于下一步發(fā)展目標(biāo)，自然是鞏固已有市場(chǎng)，進(jìn)一步增加產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和占有額，對(duì)于薄弱地區(qū)與環(huán)節(jié)實(shí)施更好的營(yíng)銷方案，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，進(jìn)一

15、步提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的開發(fā)目標(biāo)：通過縱向聯(lián)合，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加固定資產(chǎn)、流動(dòng)資金，提高生產(chǎn)能力，增加品種、產(chǎn)量和銷售量，提高企業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、自動(dòng)化水平的程度。 企業(yè)的利益目標(biāo)：增加利潤(rùn)總額、利潤(rùn)率、獎(jiǎng)勵(lì)和福利基金。 2010年公司年收入492億美元，經(jīng)過2012年2013的發(fā)展，并且2012年炫邁又進(jìn)軍了中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于2014年公司年收入應(yīng)該增加到500億美元以上，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，發(fā)展如此迅速的情況下，增加對(duì)員工的福利，增強(qiáng)員工的工作積極性也是必須的。 （二）、媒體目標(biāo) 媒體整合，創(chuàng)意營(yíng)銷。進(jìn)行線上創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷，線下終端跟進(jìn)：進(jìn)行大面積的派發(fā)，終端活動(dòng)促銷和買贈(zèng)都是必不可少的。跟進(jìn)

16、與各大電視節(jié)目合作，就比如：2013快樂男聲的贊助，起到了很大的宣傳作用，成效巨大。目標(biāo)受眾人群在學(xué)生群體、白領(lǐng)、上班族，年齡在1535歲之間者為重點(diǎn)宣傳群體，口香糖作為快速消費(fèi)品，價(jià)格低，收入無論高低都可消費(fèi)，但對(duì)于不同收入水平者，選擇也不同，炫邁為此推出不同價(jià)位的口香糖，所以月收入在500的群體都可以消費(fèi)?？谙闾堑钠放坪苋菀自谌藗冃闹辛粝掠∠?，據(jù)調(diào)查顯示對(duì)于口香糖的宣傳，有87的人表示對(duì)品牌有印象，只有13的人表示沒注意，因此在媒體宣傳上需要的到達(dá)率目標(biāo)在90。對(duì)于需要的可持續(xù)性以及可持續(xù)的方式，要進(jìn)行線下終端跟進(jìn)來完成，進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，或者對(duì)單位、學(xué)校等群體進(jìn)行贊助性活動(dòng)。對(duì)于線下終端跟進(jìn)

17、，根據(jù)不同的活動(dòng)，規(guī)劃不同的經(jīng)費(fèi)日程安排周期形式地點(diǎn)人員預(yù)算春節(jié)7天營(yíng)造節(jié)日氣氛，買大包裝贈(zèng)三種口味各大超市20名30萬元3.15消費(fèi)者權(quán)益日1天九折優(yōu)惠各大超市前5名3萬元母親節(jié)5天買齊三種口味就贈(zèng)送一個(gè)小掛件各賣場(chǎng)、商鋪-5萬元某周末2天臨時(shí)宣傳臺(tái)超市8名1萬元國(guó)慶節(jié)3天贊助社會(huì)流浪人群活動(dòng)各大超市及銷售地點(diǎn)20萬元七：產(chǎn)品定位 （一）、產(chǎn)品消費(fèi)者定位 炫邁是于2012年9月9日在中國(guó)隆重推出的，當(dāng)時(shí)，Stride炫邁邀請(qǐng)了上海各大高校的大一新生，攜手“那些年”你曾幻想親密接觸的神秘嘉賓柯震東，在時(shí)尚地標(biāo)紅坊發(fā)起“Stride炫邁持久挑戰(zhàn)日”活動(dòng)，并正式宣布上市，拉開Stride炫邁口香糖

18、在中國(guó)的持久挑戰(zhàn)。并且2013年，Sride炫邁獨(dú)家冠名贊助了由最具娛樂精神的湖南衛(wèi)視主辦的快樂男聲節(jié)目。在歷時(shí)五個(gè)月的比賽后，超人氣偶像選秀節(jié)目快樂男聲決出冠軍，作為獨(dú)家冠名贊助商Stride炫邁口香糖為獲勝冠軍華晨宇送上了價(jià)值百萬元的品牌廣告合約，繼續(xù)譜寫“嚼炫邁，根本停不下來”的精彩品牌故事。這個(gè)案例說明，炫邁的消費(fèi)群體在于年輕有活力、有激情的人群中，從炫邁所找的代言人和所贊助的節(jié)目可見一斑。 快樂男聲這檔節(jié)目的收視率根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，22時(shí)-24時(shí)時(shí)間段為1.282，排名第三。炫邁在從這檔節(jié)目的宣傳到完美收官，所起到的宣傳作用由此可見，并且這檔節(jié)目符合炫邁所宣傳的挑戰(zhàn)精神，有年輕

