某公司公關(guān)策劃方案

1、期待期待6 6月份華萊士的華麗轉(zhuǎn)身月份華萊士的華麗轉(zhuǎn)身由NordriDesign提供LOGOLOGO1.公關(guān)目標(biāo)公關(guān)目標(biāo) AnnounceAnnounce：宣告華萊士將往多元化的方向宣告華萊士將往多元化的方向發(fā)展，而不僅僅局限在快餐消費(fèi)發(fā)展，而不僅僅局限在快餐消費(fèi)Build upBuild up：使華萊士努力躋身成使華萊士努力躋身成為國家快餐連鎖的著名品牌為國家快餐連鎖的著名品牌EnhanceEnhance：強(qiáng)力打造華萊士的品強(qiáng)力打造華萊士的品牌認(rèn)知度。牌認(rèn)知度。LOGO2.目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 穩(wěn)定消費(fèi)群體（大學(xué)生）：穩(wěn)定消費(fèi)群體（大學(xué)生）：大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體是最主要的消費(fèi)群體也是最穩(wěn)定的，也屬

2、于低消費(fèi)群體，我們所要做的就是在菜單上搞點(diǎn)花樣，并在節(jié)假日時(shí)期推出優(yōu)惠活動。 潛在消費(fèi)群體（中老年）：潛在消費(fèi)群體（中老年）：在中老年群體中，他們一直對快餐抱有不認(rèn)可質(zhì)疑的態(tài)度，他們總覺得快餐食物不夠健康營養(yǎng)，如果讓他們在選擇時(shí)，快餐店是下下選。所以應(yīng)該做些改動來吸引他們前來消費(fèi)。 流動群體（師大周邊村民）：流動群體（師大周邊村民）：較為年輕的村民（家長）偶爾也會帶孩子來快餐店消費(fèi)LOGO3.公關(guān)挑戰(zhàn)公關(guān)挑戰(zhàn) （1 1）由于之前餐廳的硬件存在某方面的缺失，可能大家暫時(shí)還沒有對此有做任何的改觀解決辦法：從新裝點(diǎn)門面。再來用五彩氣球做成拱門，既美觀又吸引顧客的眼球。LOGO3.公關(guān)挑戰(zhàn)公關(guān)挑戰(zhàn)LO

3、GO3.公關(guān)挑戰(zhàn)公關(guān)挑戰(zhàn)（2 2）如今西方快餐連鎖的強(qiáng)勢攻擊搶占，想要與他們平起平坐還是有一定的難度（3 3）想要把改革方案付出實(shí)踐還是有一定的難度，實(shí)施之后也會有一定的差距，要努力把這種差距縮小。LOGO3.公關(guān)挑戰(zhàn)公關(guān)挑戰(zhàn)（2 2）如今西方快餐連鎖的強(qiáng)勢攻擊搶占，想要）如今西方快餐連鎖的強(qiáng)勢攻擊搶占，想要與他們平起平坐還是有一定的難度與他們平起平坐還是有一定的難度（3 3）想要把改革方案付出實(shí)踐還是有一定的難）想要把改革方案付出實(shí)踐還是有一定的難度，實(shí)施之后也會有一定的差距，要努力把這種度，實(shí)施之后也會有一定的差距，要努力把這種差距縮小。差距縮小。LOGO3.公關(guān)挑戰(zhàn)公關(guān)挑戰(zhàn) （4）華萊士

4、所面對的消費(fèi) 群體是中低層消費(fèi)群體，想 要提升知名度和賺取理論， 兩者想要同時(shí)兼得是有點(diǎn)難 度的，有時(shí)候不得在利益方 面作犧牲LOGO4.宣傳策略宣傳策略： （1）將此次公關(guān)活動的宣傳小短片投放到師大主要的公交車（43路、48路、123路、168路、151路）上的移動電視上LOGO4.宣傳策略宣傳策略 （2）將此次公關(guān)活動的宣傳內(nèi)容印在氣球上，可以吸引小朋友的注意力。LOGO4.宣傳策略宣傳策略 （3）將此次公關(guān)活動的宣傳內(nèi)容印在扇子上，六月份高溫，人們在乘涼的時(shí)候會注意到宣傳語。LOGO4.宣傳策略宣傳策略： （4）免費(fèi)試吃華萊士的產(chǎn)品，要注意產(chǎn)品是否新鮮，可口。促進(jìn)消費(fèi)量。LOGO4.宣傳