19、人激情、奮發(fā)的一面，與產(chǎn)品本身不言而喻。 根據(jù)以上的分析與數(shù)據(jù)顯示，炫邁的消費(fèi)者定位年輕人中，以學(xué)生、白領(lǐng)、上班族為主，年齡在1535歲之間的人群，在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，奮斗的人群不在僅僅是20幾歲的年輕群體，所以符合有活力這一項(xiàng)的不再僅僅是大學(xué)生這個(gè)群體，在全民娛樂的時(shí)代，消費(fèi)群體在進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，炫邁應(yīng)進(jìn)一步做好媒體宣傳，找準(zhǔn)品牌定位，進(jìn)一步擴(kuò)大各個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，增加消費(fèi)群體。 （二）、產(chǎn)品營(yíng)銷策略定位 目前在中國(guó)口香糖市場(chǎng)仍以瑪氏旗下包括箭牌在內(nèi)的各品牌為主，市場(chǎng)份額高達(dá)80的情況下，炫邁作為一個(gè)市場(chǎng)的后來者，一切要從零開始。因此在產(chǎn)品營(yíng)銷策略要下很大功夫。 營(yíng)銷策略：炫邁營(yíng)銷向來是不安常

20、理出牌的，自2005年在美國(guó)誕生時(shí)，炫邁就憑借其超炫、超酷的S型品牌標(biāo)志與“美味持久”的咀嚼體驗(yàn)，迅速在全球年輕人中掀起一股潮流風(fēng)暴。 炫邁的營(yíng)銷一直是“怪怪怪”，為了做好在中國(guó)的上市營(yíng)銷，邀請(qǐng)了因那些年一炮而紅的柯震東作為代言人，以“美味持久，就到離譜”作為宣傳口號(hào)，配合多種營(yíng)銷渠道，精準(zhǔn)傳遞其品牌定位。 在接下來的營(yíng)銷中，炫邁應(yīng)做更多配合品牌的落地公關(guān)活動(dòng)，多渠道網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳活動(dòng)，以強(qiáng)勢(shì)的電視廣告及優(yōu)秀的店內(nèi)宣傳，并運(yùn)用創(chuàng)新性新技術(shù)、新渠道以及跨界合作等多維度立體的宣傳，進(jìn)一步提升炫邁的品牌知名度，更加精準(zhǔn)的傳遞其品牌定位。并且要運(yùn)用各種營(yíng)銷方式：病毒營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷等。八、廣告

21、策略（一）、廣告創(chuàng)意 使用一張?bào)@訝的面孔，瞪大的眼睛和張大的嘴，配合夸張的動(dòng)作，表現(xiàn)出：Stride就是要你驚訝！從而突出Stride炫邁木糖醇的與眾不同平面廣告則由當(dāng)下超人氣新偶像柯震東擔(dān)任品牌代言人。健康陽光、活力四射的魅力充分詮釋了Stride炫邁聰明、有膽識(shí)、詼諧的品牌特性。以上兩個(gè)都是炫邁推出的創(chuàng)意廣告案例。對(duì)于未來的廣告創(chuàng)意，我有以下幾點(diǎn)看法：、 延續(xù)搞怪與創(chuàng)新的路子，繼續(xù)宣傳產(chǎn)品理念、 贊助體育賽事，更有活力，更加符合炫邁停不下來的口號(hào)、 推出系列微電影，可根據(jù)不同口味拍攝不同版本微電影、 舉行“炫邁戶外挑戰(zhàn)賽”等野外生存挑戰(zhàn)活動(dòng)、 找符合炫邁精神與具有炫邁氣質(zhì)的明星代言，建議人選：吳莫愁廣告創(chuàng)意要與當(dāng)下最流行的新事物聯(lián)系起來，但也不能失品牌所宣揚(yáng)的精神與主題，好的創(chuàng)意會(huì)帶來事半功倍的效果，因此炫邁的創(chuàng)意也需要停不下來的精神 （二）、廣告媒介運(yùn)用 作為一個(gè)新品牌，在其宣傳方面就要運(yùn)用到各種渠道，全方位進(jìn)行。 各種媒介拉力+線下渠道推廣，所達(dá)到的全方位會(huì)更加全面。就是通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)渠道讓潛在消費(fèi)者知曉品牌，然后在專注渠道推廣。 作為新晉品牌線下終端跟進(jìn)是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，所以印刷廣告、招貼