5、策略宣傳策略：（5）可以在六一或者情人節(jié)搭上一個(gè)小舞臺，為降低成本，由工作人員自己主持，在現(xiàn)場介紹有關(guān)華萊士的知識，可以穿插一些產(chǎn)品介紹，然后在現(xiàn)場進(jìn)行提問，打?qū)φ呖少浰腿A萊士貴賓卡，享受貴賓待遇。 LOGO4.宣傳策略宣傳策略（6）微博大力推廣活動內(nèi)容，適當(dāng)宣傳店里的特色套餐產(chǎn)品，提供轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動新媒體的力量不容小視新媒體的力量不容小視LOGOLOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽 1）六一兒童節(jié)（）六一兒童節(jié)（2013年年6月月1日）日） 主要目標(biāo)受眾：師大周邊的兒童主要目標(biāo)受眾：師大周邊的兒童預(yù)熱期（預(yù)熱期（5月月24-31日）：日）：開始施行各式的宣傳策略，投放廣告，循環(huán)上一個(gè)禮拜，盡最大可能引

6、起消費(fèi)者的注意。 6月月1日（具體實(shí)施）：日（具體實(shí)施）：（1）在形宣傳娃娃帶領(lǐng)來參觀或來消費(fèi)的孩童跳各式各樣的兒童店門口，人舞蹈；兩名工作人員站在店門兩邊給來往的孩童分發(fā)氣球當(dāng)做小禮物。LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽（2）活動當(dāng)天推出只要消費(fèi)任意一種兒童營養(yǎng)套餐，之后二次消費(fèi)的話就提供半價(jià)的優(yōu)惠（僅限一次）。LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽（3）六一兒童節(jié)當(dāng)天，活動當(dāng)天首推兒童營養(yǎng)套餐，凡一次性購滿25元的顧客，帶有小朋友的顧客可以獲得小玩具和兒童讀物。 LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽（4）活動當(dāng)天推出，前來消費(fèi)的顧客若全家集體穿親子套裝，只要消費(fèi)任意一種商品，消費(fèi)可享受8折的優(yōu)惠.并享受現(xiàn)場抽獎活

7、動。LOGOLOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽2）親親情人節(jié)（）親親情人節(jié)（2013年年6月月14日）日）主要目標(biāo)受眾：大學(xué)生情侶、單身大學(xué)生主要目標(biāo)受眾：大學(xué)生情侶、單身大學(xué)生（1）親親情人節(jié)當(dāng)天，情侶之間免費(fèi)贈送玫瑰，男的消費(fèi)者可在點(diǎn)）親親情人節(jié)當(dāng)天，情侶之間免費(fèi)贈送玫瑰，男的消費(fèi)者可在點(diǎn)餐時(shí)，還可以留下女朋友的姓名，贈送寫有女朋友姓名的精美卡片。餐時(shí)，還可以留下女朋友的姓名，贈送寫有女朋友姓名的精美卡片。非情侶者，凡購滿非情侶者，凡購滿10元，可贈送骨肉相連，體會親情的溫暖哦。元，可贈送骨肉相連，體會親情的溫暖哦。LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽 （2）情人節(jié)當(dāng)天推 出勁爆活動，現(xiàn)場讓 情侶報(bào)名參

8、加熱吻120 秒免費(fèi)吃到飽的活動. 活動人數(shù)僅限10組LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽3）非節(jié)日正常營業(yè)時(shí)間目標(biāo)受眾：全體消費(fèi)群體（1）推出新產(chǎn)品，華萊士的產(chǎn)品一般比較上火，可以推出比較不上火的產(chǎn)品，比如雞肉粥，既比較不上火，也比較有營養(yǎng)成分；也可以推出雞湯，配著華萊士的主打漢堡一起吃。LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽（2）針對大部分的消費(fèi)群體（大學(xué)生），推出營養(yǎng)6塊錢早餐，彌補(bǔ)平日大學(xué)生早餐營養(yǎng)缺失，搭配不均衡的不足LOGO5.公關(guān)概覽公關(guān)概覽（3）推出網(wǎng)上訂餐服務(wù)NoImageLOGO6.活動預(yù)算活動預(yù)算 彩色氣球：￥50 人形玩偶宣傳服：￥150 宣傳扇子：￥100 移動電視投放廣告費(fèi)：￥300 海報(bào)宣傳：￥50 店面活動裝飾：￥200 貴賓卡制作費(fèi)：￥100 活動主持人：